Google ve Bing: 2023'te Trafik İçin En İyisi Hangisi?

Son bir veya iki aydır battaniyenin altına saklanmadıysanız (sizi suçlamam, dışarısı soğuk), muhtemelen Bing'in ÇOK hakkında konuşulduğunu fark etmişsinizdir. Hatta bazı manşetler Bing Chat'i (bu da ne? Öğrenmek için okumaya devam edin) Google'ın sonu olarak adlandırıyor.

Google'ın sonu mu?

Belki. Belki değil .

Ancak arama motorları dünyasında işler kesinlikle kızışıyor.

Neden?

Her şey yapay zekaya bağlı.

Arama şirketi Google yıllardır arama motoru pazarına hakim oldu ve Bing'i gölgede bıraktı. Ancak yapay zekadaki (AI) son gelişmelerle birlikte, her iki şirket de alakalı kalmak ve daha fazla kullanıcı çekmek için büyük adımlar atıyor.

Peki, Bing ve Google arama motoru karşılaştırmasında, trafik için en iyisi kim?

Hadi daha yakından bakalım.

Bing'e Ne Oluyor?

Peki, Bing artık bir şaka değil mi? (Üzgünüm, Microsoft)

Bir süredir olmadı.

Tabii ki, Google hala herhangi bir arama motorunun en büyük pazar payına sahip ve BÜYÜK bir farkla. Ancak Bing arama motoru sürekli olarak zemin kazanıyor. Microsoft'un 10 milyar dolarlık yatırımının yanı sıra OpenAI ekibinden ChatGPT-3'ün piyasaya sürülmesiyle işler katlanarak değişiyor.

Bekle, peki ChatGPT-3 nedir?

ChatGPT-3, OpenAI tarafından oluşturulan gelişmiş bir AI dil modelidir. İnsan benzeri metinleri anlamak ve oluşturmak için tasarlanmıştır ve soruları yanıtlamak, makale yazmak ve hatta sadece sohbet etmek gibi görevler için çok faydalıdır.

2023'te web sitesi trafiği için hangi arama motorunun en iyi olduğu sorusuna bir göz atmadan önce, OpenAI, GPT3 ve tamamen Bard olarak adlandırılan başka bir şey hakkında biraz bilgi sahibi olmak çok önemlidir.

Hollywood'un ara sıra aynı konu hakkında iki stüdyodan iki film yayınlamasına çok benzer şekilde (yanardağ filmlerini düşünün), Microsoft ve Google, aramanın çehresini değiştireceğini iddia ettikleri yapay zeka destekli sohbet robotu haberlerini duyurdu.

Microsoft, arama motorlarını ChatGPT-3 ile yükselttiklerini duyururken, Google kendi yapay zeka aracı Bard'ı duyurdu. Bu duyurular arka arkaya geldi.

Google için sorun, ChatGPT'nin o noktada zaten dünyayı kasıp kavurmasıdır. Şimdiye kadarki tüm platformlar arasında en hızlı kullanıcı büyüme oranına sahipti (Facebook, TikTok ve hatta Google'dan daha hızlı).

Ve Microsoft, ChatGPT'nin arkasındaki şirket olan OpenAI'ye zaten yatırım yaptığı için, Bing'in yakında onunla entegre olacağı yaygın olarak tahmin ediliyordu.

Dolayısıyla, Google duyurusu şimdiden biraz… yetersiz göründü. Ve sonra daha da kötüleşti. Google'dan Bard'ın fragmanında bir hata yaptı. Bu gafın sonucu, Alphabet'i (Google'ın ana şirketi) hisselerinin yaklaşık %7'sini (yaklaşık 100 milyar $'a eşdeğer… ah) kaybetti.

Ve sonra Bing benzer sorunlar yaşamaya başladı. Onu kullanan insanlarla kavga etti, halüsinasyonlu gariplik nöbetleri geçirdi ve bazı düz, çıplak yüzlü yalanlar yaşadı. Bing ve Microsoft çalışanları o zamandan beri hasar kontrolünde.

Ancak ChatGPT, Microsoft'un Bing arama motoruyla zaten (bir ölçüde başarılı bir şekilde) entegre edilmiştir. Bunun neye benzediğine bir göz atalım.

GPT3 entegre edildikten sonra Bing'de bir arama motoru sonuç sayfası böyle görünür.

Sorgu şudur: Kollarım ve karın kaslarım için mekik ve spor salonu ekipmanı olmadan bir antrenman planlayın. Sadece 30 dakika sürmelidir.

Sağdaki bu şeyler yararlıdır ve tümü ChatGPT-3 tarafından desteklenmektedir.

Yapay zeka destekli bir sohbet robotunun entegrasyonuyla Bing, arama motoru yarışında (Yahoo'ya güç vermesine rağmen) birdenbire sıfırdan, farkındalık açısından manşet kapmaca haline geldi. Ve Bing'in sahibi olan Microsoft, Google ile rekabet edebileceklerine ciddi paralar yatırıyor.

Bu işletmeniz, web siteniz ve en önemlisi web sitenizin trafiği için ne anlama geliyor?

Bing, Google'ı Geçti mi?

Hayır.

Henüz değil.

Ancak bu, henüz mücadeleden sayılması gerektiği anlamına gelmez.

