Ne var ne yok? Google Reklam Güncellemeleri Özeti 2021

Mayıs 2021'deki yenilikler

Her şey Mayıs'ta olacak, en azından mobil uygulamalar için. Google'ın Mayıs 2021'de duyurduğu uygulamayla ilgili dört güncellemeyi burada bulabilirsiniz.

Uygulama Reklamlarını Masaüstünde Yayınlayın

Kaynak

Öncelikle, Google masaüstünde uygulama reklamlarını duyurarak, cihazlar arasında sık geçiş yapan kişilerin hayatını kolaylaştırır. Android telefonlara sahip olanların, uygulamaları doğrudan masaüstü cihazlarından cep telefonlarına indirmelerine olanak tanır.

Geçmişte, mobil cihazlar uygulama reklamlarına hakimdi, ancak Google'ın da belirttiği gibi, web sitelerinde geçirilen toplam zamanın %46'sı masaüstünde geçiyor. Tüketiciler için hayatı kolaylaştırmanın yanı sıra, hem markalar hem de reklamverenler dahil olmak üzere Google perakendecileri için de uygulama reklamcılığı fırsatları sunuyor. Nasıl? Mobil uygulama reklamlarıyla daha da fazla kişiye ulaşmalarını sağlayarak.

O nasıl çalışır? Bir kullanıcı masaüstü tarayıcısında bir uygulama reklamına tıkladığında Google Play Store'a yönlendirilir. Oradan, uygulamayı cep telefonları da dahil olmak üzere Play hesaplarına bağlı herhangi bir cihaza indirebilirler.

Google Analytics'te Özel Uygulama İçi Etkinlikler Oluşturun

İnsanların bir uygulamayı indirmesini sağlamak iyi ve güzel, ancak uygulamayı nasıl kullandıkları tartışmalı olarak daha önemli. Reklamverenler ve uygulama sahipleri için bir zorluk, kullanıcıların, indirildikten sonra uygulamalarıyla etkileşimde bulunmaya ve belirli uygulama içi etkinlikler gerçekleştirmeye devam etmelerini sağlamaktır.

Daha önce satın alma gibi uygulama içi etkinlikleri ölçmek yalnızca kodlama ile mümkündü. Ancak bu, Mayıs 2021'de Google'ın Firebase SDK için Google Analytics'i duyurmasıyla değişti. Bu ücretsiz güncelleme, herhangi bir kod güncellemesi olmadan Google Analytics'teki uygulama içi etkinlikleri otomatik olarak yakalamanıza olanak tanır. Ücretsiz olduğunu söylemiş miydim?

Bu, bir etkinlik adını veya parametresini değiştirmenize veya bir geliştiricinin yardımı olmadan, genellikle yavaşlayan veya uygulama içi etkinliklerin izlenmesine engel olan yeni etkinlikler oluşturmanıza olanak tanır.

Bu güncelleme reklam kampanyaları için ne anlama geliyor? İnsanların bir uygulamayı nasıl kullandığına dair önemli performans verileri sağladığı için daha iyi performans ve daha sağlam raporlama.

Derin Bağlantıyı Kolaylaştırmak

Derin bağlantının, kullanıcılara aradıklarını daha iyi göstererek kampanya performansını artırdığı kanıtlanmıştır. Google, derin bağlantılı reklam deneyimlerinin dönüşüm oranlarını iki kat artırdığını söyleyecek kadar ileri gidiyor. Ancak bunu etkili bir şekilde ayarlamak zaman alıcıdır ve teknik ekipler arasında işbirliği gerektirir.

Derin bağlantı nedir, soruyorsunuz? Bu, bir bağlantıya tıkladığınızda sizi bir çevrimiçi mağaza / web sitesi yerine doğrudan bir uygulamaya gönderir.

Derin bağlantıyı basitleştirmek için Google, bir "derin bağlantı doğrulayıcı" ve "etki hesaplayıcı" duyurdu. Her iki araç da Google Ads'de mevcuttur ve reklamverenleri uygulamalarda derin bağlantı oluşturma konusunda daha fazla kontrole sahip olacak şekilde donatmak için tasarlanmıştır.

