Google Analytics 4: Bir Ay İçinde - Her Pazarlamacının Ulaşması Gereken Temel Öğrenimler

Google Analytics 4, analitiğin geleceğidir. Temmuz ayının başında Google, klasik Universal Analytics'i kullanımdan kaldırarak dijital pazarlamacıların 10 yılı aşkın süredir güvendiği raporlama aracına son verdi. Onun yerine Google Analytics 4 geldi ve her ne kadar aynı metrikler kalsa da yeni GA4 arayüzü konuya yeni başlayan kişiler için biraz korkutucu olabilir.

GA4'ün ilk ayının kitaplarda olmasıyla birlikte, artık tüm pazarlamacıların düzenli raporlamanın hızına geri dönmek için bilmesi gereken ipuçlarına ve püf noktalarına göz atmak için iyi bir fırsat.

Grafik Trend Çizgisi Değişiklikleri

GA4'ün önceden oluşturulmuş grafikleri önemli bir güncellemedir. Ancak, önceden oluşturulmuş seçeneklerin dışında başka bir şeyin grafiğini çizmek istiyorsanız, grafiği değiştirmek için aşağıdaki tabloda 'sıralama ölçütü' okuna tıklayın.

Sekmeli Keşfet Raporu

UA yerleşik raporlarının çoğu henüz GA4 için mevcut değildir ve yeni özelliklerin çoğu standart raporlamada vurgulanmamıştır; dolayısıyla "Keşfet" alanında özel raporlar oluşturacaksınız.

Bu, analiz için yeni başvurulacak yol olduğundan (rapor listesinin karmaşıklığını önlemek için) en sık yaptığınız her şey için çok sekmeli raporlar oluşturabilirsiniz.

GA4'ün keşif raporu, ilişkilendirme sorunlarını gidermekten işletmenin günlük işleyişinde sizin için en önemli metriklere ilişkin düzenli bir genel bakış elde etmeye kadar raporlamayı hızlandırmayı amaçlamaktadır.

Özel raporunuzun üst kısmında küçük bir sekme bulunur. Eklemek istediğiniz rapor türünü seçmek için + işaretini tıklayın. Kök raporla aynı değişkenleri kullanacağından kendinizi uzun bir değişken listesiyle karşı karşıya bulabilirsiniz, ancak en azından görmek istediğiniz her şey mevcut olacaktır. bir yerde!

Kullanıcı Edinme Raporlaması

UA'dan geçişteki en büyük değişiklik (son tıklama ilişkilendirmesinden uzaklaşma dışında), oturumlardan çok kullanıcılara odaklanılmasıdır.

Raporlamanıza kullanıcı bakış açısıyla yaklaşmak, krediyi birden çok temas noktası arasında yaymanın temel taşıdır; müşterileriniz hakkında, oturum odaklı raporlamanın bize UA'da sağladığı anlık anlık görüntü anlarından daha fazla bilgi sağlar.

Bu veriler UA'da bir dereceye kadar kısmen mevcuttu, ancak ulaşılması zordu ve hangi metrik ve boyutlarla oynayacağı konusunda çok sınırlıydı.

Önemsediğiniz metriklerin artık ne şekilde adlandırıldığına ve bunların hangi sürümünü kullanmanız gerektiğine yeniden alışmak için biraz zaman yatırımı yapmanız gerekir, ancak müşteri davranışı anlayışınızı geliştirdiğinizde öğrenmek için bu zamanı ayırmaya değecektir.

Varsayılan Raporları Özelleştirme

GA4 oldukça seyrek bir varsayılan raporlama panteonuna sahiptir. Sorunları giderirken çalıştıracağım varsayılan bir rapor grubum vardı; gelirimdeki düşüşü bir tarayıcı sürümüne veya cihaz türüne bağlayabilir miyim?

Sorunu kesin bir şekilde vurgulamak için özel bir rapor oluşturmam gerekmeden önce, genellikle sorunun nerede olduğunu belirleme konusunda bana uzun bir yol kat etti.

Artık varsayılan raporlar daha az olduğundan ihtiyaçlarınızı karşılamıyor gibi görünebilir. Ancak biraz zaman ayırarak onları güzelleştirebilir ve amaca daha uygun hale getirebilirsiniz.

