Google Çerezleri Ne Zaman Uzaklaşıyor? (Ve Diğer Cookiepocalypse SSS'leri)

Çerez Nedir?

HTTP çerezleri, bir web sitesini ziyaret ettiğinizde cihazınıza indirilen dosyalardır. Birisi çerez kullanan bir web sitesine eriştiğinde, bir çerez oluşturur veya mevcut bir çerezi ek verilerle günceller. Bu küçük veri dosyaları, kullanıcıları tanımlayabilir ve web sitelerinin onları hatırlamasını sağlayarak siteye kullanıcı tercihleri, alışveriş sepeti verileri ve oturum açma kimlik bilgileri gibi ziyaretçi hakkında değerli bilgiler sağlar.

Üç tür HTTP tanımlama bilgisi vardır:

• Oturum çerezi
• kalıcı çerez
• Üçüncü taraf çerezi

Oturum tanımlama bilgileri yalnızca kullanıcının web oturumu için geçerlidir. Kalıcı çerezler daha uzun ömürlüdür - tıpkı Amazon'un sepetinizdekileri takip etmek için kullandığı çerezler gibi. Bunların ikisi de birinci taraf çerezleridir. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, silinene kadar kullanıcının tarayıcısında kalmaları bakımından kalıcı tanımlama bilgilerine benzer. Ancak, bir kullanıcının ziyaret ettiği siteden kaynaklanmak yerine, üçüncü taraf çerezleri bir başkasına (bir sosyal medya şirketi veya reklamveren gibi) aittir.

Web Siteleri Neden Çerez Kullanıyor?

Web siteleri, ziyaretçilere kişiselleştirilmiş bir kullanıcı deneyimi sağlamak için çerezleri kullanır. Çerezler, ziyaretçi etkinliğini izleyerek, pazarlamacılara bu ziyaretçilerin web siteleri ve internetteki diğer sitelerle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair faydalı veriler sağlarken, kullanıcılar için daha uygun bir tarama deneyimi sağlayabilir.

Google Çerezleri Ne Zaman Uzaklaşıyor?

2020'de Google, 2022'nin başında Chrome tarayıcısından üçüncü taraf çerezlerini kaldırma planını duyurdu. Bu ilk plan bazı engellerle karşılaştı ve arama devi şimdi 2023'ün sonlarına kadar çerezleri devre dışı bırakmayı hedefliyor.

Ancak, Google çerezleri kaldırılsa bile Google, reklamverenleri kurumaya bırakma niyetinde değildir. Sonuçta, arama motorunun iş modeli, reklam satma yeteneğine dayanmaktadır.

Google, kendi sitenizin ziyaretçileri hakkında veri toplayan birinci taraf çerezlerinin sürekli kullanımına izin vermeyi planlamaktadır. Ek olarak, Google kısa süre önce, insanlara ziyaret ettikleri sitelere göre bir dizi ilgi alanı atayarak çalışan bir API olan Konular'ı tanıttı. API hala test aşamasındadır, ancak kullanıcı gizliliği ile dijital reklamverenlerin ihtiyaçları arasında bir orta noktayı temsil eder.

Üçüncü Taraf Çerez Nedir?

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, ziyaret ettiğiniz siteden başka birine ait olan cihazınıza yerleştirilen izleme tanımlama bilgileridir. Bu çerezler, alındıktan sonra kullanıcıları web'de takip eder. Şu anda ziyaret edilmekte olandan farklı bir alan adı altında depolanırlar ve genellikle reklam amacıyla bir kullanıcının tarama alışkanlıkları hakkında bilgi toplamak için kullanılırlar. Bu, belirli bir çerezin kaynaklandığı etki alanını ziyaret etmeseniz bile onu alabileceğiniz anlamına gelir.

Bir örnek, Facebook'un gömülü beğen düğmesidir. Beğen düğmesini tıkladığınızda, hangi web sayfasında olursa olsun, cihazınıza bir Facebook çerezi indirilir ve Facebook'un sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmesini sağlar. Bu çerez, siz onu silene kadar kalacaktır (ve Facebook'a veri göndermeye devam edecektir).

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, reklamverenlerin, ziyaret ettikleri web siteleri, web'de gösterdikleri ilgi alanları ve yaptıkları satın almalar dahil olmak üzere, bireylerin gezinme alışkanlıkları ve çevrimiçi davranışları hakkında değerli bilgiler öğrenmelerine olanak tanır.

Google'ın tüm çerezleri aşamalı olarak kaldırmayı amaçlamadığını, yalnızca üçüncü taraf çerezlerini anlamak önemlidir.

Üçüncü Taraf Çerezleri Neden Uzaklaşıyor?

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri sayesinde, web kullanıcıları, web'de gittikleri her yerde istemeden arkalarında bir kırıntı izi bırakırlar. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, birçok kişi bunu gizliliklerinin ihlali olarak görüyor ve bu tür izlemeyi ortadan kaldırmaları için web tarayıcılarına baskı yapıyor. Sonuç olarak, web tarayıcıları, kullanıcıları için daha güvenli, daha özel bir tarama deneyimi yaratmak için üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımından uzaklaşıyor.

