Google Analytics 4'ün Universal Analytics'ten Farkı Nedir?

Yayınlanan: 2023-02-20

Google Analytics, Google tarafından sağlanan, sitenizdeki verileri toplayarak ve hedef kitlenizle ilgili görüşleri ve içgörüleri izleyerek bir işletmeyi optimize etmeye yardımcı olmayı amaçlayan bir web analizi hizmetidir. Google Analytics 4'ten önce Universal Analytics vardı. Google Analytics 4 (GA4), Google'ın 2020'de kullanıma sunulan yeni web analitiği hizmetidir . Bunun ardından, Google'ın 1 Temmuz 2023 itibarıyla Universal Analytics'i Google Analytics 4 lehine desteklemeyi bırakacağı duyurulmuştur.

Bu makalede, Universal Analytics'in arka planı, Universal Analytics ile Google Analytics 4 arasındaki temel farklar ve şirketiniz için GA4'e geçişin ne anlama geldiği hakkında biraz konuşacağız.

google analitiği 4

İçindekiler

Evrensel Analitik

Universal Analytics, Ekim 2012'de kullanıma sunuldu. Google Analytics'in önceki sürümleriyle karşılaştırıldığında bu sürüm, platformlar arası izleme gerçekleştirebilir ve herhangi bir cihazdan veri toplamak ve bunun ne tür bir cihaz olduğunu görmek için esnek bir izleme kodu içerir. Özel boyutlar ve özel metrikler ayrıca kullanıcılar hakkında daha ayrıntılı bilgi verir.

Üç İzleme Kodu

UA, kullanıcıların sayfalarını ziyaret eden tüketiciler ve sayfalarını nereden ziyaret ettikleri hakkında daha iyi fikir edinmesine yardımcı olmak için üç farklı izleme kodu yayınladı. Biri, kullanıcıların siteyle nasıl etkileşime girdiğini ölçer. Bir diğeri mobil takip içindir ve sonuncusu diğer cihazlardan veri toplamaktır. Çevrimdışı veri takibi de kullanıma sunuldu ve işletmelerin Google Ads'den elde edilen çevrimdışı satışları da izlemesine olanak sağladı .

Oturum Takibi

UA ayrıca bireylerin metriklerini ve boyutlarını en iyi olduğunu düşündükleri şekilde oluşturmalarına da izin verdi. Örneğin, insanlar bir siteye girip tarayıcılarında açık bırakabilirler. Google Analytics'in önceki sürümleri, oturum sürelerini çarpıtarak bunu izlemeye devam edecekti. UA ile işletmeler, oturum sona ermeden önce bir kullanıcının ne kadar süreyle etkin olmadığı konusunda bir süre sınırı belirleyebilir. Bu, oturum süresini doğru şekilde izler. Bu sürümdeki bir diğer önemli güncelleme, UA'nın aynı oturumu iki kez raporlamasını durdurmak için gelen site trafiğini filtreleyebilmesi ve belirli kaynakları ortadan kaldırabilmesidir.

Universal Analytics'teki yeni özelleştirilebilir seçeneklerle işletmeler, site ziyaretçilerini daha iyi anlayabilir, nereden geldiklerini, sitede etkileşim kurdukları sayfaları görebilir ve oturum sürelerini ölçebilir. Tüm bu izleme, işletmeye, stratejisinin hangi bölümlerinin işe yaradığını ve ziyaretçinin site ve genel olarak işletmeyle ilgili deneyimini geliştirmek için nelerin değiştirilmesi gerektiğini anlaması için gerekli araçları sağlar.

evrensel analitik google analytics-4

Universal Analytics ve Google Analytics 4

İnsanların geçiş yaparken fark edecekleri en büyük fark, iki hizmetin bileşimindedir. Google Analytics 4 daha basit, daha anlaşılır ve gezinmesi kolay. Bu değişiklikler ilk başta ezici görünebilir, ancak uzun vadede daha faydalı olacaktır. GA4'te ayrıca yeni terminoloji göreceksiniz. Örneğin, "Segmentler" artık "Karşılaştırmalar" ve "Kanallar" artık "Kullanıcı Edinme" olarak değiştirilmiştir.

