Google Analytics Hedefleri Nasıl Belirlenir

Google Analytics Hedefleri Nelerdir?

Google Analytics, web sitesi ziyaretlerini izlemek ve analiz etmek için pazarlamacılara yüzlerce ölçüm ve araç sağlar. Tüm verileri gözden geçirmek ve gerçekten neyin önemli olduğuna karar vermek bunaltıcı olabilir - ancak tam da bu noktada hedeflerin işe yaradığı yer burasıdır.

Google Analytics hedefleri , sizin için en önemli olan ziyaretçi etkileşim verilerini izler. Hedefler, bir ziyaretçinin belirli bir düğmeyi tıklaması, bir sipariş onay URL'sini görüntülemesi ve hatta bir sayfayı sonuna kadar kaydırması gibi belirli eylemleri ölçer. Bu tamamlanan işlemler ( hedef dönüşümleri olarak adlandırılır), dijital pazarlama kampanyalarınızı değerlendirmenize ve SEO stratejinizi daha da iyi sonuçlar elde etmek için uyarlamanıza olanak tanıyan değerli bilgiler sağlar.

5 Tür Google Analytics Hedefi

Universal Analytics, kullanıcıların beş tür GA hedefi oluşturmasına olanak tanır.

1. Hedef

Hedef hedefler , ziyaretçilerin sitenizde 'Teşekkürler!' gibi belirli bir hedef URL'ye ne zaman ulaştığını izler. Bir e-posta listesine veya sipariş onay sayfasına kaydolduktan sonra sayfa. Bu veriler, kaç ziyaretçinin e-posta için kaydolduğunu, sipariş verdiğini, form gönderdiğini vb. görmek için kullanılabilir.

Bir hedef hedefi statik bir URL (ör. "/thank-you.html"), dinamik olarak oluşturulmuş veya değişken bir URL (ör. "/checkout.cgi?page=1") veya hatta bir huni olarak tanımlayabilirsiniz. ziyaretçilerin belirli bir sırayla tıkladıkları URL dizisi. Bir ziyaretçi bu URL'leri yüklediğinde, bu bir dönüşüm olarak sayılır.

2. Süre

Süre hedefleri , bir ziyaretçi tek bir oturum boyunca sitenizde belirli bir süre geçirdiğinde tetiklenir. Bir süre hedefi yapılandırırken, bir oturumun dönüşüm olarak kabul edilmesinden önce sürmesi gereken tam saat, dakika ve saniye sayısını belirtin.

Süre hedefleri etkileşimi ölçer. Çıkmadan önce birkaç dakika ziyaret etmek yerine sitenizle gerçekten etkileşime giren ziyaretçi sayısını görmenize yardımcı olurlar. Tam trafik değerlerini süre dönüşümleriyle karşılaştırmak, niceliği kaliteyle karşılaştırmanın bir yoludur.

3. Oturum Başına Sayfa/Ekran Sayısı

Oturum başına sayfa/ekran hedefi , ziyaretçiler bir oturumda belirli sayıda sayfayı tıkladığında tetiklenir.

Süre ile birlikte kullanıldığında, oturum başına sayfa/ekran sayısı, ziyaretçilerin sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna dair daha eksiksiz bir resim çizmenize yardımcı olur. İnsanlar tıklamadan önce bir sayfada çok zaman harcıyor mu? Görünüşe göre hızlı bir şekilde art arda birden çok sayfayı ziyaret ediyorlar mı? Ziyaretçi davranışındaki kalıpları aramak için hedef verilerinizi kullanabilir ve site stratejinizi buna göre şekillendirebilirsiniz.

4. Etkinlik

Etkinlik hedefleri , ziyaretçi davranışını ölçmek için bir tür tümünü yakalama seçeneğidir. Google Analytics kullanıcıları, etkinlikleri, bir ziyaretçinin aşağıdakiler gibi ölçülebilir bir yerinde eylem gerçekleştirmesi olarak tanımlayabilir:

• Bir videoda 'Oynat'ı tıklamak
• Dosya indirme
• form gönderme
• Bir sayfanın belirli bir yüzdesini aşağı kaydırma
• Giden bağlantılara tıklamak

Bunları izlemek için önce Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak etkinlikleri tanımlamanız gerekir. Etkinlikleri ayarlamak zor olabilir, ancak diğer Google Analytics hedefleriyle birlikte kullanıldıklarında, çok ayrıntılı ziyaretçi etkileşimleri hakkında ayrıntılı bilgi toplamanın güçlü bir yoludur.