Aralık 2022'de, insanlar ChatGPT'den bahsetmeden önce, Bing'in sayfalarını her ay yaklaşık 843 milyon kişi ziyaret ediyordu. Ancak bunu Google'ın 74 milyarlık muazzam ziyaretiyle karşılaştırdığınızda, Bing'in yetişmesi gereken çok şey olduğu açıktır.

Ancak, 7 Şubat 2023'te işler Bing'i aramaya başladı.

Bu, Microsoft'un OpenAI yatırımını duyurduğu günle aynı gün ve yalnızca o gün Bing, masaüstü ve mobil web'de 30,3 milyon ziyaret gerçekleştirdi. Ertesi gün, 32 milyonun biraz altında ziyaret gördü.

İlk bakışta, OpenAI'nin yatırımı insanların Bing'e daha yakından bakmasına neden oluyor gibi görünebilir. Ancak biraz daha derine inerseniz, Bing'in bir süredir yükselişte olduğunu göreceksiniz.

Ağustos 2021'de Bing zaten günde yaklaşık 25,8 milyon ziyaret alıyordu. Ve aynı ayda, günlük ziyaret sayısı 27,5 milyona ulaştı. Ve yatırım duyurusundan bir gün önce bile Bing, 28,9 milyon ziyaretle hâlâ iyi durumdaydı.

Dolayısıyla Bing, yatırım haberlerinden sonra trafikte bir artış görse de, bu, milyarlarca dolarlık bir yatırımı haklı çıkarmak için yeterli olmayabilir.

Elbette birçok kişi Bing Chat'i denemek için Bing'e gidiyor. Ve Google benzer bir şey yayınlayana kadar, Bing kullanan kişilerin sayısı artmaya devam edecek gibi görünüyor.

Bing'in (ve kısa süre önce tüm ofis paketiyle GPT entegrasyonunu duyuran Microsoft'un) TV'de ve geleneksel medyada geniş ölçekli reklamlara başladığı gün, çok büyük bir olasılıkla çok sayıda insan Bing ve Bing Chat'i kullanmaya başlayacak. varsayılan.

Ve Google için korkutucu olan, bunların hiçbirinin Bing'in herhangi bir şekilde kaydedilmesi gerektiğine dair bir işaret olmaması. Görünüşe göre Bing kendi başına gayet iyi gidiyor, çok teşekkür ederim.

AI, İnsanların Bilgi Arama Yöntemini Değiştiriyor mu?

Evet ve hayır (üzgünüm, bu sinir bozucu bir cevap).

Lansmanının çılgınlığında ChatGPT, sarhoş insanlar için bu anahtar deliğinden beri dünyanın başına gelen en iyi şey gibi görünüyordu. Kullanıcılar soru sorabilecekleri ve doğrudan, doğrudan cevaplar alabilecekleri için arama motorlarının yerini tamamen alacağı iddiaları vardı.

SERP'in sonu yakın görünüyordu.

Sadece hayal et. Artık sponsorlu reklamlar yok, SEO tüyoları yok, yalnızca ihtiyacınız olan yanıtlar, ihtiyacınız olduğunda.

Viral hale gelen ve birçok insanı paniğe sürükleyen bu ChatGPT-3 sorgusuna göz atın.

Bu etkileyici, değil mi? Özellikle aynı isteğin bir Google sorgusuyla karşılaştırdığınızda.

Farklılıklar ilk bakışta şaşırtıcı. Hatta etkileyici.

Ne yazık ki, hepsi çok abartılı oldu.

Yazma sırasında, hiçbir AI aracı tutarlı bir şekilde doğru yanıtlar veremez. Elbette, bu yakında değişebilir, ancak ChatGPT de dahil olmak üzere tüm yapay zekanın doğruluğuna güvenilmemelidir.

Bu, insanların arama motorları yerine AI sohbet botları kullanmadığı anlamına gelmez. Bunlar. Ancak asıl mesele, cevaplar daha güvenilir ve güvenilir hale geldiğinde, bu kullanıcılar neden bağlantılarınıza tıklasın?

Tıklama Yok mu? Sorun değil

Bunların hepsi biraz tanıdık geliyorsa, Google'ın Öne Çıkan Parçacıkları ve Konum Sıfır'ı duyurduğunu hatırlayalım.

Öne Çıkan Parçacıklar, arama sonuçlarının en üstünde açılan harika küçük bilgi kutularıdır. Bilirsiniz, Google'a bir soru sorduğunuzda ve hemen orada hızlı, isabetli bir yanıt aldığınızda? Bu bir Öne Çıkan Snippet'tir. Size bir tıklama kazandırdıkları için insanlar için çok kullanışlıdırlar.

Artık Konum Sıfır, Öne Çıkan Parçacıkların yaşadığı noktanın başka bir adıdır. Buna "sıfır" denir, çünkü normal arama sonuçlarının üzerinde yer alır ve dikkat çekmede onu bir numara (ya da sanırım sıfır) yapar. Yani, en üstte bu yardımcı bilgiyi gördüğünüzde, Konum Sıfır'a bakıyorsunuz.

