Google Ads Yeni Özellikleri: Bilinmesi Gereken Dört Değişiklik

Google Ads hızlı değişir. Bu her zaman böyleydi, ancak platform artık çok fazla ağ, ürün ve özelliğe sahip ve hepsine ayak uydurmak göz korkutucu görünebilir.

Bu yüzden sizin için öne çıkanları bir araya getirdik. Bunlar, son birkaç ayda kullanıma sunulan en etkili Google Ads yeni özellikleridir; kampanyalarınızda gerçek iyileştirmeler oluşturması ve günlük çalışmalarınızı etkilemesi en muhtemel özelliklerdir.

1. Arama Ağı Kampanyaları için Yeni Kitle Hedefleme Yetenekleri.

Kampanyaları anahtar kelimelere göre tasarlamak her zaman PPC'nin ana fikri olmuştur, ancak son yıllarda birçok pazarlamacı hedef kitleye odaklanan kampanyalar tasarlamaya geçti. Bu yeni özellik, pazarlamacıların bunu yapma yeteneğini güçlendiriyor.

17 ^Temmuz'da Google, Arama Ağı kampanyaları için "pazardaki kitleleri" ve "ayrıntılı demografiyi" kullanma becerisini duyurdu. Pazardaki kitleler, belirli ürün ve hizmetleri "pazarda olan", yani aktif olarak arayan potansiyel müşterileri bulmanızı sağlar. Google'ın pazardaki kitlelere yönelik ürün sayfası, reklamverenlerin hedefleyebileceği ve hangi Google Ads ürünlerinin hedeflenebileceği 768 farklı kategoriye sahip indirilebilir bir CSV dosyası içerir.

Bu CSV dosyasının bir bölümü şöyle görünür:

Kategoriler, Giyim ve Aksesuar kategorilerinden İş ve Teknolojiye ve Seyahate kadar uzanan bir yelpazeyi kapsar. Çevrimiçi bir şey satıyorsanız, kategoriniz muhtemelen dahil edilmiştir.

Diğer yeni hedefleme özelliği olan "ayrıntılı Demografi" hedefleme, 0-1 yaş arası bebeklerin ebeveynleri veya küçük bir işveren için çalışan kişiler gibi çok özel profillere sahip kişilere reklam göstermenize olanak tanır. Google, 35 profili görmenizi sağlayan başka bir indirilebilir CSV dosyasına sahiptir.

İşte o dosyanın tam ekran görüntüsü:

Bu şekilde hedefleyebilmek, ürünlerinizi satın alma olasılığı düşük olan kişileri elemenin güçlü bir yolu olabilir, özellikle de Google'ın anahtar kelime eşlemesinin giderek gevşediği bir dönemde. Hangi reklamların ve mesajların farklı kitlelere hitap ettiğini test etmenin ilginç bir yolu da olabilir. Genellikle reklamların mesajı ne kadar kişiselleştirilirse, bu reklamlar o kadar iyi sonuçlar verir.

2. Görüntülü Reklamlar için Paralel İzleme Zorunlu Oldu.

Paralel izleme, bazı reklam izleme hizmetleri tarafından kullanılan yönlendirmeleri ortadan kaldırarak açılış sayfalarının yüklenme süresini iyileştirir. Artık, yönlendirme yoluyla dönüşümleri izlemek yerine, izleme artık açılış sayfaları yüklendikten sonra "arka planda" gerçekleşiyor.

İnsanlar yavaş yüklenen sayfalardan nefret ettiği için bu, kullanıcı deneyiminde bir gelişmedir. Ayrıca, daha hızlı yüklenen sayfalar daha iyi dönüştüğü için reklamverenler için bir gelişmedir.

Ne yazık ki, izlemesini yönlendirmeler aracılığıyla yapan bir "tıklama ölçümü çözümleri sağlayıcısı" olan üçüncü taraf bir izleme aracı kullanıyorsanız, bu biraz başınızı ağrıtabilirdi.

Google'ın paralel izleme ürün sayfasında, bu değişikliğin etkilemiş olabileceği üçüncü taraf araçlar için bazı yardım kaynakları bulunmaktadır. Bir PPC pazarlamacısıysanız ve Ağustos başında dönüşümlerde büyük bir düşüş fark ettiyseniz, bunun paralel izleme tarafından oluşturulan izleme sorunlarından kaynaklanmadığından emin olun.

3. Anahtar Kelime Planlayıcı'da Birçok Yeni Değişiklik Var.

Anahtar kelime yönetimi, herhangi bir PPC pazarlamacısı için bir öncelik olmalıdır ve Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, çoğu pazarlamacının başvurduğu araçtır. Bu nedenle, Google bu aracı ne zaman yenilerse, bu önemlidir.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı'da yakın zamanda birçok değişiklik yapıldı, ancak bu dört yeni özellik, muhtemelen anahtar kelime araştırmanızda en büyük farkı yaratacaktır:

• Artık hesabınızda bulunan anahtar kelimeleri görebilir ve filtreleyebilirsiniz (negatif anahtar kelimeler dahil).
• Artık bir web sitesi URL'sine dayalı anahtar kelime önerileri alabilirsiniz. Bu, hem kendi siteniz için fikir almak hem de rakiplerinizin sitelerinden fikir almak için çok kullanışlı olabilir.