5. Akıllı Hedefler

Google, reklamverenlerin dijital reklam verilerinden daha fazla değer elde etmelerine yardımcı olmak için Akıllı Hedefleri başlattı. Makine öğrenimiyle desteklenen Akıllı Hedefler , kampanyaları analiz ederek onları dönüşüm olarak saymak için en çok kimin etkileşimde bulunduğunu görür.

Akıllı Hedefler AI, Google'ın genel reklam trafiğinize göre sitenizle en çok ilgilenen ziyaretçiler olarak tanımladığı en yüksek kaliteli oturumları bulmak için 30 farklı metriğe bakar. Bu, kampanyalarını optimize etmenin ve ziyaretçilerin en çok nelerin ilgisini çektiğini anlamanın daha iyi yollarını arayan reklamverenler için mükemmel bir araçtır.

Google Analytics'te Hedefler Nasıl Oluşturulur

Google Analytics'te hedefleri yapılandırmak için Düzenleyici erişimine ihtiyacınız olacak.

Hedef, süre, sayfalar/oturumlar ve etkinlik hedefleri oluşturmak için bu ilk birkaç adımı takip etmek, ardından ek adımlar için hedef türüne gitmek isteyeceksiniz.

1. Google Analytics'te oturum açın.

2. Soldaki menüden 'Yönetici'ye tıklayın.

3. Sağ taraftaki 'Görünüm' sütunundan 'Hedefler'i tıklayın.

4. '+Yeni Hedef'i tıklayın.

5. 'Özel' seçeneğini seçin.

Mülk başına 20 hedef belirleyebilirsiniz.

Bir Hedef Hedefi Nasıl Belirlenir

Bir e-posta formu gönderdikten sonra kaç ziyaretçinin "Teşekkür Ederiz" sayfanıza geldiğini izlemek istediğinizi varsayalım.

1. Yeni bir hedef oluşturun ve ona neyi izlediğini belirten bir ad verin ("Bize Ulaşın Gönderimi" veya "E-posta Kayıtları" gibi).

2. Hedef türünüz olarak 'Hedef'i seçin.

3. İzlemek istediğiniz belirli URL yolunu girin; kök etki alanını eklemenize gerek yoktur. Sabit bir URL için bu, "/thanks.html" olabilir. URL dinamik olarak oluşturulmuşsa, açılır kutudan 'Şununla başlar' veya 'Normal İfade'yi seçin ve URL'nin sabit kalan kısmını girin.

4. Hedef hedefinizin doğru çalışıp çalışmadığını test etmek için 'Bu hedefi doğrula'yı tıklayın. Bu doğrulama yalnızca, Google Analytics izleme kodu en az yedi gün boyunca mevcutsa VE bu süre içinde hedef URL'yi ziyaret eden kullanıcılar olduysa işe yarar. Google Analytics hedefinizi manuel olarak test etmek için manuel form gönderimini de tamamlayabilirsiniz.

5. Her şey yolunda göründüğünde, 'Kaydet'i tıklayın.

Süre Hedefi Nasıl Belirlenir

1. Yeni bir hedef oluşturun ve ona neyi izlediğini belirten bir ad verin ("Etkileşen Kullanıcılar" veya "8 Dakika Kahramanları" gibi). Ardından hedef türünüz olarak 'Süre'yi seçin.

2. Her alana hedef saat, dakika ve saniye sayısını girin. Bir ziyaretçi bu eşiğe ulaştığında veya aştığında, bu bir dönüşüm olarak sayılır.

3. 'Bu hedefi doğrula'yı tıklayın. Bu, yalnızca GA izleme kodunuz yedi gündür çalışıyorsa ve en az bir kullanıcı hedef sürenize ulaştıysa işe yarar.

4. Hedefinizi kaydedin.

Oturum Başına Sayfa/Ekran Hedefi Nasıl Kurulur

1. Yeni bir hedef oluşturun. Bir ad girin ("Etkileşen Kullanıcılar" veya "En Az 10 Sayfa" gibi) ve hedef türünüz olarak "Oturum başına sayfa/ekran" seçeneğini belirleyin.

2. Oturum başına hedef sayfa/ekran sayınızı girin.

3. 'Bu hedefi doğrula'yı tıklayın. Bu doğrulama yöntemi yalnızca, GA izleme kodu sitenizde en az yedi gün boyunca mevcutsa ve en az bir kullanıcı tek bir oturumda hedeflediğiniz sayfa/ekran sayısına ulaştıysa işe yarar.