Google, Snippet'leri ve Konum Sıfır'ı tanıttığını duyurduğunda, hatırı sayılır bir vızıltı yarattı. Yine de ilk reaksiyon karışıktı. Bazı işletmeler, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri doğrudan arama sonuçlarında bulacaklarından ve web sitelerine tıklamayacaklarından endişe duyuyorlardı.

Bu endişe, öncelikle potansiyel müşteri adaylarını ve dönüşümleri kaybetme korkusundan kaynaklanıyordu.

Ancak işletmeler, Öne Çıkan Snippet'lerden yararlanmak için stratejilerini zaman içinde uyarladı. Öne çıkarılmanın çevrimiçi varlıklarını, güvenilirliklerini ve arama sonuçlarındaki görünürlüklerini artırabileceğini fark ettiler.

İşletmeler, popüler kullanıcı sorgularını yanıtlamak ve değer sağlamak için içeriklerini optimize ederek Öne Çıkan Parçacıkların avantajlarından yararlanabilir.

Bu bizi nereye bırakıyor?

Chatbot destekli arama motorları hakkında çılgınca bir heyecan/endişe anı olsa da, bir şekilde duvara çarptık.

Bu duvarın yıkılması muhtemelen uzun sürmeyecek, bu yüzden AI'nın SEO'yu, PPC'yi ve (en önemlisi) web sitenizin trafiğini nasıl etkileyeceğini gözden geçirelim.

Daha Az Trafiğin Kaçınılmazlığı

Eğer (okuyun: ne zaman) bu teknolojiler daha yetenekliyse, insanlar zamandan tasarruf edecek. Hiçbirimizde yeterince yok, bu yüzden varsayılan olarak en hızlı yöntemi kullanacağız.

İnsanların istediklerini elde etmek için birden fazla sayfa açmaya zamanları olmayacak.

Birinin büyükannesinin artritle mücadele ederken mutfak yönetimine yaklaşımını daha bir içerik listesine ulaşmadan önce okumanız gereken yemek tarifi sayfalarının eleştirisini hepimiz biliyoruz.

Bu örneği inceleyin. Bu metin, spagetti bolognese'nin ne olduğunu açıklayan bütün bir bölüm de dahil olmak üzere, malzemelere geçmeden önce birkaç paragraf devam eder.

İşte burada bir başkası.

Yine, bu, malzemelere ve pişirme sürecine geçmeden önce sayfanın büyük bir kısmı için devam ediyor.

Şimdi bunu bir ChatGPT spagetti bolognese tarifi talebiyle karşılaştırın.

Modern blog gönderileri ve haber makaleleri, bunun daha geniş çapta kabul gören bir versiyonuna dönüştü. Kötü yürütülen SEO, birçok arama motoru sonucunu işe yaramaz hale getirdi. Diyelim ki 2023'ün en iyi çim biçme makinesini aramayı deneyin.

İlk üç yanıt, çim biçme makineleri için sponsorlu reklamlardır. Sponsorsuz ilk makale Gardens Illustrated'dan. Kulağa hoş geliyor açıkçası. Ama hemen “bağlantılara tıklayıp ürünleri satın alırsanız gelir elde edebileceklerini” belirtiyorlar.

Bugün, SEO taktikleri sonuçları büyük ölçüde etkileyerek teknik, akademik veya ticari olmayan içeriği keşfetmeyi zorlaştırıyor. Sanki internet soylulaştı.

Ve internetin değerini değiştiren sadece SEO değil. Pop-up'lar, çerez bilgileri, GDPR ve konum takibi büyük bir güçlüktür.

Bir chatbot, buzdolabınızın içeriğine ve kalori gereksinimlerinize göre size anında bir tarif verebilirse, cüruftan kaçınıp doğrudan yemek pişirmeye başlamaz mısınız?

Bunun, web sitesi trafiği ve sonraki sıralama sinyalleri üzerinde büyük bir etkisi vardır. Etki, trafiğe ve Microsoft Ads'e veya Google Ads'e bağlı olan e-Ticaret markaları için felaket olabilir.

Dijital pazarlamacılar için, zor ama hazırlanması gereken sismik bir değişim yaklaşıyor.

İnsanlar yanıtlarını yapay zekadan aldığı için görünürlük azalmaya başlarsa, blogların veya dönüşüm oranlarının ne değeri olur?

Cevap? Panik yapma

Daha Önce Buradaydık

Birçoğunun dijital pazarlamanın ve bildiğimiz web sitesi trafiğinin sonu olarak müjdelediği başka bir "tehdit" olan sesli aramayı düşünün. Sesli arama bir süredir bizimle ve insanlar hala web sitelerini ziyaret ediyor ve güvenmeyi öğrendikleri web sitelerinden çevrimiçi alışveriş yapıyor.

İşlerin sesli arama tarafı, bilmek istediğimiz şeyleri aramak için yapay zekayı nasıl kullanacağımızın mükemmel bir örneğidir, ancak (muhtemelen) tek arama yönteminden ziyade bir aramanın bir bileşeni olarak.

AI olmasa bile, hem Google hem de Bing, sıfır tıklamalı internet aramaları sunar. Doğrudan soruları yanıtlayan parçacıklar, sayfanın hemen üst kısmında (veya yakınında) bulunur ve kullanıcının daha fazlasını öğrenmek istemedikçe bir web sitesine gitmesi gerekmez.