Metriklerdeki Farklılıklar

Universal Analytics oluşturulduğunda, masaüstü kullanıcılarını izlemek için tasarlanmıştı. Ancak günümüz teknolojisi ile bu çok eski. UA, çerez tabanlı izlemeye bağımlıydı, yani UA'ya sahip bir web sitesi, kullanıcının web tarayıcısına çerezler gönderecek ve bu da platformun, kullanıcının oturumunu izlemesine izin verecekti. GA4 ile işletmeler, birçok farklı platformda kullanıcı oturumlarını izleyebilir. Bu yetenek sadece masaüstü ve mobil kullanıcılar için değildir. UA ayrıca tüm kullanıcıları bir arada gruplandırırken, GA4 yeni ve geri gelen kullanıcılar arasında ayrım yapabilir .

Dönüşümlerdeki Farklılıklar

İki platform arasındaki dönüşümler de oldukça farklı. UA, beş farklı hedef türünü destekler ve hedef başına her kullanıcı oturumu için yalnızca bir dönüşüm sayar. Dolayısıyla, kullanıcı aynı işlemden iki tanesini bir oturumda gerçekleştirirse, yalnızca bir dönüşüm olarak sayılır. Buna karşılık, GA4 yalnızca dönüşüm etkinliklerini destekler ve tek bir oturumdaki aynı işlemden ikisini iki ayrı dönüşüm olarak sayar. Bu, dönüşüm oranlarını karşılaştırmayı zorlaştırabilir.

Gizlilikteki Farklılıklar

Gizlilik, Google Analytics'in kullanıcılar lehine yükselttiği başka bir şeydir. İnsanlar haklarında hangi verilerin toplandığını, nasıl toplandığını, ne için ve ne kadar süreyle kullanıldığını bilmek istiyor.

GA4 ile kullanıcılar artık işletmelerin kendileri hakkındaki verileri silmelerini talep edebilir. Ayrıca yaptıkları ve paylaşılmak istemedikleri şeyleri de kontrol edebilirler ve işletmelerin buna uyması gerekir. Artık topladığınız veriler için bir saklama süresi de belirleyebilir ve bu kullanıcı verilerini on dört aya kadar saklayabilirsiniz. Bir işletme sahibi olarak, sitenizin ne tür verileri topladığını da yönetebilirsiniz. Genel olarak, GA4'te toplanabilecek veriler daha sınırlıdır, ancak diğer gelişmiş özellikler bunu telafi eder.

evrensel analitik

Etkileşimdeki Farklılıklar

Etkileşim, GA4'ün ölçebildiği ancak Universal Analytics'in ölçemediği başka bir metriktir. Etkileşim, hemen çıkma oranının tersi ile ölçülür. Bu, kullanıcının web sayfasıyla fiilen etkileşimde bulunduğu süreyi hesaplar. Hemen çıkma oranları da değiştirildi. Hemen çıkma oranı, tek bir etkileşim olmadan bir web sayfasına tıklayıp ardından çıkan ziyaretçilerinizin yüzdesidir. Hemen çıkma oranları, kullanıcının katılımını ve sitenin ne kadar etkili olduğunu ölçer.

Çoğu zaman, hemen çıkma oranının yüksek olması, sayfanın kullanıcının ihtiyaçlarını karşılamadığı anlamına gelir. Başka bir deyişle, ihtiyaç duyduklarını bulmak için başka bir yere gitmek zorunda kalıyorlar. UA'da hemen çıkma oranı, kullanıcının sitede sıfır saniye kaldığı veya web sayfasında hiç tıklama yapmadığı zamandır. Bu, kullanıcının oturumunu doğru bir şekilde tasvir etmez çünkü sayfada birkaç dakika boyunca okuyabilir veya inceleyebilir ve sitede herhangi bir yere tıklamadan ayrılabilirler. Bu yine de bir sıçrama olarak kabul edilir. GA4'te hemen çıkma oranı, kullanıcının sitede 10 saniyeden daha kısa bir süre kaldığı ve sitede başka herhangi bir tıklama yapmadan ayrıldığı zamandır.

