Google Ads Raporlarına ve Metriklerine Genel Bakış

Rapor Türleri

Google Ads'de kullanılabilecek birçok rapor türü vardır. Uzantılar, analizler ve alışveriş olan ana rapor kategorileri türlerine odaklanacağız. İşte bu kategorilerin ana özelliklerinden bazıları:

Uzantılar

Uzantı raporları, reklam kampanyalarınızda sahip olabileceğiniz arama tabanlı veya feed tabanlı uzantılar için veri sağlar.

Analitik

Analytics raporları , reklamlarınızın genel performansını daha iyi anlamanızı sağlar. Bu, tekil bir reklam, bir reklam grubu, bir kampanyanın tamamı veya anahtar kelimelerle ilgili olabilir. Analytics, hemen çıkma oranı, sitede geçirilen ortalama süre, yeni ziyaretçiler ve daha fazlası gibi metrikleri izler. Ancak, çift segmentlere ayırmanız gerekmiyorsa, bu metrikleri platformun sütunlarında kolayca kontrol edebilirsiniz.

Alışveriş

Alışveriş raporları, Google Alışveriş reklamlarınızla ilgili istatistikler sağlar. Ürün bölümleme raporunu ve alışveriş performans raporunu içerir.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Kullanmanız Gereken Metrikler ve Görseller

Google Ads Raporlarındaki çoğu metrik birileriyle alakalı olsa da bazı metrikler daha değerlidir. Bunun nedeni, reklam kampanyanız ne olursa olsun, herkesin belirli bir dereceye kadar onlara ihtiyacı olacaktır. Raporlardaki en önemli 5 metrik ve görsel şunlardır:

Analytics metrikleri ve görseller

Analytics metrikleri ve görselleri, reklamlarınızı gören ve tıklayanları daha iyi anlamanın harika yollarıdır. Analytics, birinin web sitenizde ne kadar süre kaldığı, hemen çıkma oranı ve ziyaret ettikleri sayfa sayısı hakkında size bilgi verebilir. Bu, ziyaretçinin gelecekteki bir satın alma işleminden sorumlu olup olmadığını anlamanıza yardımcı olabilir ve ayrıca yeniden hedeflemeye yardımcı olabilir.

Zaman içindeki kampanya hacmi

Bu harika, mutlaka kullanılması gereken bir görsel. Zaman içindeki kampanya hacmi, tüm kampanyalarınızı zaman içinde birbiriyle karşılaştırmanıza olanak tanır. Bu, kampanyalarınızın en zayıflarını ayıklamanıza ve kampanyanın kendisini veya anahtar kelimeleri iyileştirmeye çalışmanıza olanak tanır.

Zaman içinde cihaza göre gösterim payı

Bu, kampanyalarınızın başarısını her cihazda karşılaştırmanıza olanak tanıdığı için çok kullanışlı bir görseldir. Kampanyanız bir platformda diğerlerinden daha fazla mücadele ediyorsa, büyük olasılıkla platform için optimize edilmesi gerekiyor. Unutmayın, mobil ve tablet cihazlarda açıklamalar daha kısadır. Başarı ve başarısızlık arasındaki fark bu olabilir.

Bölgeselleştirilmiş maliyet ve performans görselleri

Bu görseller, kampanyalarınızın farklı coğrafi alanlarda nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamanıza yardımcı olur. Görseller, gösterimler, tıklamalar ve hemen çıkma oranı gibi çeşitli analitik metriklerle kullanıldığında mükemmeldir.

Zaman içinde anahtar kelime arama hacmi

Bu görsel, belirli bir zaman diliminde reklamlarınızın tıklanmasına neden olan en çok aranan anahtar kelime öbeklerini görmenizi sağlar. Bu, en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri ve ayrıca paranızı kaybeden anahtar kelimeleri görmenize yardımcı olur.

Google Ads Raporu Nasıl Okunur?

Bir Google Ads Raporu okumak ilk başta bunaltıcı olabilir. Gözden geçirilecek önemli miktarda veri var ve bunların tümü sizinle alakalı olmayabilir. İstediğiniz metriği bulmanız için kısa bir eylem planı:

1. İlk hareket tarzınız her zaman bilmek istediğiniz şeyi tanımlamak olmalıdır. Google önemli miktarda veri toplar, bu nedenle çoğu durumda alan orada olacaktır.
2. Sırada, bir kampanya düzeyinden mi, tek bir reklam grubu için mi yoksa bir anahtar kelime için mi veri bulmak istediğinize karar vermelisiniz. Kampanyalar, herhangi bir işlem yapılmadan önce listelenir. Reklam gruplarına ulaşmak için bir kampanyayı tıklamanız yeterlidir. Bir anahtar kelime bulmak için reklam grubunu tıklayın.
3. Bir anahtar kelime/reklam grubu/kampanya için günün belirli bir saatine ait verileri görmek isterseniz, sol taraftaki gün bölümleri menüsünü seçin. Burada, verileri daha iyi görselleştirmek için grafikleri de kullanabilirsiniz. Grafikler sayfanın üst kısmında etkinleştirilebilir.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Google Ads Raporlama - En İyi Uygulamalar

Google Ads raporlarını kullanırken metrikleri doğru şekilde kullanmak esastır. Raporları kullanırken size rehberlik edecek en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

Net bir hedefiniz olsun

Raporları kullanırken daima açık bir hedefiniz olmalıdır. Bu, sonuçları ölçmek, bir reklamı iyileştirmenin yollarını denemek veya belirli bir hedef demografik/coğrafi profile ulaşmanın daha kesin ve etkili bir yolunu bulmak olabilir.