Google aramalarının kabaca 2/3'ü sıfır tıklama aramalarıdır. Her yıl bu sayı artıyor. Bard ve ChatGPT yalnızca sıfır tıklamayla aramayı hızlandıracak.

Ancak Snippet'lerden Konum Sıfırına ve Bilgi Grafiğine (2012'de!), web sitesi trafiği düşmüyor. Tam tersi. Her yıl, Google tek başına web sitelerine bir önceki yıla göre daha fazla trafik gönderir.

Ve bu, bir arama motoru sorgusu yapan ancak bir bağlantıya tıklamayan ve bunun yerine telefonlarını açıp arama yoluyla keşfettikleri işletmeyi arayan veya e-posta gönderen kişilerin sayısını bile hesaba katmaz.

Web sitesi trafiği alma açısından, kullanılan arama motorundan çok web sitenizdeki içerikle ilgili olacaktır.

Anahtar, bilgilendirici ve işlemsel düşünmektir.

Bilgilendirici ve işlemsel içeriğin farklı hedefleri vardır, ancak her ikisi de sitenize trafik getirebilir. Bilgilendirici içerik, bilgiye odaklanır! Her şey bilgiyi paylaşmak ve soruları cevaplamakla ilgili.

Blog gönderilerini, nasıl yapılır kılavuzlarını veya SSS'leri düşünün.

Bu tür içerik, hızlı yanıtlar için mükemmel olduğu için size o tatlı Öne Çıkan Parçacıkları kazandırabilir. İnsanlar soru sorduklarında hızlı ve doğru yanıt almayı severler!

Öte yandan, işlemsel içerik tamamen işleri halletmekle ilgilidir. Ziyaretçilerin satın almasına, kaydolmasına veya indirmesine yardımcı olur. Bu, ürün sayfaları, ödeme formları ve abonelik kutuları anlamına gelir. Parçacık dostu olmasa da, sitenizin işlemsel bir arama motoru sorgusuna yanıt olmasına yardımcı olabilecek net, iyi yapılandırılmış içeriğe sahip olmaktan yine de yararlanabilir.

Kısacası, hem bilgilendirici hem de işlemsel içerik trafiği artırabilir.

Bard ve ChatGPT kesinlikle soruları yanıtlayabilir, ancak Alexa da yanıtlayabilir. Siri de öyle. İnsanlar hala web sitelerini ziyaret ediyor. Hem Bard'ın hem de ChatGPT'nin yanıtlayacağı sorguların bilgi amaçlı olma olasılığı çok daha yüksektir ve çok daha az işlemseldir.

Dolayısıyla, Bing ve Google arasındaki farktan çok, sitenizin içeriğine ve kullandığınız anahtar kelimelere yeni bir yaklaşım benimsemekle ilgilidir.

Bu tam bir değişiklik değil, sadece kullanıcının amacını ve web sitenizi ziyaret etmelerini sağlamak için ne gerektiğini akılda tutma meselesi.

Evet, her şey değişecek ama önemli olan insanların bu chatbot'ları nasıl kullandıklarına bağlı.

Ne de olsa, insanların Bing veya Google aramayı şimdi kullandıkları gibi kullanmaya devam etmesi muhtemeldir. Google veya Bing'e George Clooney'nin kaç yaşında olduğunu soruyorlar. New York'ta saatin kaç olduğunu veya en son Marvel filminin gişede ne kadar para kazandığını bilmek istiyorlar.

Muhtemelen bir geçiş olacak olsa da, kullanıcılar bu soruları arama motorlarına veya sohbet robotlarına sorabilirler, ayrıca insanların sohbet robotlarını ne amaçla kullandıklarının muhtemelen farklı olma olasılığı da yüksektir. Bu şeylerin büyüme hızıyla, Bard ve GPT kendi (parlak) kişisel asistanlarımız olabilir.

Ancak gelişmeleri takip etmeli misiniz? Kesinlikle. Bard için bir sonraki adımın ne olduğundan veya Bing'in ChatGPT-4'ü internet kavgalarına girmeyi veya takılmayı durduracak kadar iyi eğitip eğitemeyeceğinden kimse tam olarak emin değil.

Yapay zeka destekli arama motorlarının, web sitelerimiz ve onları nasıl güçlendirdiğimiz hakkında birkaç şeyi değiştirme şansı var.

Bu da bizi orijinal soruya geri getiriyor: 2023'te web sitenizin trafiği için hangi arama motoru en iyisidir?

Şu anda, SEO destekli içerik ve ücretli arama reklamları, arama motoru sonuç sayfalarında her zaman en üst sıralarda yer almaktadır. Giderek daha fazla, bu arama sonuçları sorguyla alakalı değil veya çok az ilgili. Bu, kullanıcı, arama motorları ve web siteniz için kötü bir haber.

Bing'in şimdi yaptığı şey (tarayıcı eklentisi WebChatGPT'de olduğu gibi), temel ChatGPT'den alacağınız çıktıyı ilişkilendirme bağlantılarıyla artırmaktır. Yani size sadece bir cevap vermekle kalmaz, internette gerçek zamanlı olarak bulduğu bilgilere dayalı olarak, bu bilgilere bir bağlantı içeren bir cevap verir. Böylece kullanıcılar aldıkları yanıtları tarayabilir ve daha fazlasını öğrenmek için tıklayabilir.