Üçüncü Taraf Çerezler Ne Zaman Kullanımdan Kaldırılacak?

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin web'den kesin olarak ne zaman silineceğini tam olarak söylemek zor. Firefox varsayılan olarak 2013'te üçüncü taraf çerezlerini engellemeye başladı ve Safari bunu 2017'de yaptı ve Google Chrome'u varsayılan olarak bunlara izin veren tek büyük tarayıcı olarak bıraktı.

Web devi, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması konusunda ayaklarını sürüdü, ancak 2020'de nihayet Chrome tarayıcılarından bu tür çerezlerden kurtulmak için iki yıllık bir hedef belirlediler.

Google Chrome, İnternet'te gezinmenin %60'ından fazlasından sorumlu olduğundan, üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasına "Cookiepocalypse" adı verilmiştir. Google'ın nihayet tarayıcısından üçüncü taraf çerezleri ne zaman kaldıracağı kimsenin tahmininde değil, ancak en son tahminleri, üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasının 2023'ün sonlarında gerçekleşeceğini gösteriyor.

Birinci Taraf Çerez Nedir?

Üçüncü taraf tanımlama bilgisi, web'de bulunan tek tanımlama bilgisi türü değildir. Birinci taraf çerezleri, yalnızca ziyaret ettiğiniz web sitesinin operatörü tarafından oluşturulabilen ve görüntülenebilen bir çerez türüdür. Tek bir etki alanında kullanılırlar ve topladıkları bilgileri başka hiçbir web sitesi veya reklamcı ile paylaşmazlar.

Birinci taraf tanımlama bilgileri, oturum açma bilgileri ve göz atma tercihleri ​​gibi şeyleri hatırlayarak site ziyaretçilerinin deneyimini kolaylaştırır. Örneğin Amazon, bir kullanıcıyı sitelerini her ziyaret ettiğinde tanımak için birinci taraf tanımlama bilgilerini kullanır. Amazon'un birinci taraf verileri sayesinde site, bir ziyaretçiyi tekrar oturum açmak zorunda kalmadan hatırlayabilir ve sepetteki ürünler, kullanıcının yeniden eklemesine gerek kalmadan saklanabilir.

Ayrıca pazarlamacıların, kullanıcıların sitelerini ziyaret ederken ne yaptıkları ve ne sıklıkla uğradıkları hakkında daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olabilirler.

Birinci Taraf ve Üçüncü Taraf Çerezleri: Fark Nedir?

Birinci taraf çerezleri ile üçüncü taraf çerezleri arasında birkaç önemli fark vardır.

İlk büyük fark, çerezi kimin oluşturduğudur. Birinci taraf tanımlama bilgileri, her zaman bir kullanıcının o anda göz atmakta olduğu alan adından gelir. Üçüncü taraf çerezleri, ziyaret ettiğiniz alan adlarından kaynaklanmaz, bunun yerine kod aracılığıyla bir üçüncü taraf tarafından bir web sitesine yerleştirilir.

İkinci fark erişilebilirliktir. Birinci taraf tanımlama bilgileri ve topladıkları verilere yalnızca geldikleri web sitesi (yani kullanıcının ziyaret ettiği web sitesi) tarafından erişilebilir. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri ise web üzerinde başka herhangi bir yerden kaynaklanabilir. Bir kullanıcı, bir üçüncü taraf tanımlama bilgisi yükleyen bir siteyi ziyaret ettiğinde, bu tanımlama bilgisi kullanıcının verilerini toplar ve bunları internet üzerinde neredeyse başka herhangi bir yere iletebilir. Kullanıcı giderek daha fazla siteyi ziyaret ettikçe, çerez veri iletmeye ve depolamaya devam ederek kullanıcıyı web üzerinde etkin bir şekilde takip eder.

Ayrıca, tüm tarayıcılar üçüncü taraf tanımlama bilgilerini desteklemez. Daha önce de belirtildiği gibi, Safari ve Firefox gibi tarayıcılar, kendilerini üçüncü taraf çerez uyumluluğundan çoktan kurtardı ve Chrome, bunları destekleyen tek büyük tarayıcı olmaya devam ediyor.

Son olarak, üçüncü taraf çerezlerle karşılaştırıldığında, birinci taraf çerez genellikle zararsızdır. Birinci taraf tanımlama bilgileri, kullanıcının gezinme deneyimini özelleştirmeye ve kolaylaştırmaya yardımcı olarak, web'de gezinmeyi daha kolay ve daha uygun hale getirir. Ancak üçüncü taraf çerezleri daha çok veri toplamaya yöneliktir.

'Çerezin Ölümü' SEO'yu Etkileyecek mi?

Hayır, çerezlerin ölümünün gerçekten arama motoru optimizasyonunu (SEO) etkilemesi beklenmiyor.

