Google Dinamik Arama Ağı Reklamları 101: Nihai Kılavuz
Yayınlanan: 2023-07-13Dinamik arama ağı reklamları nedir?
Dinamik arama ağı reklamları, şaşırtıcı bir şekilde dinamiktir! Reklamlara teknik olarak "genişletilmiş dinamik arama ağı reklamları" adı verilir ve bu, yalnızca özel olarak dinamik reklam hedefleri kullanan reklam gruplarında kullanılabilen benzersiz bir reklam türüdür.
Reklamın başlığı, görünen URL'si ve nihai URL'si dinamik olarak alınır, dolayısıyla adı da buradan gelir.
Bir arama ağı reklamının hangi bölümü, dinamik arama ağı reklamları tarafından otomatik olarak oluşturulmaz? Reklamverenlerin sağlaması gereken tek dinamik olmayan öğeler, açıklama satırı 1 ve açıklama satırı 2'dir.
Dinamik arama ağı reklamlarıyla DSA'ları bir dereceye kadar uyarlayabilirsiniz, ancak reklamın en belirgin kısımları olan başlık ve nihai URL tamamen dinamiktir. Aşağıdaki dinamik arama ağı reklamı örneği bunu göstermektedir:
Dinamik arama ağı reklamları nasıl çalışır?
Dinamik arama ağı reklamlarında, reklamverenin neler sunması gerektiğini merak ediyor olabilirsiniz. Bir sonraki bölümde inceleyeceğimiz, yukarıda bahsedilen reklam metni ve reklam hedeflerini tanımlamanın dışında, gerisini Google halleder.
Google, bir kullanıcının aramasını bir web sitesindeki alakalı içerikle eşleştirir; reklamın dinamik öğeleri (başlık, görünen URL ve nihai URL) bu şekilde belirlenir. Dinamik Arama Ağı Reklamları için hedefleme, erişiminizi anahtar kelimeler olmadan artırır .
Örneğin, bir kullanıcı "New York'ta köpek dostu oteller" için arama yaparsa ve bu arama sorgusu sitedeki alakalı içerikle eşleşirse, o açılış sayfası nihai URL olarak kullanılacak ve sayfadaki içerik, dinamik olarak oluşturmak için kullanılacaktır. reklam başlığı ve görünen URL.
Bu nedenle DSA'lar, içeriği alakalı aramalarla eşleştirerek ve reklamın başlığını da uyarlayarak kampanyalarınıza değer katar; bu, reklamverenlerin büyük ölçekte manuel olarak yapmakta zorlanacağı bir şeydir.
Başka bir örnekte, aşağıdaki ekran görüntüsündeki 'kuru saçlar için en iyi şampuan' arama sorgusu, 'Birleşik Krallık'ta Kuru Saçlar İçin En İyi 10 Şampuanımız' başlıklı aramayla çok alakalı bir reklam oluşturdu.
Açılış sayfasına reklamı tıkladıktan sonra, açılış sayfası başlığının arama sorgusuyla eşleştiğini ve bu açılış sayfası başlığının dinamik arama reklamı başlığını oluşturmak için de kullanıldığını görebiliyorum.
Açılış sayfasının ekran görüntüsü| En İyi Ürün İncelemeleri
DSA kampanyaları nasıl hedeflenir?
Yukarıdaki kuru saç şampuanı örneği, DSA hedeflemesinin nasıl çalıştığını göstermektedir. Reklamverenler, anahtar kelimeler kullanmak yerine, ister belirli sayfalar ve içerik, ister sitenin tamamı olsun, hedeflenecek web sitesindeki sayfaların veya içeriğin yanında bir web sitesi etki alanı belirtir. Google daha sonra bu sayfaları tarar ve içeriği arama sorgularıyla eşleştirir.
Dinamik Arama Ağı reklamları | Kaynak
DSA reklam hedefine hangi sayfaların dahil edileceğini koşullara göre aşağıdaki seçeneklerle belirleyebilirsiniz:
- URL içerir
- URL eşittir
- Sayfa kategorileri
- Açılış sayfası beslemesi
Google dinamik arama reklamları yalnızca belirli sayfalar için mi
Google DSA'lar mutlaka yalnızca belirli sayfalar için değildir, etki alanının parçası olan herhangi bir sayfa için kullanılabilirler, ancak kullanılan sayfalar hakkında stratejik düşünmek önemlidir.