Kulağa biraz öne çıkan bir snippet gibi geliyor, değil mi?

Yanlış! Kulağa Tam Olarak Öne Çıkan Bir Snippet Gibi Geliyor!

Bu, bazı şeylerin aynı kalacağı anlamına gelir (biraz, ama biraz değil).

Arama motorlarının SERP sıralamasını ve snippet'leri belirlemek için kullandığı aynı sinyaller yerinde olmaya devam edecektir. Şu anda aldığımız aynı bağlantı ve parçacık listesinin yanı sıra, birden çok kaynaktan veri toplayan ve bunları Bing kullanıcılarına tek bir bilgi kaynağı olarak sunan bazı otomatik, anlaşılması kolay yanıtlar da olacak.

Öyleyse, EEAT kavramının SERP görünürlüğünde hala önemli bir rol oynayacağını varsayarsak, ne değişti?

Yeni başlayanlar için, Google'ın arama motoru sıralama faktörleri değişebilir. Ama bu sürekli karşılaştığımız bir problem. Web sitesi trafiğine güvenen işletmeler için temel endişe, içeriklerinin odak noktasıdır. İçeriğin yanıta dayalı içeriği yansıtacak şekilde değişmesi gibi, belirli yanıtları olan belirli soruların içerik oluşturmayı yönlendirmesi gerekecektir.

Ancak, trafikle ilgili olarak SEO'dan daha önemli olan bir şeye daha yakından bakalım. İmkansız diyorsun! SEO'dan daha önemli ne olabilir?

Kullanıcı numaraları.

Bing ve Google Kullanıcıları - Rakamlar

Uzun bir süredir Google, diğer tüm arama motorlarından ayrı durdu. Daha büyük, daha sık kullanılıyor ve günlük dünyanın o kadar parçası ki Google artık bir fiil. Google araması yapmıyoruz. Biz sadece Google'ız.

Bunu Bing ile karşılaştırın. Ocak 2023'te Bing, arama motoru kullanımında yalnızca yaklaşık %3 pazar payına sahipti. StatCounter'a göre aynı ayda Google %92,9 pazar payına sahipti.

Şimdi, birçok kişinin Bing'e koştuğu ve onu birkaç ay öncesine göre çok daha sık kullandığı doğru olsa da, soru şu ki, bu eğilim devam edecek mi? Bing ve Google yarışı bu kadar mı devam ediyor?

Kesin cevaplar olmasa da, Google aramasından yana olmanın her zaman iyi bir fikir olduğu konusunda fikir birliği var. Yapay zeka destekli bir Bing'in bile, kudretli Google'dan büyük bir kullanıcı trafiği yığını alma olasılığının düşük olduğunu varsaymak çok kolay. Ve şimdiye kadar yaptıkları AI yanlış adımlarıyla bile, Google'ı hafife almak asla akıllıca olmaz.

Ancak, başka bir bakış açısı daha var, bu yüzden Bing'i saymayın. Microsoft, Bing Chat ile sıçrama yapmaya hazırlanıyor. Yapay zekaya şimdiden ciddi miktarda para harcadılar ve dünyaya Bing Chat'in diğer arama motorlarına kıyasla arıların dizleri olduğunu göstermek için daha fazlasını (milyonlarca hatta milyarlardan bahsediyoruz!) harcayacaklar.

Ayrıca, Bing'in şimdiden Windows ve Office kullanan milyonlarca ofis çalışanı için başvurulacak arama motoru olduğunu unutmayalım. Microsoft'un seçenekler menüsünden seçim yapan BT departmanları sayesinde hemen orada, eyleme hazır.

Dolayısıyla, Bing'in pazar payı yavaş büyüyor olabilir, ancak potansiyeli var. Önümüzdeki 12 ayda %10'u geçebileceğine bahse gireriz. Amazon'un Alexa'yı çılgınca tanıtarak nasıl bir ev ismi haline getirdiğini bir düşünün. Microsoft'un Bing için aynı oyun planı var. Gözünüz bu mazlumun üzerinde olsun!

Oyundaki İlk Oyuncu

Şu anda Bing, oyun alanında ilk olmanın avantajını kullanıyor. Bunun uzun vadeli kullanıma dönüşüp dönüşmeyeceği henüz görülmedi. Her şey kullanıcı tercihine ve AI erişilebilirliğine bağlı olacaktır. Bing ve ChatGPT'nin evliliğini çevreleyen vızıltı kaybolacak. Ve Google, eşdeğer (veya daha güçlü) bir AI entegrasyonu yayınlayabilirse, o zaman (her zaman olduğu gibi), bu, kullanıcının tercihine bağlı olacaktır.

Google'ın Bard'ı kalkıp çalışırsa, arama motoru kullanıcıları yapay zeka ayrımının bir tarafında yer alacaktır. Kullanıcı dostu olma ve birinci sınıf bir Bing veya Google arama deneyimi, mücadelenin verileceği yerlerdir ve dünyadaki yapay zekanın tamamı bunu değiştirmeyecektir.

