Google Bard ve ChatGPT: Aramada yapay zekanın geleceğine ilişkin ilk düşüncelerimiz

Microsoft Başkanı ve CEO'su Satya Nadella, "Yapay zeka, en büyük kategori olan aramadan başlayarak her yazılım kategorisini temelden değiştirecek" .

Hem Google'da hem de Bing'de AI'daki son gelişmeler, dijital topluluktaki pek çok kişinin bu yeni teknolojinin arama için ne tür tehditler ve fırsatlar oluşturduğunu düşünmesine neden oldu.

Bu blogda, Google Bard ve ChatGPT'nin ne olduğunu ele alacağız ve SEO'nun geleceği ve bu yeni teknolojinin ortaya çıkışının ortaya çıkardığı etik hususlar hakkında bazı düşünceler toplayacağız.

Google Bard nedir?

6 Şubat 2023'te kullanıma sunulan Google Bard , bir kullanıcının sorularını konuşma biçiminde yanıtlamak için LaMDA dil modelini kullanan yapay zeka destekli bir sohbet robotudur.

Microsoft'un arama motoru Bing'e entegre ettiği teknoloji olan ChatGPT'nin rakibi.

ChatGPT nedir?

ChatGPT , OpenAI tarafından geliştirilmiş bir konuşma tabanlı yapay zeka dil modelidir .

Transformer mimarisine dayalıdır ve dil üretimi için GPT (Generative Pretrained Transformer) tekniğini kullanır. Model, büyük bir metin veri kümesi üzerinde eğitildi ve doğal dil sorularına ve istemlerine insan benzeri yanıtlar üretmesine izin verdi.

Bunu yazmak için ChatGPT'ye sahibim. Fena değil ha? Biraz daha basitleştirilmiş bir versiyon:

İnsanlarla gerçek bir insan gibi konuşabilen bir bilgisayar programıdır. İnsanların ne dediğini anlamak ve ardından mantıklı bir şekilde yanıt vermek için GPT adı verilen özel bir teknik kullanır.

OpenAI adlı bir şirket tarafından yapıldı ve insanların konuşabileceği sohbet robotları veya sesli asistanlar yapmak gibi şeyler için kullanılıyor.

Bard ve ChatGPT arasındaki farklar nelerdir?

Bard, Google'ın güncellemesinde belirttiği gibi "taze, yüksek kaliteli yanıtlar sağlamak için web'deki bilgilerden yararlanır" .

Bu, ChatGPT'den daha güncel bilgilere eriştiği anlamına gelir. ChatGPT'nin üzerinde eğitildiği veri seti 2021'de sona erdiği için bu tarihten sonra bilgi veremez. Bu nedenle, ondan bize Google Bard'ın ne olduğunu söylemesini istediğimizde, yanıtın yardımcı olmamasının nedeni budur:

Arama sonuçları üzerindeki etkisi ne olacak?

Google tarafından yapılan ilk gösterimler, Bard'ın mevcut öne çıkan snippet konumunun bir geliştirmesi olarak kullanıldığını gösteriyor:

Bu durumda, birden çok kaynaktan alınan yapay zeka tarafından oluşturulan sohbet yanıtı, arama sonuçlarının geri kalanının üzerinde yer alır.

Mevcut öne çıkan snippet kutusundan daha fazla yer kaplıyor, bu da bazı organik listelemelerin muhtemelen sayfadan kaldırılacağı anlamına geliyor.

Daha fazla oku bağlantısı olduğunu ve olağan organik listelerin veya atlıkarınca hikayelerinin, en azından şimdilik, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtın altında görünmeye devam ettiğini unutmayın.

Bing'in yapay zeka destekli yeni özelliklerinin, referans verdiği içeriğe bağlantılarla birlikte tüm kaynaklarını belirtmesi dikkat çekicidir. Yukarıdaki Google örneğinde, "bazıları söylüyor" ve "diğerleri diyor" ifadelerinin kullanılması, orijinal kaynağa geri bağlantı olmadığı için hayal kırıklığı yaratıyor.