Sayfalar anahtar kelimeler açısından zengin mi, tanıtmak istediğiniz ürün ve hizmetlerle ilgili mi ve bu sayfalara trafik çekmek mi istiyorsunuz? Cevap evet ise, onları bir DSA kampanyasına dahil etmek faydalı olabilir gibi görünüyor.
Gizlilik politikası veya iade politikası gibi ürün/hizmet dışı sayfalar, stokta olmayan veya düşük öncelikli ürün/hizmet sayfaları ve dönüşüm hunisinin üst kısmındaki içerik, bu sayfalardan beri amaç dönüşüm oluşturmaksa, bu sayfalardan kaçınmak isteyebilir. hedefle düşük alaka düzeyine sahip anahtar kelimeler içerebilir.
Dinamik Arama Ağı Reklamları ve Duyarlı Arama Ağı Reklamları
Dinamik arama ağı reklamları ile duyarlı arama ağı reklamları arasındaki farkın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. İki ana fark vardır.
1. DSA'lar başlığı, nihai URL'yi ve görünen URL'yi dinamik olarak oluşturur ve belirtildiği gibi, reklamveren iki DSA açıklaması sağlayabilir. Duyarlı arama ağı reklamları ise dinamik değildir. Görünen URL'yi oluşturan en fazla 15 başlık, 4 açıklama, 2 URL yolu ve nihai URL'nin tümü reklamveren tarafından seçilir.2. Duyarlı arama ağı reklamları, kullanıcıları hedeflemek için anahtar kelimeler kullanan standart arama kampanyaları ve reklam grupları için standart reklam türüdür. Oysa Google'daki dinamik arama reklamları kendi reklam türleridir ve yalnızca dinamik hedefleme ile reklam gruplarında kullanılabilirler. Bu nedenle bu reklam türleri her zaman ayrıdır ve asla aynı reklam grubunda yer alamazlar.
Duyarlı arama ağı reklamlarının, en iyi performans gösteren başlık ve açıklama kombinasyonlarını sunmak için makine öğreniminin kullanılması açısından dinamik bir unsuru olsa da, bu, dinamik arama ağı reklamlarından farklıdır.
Dinamik Arama Ağı Reklamlarının Artıları ve Eksileri
Google Ads'de dinamik arama ağı reklamları kullanmanın üç ana avantajını keşfedelim:
- Erişimi genişletin ve büyüme sağlayın
DSA'lar, kampanyalarınızı genişletmek ve Google Ads'deki anahtar kelime ve diğer hedefleme seçeneklerinin dışında yeni bir kitleye ulaşmak için harika bir yol olabilir. Bu nedenle, aksi takdirde hedeflenemeyecek yeni kullanıcılar bularak işletmelerin büyüme sağlamasına yardımcı olabilirler.
- Yeni anahtar kelimeleri ve fırsatları ortaya çıkarın
Dinamik arama ağı reklamları, geniş eşleme yapıları sayesinde hesapta gözden kaçan yeni anahtar kelimeleri keşfetmek için mükemmel bir fırsat sunar. Sadece bu da değil, yeni anahtar kelimeler sitedeki içerikle alakalı olacaktır, yani hedefle yüksek düzeyde alaka düzeyine sahip olmalıdırlar.
- Düşük maliyetli TBM'ler
Genel olarak DSA'lar, standart arama kampanyalarına kıyasla daha düşük TBM'lere sahip olabilir. Bunun bir nedeni, bir DSA kampanyasındaki arama sorguları daha belirsiz veya alternatif olabileceğinden, belki de daha düşük rekabet seviyesinden kaynaklanmaktadır. Uygun maliyetli TBM'ler daha düşük EBM'lere ve daha yüksek bir ROAS'a yol açabilir, bu da DSA'ları kullanmanın başka bir avantajıdır.
DSA kullanmanın eksileri ne olacak?
Dinamik arama ağı reklamları söz konusu olduğunda üç ana pozitif nokta olsa da, DSA'ları denemeden önce dikkat edilmesi ve ciddi şekilde göz önünde bulundurulması gereken bazı dezavantajlar vardır.
- Kontrol eksikliği
DSA kampanyalarını kullanmanın ana dezavantajı, hem hedeflenen arama sorguları hem de oluşturulan reklam kopyası üzerinde kontrol eksikliğidir.