Birçok kullanıcı için ChatGPT ile tümleşik Bing, bir hileden biraz daha fazlasıdır. Yeni teknolojik oyuncağa yarışan insanların dramatik akışı şaşırtıcı değil, ancak bu sürdürülebilir mi?

Ancak ChatGPT bir Hile mi?

Bing kullanandan daha fazla kişi ChatGPT kullanıyor. Aslında, Şubat ayı boyunca, chat.openai.com alan adını ziyaret eden kişi sayısı, Ocak ayına göre %85 gibi inanılmaz bir artış gösterdi. Dolayısıyla, ChatGPT yalnızca Kasım 2022'den beri var olmasına rağmen, şimdiden 2009'dan beri devam eden Bing kadar trafik (ayda tahmini 616 milyon ziyaretçi) kazanıyor.

Ve ChatGPT'nin arama sonuçlarına entegrasyonundan sonra Bing için rakamlar şimdiden düşmeye başladı. Kısmen bunun nedeni, Microsoft'un yapay zekanın raydan çıkmamasını sağlamak için kurcalamasıdır. Sonuçlar şimdiden değişmeye başladı ve çoğu durumda sessiz veya belirsiz görünüyor.

Bunu, güncellemeleri olmasına rağmen Bing'in getirdiği sıkı kısıtlamalardan yoksun olan ChatGPT ile karşılaştırın. Bazı kaynaklara göre, ChatGPT şu anda dünyanın dört bir yanından her gün yaklaşık 40 milyon ziyaretçi çekiyor. ABD'de Bing'in genel trafik açısından hala ChatGPT'nin önünde olmasına rağmen, Hindistan gibi diğer ülkelerde bunun tersinin geçerli olduğunu belirtmekte fayda var.

Yani hayır. ChatGPT, bir numaradan çok daha fazlasıdır. Kalmak için burada ve daha iyi olacak.

ChatGPT Arama Motorundan Daha mı İyi?

Hayır.

Bu teknoloji ne kadar heyecan verici olsa da, kusurları da yok değil. Ve şimdilik, yakında Google veya Bing'in yerini almamasını sağlayacak olan kusurlar. Bunun nedeni, arama motorlarının ve ChatGPT'nin büyük dil öğrenme biçiminin farklı şekilde çalışmasıdır.

Google ve Bing, internetten bilgi ve materyalleri dizine eklemek, sıralamak ve ardından almak için tasarlanmıştır. Bir Google araması veya Bing sorgusu bunun için tasarlanmıştır ve (nispeten) iyi oldukları şey de budur.

ChatGPT çok farklıdır.

Bunun yerine, konuşma şeklinde okunan metinler oluşturmak için tasarlanmıştır. İnternete erişemez, bu nedenle verdiği tüm bilgiler 2021'den önceki eğitim verilerine dayanmaktadır. Ve bu eğitim verilerinin kendisi kusurlu olabilir. ChatGPT'nin kendine güvenen bir yalancı olduğu için şimdiden itibar kazanmasının nedeni budur. Önyargılı olabilir, size kurgu anlatabilir ama gerçekmiş gibi sunar ve nihayetinde size gerekli bilgileri veremez. Arama motorları için bu yeterince iyi değil.

Bing ve Google: PPC, Arama ve Yapay Zeka

Google üzerinden organik trafik, yalnızca kullanıcı hacmi nedeniyle kazanansa, PPC trafiğine baktığımızda ne olacak?

Çevrimiçi reklamlarınız için hangisi daha etkilidir, Bing veya Google?

Tıklama başına ödeme, marka büyüme stratejinizde o kadar yararlı bir silahtır ki, reklamlarınızı Google'a mı yoksa Bing'e mi yerleştireceğinizi bilmek çok önemlidir.

Google Ads ve Bing Ads, PPC konusunda en büyük oyunculardır, ancak ikisi çok farklı sonuçlar sunar. Pazarlama bütçenizle hokkabazlık yaparken, iki arama motoru devinden birinden ne aldığınızı bilmek, reklam seçimlerinizi yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Bing'de Google'a karşı ücretli reklamcılıkla ilgili temel sorun, maliyete karşı erişimdir.

Google Ads'in daha büyük bir kitlesi var. Google'da bir PPC reklamı atın ve daha fazla kişi tarafından görülsün. Elbette bu, yüksek kazanç sağlayan anahtar kelimeleriniz için daha fazla rekabet ve daha yüksek bir tıklama başına maliyet anlamına da gelir.

Öte yandan, farklı kitleler ve anahtar kelimeler için çok daha düşük bir rekabet düzeyi bulacağınız Bing Ads var.

Daha az rekabet, tıklama başına daha düşük maliyet anlamına gelir. Ancak, Google'ın sunduklarının büyük hacmini kaybediyorsunuz: kullanıcılar.

Bu nedenle, Bing ile Google Ads arasında karar verirken düşünülmesi gereken bir denge var.

Bing ve Google: Farklı Düzenler ve Özellikler

Bing ve Google arama aynı araç olabilir, ancak çok farklı görünürler ve çalışırlar. Her iki arama motoru da farklı düzenlerde farklı bilgiler görüntüler.

İşte giderek farklı şekillerde çalıştıkları bazı ana alanlar.