Daha fazla AI odaklı özellik eklendikçe, SERP'lerin görünümünün zaman içinde değişmesi muhtemeldir.

Tabii ki, bu kendi içinde yeni bir şey değil. Arama sonuçları sayfaları sürekli değişiyor ve arama motorları, kullanıcıların sorgularını arama motoru içinde ve başka bir web sitesine tıklamaya gerek kalmadan yanıtlamaya çalıştıkça sıfır tıklamalı aramalar artıyor.

SEO üzerindeki etkisi ne olacak?

1. Diğer arama motorları Google'dan pazar payı alacak mı?

Google'ın duyurusu, Bing'in daha önceki duyurusuna karşı diz çökmüş bir tepki olarak görülebilir; bu, Google'ın pazarda uzun süredir devam eden ve yaklaşık %84'lük hakimiyetine potansiyel bir meydan okuma olarak duruyor .

Bing'in bu pazar payının bir kısmını geri alma potansiyeli ile bu AI savaşlarının nasıl sonuçlandığını görmek ilginç olacak.

2. Aramayı geliştirmek için Konuşmaya Dayalı Yapay Zeka kullanılacak

Hâlâ yapay zeka destekli sonuçların, öncelikle geleneksel aramanın bir geliştirmesi olarak çalıştığını ve şu anda öne çıkan snippet kutusunda bulunandan daha ayrıntılı yanıtlar verdiğini görüyorum.

Bunlar öncelikle, konuşma unsurunun ve çeşitli kaynaklardan bilgi derleme yeteneğinin faydalı olacağı dönüşüm hunisinin üst kısmında yapılan bilgi sorguları için olacaktır.

3. İşlem sorguları ve YMYL sektörleri üzerinde daha az etki

Google ve Bing'in örnekleri, giderek daha karmaşık hale gelen soruları yanıtlamak için iyi çalışıyor, ancak her arama bir soru değil.

Şu anda, dönüşüm hunisinin alt kısmı için yapay zeka destekli aramanın, ticari sorguların kullanıcı deneyimini nasıl iyileştireceğini görmek zor.

Kesinlikle bir ürün veya hizmet satın alırken, ajans unsuru önemlidir ve kullanıcının karar verme sürecini - ve parayı - bir chatbot'a teslim etmek yerine, birden fazla farklı teklife göz atması, şeyleri kendileri için doğrulaması gerekir.

4. AI tarafından oluşturulan içerik miktarında artış

AI teknolojisindeki gelişmeler herkesin herhangi bir konuda saniyeler içinde oldukça yüksek kaliteli bir blog oluşturmasını mümkün kıldığı için, muhtemelen web genelinde AI tarafından üretilen içerik miktarında büyük bir artış görmek üzereyiz.

İçerik miktarının artmasıyla, yazarlıktan gelen kalite sinyallerine odaklanma ve Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirliğin (EEAT) gösterilmesi, hem botların hem de kullanıcıların önünde kalabalığın arasından sıyrılmak söz konusu olduğunda daha önemli hale gelecek. .

5. Arama motorları yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği cezalandıracak mı?

Hayır. Google, yapay zeka tarafından yazıldığı için içeriği cezalandırmaz. Ancak, EEAT sinyallerini karşılamıyorsa bu içeriği cezalandıracaktır.

Yapay zeka güdümlü içerik, değer sağlıyorsa ve EEAT özelliklerini karşılıyorsa, aramada performans gösterebilir.

Google ayrıca, yapay zeka içeriğini "öncelikle arama sonuçlarındaki sıralamayı değiştirmek amacıyla" kullanmanın spam politikalarını ihlal edeceğini belirtti ve "arama sonuçlarında oyun oynama girişiminde kullanılan otomasyonla ilgili uzun yıllara dayanan deneyimlerinin" altını çizdi. .

Bu nedenle, içerik yayınlama çabalarınıza yardımcı olması için yapay zekayı kullanmak, kendi başına cezalandırılmanıza neden olmaz.