Bir hedefiniz olduğunda, metriklerin size ne gösterdiğini ve reklam başarınızı artırmak için neleri değiştirmeniz gerektiğini daha iyi anlayabilirsiniz.

Analizinizle bağlamı kullanın

Bağlam önemlidir çünkü size reklam performansınız hakkında daha geniş bir perspektif sunar. Örneğin, yıl boyunca güneş gözlüğü reklamı yayınlıyorsanız, genellikle yazın, kışın olduğundan daha iyi performans gösterir. Bağlam, reklam harcamalarınızı uygunsuz ürünlere, anahtar kelimelere ve daha fazlasına harcamaktan kaçınmanıza yardımcı olur. Ayrıca, düşük performans gösteren anahtar kelimeleri ve reklamları tespit etmeyi de kolaylaştıracaktır.

Ayrıca kampanyalar hakkında flaş kararlar vermekten de kaçınmalısınız. Bir kampanya yeniyse, başarıları hakkında bir yargıya varmak için yeterli veriyi almaya başlaması biraz zaman alabilir.

Analizinizi önemli olan yere odaklayın

Kampanyalarınız için en önemli metrikleri vurgulamak için filtreleri kullanın. Bu, sorunları ve başarıları fark etmeyi kolaylaştıracaktır. Verilerinizin daha fazla bölümlendirilmesi, bir kampanyanın her düzeyindeki sorunları tespit etmeyi de kolaylaştırabilir.

Çizelgeleri ve grafikleri kullanmak, metriklerinize daha iyi bir genel bakış elde etmenize de yardımcı olacaktır. Verileri görselleştirmek, özellikle dikkate alınması gereken önemli miktarda bilgi olduğunda, eğilimleri fark etmeyi kolaylaştırır.

Raporlarınızı kişiselleştirin

Raporlarınızı kişiselleştirerek, tam olarak ihtiyacınız olan şeye odaklandığınızdan emin olursunuz. En önemli metriklerinizi kaydedebilir, böylece yinelenen analizler için kolayca erişilebilir hale getirebilirsiniz. Ayrıca, reklam performansınızı en çok etkilediğini bildiğiniz metriklere öncelikli olarak odaklanmak için özel sütunlar bile ekleyebilirsiniz.

Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin

Önceden Tanımlanmış Raporlardan En İyi Şekilde Yararlanın

TheGiftYak.com'un Dijital Pazarlama tutkusunu YouTube kanalında paylaşan Groth Pazarlama Danışmanı ve e-Ticaret yöneticisi Matthew Lally, Google Ads Raporlarının en iyi şekilde nasıl kullanılacağına ilişkin gizli bilgilerini açıklıyor.

Sıcak Silikon Vadisi girişimleri için Google reklamlarında 50 milyon dolardan fazlasını yönettim. Son yıllarda Google, Google Ads Rapor ürünleri için daha fazla destek sağladı. Bir uygulayıcı olarak, en fazla başarıyı ve kullanım kolaylığını önceden tanımlanmış raporlarla buldum .

Önceden Tanımlanmış Raporlar , Google Ads'deki Araçlar ve Ayarlar sekmesinde bulunur. Bunlar daha önce Boyutlar raporları olarak biliniyordu ve etkili bir şekilde basitleştirilmiş Excel pivot tablolarıdır. Kampanyalarınız için optimizasyonlar yapmak için işlem yapılabilir verileri bulmayı çok kolaylaştırırlar .

Bir pazarlamacı olarak zamanınız değerlidir. Bu önceden tanımlanmış raporlar, farklı tarih aralıklarında ve farklı parametrelerle verileri hızlı bir şekilde çekmenize olanak tanır.

Aşağıdaki raporlar, en değerli olduğuna inandığım raporlardır (harcanan zamanın geri dönüşü!).

• Arama terimleri raporu

• Zaman raporu

• Açılış Sayfası raporu

Son Notlar

Google Reklam Raporları, bir reklam kampanyasının başarıları ve başarısızlıkları hakkında harika bir fikir verir. Hangi verilerin sizin için alakalı olduğunu anlamak zor olsa da,

değerlendirmek için zaman ayırmaya değer.

Google Reklam Raporları metriklerini kullanmak hem mevcut hem de gelecekteki kampanyalar için faydalı olabilir. Sonuçları ölçmek, stratejinizi değiştirmenin en iyi yolunu bulmak veya yalnızca belirli bir kitleyle etkileşim kurma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Google Reklam Raporları, reklam kampanyalarınızda olumlu bir değişiklik yapmak için ihtiyacınız olan tüm verilere sahiptir.

Google Ads hakkında daha fazla bilgi edinin:

• Google Alışveriş ve Arama Ağı Reklamları: Sizin için en iyisi hangisi?
• Google Metin Reklamları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
• Ürün Feed'i Kullanarak Google Arama Kampanyalarını Otomatikleştirin
• Duyarlı Metin Reklam Aracını Kullanarak Reklam Alakasını Nasıl Artırırsınız?
• Dikkat Çekici Google Metin Reklamları Oluşturma [Kaçırmayacağınız 11 Örnek]
• Alışveriş Sepeti Verileriyle Google Ads Dönüşüm İzleme
• Google Ads Dönüşümlerini Optimize Edin