Video görüntülemeleri, Bing'de inanılmaz derecede farklıdır ve çok daha kullanıcı dostudur. Google, bir video aramayı küçük bir küçük resim içeren bir bağlantı listesi olarak sunarken, Bing, değeri belirlemeyi çok daha kolaylaştıran tamamen gezinilebilir bir ızgara sunar. Daha da iyisi, Google'ın aksine, kullanıcılar bir videoyu tıklayıp Bing içinde izleyebilirler, böylece izlemek istedikleri içeriği izlemeleri için bir web sitesine gönderilmezler. Küçük resmin üzerine gelerek bir video önizlemesi almak için bir işlev bile var.

Google video aramaları eksik, ancak görsel arama için Bing ile karşılaştırıldığında hala büyük bir adım. Bing görsel arama, düzen tercihleriniz gibi bazı harika görüntü özelliklerine sahip olsa da, Microsoft Bing arama sonuçları sayfasının genel görünümü aşırı derecede dağınık ve karmaşık görünüyor. Yani Google, video aramada geride kalmaya devam etse de görsel aramada kazanıyor.

İşletme sahipleri ve pazarlama ekipleri için bu faktörler tek başına Google veya Bing için optimize etme kararınızın büyük bir bölümünü oluşturmalıdır.

Pazarlama stratejisi ve ürünleri video odaklı bir şirket misiniz? Yoksa daha çok görüntü tabanlı mısınız? Hedef kitlenizi de düşünün. Bing kullanan insanlara bir göz atalım.

Eylül 2021-Şubat 2022 arasında Bing'in aylık 1.114 milyar kullanıcısı vardı. Yarısından fazlası (%55) ürün araştırıyordu ve çoğu (%40) yurt içi geziler planlıyordu. Bingster'lar bunu uluslararası seyahat planlaması için de kullandı (%21). Yani, Bing kullanıcıları büyük alıcılar ve gezginlerdir!

Çoğu ABD Bing araması, kullanıcıların belirli siteleri aradığı anlamına gelen gezinme amaçlıdır. Dolayısıyla, hedef kitleniz ABD'deyse, Bing en iyi arkadaşınız olabilir!

Şimdi, Bing kullanıcılarının kendileri hakkında. Microsoft Arama Ağı, %73'ünün 45 yaşın altında olduğunu söylüyor ve Statista, erkek ve kadın kullanıcılar arasında 50/50'lik bir ayrım olduğunu söylüyor. Microsoft, bölünmenin daha çok %44 kadın ve %56 erkek olduğunu düşünüyor. Her iki durumda da, oldukça çeşitli bir kalabalık!

Bing kullanıcıları eğitimli, evli ve çocuk sahibi olma eğilimindedir. Aslında, Microsoft Advertising'e göre, %34'ü üniversite mezunu, %53'ü evli ve %58'inin evde çocukları var.

Özetle, Bing kullanıcıları farklı geçmişlere sahiptir, ancak kesinlikle satın alma ve seyahat etme konusunda tutkuludurlar. Eğitim almak, evlenmek ve çocuk sahibi olmak için zaman harcadıkları için muhtemelen biraz daha yaşlı olacaklar.

Dolayısıyla, hedef kitleniz buysa, Bing sizin için arama motoru olabilir!

Bing ve Google: Sıralama Faktörleri

İşletmenizin odaklanması için en iyi arama motorunu düşünürken dikkat edilmesi gereken son bir alan da sıralama faktörleridir. Bunlar, farklı arama motorlarının web sitenizin ve içeriğinizin arama motoru kullanıcıları için ne zaman bir değere sahip olduğunu belirlemek için kullanacağı sinyallerdir.

Bazı yaygın yanılgılara rağmen, gerçek şu ki, hem Bing hem de Google çok benzer SEO sıralama faktörleri kullanıyor. Ancak, dokunmaya değecek kadar fark var.

Teknik Faktörler

Teknik faktörler her zaman arama motorları tarafından dikkate alınacak olsa da (örneğin, site yükleme hızı, dahili bağlantı ve mobil uyumluluk), Bing ve Google'ın bazı temel hususlara biraz farklı yanıt verdiğini belirtmekte fayda var.

Örneğin, Google'da bir 301 yönlendirmesi sorunlara neden olabilir ve sayfalarınızı doğru şekilde dizine ekleyemeyebilir. Bing'de 302 yönlendirmesi, otomatik olarak 301 yönlendirmesi olarak yorumlanır.

Bu yararlı bir çıkarım olsa da, her arama motorunun etkisini göz önünde bulundurmak önemlidir. Her ikisi de duyarlı, iyi içerikle dolu ve arama motorunun kullanıcısı için bir amaca hizmet eden yüksek kaliteli web siteleri talep ediyor. Farklı oldukları nokta, meta verilere nasıl yaklaştıklarıdır.

Metaveri Faktörü

Pek çok insan meta verilerden heyecan duymasa da, dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olarak göz ardı edebileceğiniz bir şey değildir. Ve gerçek şu ki Bing, meta verilerinize Google'dan çok daha fazla önem veriyor.