Raporlardan birine gidin ve sağ üstteki kalem simgesine tıklayın. Bu, belli belirsiz Looker Studio'yu anımsatan bir rapor düzenleyiciyi ortaya çıkaracaktır.

Buradan metrik ve boyut ekleyebilir, rapordaki verileri filtreleyebilir, grafik türlerini değiştirebilir veya tamamen gizleyebilirsiniz, ayrıca özet kartları oluşturabilirsiniz. Mevcut raporun üzerine kaydedebilir veya yeni bir rapor oluşturabilirsiniz.

Yeni raporlarınız olduğunda ve bunlara kolay erişim sağlamak istediğinizde, rapor kitaplığına gidin ve istediğiniz raporlara eklemek için yeni bir "koleksiyon" oluşturabilirsiniz.

Rapor Kitaplığı

Arama konsolunu GA4'e yeni bağladıysanız ve arama konsoluna özel raporları neden göremediğinizi merak ediyorsanız bunun nedeni, bunların rapor kitaplığında düzgün bir şekilde gizlenmiş olmasıdır.

Bu gizli cevhere erişmenin bulduğum en etkili yolu sayfanın üst kısmındaki arama çubuğunu kullanmaktır; "kütüphane" yazın ve "Raporlar > Kütüphane"ye tıklayın.

Buradan, diğer varsayılan ve özel raporların yanı sıra raporlama navigasyonunda görünür hale getirmek için yayınlayabileceğiniz "Koleksiyonları" (bir tema etrafında gruplandırılmış raporlar) görebileceksiniz.

E-posta Uyarıları

GA4, yeterli veri olduğunda sizin için analizler oluşturur, ancak aynı zamanda özel analizler oluşturabilir ve bunları, bir KPI'nin aniden önemli ölçüde değişmesi durumunda sizi bilgilendirecek e-posta uyarıları oluşturmak için bağlayabilirsiniz.

"Analizler"i bulmak için arama işlevini kullanın ve ardından oluştur'a tıklayın.

Bunu, sizi önemli değişiklikler konusunda uyarmak için bir yöntem olarak kullanacaksanız, bunun uygulama trafiğini hariç tuttuğunu ve sizi yalnızca web ile sınırladığını unutmayın.

Buradan bir KPI seçin. GA4'ünüzde yeterli veri varsa "Anormallik Var" koşulunu kullanabilirsiniz ancak sabaha karşı 3'te acil bir e-posta alırsanız beni suçlamayın. Bazı temel filtrelerden daha fazlasını/daha azını, dün veya geçen haftanın aynı saatine göre belirli bir yüzdelik artış/azalış yüzdesini veya aynısına karşı genel bir % değişim seçebilirsiniz.

Analize bir ad verin, e-posta adresinizi ekleyin (önceden doldurulmamışsa) ve "Oluştur"a basın; en önemli ölçümüze bağlı bir e-posta uyarısı alacaksınız!

Yeni Kitleler Raporu

Bu oldukça yeni bir eklenti. Rapor kitaplığına bakarsanız yeni bir hedef kitle raporu görebilirsiniz. Buradaki varsayılan kurulum, oluşturulan kitleleri göstermektir ancak bunu "İlgi Alanları" (yakın ilgi alanı kitlelerinin yeni eşdeğeri) eklemek için düzenleyebilirsiniz.

Henüz piyasada eşdeğerini bulamadım, ancak bulduğumda bu blogu güncelleyeceğim.

Artık Google, Universal Analytics'i resmi olarak kullanımdan kaldırdığına göre (UA, aşamalı bir yaklaşım sağlamak için hâlâ verileri işliyor) GA4'ü kullanmaya alışmanın zamanı geldi. Her analiz aracında olduğu gibi, pratik mükemmelleştirir ve GA4'te verileri izlemenin ve okumanın kendi benzersiz yolunu geliştireceğinizden şüpheniz olmasın.

Bu sadece yeni arayüze alışmak ve KPI'larınızı nerede bulacağınızı bilmek meselesidir. Ve bunu yapmanın en iyi yolu onu kullanmaya başlamaktır.