Google, Gmail'de BIMI'nin Genel Kullanılabilirliğini Duyurdu

Bugün o gün. Google, Gmail'de Mesaj Tanımlama için Marka Göstergelerinin (BIMI) genel desteğini duyurdu. Google'ın BIMI için pilot programını ilk kez duyurduğu bu günü neredeyse bir yıldır heyecanla bekliyorduk.

Temmuz 2020'de Google'ın BIMI pilot uygulamasını ilk öğrendiğimizden bu yana e-posta pazarlama dünyasında çok şey değişti (bu blog gönderisinde ele alınamayacak kadar çok şey var, bu nedenle en son gelişmelerden haberdar olmak için aylık E-posta Durumu web semineri serimize göz atın ) ama bir şey değişmedi - BIMI'ye desteğimiz ve heyecanımız ve e-posta ekosistemindeki herkese getirdiği değer.

BIMI standardını geliştirmeye yardımcı olan bir şirketler komitesi olan AuthIndicators Working Group'un ilk üyelerinden biri olarak Validity, Google'ın BIMI pilot çalışmasına derinden dahil olmuştur. Genel kullanılabilirlik duyurusu ile Google, BIMI desteğinde Yahoo ve Fastmail'e katılarak BIMI'yi yaklaşık 2 milyar gelen kutusunda kullanılabilir hale getirdi. E-posta hizmeti pazar payının %43'üne sahip olan Google'ın duyurusu, BIMI'nin benimsenmesinde ileriye doğru büyük bir adımdır ve gönderenlerin gelen kutusunda öne çıkması ve alıcılarının dikkatini çekmesi için önemli bir fırsat sunar.

BIMI ve bu duyurunun pazarlamacılar için ne anlama geldiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir adım geriye gidelim.

BİMİ nedir?

BIMI, destekleyici e-posta istemcilerinde marka kontrollü logoların kullanılmasını sağlayan bir e-posta özelliğidir. BIMI, gelen kutularının kimliği doğrulanmış mesajlar için gönderen tarafından belirlenen logoları gösterdiği güvenli, küresel bir çerçeve sağlar. BIMI, alıcılarının gelen kutularına resmi e-postalarının yanına onaylanmış bir logo yerleştirerek mesajlarını DMARC (Alan Adına Dayalı Mesaj Doğrulama, Raporlama ve Uygunluk) aracılığıyla güçlü bir şekilde doğrulayan pazarlamacıları ödüllendirir. Aşağıdaki resim, bir kuruluşun logosunun nasıl görüntülenebileceğinin bir örneğidir.

BIMI'yi neden uygulamalıyım?

BIMI, pazarlamacılar için birçok fayda sağlar. Gelen kutularının daha sıkışık olduğu ve alıcıların ilgilendikleri mesajlarda daha seçici olduğu günümüzün karmaşık ortamında, BIMI'nin faydaları e-posta performansınız üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. İşte pazarlamacılar için birkaç önemli avantaj:

• • Gelen kutusundaki diğer gönderenlerden öne çıkın. BIMI'nin benimsenmesi yeni hızlanmaya başladığında, günümüzün aşırı kalabalık gelen kutusunda öne çıkmanın ve kendinizi diğer göndericilerden ayırmanın harika bir yoludur. Hızlı hareket eden pazarlamacılar, Gmail'de BIMI'yi ilk kullananlardan bazıları olabilir ve bu da onlara gerçek bir rekabet avantajı sağlar.
• • Daha fazla etkileşim sağlamak için kullanıcı deneyimini iyileştirin. BIMI, alıcılarınız için gelen kutusunu zenginleştirir ve DMARC ile e-postanızın güvenilirliğini güçlendirir. Bu çok önemlidir, çünkü alıcıların tanıdıkları ve güvendikleri bir markadan gelen e-postaları açma ve bunlarla etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir. DMA Tüketici Email Tracker 2021 göre, alıcılar “marka tanıma” onlar bir e-posta açacağım olmadığının belirlenmesinde en önemli faktör olduğunu söyledi. BIMI'nin performans ölçümlerini iyileştirdiği kanıtlanmıştır - Yahoo Mail'in BIMI pilot çalışmasından elde edilen sonuçlar, e-posta mesajlarının yanında marka logoları görüntülendiğinde etkileşimde ortalama %10'luk bir artış olduğunu göstermektedir .
• • DMARC'deki yatırımınızdan yararlanın. BIMI'ye hak kazanmak için katı bir DMARC politikası uygulamalısınız. Sıkı bir DMARC politikasına sahip olmak, markanızın e-postalarının güvenliği için büyük avantajlar sağlar. Şirketinizin e-posta alan adının e-posta sahtekarlığı, kimlik avı dolandırıcılığı ve diğer siber suçlar için kullanılmasına karşı korunmasına yardımcı olur. BIMI, gelen kutusundaki marka gösterimlerinizi artırarak DMARC'ye yaptığınız yatırımı vurgular ve ödüllendirir.