1. Derin Bağlantı Doğrulayıcı

Bu araç, Google Ads hesabınızda "Araçlar" ve ardından "Uygulama Reklamcılığı Merkezi" altında bulunabilir. Bir uygulamadaki derin bağlantıları veya belirli uygulama bağlantılarını doğrulayan ayrıntılı bir rapor indirmenize olanak tanır. Kaçırılan konfigürasyonların nasıl düzeltilebileceğini detaylandırmanın yanı sıra.

Kaynak

2. Etki Hesaplayıcı

Google Ads'deki 'Uygulama Reklamcılığı Merkezi'nde de bulunan Etki hesaplayıcı, size derin bağlantılar olarak kabul edilmesi gereken tüm eksik web URL'lerinin bir listesini sağlayacaktır. Daha sonra bu bağlantıları dahil etmemek için kaçırılan fırsatı hesaplar.

Her iki araç da reklamverenlerin daha proaktif olmalarına ve geliştiricilere daha az güvenmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Bu araçların her ikisi hakkında ayrıntılı bilgi veren bir Google I/O teknik oturumunun bu videosunu izleyin.

Derin Bağlantılı Veriye Dayalı İlişkilendirme

Google, derin bağlantılı kampanyalar için veriye dayalı ilişkilendirmeyi (DDA) duyurdu. Bu ilişkilendirme modeli, dönüşüm sağlayan kanalları ve reklamları daha iyi anlamanızı sağlamak için tasarlanmıştır.

Bir müşteri yolculuğu her zaman kolay değildir ve kullanıcılar, dönüşüm gerçekleştirmeden önce birden çok kanal ve reklamla defalarca etkileşime girebilir. Derin bağlantılı kampanyalar için DDA, bu veri boşluğunu kapatmak ve bir dönüşüme katkıda bulunan reklamların daha sağlam bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için tasarlanmıştır.

Bu özellik Beta sürümünde olduğundan, Google Ads hesap yöneticinize ulaşarak buna kaydolabilirsiniz.

Haziran: Yeni Reklamlar Kreatif Stüdyosu

Google'ın Haziran 2021'deki en büyük ve en heyecan verici güncellemesi, yeni Google Ads Creative Studio'nun lansmanıydı.

Kaynak

Google Ads Creative Studio nedir ve nasıl çalışır?

Google tarafından kısaca 'Studio' olarak adlandırılan Creative Studio, özellikle kreatif ajanslar için tasarlanmıştır. Statik banner'ların artık yeterli olmadığı bir zamanda, ajansların müşterileri için zengin medya reklamları oluşturmasına olanak tanır.

Stüdyoya Google Suite (Data Studio ile aynı) üzerinden erişilebilir ve öncelikle bir Google formu doldurarak stüdyoya erişim talebinde bulunmanız gerekir. Belirtildiği gibi, şu anda yalnızca ajanslara açıktır.

Zengin Medya reklamları nedir?

Zengin medya reklamları, daha sürükleyici ve ilgi çekici olan ve kullanıcıları yalnızca tıklamak yerine reklamla etkileşim kurmaya teşvik eden reklamlara atıfta bulunur. Bu, HD görseller ve videolar ekleyerek, reklamları genişleterek, sosyal kanallarda paylaşarak, daha fazla alışveriş yapılabilir hale getirerek elde edilir ve reklam içinde oyun oynayabilirsiniz. Reklam etkileşimini artırır ve dağınıklığı ortadan kaldırırlar.

Kaynak

Bu değişiklik ne anlama geliyor?

Studio'nun amacı, müşterileriniz için zengin medya olan birden çok varlık oluşturma sürecini basitleştirmektir, yani bunlar normal statik banner'lardan daha çekicidir.

Bu değişikliğin sizin için anlamı tamamen müşterileriniz için varlıkları nasıl yarattığınıza bağlı olacaktır. Bu dış kaynaklıysa veya reklam öğeleri oluşturma süreci zaten kolaylaştırılmışsa, sizin için uygun olmayabilir. Ancak, zorlu ekipler arası işbirliğiyle karşı karşıya kalırsanız, sık sık gecikmeler olabilir veya ham varlık klasörleri kaybolursa, Studio size iyi hizmet edebilir.