Aslında, çerezin ölümüyle, SEO aracılığıyla organik trafiği yakalama yeteneğinin daha da önemli hale gelebileceği öne sürüldü. Kullanıcıların web'de gezinme ve alışveriş alışkanlıklarını izleyememek, onlara doğru reklamlarla sunulmasını zorlaştıracaktır. Sonuç olarak, markaların olası satışları çekmek için SEO gibi diğer dijital pazarlama stratejilerine güvenmeleri gerekecek.

SEO, istenen anahtar kelimeler etrafında değerli içerik oluşturmaya odaklandığından, pazarlamacılar, sitelerine hedefli trafik çeken blog gönderileri ve sayfalar yayınlamak için arama amacını tam olarak belirleyebilirler.

Üçüncü Taraf Çerezin Ölümü E-Ticaret İçin Ne Anlama Geliyor?

Yeni müşteriler yakalamak veya önceki site ziyaretçilerini yeniden hedeflemek için üçüncü taraf çerez verilerine dayanan e-ticaret sitelerinin, web sitelerine trafik çekmek için ek yollar belirlemesi gerekecektir. Üçüncü taraf verileri kaybolmadan önce dijital pazarlama çabalarını çeşitlendirmek, e-ticaret işletmelerinin sektörleri için en karlı dijital pazarlama kanallarını belirlemesine yardımcı olabilir.

Yeniden Hedefleme Çerezlerle Kalacak mı?

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ortadan kalkmasıyla yeniden hedefleme, daha az verimli bir taktik haline gelebilir. Üçüncü taraf çerezleri, yeniden hedefleme söz konusu olduğunda çok önemli bir araçtır, çünkü bir kişi hakkında ne kadar fazla bilgiye sahip olursanız, onlara alakalı reklamlar göstermeniz o kadar kolay olur. Bununla birlikte, daha zor ve daha az etkili olsa da, Cookiepocalypse'in ardından yeniden hedefleme tamamen ortadan kalkmayacaktır. Aynı sitedeki kullanıcı davranışına dayalı olarak bir site için izleyiciler oluşturan birinci taraf yeniden hedefleme, yine de geçerli bir seçenek olacaktır.

Gizlilik Korumalı Alanı Nedir?

Google'ın Privacy Sandbox'ı, web'deki kullanıcı gizliliğini iyileştirmek için geliştirilmiş bir dizi standart ve öneridir. Bu standartların amacı, üçüncü taraf çerezlerini geçersiz kılarken sağlıklı ve reklam destekli bir web oluşturmaktır. Kullanıcı gizliliğine yönelik artan talep karşısında Google, site ziyaretçilerine daha fazla gizlilik sağlamak ve üçüncü tarafların reklam amacıyla kullanıcı verilerini toplamasına izin vermek arasında bir orta yol bulmaya çalışıyor.

Sandbox, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin olmadığı bir dünyada pazarlama ve iş modellerini destekleyen bir dizi gizliliği koruyan API'ye sahiptir. API'ler, kişilerin kişisel ve özel bilgilerini ifşa etmek zorunda kalmadan dönüşüm ölçümü ve reklam seçimi gibi şeylere izin verir.

Google şu anda önerilerde bulunmak, eksik kullanım örnekleri önermek ve gizlilik açısından güvenli bir ortamda hedeflerine nasıl ulaşılabileceğine inandıkları hakkında bilgi paylaşmak için reklamverenlerden, reklam teknolojisi şirketlerinden ve yayıncılardan geri bildirim beklemektedir.

GA4 Nasıl Bağlanır?

Google Analytics 4, üçüncü taraf verilerinin kullanılmasını önlemek için birinci taraf çerezlerine güvenir. Ek olarak, GA4, boşlukları doldurmak ve Google'ın "karışık veriler" olarak adlandırmayı sevdiği verileri oluşturmak için makine öğrenimini de kullanır. Google Analytics, şüphesiz çerezsiz bir dünyada daha da değerli bir araç haline gelecektir.

Dijital Pazarlama Stratejimi Nasıl Değiştirmeliyim?

Üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşma, pazarlamacıları dijital pazarlama stratejilerini geliştirmeye ve diğer pazarlama araçlarına güvenmeye zorlayacaktır. Kampanyalarınızı ayarlamak için üçüncü taraf verilerinin ortadan kalkmasını beklemek sizi eğrinin gerisinde bırakabilir. Kanıtlanmış taktikleri uygulayarak öne geçin. SEO stratejinizi geliştirin ve yinelemeli iyileştirmeler yapmak ve web sitenize daha fazla müşteri çekmek için kullanabileceğiniz değerli verileri toplamak için bir pazarlama kanalı olarak büyütün. Bütçenizi bu veri odaklı kanala kaydırmaya nasıl başlayacağınızı öğrenmek için SEO için Bütçe Nasıl Yapılır e-kitabımızı indirin.

SEO için Bütçe Nasıl Yapılır?

Pazarlama bütçenizde SEO planlaması yaparak gerçek arama potansiyelinizi açığa çıkarın. SEO için nasıl bütçe ayıracağınızı öğrenmek için ücretsiz kılavuzumuzu indirin: