Google Chrome Reklam Engelleyici PPC için Ne Anlama Geliyor?

Reklam engelleyiciler. 615 milyondan fazla tarayıcının köşesinde bulunan ve her PPC uzmanının tüylerini diken diken eden o göze çarpmayan küçük simge.

Reklam engelleme fenomeni, 2014'ün başlarında dijital reklamcılık camiasında dalgalar yaratmaya başladı ve trend yıldan yıla önemli bir büyüme görmeye devam ettikçe belirsizlik arttı. Reklam gelirine güvenen herkes endişeli.

Tüm bunlara rağmen ekran harcamaları yavaşlamadı ve 2016 yılı sonunda 72,5 milyar dolarlık reklam harcaması rekoru kırıldı . Açıkçası bu hala harika bir gelir kanalı, peki ne oldu?

Bir çürük elmanın grubu bozduğunu söylüyorlar, ancak dijital reklamcılık söz konusu olduğunda, kullanıcıları sürekli olarak düşük kaliteli reklamlara maruz bırakan birçok çürük elma insanları yıpratıyor. Reklam engelleyiciler, bundan bıkan bir pazara kolayca girdi.

Reklam Engelleyicilerin Bugünkü Durumu

Reklam engelleyiciler, mevcut dijital ortamın hem dostu hem de düşmanı olarak görülüyor. Kullanıcılar, reklam engelleyicilerin kendilerine dijital deneyimleri üzerinde kontrol duygusu verdiğini düşünüyor ve reklamcılar ve yayıncılar, reklamların eskiden olduğu büyük boşluklarla ilişkili büyük kayıplardan korkuyor.

Çoğu kişi, tüm reklamların tamamen yıkıcı olmadığı ve toplam bir reklam bloğu uygulamanın mantıklı olmayacağı konusunda hemfikirdir. Bununla birlikte, çevrimiçi Amerikalıların %26'sından fazlası, pop-up'lara ve pop-under'lara yönelik genel düşmanlığa , aşırı tam ekran mobil reklamlara, güvenlik endişelerini artıran yarım yamalak reklamlara, yoğun bant genişliğine aç reklamlara ve her zaman--dan çok daha yüksek sesli reklamlara yanıt olarak bir reklam engelleyici kullanıyor. otomatik oynatılan video reklamları beklersiniz.

İyi haber şu ki, bu hala bir reklam engelleyici yüklememiş olan kişilerin %74'ünde (hızlı bir şekilde kapanıyor) bir boşluk bırakıyor. Bu sevindirici haber, pazarlamacıların bu konuda bir şeyler yapmak için kısacık bir fırsatı olduğu anlamına geliyor.

Mobilin temiz bir sayfa, iyi niyetlerle yeniden başlamak için bir yer olacağına dair bir umut vardı, ancak yakın tarihli bir rapora göre , şu anda mobil reklam engelleme teknolojisini (uygulama içi dahil) kullanan en az 309 milyon kişi var. , bu yıl boyunca% 90'lık bir artış. Pazarlamacılar olarak daha iyi bir strateji bulmamız gerekecek.

Şimdi geri adım atma ve kullanıcıların söylediklerini dinleme zamanı. Açıkça mevcut durumdan memnun değiller ve reklam engelleme teknolojisini hızlı bir şekilde benimsemeleri, hem yakında hem de büyük bir değişiklik olması gerektiğine işaret ediyor. Pazarlamacılar bile buna katılıyor .

Chrome'un Yerleşik Reklam Engelleyicisi: Söylenti mi, Yakın Zamanda Gerçek mi?

Nisan ayında yayınlanan ve çokça alıntılanan ve tartışılan bir WSJ gönderisine göre Google, doğrudan Chrome'da bir reklam engelleme teknolojisi uygulayarak bu konuda bir şeyler yapmayı umuyor. Bu özellik, kullanıcıları platformlar arasında en çok rahatsız eden reklam türlerini engeller. Chrome, internet kullanıcılarının neredeyse yarısı tarafından kullanıldığından , bunun sektör için önemli sonuçları olabilir.

Teknik olarak hâlâ bir söylenti olsa da, Google'ın en yeni düşmanları olan üçüncü taraf reklam engelleyicilerin yükselişine karşı stratejik bir hareketle bunu ciddi şekilde araştırdığına dair spekülasyonlar artıyor. Chrome'un bu yeni sürümünün ne zaman ve hatta nasıl yayınlanacağı hala bilinmiyor.

Google Neden Reklam Engellemeye Dahil Olsun?

Google'ın her yıl milyarlarca reklam geliri elde ederek ücretli arama ve görüntüleme endüstrisinde önemli bir oyuncu olduğunu herkes biliyor. Bununla birlikte, bu gelirin bir kısmı , popüler reklam engelleme yazılımı Adblock Plus'ın beyaz listelerinde kalması için büyük komisyonlarda ödenir. Ancak onların yolunu satın almak, reklamlarının engeli aşacağını garanti etmez.

Dikkatli bir şekilde planlanmış ve yürütülmüş bir bıçaklama, Google'a Adblock Plus gibi uzantılarla olan anlaşmalarından biraz uzaklaşmasını sağlayacak ve umarım kamuoyunu kendi lehlerine çevirecektir.

Google'ın reklamlarla engellenen halkı geri kazanmasının tek yolu, aynı anda reklamverenlere ve yayıncılara yenilenmiş gelir akışları sunarken, web'deki herkes için hoş bir kullanıcı deneyimi yaratmak için aktif olarak çaba gösteren bir sistem için çalıştıklarını kanıtlamak olacaktır. Temel olarak, Google'ın, insanların engellemek istemedikleri içeriği sunmanın bir yolunu bulması gerekiyor .