Örnek olarak, hub'ın kendisi, bir ekip tarafından ham varlıkların eklenebileceği ve başka bir ekibin bunları reklam oluşturmak için kullanabileceği bir kitaplık görevi görür. Reklamlar daha sonra doğrudan müşterinin reklam hesabına aktarılabilir ve bir kampanyada kullanılabilir.

Temmuz 2021'deki yenilikler neler?

Akıllı Teklif yapısı organizasyonu

Temmuz ayında Google, kampanya düzeyinde akıllı teklif stratejilerine yönelik bir güncelleme duyurdu. Güncelleme, Hedef EBM ve Hedef ROAS teklif stratejilerinin kampanyalara nasıl uygulanabileceğini değiştirdi:

• Hedef EBM teklif stratejisi, kutuyu işaretleyip EBM hedefinizi belirleyerek bir Hedef EBM ekleme seçeneğiyle Dönüşümleri Artırma ile değiştirilecektir.

• Hedef ROAS teklif stratejisi, kutuyu işaretleyip ROAS hedefinizi belirleyerek bir Hedef ROAS ekleme seçeneğiyle Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma ile değiştirilecektir.

İşlevsellik açısından hiçbir şey değişmez ve Dönüşümleri Artırma ve Dönüşüm Değerini Artırma kapsamında isteğe bağlı Hedef EBM ve Hedef ROAS'ı kullanmak, öncekiyle aynı teklif verme davranışını kullanır. Bu güncelleme daha çok kuruluşa yöneliktir ve reklamverenlerin kampanyaları için mümkün olan en iyi teklif stratejisini seçmelerine yardımcı olur.

Okuldan alışveriş yapanlara geri dönün

Bu, Google perakendecileri için. Google, okula dönüş yapanları 'çok kanallı alışveriş yapanlar' olarak tanımlar ve onlara Google Ads ile ulaşmak için 3 çözüm sunar. Buradaki fikir, hem çevrimiçi alışveriş yapanlara hem de mağazadan satın almak isteyenlere ulaşmak için çevrimiçi reklamları kullanmaktır.

1. Yerel envanter reklamlarıyla kolaylık ve anlaşmalar hakkında iletişim kurun

Bölgede bulunan ve arabaya teslim alma arayan arama yapanlara ürünleri göstermek ve aynı gün bir mağazayı ziyaret etmek için yerel envanter reklamlarını kullanın. Duyarlı olmanızı ve modern alışverişin zamanında taleplerini karşılamanızı sağlarlar. Bu ekran görüntüsü, yerel envanter reklamlarını çalışırken gösterir:

Kaynak

Kuzey Amerika'daki okula dönüş müşterilerinin %50'si bir mağazaya gitmeden önce mağaza içi müsaitlik durumunu çevrimiçi olarak kontrol ettiğinden ve %48'i arabaya teslim alma veya temassız gönderim sunan mağazalardan alışveriş yapacağından (Google, 2021), Google perakendecileri için önemlidir çevrimdışı alışveriş deneyimlerini tamamlamak için çevrimiçi reklamları kullanmak.

Henüz yerel envanter reklamları olmayan bağımsız işletmeler Pointy'ye göz atmalıdır. Perakendecilerin yerel envanter reklamlarıyla ürünleri çevrimiçi hale getirmesine yardımcı olan ücretsiz bir çözümdür.

Yerel Kampanyalar, yerel bölgedeki tüketicilerin sunulan işletmeler ve ürünler hakkında önemli bilgileri bulmasını ve keşfetmesini mümkün olduğunca kolaylaştırır. İşletmelerin Google Arama Ağı, Google Haritalar, YouTube ve Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) genelinde mağazalarını tanıtmasına olanak tanır.