Son olarak, 'Kaydet'i tıklayın.

Etkinlik Hedefi Nasıl Belirlenir

Etkinlik hedefleri birkaç ekstra adım gerektirir. Bir etkinliği hedef olarak tanımlamadan önce, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak sitenizde etkinlik izlemeyi ayarlamanız gerekir. Google'ın GTM'deki etkinliklerle ilgili kılavuzunu görüntülemek için burayı tıklayın.

Bu eğitimde, bir kullanıcı açılış sayfanızdan bir dosya indirdiğinde tetiklenen bir etkinlik oluşturmak için GTM'yi kullandığınızı varsayalım. Şimdi, bu indirme olayı gerçekleştiğinde tetiklenecek bir hedef dönüşüm ayarlayabilirim.

1. Yeni hedef ekranında etkinliğiniz için bir ad girin ("Broşür indirmeleri" gibi).

2. Özel 'Etkinlik'i seçin hedef türünüz olarak.

3. Etkinlik koşulları ekleyin — Kategori, Eylem, Etiket ve Değer. Gol atmak için sadece bir koşul gereklidir. Google'ın her birinin dağılımını görün. (Bu örnekte, Kategoriniz "İndirilenler" ve Etiketiniz "Ürün Broşürü PDF" olacaktır.)

4. 'Bu hedefi doğrula'yı tıklayın. Bu, yalnızca GA hesabınızda kontrol edilecek son yedi güne ait etkinlik verileri varsa işe yarar.

5. Son olarak, işiniz bittiğinde 'Kaydet'i tıklayın.

Akıllı Hedefler Nasıl Oluşturulur

Daha önce de belirttiğim gibi Akıllı Hedefler, Google Ads hesabı olanlar için tasarlanmış bir makine öğrenimi aracıdır. Google Ads hesabınızın Analytics hesabınıza bağlanmasına ek olarak, Akıllı Hedeflerin çalışması için reklamlarınızın sitenize belirli bir miktarda trafik gönderiyor olması gerekir. (Daha fazla bilgi edinmek için Google'ın ön koşullarını görüntüleyin.)

1. Yeni bir hedef oluştururken etkinliğiniz için bir ad girin ("Akıllı Hedef" gibi).
2. 'Akıllı Hedef'i seçin türü olarak.

Ve bu kadar! Ek yapılandırma gerekmez. Onaylamak için 'Kaydet'i tıklayın.

Parasal Değerin Belirlenmesi

Google Analytics'te hedefler oluştururken, dönüşümü parasal bir değerle eşitleme seçeneğiniz vardır. Her bir dönüşümün değerini nasıl belirleyeceğiniz size kalmış. Bunu yapmanın bir yolu, yeni bir müşterinin değerini dönüşüm oranınıza bölmektir. Dolayısıyla, ortalama müşteri satın alma işlemi 200 ABD Doları ise ve belirli bir sayfaya ulaşan müşterilerin %5'i dönüşüm gerçekleştiriyorsa, parasal değeri 10 ABD Doları (200 ABD Doları * 0,05) olan bir Hedef hedefi oluşturabilirsiniz.

Google Analytics 4 Hakkında Bir Not

Universal Analytics gelecek yıl sona ereceğinden, Google Analytics 4'ü kullanmaya başlamak iyi bir fikirdir. Her iki platformu birlikte kullanabilirsiniz. Bu, Google Analytics 4 gösterge tablonuza veri çekmeye başlamanıza ve platformu öğrenmenize olanak tanır. Google Analytics 4, diğer farklılıkların yanı sıra 'Hedefler' yerine 'Etkinlikler'i kullanır. Universal Analytics hedeflerinizi otomatik olarak taşımak ve bunları Google Analytics 4 etkinliklerine dönüştürmek için Google'ın bu adımlarını uygulamanız yeterlidir.

SEO için Google Araçlarında Ustalaşın

Mevcut araç ve metriklerin bolluğunun sizi şaşırtmasına izin vermeyin. SEO için ücretsiz Google Araçları e-kitabımız, Google Arama Konsolu, Google Analytics, Google İşletme Profili ve daha fazlasıyla neler yapabileceğinizi daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

SEO için Google Araçları Kılavuzu

Google'ın SEO süreçlerinizi ve performansınızı iyileştirmek için sağladığı ücretsiz, güçlü araçlardan en iyi şekilde nasıl yararlanacağınızı öğrenmek için bu kılavuzu indirin.