Negatif anahtar kelimeler kullanılabilse de, bazı işletmeler için yeterli olmayabilecek koşullar ve reklam hedefi hariç tutmaları kullanılarak arama sorguları izlenebilmekte ve açılış sayfası hedefleri yönetilebilmektedir.
Hangi arama sorgularının eşleştirildiğini ve nelerin reklam başlığında göründüğünü manuel olarak kontrol etmenin hâlâ bir yolu yoktur.
- Alakalı olmayan aramalara bütçe harcamak
Yukarıdaki nedenlerden dolayı, kontrol eksikliği işletmeyle alakalı olmayan arama sorgularında veya düşük amaçlı arama sorgularında bütçenin boşa harcanmasına neden olabilir. Gelen sorguları izleyerek ve alakalı olmayan şeyleri hariç tutarak, optimizasyon çalışmalarının birçoğunun geriye dönük olarak yapılması gerekecek, ancak bu noktada bütçe bunlara çoktan harcanmış olabilir.
Dinamik Arama Ağı Reklamları ne zaman kullanılır?
DSA'ları kullanmanın dezavantajı, kontrol eksikliği ve potansiyel olarak bütçeyi boşa harcamak olsa da, bu kampanya türünü denerken hala bazı net kazanımlar var. Bunları ne zaman kullanacağınız hesabınıza, bütçenize ve hedefinize bağlıdır.
Google'ın dinamik arama ağı reklamlarını ana reklam türü olarak kullanmak yerine, diğer reklamları ve kampanyaları tamamlamak için kullanmak normaldir. Bir hesap, Arama Ağı, Alışveriş ve hatta Maksimum Performans gibi bazı standart kampanyalar oluşturduktan sonra, DSA'ları denemek iyi bir fikir olacaktır. Bunları bu noktada kullanmak, DSA performansını karşılaştırmanız için size bazı veriler de verecektir.
DSA'ların performansı endüstri, hesabınız için geniş arama sorgularının ne kadar başarılı olduğu ve web sitenizin içeriği gibi faktörlere bağlı olacağından, deneme yapmayı vurguladım.
Dinamik arama ağı reklamları nasıl kurulur?
Google'da dinamik arama ağı reklamları oluşturmak için önce yeni bir reklam grubu oluşturmanız gerekir. Bu yeni reklam grubu, mevcut bir kampanyada veya yeni bir kampanyada olabilir ve reklam grubu türü 'Dinamik' olarak değiştirilmelidir:
Dinamik arama ağı reklamları oluşturma| Google Reklamları
Ardından, kampanya düzeyinde, ister yeni bir kampanya, ister mevcut bir kampanyada dinamik reklam grubu oluşturuyor olun, 'Dinamik Arama Ağı Reklamları' altında hedeflemek istediğiniz web sitesi alanını girin. Bu aşamada, belirli web sitesi sayfaları değil, alan adıdır:
Dinamik arama ağı reklamları oluşturma - Booking.com örneği | Google Reklamları
Kampanya ayrıca yalnızca "Arama" ağını hedeflemelidir.
Sonraki adım, Google dinamik reklam hedeflerini eklemektir. Burada, reklam grubunda hangi sayfaların hedeflenmesi gerektiğine karar vermelisiniz. Aşağıdaki örnekte, bu reklam grubunu İstanbul otellerine odaklamak için sayfa URL'sinin 'oteller' içermesi gerektiğini ve sayfa başlığının 'new york' içermesi gerektiğini belirttim. Bu adım, kullandığınız web sitesinin taksonomisine bağlı olacaktır:
Dinamik reklam hedefleri ekleme | Google Reklamları
Benzer şekilde, hedeflemenin bir parçası olarak dahil etmek istemediğiniz sayfaları hariç tutun. Örneğin, aşağıdaki ekran görüntüsünde negatif reklam hedefi olarak '/blog' içeren sayfaları ekledim çünkü kampanyaya yalnızca dönüşüm hunisinin daha aşağısındaki otel sayfalarını dahil etmek istiyorum:
Sayfaları dinamik arama ağı reklam hedeflemenizden hariç tutma | Google Reklamları
Son adım, yeni bir dinamik arama ağı reklamı oluşturmaktır. Seçtiğiniz açıklamaları girerek yeni reklam grubu içinde bazı Google dinamik reklamları oluşturun ve mümkünse bunları mümkün olduğunca hedefinize göre uyarlayın:
Yeni bir dinamik arama reklamı oluşturma| Google Reklamları
Ek bilgiler, site bağlantıları ve ek açıklamalı snippet'ler gibi kampanyayı tamamlayacak negatif anahtar kelimeler ve reklam varlıkları eklemeyi unutmayın.