Kaynak

3. Çok kanallı hedefler için optimize edin

Son olarak Google, hem çevrimiçi hem de mağazada alışveriş yapan tüketicilerden yararlanmak için mağaza ziyaretlerinde akıllı teklifin kullanılmasını önerir. Her zamanki gibi çevrimiçi geliri izlemenin yanı sıra, çevrimiçi kampanyaların mağaza ziyaretlerini ve bu mağaza ziyaretleriyle ilişkilendirilebilecek geliri nasıl etkilediğini de izler. Bu özellik şu anda hem arama hem de alışveriş kampanyaları için kullanılabilir, ancak bazı perakendecilerin buna Google Görüntülü Reklam Ağı'nda da erişimi vardır, yani gelecekte Görüntülü Reklam Ağı'nda da kullanıma sunulacaktır.

Mağaza ziyaretleri için akıllı teklif, çevrimiçi kampanyalarla aynı dönüşümleri kullanır, ancak bunları mağaza içi satın alma işlemleri için optimize eder. Bu nedenle, yalnızca insanları mağazalarını ziyaret etmeye teşvik etmek isteyen Google perakendecileri için uygundur.

Örneğin, bir mobilya mağazası, alışveriş yapanları mobilyayı canlı görmek ve satın almadan önce denemek için mağazalarını ziyaret etmeye teşvik etmek için Google Ads'ü kullanabilir. Bu durumda, mağazayı tanıtmak için Google Ads'i kullanmak ve mağaza ziyaretleri için akıllı teklif kullanmak mantıklıdır.

Politika ihlalleri için yeni 'ihtar' sistemi

Google'dan bu güncellemeyi duyuran e-postayı alırken, kulağa korkutucu geliyordu. Ancak bu yeni 'Grev' sisteminin amacı, güvenli olmayan veya zararlı reklamların Google platformlarında gösterilmesini önlemektir. Bu, kullanıcılar için reklam deneyimlerinin kalitesini korumak ve politikaları sürekli olarak ihlal edenleri sorumlu tutmakla ilgilidir.

İlk uyarının ardından ihtar 1, 2 ve 3, tetikleyiciler ve ardından ihtar alma cezası ile birlikte ihtar sisteminin nasıl çalışacağını ayrıntılarıyla anlatan Google'dan bir tablo:

Kulağa ciddi geliyor ve (bir nevi) ama ortalama bir reklamveren bundan etkilenmemeli. Asıl odak noktası, askıya alınmaları atlamak için yeni hesaplar oluşturmak, ürün veya hizmeti kasıtlı olarak yanlış yönlendirmek için kimlik avı veya yanlış tanıtmak gibi oldukça ciddi politika ihlalleridir.

Yeni Google Strike sistemi Eylül 2021'de başlayacak.

Erişim Planlayıcı'da TV (geçmiş TV verilerini kullanır)

Kaynak

Hem TV'de hem YouTube'da reklam veren markalar için ya da TV ve YouTube kampanyaları planlıyorsanız bu haber tam size göre. Google, Erişim Planlayıcı'da TV adlı bir araç başlattı. Erişimi en üst düzeye çıkarmak ve kampanyaların sıklığını artırmak için fırsatlar sağlayarak TV ve YouTube arasında doğru dengeyi keşfetmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Erişim Planlayıcı'da TV şu anda Amerika Birleşik Devletleri, Japonya, Fransa, Vietnam, Meksika, Endonezya, Güney Kore, Filipinler, Tayland, Tayvan, Brezilya, Arjantin, Kolombiya, Şili, Almanya, Hindistan, İspanya ve Rusya'da kullanılabilir.

Bu güncelleme, reklamcıları dijital ve geleneksel medya arasında entegre etmenin bir yolu olduğu için reklamverenler için heyecan vericidir. Yinelenmemiş erişim ve sıklığı tahmin etmek için gerçek geçmiş TV verilerini YouTube verilerinizle birleştirmenize olanak tanır.

Son düşünceler

Ve bu bir sargı. Mayıs, Haziran ve Temmuz aylarında çok sayıda heyecan verici Google güncellemesi ve duyurusu yayınlandı ve bunlar yoğun ve hızlı bir şekilde gelmeye devam ediyor. Bir sonraki güncellememiz için bizi izlemeye devam edin.