• Anahtar kelime planlayıcıda sütunları değiştirebilir ve PPC stratejinize uymayan anahtar kelimeleri filtreleyebilirsiniz. Bu, her PPC pazarlamacısının bir kerede uğraştığı bir durum olan aşırı anahtar kelime yüklemesine yardımcı olur.

Örneğin, raporlarınıza "Rekabet" sütununu eklerseniz (ve yapmalısınız), anahtar kelime planlayıcının görüşünü, yoğun rekabet içeren hiçbir anahtar kelimeyi göstermeyecek şekilde ayarlayabilirsiniz. PPC bütçenizi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, süper rekabetçi anahtar kelimelerden kaçınmak akıllıca bir hareket olabilir.

• Anahtar kelime eğilimlerini bölgeye, eyalete, ülkeye ve hatta belediyeye göre filtreleyebilir ve bulabilirsiniz. Yerel kampanyaları yönetiyorsanız, bu bilgiler gerçekten değerli olabilir.

Bir sonraki konuya geçmeden önce bir tavsiye: En azından elinizden geldiğince, Anahtar Kelime Planlayıcı'nın size söylediklerini her zaman iki kez kontrol edin. Kullanılabilecek birçok başka iyi anahtar kelime aracı vardır. Anahtar Kelime Planlayıcı harikadır, ancak başka bir kaynaktan anahtar kelime verileriniz hakkında onay almadan bir iş planı (hatta küçük bir kampanya) başlatmaya dikkat edin.

4. Yeni Akıllı Teklif Stratejisi: Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarın.

Bu, PPC yönetiminin çoğunu üstlenen yapay zeka ve makine öğrenimine giden yolda bir başka küçük kilometre taşıdır. Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma teklifi, Google'ın otomatik teklif seçeneklerinin yeni bir çeşididir. Bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla dönüşüm değerini elde etmenize yardımcı olmak için teklifleri otomatik olarak belirler. Çalışması için dönüşüm izlemeyi kurmanız ve izlediğiniz dönüşümlere bağlı belirli değerlere ihtiyacınız olacak.

Google, dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma teklifine geçmeden önce şunları önerir:

• Dönüşüm Değerini Artırma ile test etmek istediğiniz kampanyaların günlük bütçe tutarlarını kontrol edin.

Zaten her gün tam bütçenize yakın harcama yapıyorsanız, sorun yok. Ancak kampanyanız günlük bütçesinden çok daha az harcıyorsa, bunun değişmesine hazır olun. Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkar, günlük bütçenizin tamamını harcamaya çalışacak ve muhtemelen başarılı olacaktır. Bu nedenle, bu kampanyanın günlük harcamasını maksimuma çıkarmaya hazır olun.

• Kampanyanız için bir hedef yatırım getirisi reklam harcaması (ROAS) eklemeyi düşünün.

Bu işlevsellik mevcuttur ve PPC hesap yönetiminizi işinizin veya müşterilerinizin finansal hedeflerine daha doğrudan bağlamanıza yardımcı olabilir. Elbette kampanyanız için bir hedef EBM hedefi de belirleyebilirsiniz. Her iki yaklaşımı da deneyin ve özel durumunuz için hangisinin en iyi sonucu verdiğini görün.

Google Ads Yeni Özellikleriyle ilgili kapanış düşünceleri

Tüm bu Google Ads değişikliklerinin gerçekte ne anlama geldiğini biliyor musunuz?

1. PPC pazarlamacıları sürekli bir eğitim durumunda yaşarlar.
2. Özellik testi, PPC yönetiminin düzenli bir parçası olmalıdır.

Değişim, PPC pazarlamasında sabittir. Bilgi sahibi olmanın en iyi yollarından biri, Google Ads temsilcinizle yakın temas halinde olmaktır. Güncel kalmanın bir başka iyi yolu da Search Engine Land, Search Engine Watch ve tabii ki Google Ads'in blogu gibi siteleri okumaktır.

Hepsi çok iyi bir başlangıç. Ancak, tüm bu yeni Google Ads özelliklerini test etmek için biraz zaman ayırmayı da düşünün. Bazıları sizin için çalışacak ve bazıları olmayacak. Ancak bir şey açık: Geçen yılki gibi PPC reklamcılığı yapıyorsanız, muhtemelen hem bütçeniz hem de zamanınız açısından birçok verimliliği kaçırıyorsunuzdur.

2020 takviminizi düzenlerken ve tüm projelerinizi planlarken, Google'ın sürekli olarak sunduğu yeni özellikleri test etmek için daha fazla zaman ayırın. Her ay en az bir yeni özelliği test etmeyi hedefleyin. 2020'nin her ayı için hangi özelliği test edeceğinizi bilmiyorsanız da endişelenmeyin. Google'ın gelişmeye devam edeceğini garanti ediyoruz. Test takviminizdeki herhangi bir boş alan hızla dolacaktır.

GÖRÜNTÜLER

1. Aç, Yang Miao.

2-3, 6-8. Yazar tarafından alınan ekran görüntüleri, Eylül 2019.

4. Google Reklamları Yardımı.
5. Bulut parlaması.