Bu, söylemesi yapmaktan daha kolay olan ütopik bir ideal gibi görünüyor. Google yalnızca kendi içeriğini filtrelerse, rakiplerin içeri girip bu değerli reklam alanını ele geçirmeleri için daha fazla alan açma riskiyle karşı karşıya kalırlar. Ancak, endüstrinin çok fazla yönünü kontrol ederlerse, rekabete aykırı olarak kabul edilebilir ve bazı büyük yasal sorunlara neden olabilir.

Bu, Google'ın şu anda konunun etrafında sessizce dolaşmasının nedeni olabilir. Coalition for Better Ads (Google üyesidir) tarafından tüketiciler için eşit olmayan altı masaüstü ve on iki mobil reklam türü belirleyen kapsamlı bir çalışma düzenleyerek gerçek verileri toplamak için somut adımlar attılar . Çalışmanın sonucu, sektöre eylemlerini temizleme ve müşteri deneyimini iyileştirmeye odaklanma çağrısına odaklandı.

“ Sektör olarak, harika reklamlar ve insanların ilgisini çeken içerik üretmenin daha iyi yollarını bulma sorumluluğumuz var. Herkesin çıkarınadır; daha iyi reklam, izleyici için daha iyi bir deneyime ve marka için daha etkili reklamlara yol açar. ”
– Keith Weed, Unilever Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı

PPC'nin Değişen Pazara Uyum Sağlaması Gerekiyor

Ücretli reklamcılık endüstrisinde herkesin vardığı sonuç, reklam engelleyiciler kalan pazara hakim olmadan önce reklamların mevcut durumunun elden geçirilmesi gerektiğidir. Reklam engelleyiciler, çoğunlukla kulaktan kulağa, katlanarak büyüdü, bu nedenle kamuoyunu değiştirmek çok önemlidir. Tüketicilerin yıllardır söylediklerini dinlemenin zamanı geldi.

SEJ'in 2017 PPC tahminlerinin bir derlemesinde , Point It'ten Katy Tonkin, hem reklamcılar hem de izleyiciler için reklamcılıkta güven oluşturmaya yardımcı olacak daha çok katma değerli bir hizmete benzeyen aşırı alakalı ve mükemmel zamanlanmış reklamcılık ihtiyacını dile getirdi.

Reklamcılığı bir sıkıntıdan değerli bir hizmete dönüştürmeye nasıl başlayabiliriz? IAB , dijital reklamcılık deneyimini iyileştirmek için altı önemli adım önerir:

• Kitlenizi tanıyın
• Doğru içeriği doğru bağlamda kullanın
• Yalnızca işlemlere odaklanmak yerine ilişkileri yönlendirin
• UX tasarımını iyileştirin
• Risk alın, yenilik yapın ve teknoloji ve verilerle yaratıcı olun
• Sektörde işbirliği yapmak ve standardize etmek için çaba gösterin

PPC Hero'nun özetlediği gibi , daha iyi reklamlar yapmanız gerekiyor . Veriler, müşterilerinizi anlamanıza yardımcı olacak ve yüksek oranda hedeflenmiş mesajlar üretecek şekilde kullanılmalıdır. Gerçekten dinlemek istedikleri bir hikaye anlatın. Mesajın temiz, açık ve basit olduğundan emin olun. İçeriğiniz yalnızca kişiselleştirilmemeli, ilgili ve tüketiciye bir şekilde yardımcı olmalıdır. Sıklık sınırları belirleyerek, kitle pencerelerini ayarlayarak ve teklifleri doğru zamanlarda ayarlayarak stratejinizin zirvesinde kalın .

İçerik pazarlamacısının ve sosyal medya pazarlamacısının başucu kitabından birini alın: Kullanıcılara gerçek değer sunan içerik sunun. Bu, onlara insan olarak hitap eden ve sizi engellememeleri için bir sebep veren bir şey yaratmak anlamına gelir.

Keşfedilmeye değer başka bir yol da yerel reklamcılıktır. Yerel reklamlar, içeriğe iyi uyum sağlar ve kullanıcıya tipik bir reklamdan daha fazla değer sunar.

Digital Content Next CEO'su Jason Kint , “Bu noktada herhangi bir tüketim kanalı risk altında. Engellenen web için daha iyi bir tüketici deneyimi oluşturmaya sektör genelinde odaklanmanın ilk ve tek öncelik olması gerektiğine inanıyoruz.” Bu, eski stratejilerden sıyrılmak ve yaratıcı olmak için bir fırsat.

Altın kuralı hatırlayın: hedeflenmek istemeyeceğiniz bir şekilde hedeflemeyin.

Son Düşünceler: Engelleyicilerin Ortamında Reklamcılık

Reklam engelleyiciler yakın zamanda ortadan kalkmayacak. Google, sektörde büyük ölçekte devrim yaratmak için adımlar atıyor olsa da, başarılı olmak için reklamverenler ve yayıncılar tarafından kullanılan günlük tekniklerin uyarlanması gerekiyor.

Sektörün muhalefetten öğrenmesi ve işe yarayan ve insanların gerçekten görmek istediği içeriği sunan bir kullanıcı deneyimi sunacak şekilde gelişmesi için bir fırsat. Bu adımları ilk kim atarsa, sonunda zirveye çıkar.

Bildiğimiz dijital reklamcılığın çehresini değiştirmeye hazır mısınız? Aşağıda bize bir yorum bırakın ve reklam engelleyicilere nasıl yanıt verdiğinizi bize bildirin.

Resim Kredisi

Özellik Resmi: Unsplash/Jay Wennington