Ayrıca, şu anda arama hacmi düşük anahtar kelimelere sahip ürünler için gösterim ve tıklama oluşturmaya yardımcı olacak DataFeedWatch kullanarak ürün odaklı bir DSA kampanyası oluşturmak da mümkündür.
DataFeedWatch'ta, 'Yeni Oluştur' altında 'Ürünler için DSA'yı tıklayın.
Yeni bir dinamik arama ağı reklamı kampanyası oluşturma | DataFeedWatch
Ardından, orijinal ürün kampanyasıyla aynı kampanya ayarlarını kopyalayın:
Ürün kampanyanızdan yeni bir DSA kampanyası için ayarları kopyalama | DataFeedWatch
Son olarak, metin reklamlarda açıklamayı ayarlayın; bu, açıklama metninin arama yapan kişi ve açılış sayfasıyla son derece alakalı olmasını sağlayarak açıklamaları belirli ürünlere uyarlamanıza olanak tanır:
Açıklamayı DSA kampanyanızda ayarlama | DataFeedWatch
Dinamik Arama Ağı Reklamları teklif stratejileri
Dinamik arama ağı reklam teklifi stratejileri, standart arama ağı kampanyalarıyla aynıdır. Tıklama, dönüşüm veya dönüşüm değeri odaklı olsun, kampanya düzeyinde belirlenen teklif verme stratejisini benimserler.
Teklif stratejinizi DSA'larınıza uyarlamak veya standart arama kampanyalarınızdan farklı bir teklif stratejisi kullanmak isterseniz, standart bir kampanyada bir DSA reklam grubu oluşturmak yerine özel bir DSA kampanyası oluşturmak en iyisi olacaktır.
Dinamik arama ağı reklamlarıyla ilgili en iyi uygulamalar
DSA'ların ne olduğunu, dinamik arama ağı reklamlarının artılarını ve eksilerini ve bunların nasıl kurulacağını ele aldık. Şimdi, bu reklam türünden en iyi şekilde yararlanmak için dinamik arama ağı reklamları yayınlarken en iyi 6 uygulamayı keşfedelim.
1. Yalnızca ilgili sayfaları seçin
Bu noktaya zaten değindik, ancak mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için dinamik reklam hedeflerinizde yalnızca alakalı sayfaları kullanın. Hedefinize ulaşmanıza yardımcı olacak sayfalara öncelik verin; örneğin, tanıtmak istediğiniz ürün ve hizmetlerle ilgili içeriğin yer aldığı sayfaları stratejik olarak seçerek.
Ayrıca kullandığınız içerik ve sayfaların kaliteli olmasına ve anahtar kelime yönünden zengin olmasına dikkat edin. Az miktarda metin içeren sayfalar, tanıttığınız ürünü tanımlayan ve açıklayan iyi yazılmış paragraflar içeren sayfalar kadar etkili çalışmaz.
2. Yapı konusunda akıllı olun
DSA kampanyanızı veya reklam gruplarınızı yapılandırmak için bir strateji geliştirin. Çoğu durumda, özellikle tümünü yakalama yaklaşımıyla gidiyorsanız veya web sitesi küçükse, yalnızca bir DSA kampanyası ve reklam grubu yeterlidir.
Birden çok ürün veya hizmetin tanıtımını yapıyorsanız, bunları kendi reklam gruplarında ve hatta kampanyalarında ayırmayı düşünün. 1000'lerce ürün varsa, binlerce reklam grubu oluşturmak yerine ürünleri ana temalara göre gruplandırmak muhtemelen en iyisi olacaktır.
Örneğin, bir otel web sitesi aşağıdaki yapıyı benimseyebilir - belirli koşullara bağlı olarak az ya da çok ayrıntılı olabilir, ancak bir fikir vermek için:
- Kampanya: DSA Genel
- 1. reklam grubu: New York Otelleri
- 2. reklam grubu: Austin Otelleri
- 3. reklam grubu: Şikago Otelleri
3. Negatif dinamik hedefler kullanın
Bir dinamik arama ağı reklam kampanyası veya reklam grubu oluştururken, dahil edilmesini istemediğiniz sayfaları hariç tutmak için negatif dinamik reklam hedeflerini kullanın. Bu, kampanyanın odaklı kalmasına yardımcı olacak ve alakalı olmayan sayfalarda boşa harcanan bütçe miktarını azaltacaktır.