Bunun nedeni, Google'ın teknik sorgulardan çok konuşma girdileriyle ilgilenmesidir. Bing, sayfalarınızı ağırlıklı olarak alandaki anahtar kelimelere, sayfa başlıklarına ve meta veri açıklamalarına göre sıralarken, Google bağlam gibi öğeleri dikkate alır. Google'ın RankBrain ve BERT güncellemeleri bu farkın merkezinde yer almaktadır.

Buradaki önemli çıkarım, Bing ve Google için optimizasyon yapmanın ayrıntılara dikkat etmek anlamına geldiğidir. Meta açıklamalarınızı anahtar kelimelerinizi içerecek şekilde optimize etmek Bing için harikadır, ancak aynı zamanda bunu yapmak Google tarafından cezalandırılmanıza neden olmaz. Her ikisi için de optimize edin ve her ikisinde de iyi performans almalısınız.

Otorite ve Sosyal Sinyaller

Bing her zaman resmi alan adreslerini (.edu veya .gov ile bitenler) tercih etse de, ticari içerik değer sağladığı sürece Google ticari içeriği bu resmi sitelerle aynı değerde sıralayacaktır. Trafik çekmek için geri bağlantılar ararken bu her zaman akılda tutulmaya değer.

Belki daha da önemlisi, Google bir sayfanın değerini belirlerken sosyal medya pazarlama sinyallerinizi dikkate almaz, oysa Bing bunu her zamankinden daha fazla dikkate alır. Google'dan farklı olarak, çok fazla beğeni veya paylaşım alan bir Facebook gönderiniz veya viral olan bir tweet'iniz varsa, Bing'de sıralamanızın yükseldiğini göreceksiniz.

Google ve Bing: 2023'te Trafik İçin En İyisi Hangisi?

İki arama motoru arasında bazı önemli farklar olduğunu söylemek doğru olsa da, 2023'te bu sorunun tek bir cevabı var.

Duruma göre değişir.

Bing kesinlikle ve haklı olarak bazı işletmeler için mükemmel bir arama motorudur, ancak hepsi için değil. Ve gelecekte en iyi arama motoru olabilir.

Microsoft, internet kullanıcılarının bilinçaltından sıyrılmaya çalışıyor olabilir, ancak Google ile rekabet etmeyi umuyorlarsa tırmanmaları gereken çok yol var. ChatGPT'yi benimsemek ve Microsoft Bing arama motoruna entegre etmek çok büyük bir adım olsa da, Google'a meydan okuma kavramının tamamı büyük bir sorun.

Ancak Bing, birkaç yıldır tam olarak bunu yapmak için adımlar atıyor.

Google'ın şimdiden Microsoft Bing ve yapay zeka tarafından tehdit edildiğine dair ağır basan bir medya görüşü var. Microsoft'un CEO'su Satya Nadella bile AI entegrasyonunu "yeni bir yarış" olarak görüyor.

Ve Google'ın yapay zeka konusunda yapması gereken bazı şeyler olduğu da doğru. Ancak uzun vadeli AI araştırmaları ve Google'ın akıllara durgunluk veren kaynaklarıyla, onları burada zayıf taraf olarak görmek zor. Hisse fiyatları ara sıra düşse bile, yine de Google'dır.

Google, yanıt değil, ancak muhtemelen EN İYİ yanıttır.

Her gün Google'ı kullanan insanların sayısı akıllara durgunluk veriyor. Elbette Bing, ince ayar yapmak ve geliştirmek için yıllarını harcadı ve en son yapay zeka entegrasyonu, trafikte büyük bir artış gördü. Ancak günün sonunda, Google sadece lider arama motorudur.

Web sitenize trafik çekmek istiyorsanız, Google için optimize edin ancak Bing'in ne yaptığına ve sizi nasıl farklı bir şekilde sıraladığına dikkat edin.

Stratejinizi doğru belirleyin ve Bing ile Google arasında olmayacak. Hem Google'ın hem de Bing'in web sitenize trafik çekmesini sağlayan bir strateji oluşturmakla ilgili olacak.

İçerik stratejinizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, Exposure Ninja'da içerik pazarlama uzmanlarından oluşan bir ekibimiz var. İçerik pazarlama hizmetlerimiz hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.

Sırada Ne Okumalı?

• Web sitenizin trafiğini hızla artırmanın sırlarını keşfedin! Bu uzman ipuçlarını ve teknikleri izleyerek yalnızca 90 gün içinde sitenizin ziyaretçi sayısını üçe katlayabilirsiniz.
• Hedef kitlenizi tanımlayarak doğru kişilere ulaştığınızdan emin olun. Pazarlama kampanyalarınız, iyi tanımlanmış bir hedef kitle olmadan hedefe ulaşamayabilir.
• Bir bilgi tabanı oluşturmak, müşteri desteğini kolaylaştırır, zamandan tasarruf sağlar ve memnuniyeti artırır. İşletmenizin neden bir bilgi tabanına ihtiyacı olduğunu okuyun.
• Halihazırda sahip olduğunuz içeriği kullanın. İşte mevcut blog içeriğini iyileştirmeye yönelik hızlı ve kirli kılavuzumuz.

Çevrimiçi varlığınızı güçlendirmeye hazır mısınız? Uzman dijital pazarlama ortağınız Exposure Ninja'dan ücretsiz bir web sitesi ve pazarlama incelemesi isteyin.