BIMI'ye nasıl başlarım?

Artık BIMI'nin değerini gördüğünüze göre, başlamak için can atıyorsunuzdur. BIMI'yi uygulamak için şu adımları izleyin:

1. 1. Sıkı bir DMARC politikası uygulayın. Yukarıda belirtildiği gibi, BIMI, bir DMARC reddetme (veya %100 karantina) politikasına sahip olmanızı gerektirir. Halihazırda bu düzeyde DMARC yaptırımıyla çalışıyorsanız, BIMI'yi uygulama yolundasınız (ve yatırımınız için sizi alkışlıyoruz). Bir DMARC politikanız yoksa, çok geç değil. Bu, e-posta kimlik doğrulamanızı güçlendirmek için başka bir harika nedendir. DMARC'yi kullanmaya başlamak için bu makaleye göz atın.
2. 2. BIMI kaydınızı yayınlayın. Uygun DMARC politikasını uyguladığınızda, Alan Adı Sisteminde (DNS) alan adınız için kullanılacak belirli bir SVG Portable/Secure biçiminde logo göstergesine işaret eden bir BIMI kaydı yayınlamanız gerekir .
3. 3. Doğrulanmış İşaret Sertifikası (VMC) edinin. Bu, tüm sağlayıcılar için zorunlu değildir; ancak Google, logolarını Gmail gelen kutularında görüntülemek için markaların bir VMC edinmesini şart koşuyor. Bu nedenle, Gmail'deki BIMI avantajlarından yararlanmak için, resmi kullanma hakkınızı kanıtlayan bir Sertifikalı Yetkili (CA) ile inceleme sürecinden geçmeniz gerekir. Logonuzun, inceleme sürecinin bir parçası olarak doğrulanacak olan tescilli bir ticari marka olması gerekmektedir. Bugün Entrust ve DigiCert, CA'lar olarak BIMI'yi desteklemektedir ve listenin gelecekte genişlemesi beklenmektedir. Bazı posta kutusu sağlayıcılarının VMC olmadan BIMI'yi desteklediğini unutmayın; bu nedenle, bu son adımı geçmeyi seçerseniz, "kendi kendini kanıtlayan" bir BIMI kaydı yayınlamanın yine de değeri vardır.

Bu, özellikle henüz DMARC'yi benimsememiş olanlar için karmaşık ve sıkıcı bir süreç gibi görünebilir. Ancak, elde edilen faydalar yatırımınıza değer.

BIMI'nin güçlü savunucuları olarak (daha önce bahsettik mi?), Validity yardım etmek için burada. Uygulama sürecinde size yardımcı olacak birçok kaynağımız var. Everest platformumuzda hem DMARC hem de BIMI'yi yönetmek için ihtiyacınız olan araçları sağlıyoruz . Everest ile BIMI kaydınızı oluşturabilir, BIMI SVG resminizi barındırabilir ve mesajınızı BIMI özellikli gelen kutularında önizleyebilirsiniz. DMARC ve BIMI'ye yaptığınız yatırımın faydalarını görmek için BIMI uygulaması öncesi ve sonrası temel ölçümleri izlemek için Everest içindeki e-posta etkileşimini de yakından takip edebilirsiniz.

Çözüm

Google'ın BIMI duyurusu konusunda bizim kadar heyecanlı olduğunuzu umuyoruz. Bunun ileriye dönük e-posta pazarlama ortamını nasıl etkileyeceğini görmek için sabırsızlanıyoruz. Bu, e-posta pazarlamacılarının dikkate alması gereken başka bir gelişme olsa da, bu, katılan herkes için avantajlıdır!

Bu blog yazısı ile BIMI'nin yüzeyini henüz çizdik. Yukarıdaki konularla ilgili daha fazla ayrıntı için en son e- Kitabımız I've Gotta BIMI'yi indirmenizi öneririz .