Veri Modellerindeki Farklılıklar

Bu platformlar arasındaki en büyük fark, Universal Analytics'in oturum tabanlı bir veri modeli olmasıdır. Bu, veri analizinin sitede meydana gelen oturumda izlendiği anlamına gelir. Oturum tabanlı bir veri modeliyle, verileri almak ve incelemek daha kolaydır. Buna karşılık, Google Analytics 4 olay tabanlı bir modeldir. Bu, kullanıcının sitede yaptığı her eylemi izler. Hedefler yerine etkinlikler ve dönüşümler vardır ve hangi etkinliklerin dönüşüm olarak sayılacağını seçebilirsiniz. Google Analytics 4, dört farklı etkinlik kategorisini izleyebilir : otomatik olarak toplanan etkinlikler, geliştirme ölçümü etkinlikleri, önerilen etkinlikler ve özel etkinlikler.

Olay tabanlı bir model aracılığıyla toplanan veriler genellikle daha sınırlıdır ve çok sayıda özelleştirme gerektirir. Bununla birlikte, bir işletme bunu ihtiyaçlarına ve hedeflerine göre uyarlayabilir. Artık yeni web sitesi ziyaretçilerini hedeflemek veya eski web sitesi ziyaretçilerini yeniden hedeflemek için kullanıcı profillerine ve eylemlere dayalı özel listeler oluşturabilirsiniz. Olaya dayalı bir veri modeli, müşterilerin işletmenizle nasıl etkileşimde bulunduğuna ilişkin davranışa ilişkin verileri de toplayacaktır. Örneğin, yüksek sayıda insan sitenizin ödeme sayfasına hiç gelmiyorsa, sitenizden hangi sayfadan çıktıklarını bulabilir ve bunun nedenini görebilirsiniz.

GA4 ayrıca web sitenizdeki verileri mobil sitenizdeki verilerle birleştirebilir. Bu, işletmelere, kullanıcıların kendileriyle nasıl etkileşime girdiğine dair daha bütünsel ve derinlemesine bir bakış açısı sağlar. Olay tabanlı bir veri modeli, daha fazla çalışma ve kapsamlı düşünme gerektirecektir. Ancak bu, aynı zamanda daha özelleştirilebilir olduğu anlamına gelir. Bu, yeni ve geri gelen kullanıcılar hakkında daha iyi bilgi edinmenize ve onlara ulaşmanıza olanak tanır. Oturum tabanlı bir veri modelini tercih etmeye karar verirseniz, taşınabileceğiniz pek çok başka web analitiği platformu vardır. Bu değişiklikler küçük görünse de, bir kullanıcının bir sitedeki alışkanlıklarını incelemede büyük bir fark yaratır.

ga4 vs ua

Şirketiniz İçin GA4'e Geçiş

Universal Analytics ve Google Analytics 4 iki farklı platform olduğundan, Google eski platformdan yenisine veri aktaramaz. Bağlanmak ve GA4'ü şirketinizin ihtiyaçlarına en uygun şekilde özelleştirmek için manuel olarak GA4'e gitmeniz gerekir. Ve bu, 1 Temmuz 2023'ten önce yapılmalıdır, aksi takdirde tüm eski verileriniz kalıcı olarak kaybolacaktır.

Verilerinizi kaydetmenin en iyi yolu, verilerinizi Google Analytics'ten manuel olarak bir PDF'ye aktarmaktır. Bu, işletmenin zaman içindeki performansını izlemek için bilgileri takip etmenize ve iyileştirilecek alanları belirlemenize ve gelecekteki eğilimleri tahmin etmenize yardımcı olacaktır. Platformlar benzer olsa da, hala bazı önemli farklılıklar var. Hizmetin sunduğu her şeyi en üst düzeye çıkarmak için işletmenizin bu değişiklikler konusunda önceden güncel olduğundan emin olun. İki platform arasında geçiş yapmak zor olabilir, ancak sorunsuz bir geçiş sağlamak için birçok kaynak vardır .