İçerik nasıl üretilirse üretilsin, kullanıcılarınızın değerli bulduğu kaliteli içerik oluşturmaya odaklanma aynı kalır.

Google ayrıca , içeriğin yapay zeka tarafından oluşturulmuş olması durumunda kullanıcılarınızla ne kadar şeffaf olmanız gerektiğine ilişkin yönergeler de sunmuştur :

"Otomasyon önemli ölçüde içerik oluşturmak için kullanılıyorsa, kendinize sormanız gereken bazı sorular:

• Yapay zeka üretimi de dahil olmak üzere otomasyon kullanımı, ziyaretçiler için açıklamalar yoluyla veya başka yollarla apaçık ortada mı?
• İçerik oluşturmak için otomasyon veya yapay zeka üretiminin nasıl kullanıldığı hakkında arka plan sağlıyor musunuz?
• Otomasyonun veya yapay zekanın içerik üretmek için neden yararlı görüldüğünü açıklıyor musunuz?

Genel olarak, AI veya otomasyon açıklamaları, birinin "Bu nasıl oluşturuldu?"Makul olarak beklendiği zaman bunları eklemeyi düşünün.

Yapay zekanın aramada ortaya koyduğu etik kaygılar nelerdir?

AI, diğer kişilerin oluşturduğu içerikten öğrendiği ve bu verileri kendi yanıtını sağlamak için kullandığı için fikri mülkiyet hırsızlığı bir endişe kaynağıdır.

Aramada yapay zeka tarafından kaynak materyalin nasıl atfedilip atfedilmeyeceği ve bunun yasal sonuçları henüz belli değil.

İnternetin, yapay zekanın öğrenmek için kullandığı ve büyük ölçüde yapay zeka tarafından oluşturulan verilere dayalı arama sonuçlarına yanıtlarını sağladığı yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle dolup taştığı bir aşama olabilir. Bu biraz kasvetli.

Fikri mülkiyet hırsızlığı potansiyel yasal ve etik engelleri temsil edebileceğinden, aramada yapay zekanın yükselişi kaçınılmaz değildir.

Bazılarının sahip olabileceği diğer endişeler

Diğer potansiyel endişe alanları arasında yapay zeka önyargısı ve halka verilen yanıtların belirli gruplara büyük ölçüde zarar verebilecek ayrımcılığı yer alıyor.

Bunun da ötesinde, sohbet robotları potansiyel olarak tamamen yanlış olan cevaplar sağlayabilir.

Ne yazık ki Google için, Alphabet'in hisseleri, Bard'ın bu hafta başlarında bir demoda yanlış bir yanıt vermesinin ardından hızla düştü . Google, halka arz edilmeden önce zorlu testlerle bunu aşmayı hedefliyor.

Düzenleyici kurumlar buna yanıt vermeye başlıyor.

AB'nin iç pazardan sorumlu komisyon üyesi Thierry Breton, yaklaşmakta olan AB Yapay Zeka Yasası'nın ChatGPT ve Bard gibi üretken yapay zeka sistemlerini hedef alan hükümler içereceğini söyledi.

Breton, Reuters'e "ChatGPT tarafından gösterildiği gibi, AI çözümleri işletmeler ve vatandaşlar için harika fırsatlar sunabilir, ancak aynı zamanda riskler de oluşturabilir" dedi. "Bu nedenle, yüksek kaliteli verilere dayalı güvenilir yapay zeka sağlamak için sağlam bir düzenleyici çerçeveye ihtiyacımız var."

Son düşünceler

Önümüzdeki aylarda AI ve aramanın nasıl gelişeceğini yakından takip edeceğiz. Sürekli gelişen bu manzara, SEO'lar, daha geniş dijital ve teknoloji endüstrisi ve bir bütün olarak toplum için hem fırsatlar hem de zorluklar sunuyor.

Gelecekteki güncellemeler için blogumuzu tekrar kontrol edin!

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.