Yukarıdaki otel örneğinde, negatif dinamik hedefler, kullanılabilirliği olmayan veya karlılığı düşük belirli otel sayfalarını veya dönüşüm hunisinin üst kısmında yer alan ve üzerinde düşünme veya işlem aşaması yerine müşteri yolculuğunun farkındalık aşamasında kullanıcı oluşturması muhtemel içeriği içerebilir.
4. Sağlam bir negatif anahtar kelime listesiyle başlayın
Negatif bir anahtar kelime listesi kullanarak ve kampanyayı başlatmadan önce uygulayarak, alakasız arama terimlerini ilk günden engelleyin. Alakalı veya öncelikli olmayan her şeyi dahil edin ve marka terimlerini DSA kampanyasından hariç tutmayı da düşünün.
Tam eşlemede negatif anahtar kelimeler eklemenin yanı sıra, tamamen hariç tutmak istediğiniz kelimeleri veya kelime öbeklerini seçin ve bunları sıralı eşlemede ekleyin.
5. Arama sorgularını sürekli izleyin
Başlatmadan önce bir negatif anahtar kelime listesi uygulamak en iyi uygulamadır, ancak bundan sonra arama sorgularını sürekli olarak izlemek ve negatif anahtar kelime listesine eklemek önemlidir. Alakalı olmayan bir şey fark ettiğinizde, onu hariç tutun.
Bu, arama sorgularına mümkün olduğunca yakın kalmak ve israf harcamasını en aza indirmek için başlamak üzere günlük olarak yapılmalıdır.
6. Yeni anahtar kelime fırsatları için "Benim"
DSA'ların faydalarından biri, anahtar kelime boşluklarını doldurma ve aksi takdirde kaçırılacak aramaları kapsama yetenekleridir. Bu nedenle, arama sorgularını izleme sürecinde, daha fazla keşfedilebilecek veya standart arama kampanyalarına eklenebilecek yeni ve ilginç anahtar kelimeler arayın.
DSA kampanyaları uzman düzeyinde nasıl optimize edilir?
DataFeedWatch kullanarak DSA kampanyaları yürütüyorsanız, bunlar normal ürün kampanyalarınızla birlikte yayınlanır. Halihazırda hesabınızda bulunan anahtar kelimelere ek olarak mevcut anahtar kelimelerin boşluklarını doldurarak ve alakalı aramalar bularak çalışırlar.
Özellikle, gerçekten düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler için trafik oluştururlar ve bu da onları büyüme sağlamak için etkili kılar.
Dinamik arama ağı reklamları nasıl kapatılır?
Dinamik arama ağı reklamlarınızı kapatmak isterseniz, diğer kampanyalar kadar iyi performans göstermiyorlarsa veya bir test süresinin sonuna gelmişseniz, üç seçeneğiniz vardır:
1. Kapatmak istediğiniz etkin dinamik arama ağı reklamını duraklatın. Yalnızca bir reklamı duraklatmak ve diğerlerini çalışır durumda bırakmakla ilgilenmiyorsanız, tüm etkin DSA'ları duraklatmanız gerekeceğini unutmayın.2. DSA reklam grubunu yaşadığı kampanya içinde duraklatın
3. Özel bir DSA kampanyası oluşturduysanız, kampanyayı duraklatın
Çözüm
Google dinamik arama ağı reklamları, herhangi bir Google Ads hesabına harika bir ek olabilir. Kurulumu kolaydır ve özellikle arama sorguları raporu olmak üzere tutarlı izleme gerektirmelerine rağmen, standart arama kampanyalarına kıyasla yönetmeleri nispeten kolaydır.
Bu nedenle, hedefiniz trafiği artırmak ve dönüşüm oluşturmaksa, kesinlikle DSA'ları denemek için bir durum vardır. Alışveriş, maksimum performans ve standart arama ağı kampanyaları gibi diğer kampanya türlerini tamamlamak için en iyi şekilde kullanılırlar. Hem Arama Ağı hem de Alışveriş kampanyalarıyla ilgili kapsamlı kılavuzumuzu buradan okuyun ve DSA'ların kampanya karışımınıza nasıl sığabileceğini anlayın.
