Google Ads'ü PPC Kampanyaları için Optimize Etmenin 5 İpucu

Kendinizi PPC Kampanyaları için Google Ads'i optimize etmenin yoğun bir sarmalı içinde mi buldunuz? Her şey kafanın üzerinde mi uçuyor?

Her şeyi çözmek için bir giriş kursu ve öldürücü ipuçlarından geçelim.

Google Ads, dünyanın en başarılı web sitesi olan Google.com'dan ancak iki yıl sonra kuruldu. Pazarlama platformu ilk olarak Ekim 2000'de Google Adwords olarak ortaya çıktı; ancak, önemli bir yeniden yapılanmanın ardından 2018'de Google Ads markasını aldı.

Google'ın geniş erişimi göz önüne alındığında, şüphesiz bir Google reklamıyla karşılaştınız (ve muhtemelen tıkladınız) ve hedef kullanıcılarınız da öyle.

Bununla birlikte, Google Ads kendi haline bırakılırsa, paranızı çoğu kişinin Yeni Yıl kararlarından vazgeçmesinden daha hızlı tüketir.

En iyi içeriğe, harika bir ana sayfaya ve buharlı bir hedef listesine sahip olsanız bile, yine de mücadele treninde mahsur kalacaksınız. Google Ads'le performansı korumak aşırı derecede zor olabilir ve başarı gösteremezseniz reklam gelirinizi kaybedebilirsiniz.

Ancak bu konsepte yeni başlayanlar gibi, Google Ads tam olarak nedir?

Google Ads, sizin (pazarlamacı) bir reklama tıklama başına veya gösterim başına (BGBM) ödeme yaptığınız tıklama başına ödeme (PPC) pazarlama platformunda gelen ücretli bir reklam aracıdır.

Google Ads, sağladığınız ürünlere ve hizmetlere benzer ürün ve hizmetleri araştırırken markanıza nitelikli ziyaretçiler veya mükemmel müşteriler sağlamak için etkili bir yaklaşımdır. Google Ads'ü kullanarak site trafiğinizi, telefon aramalarınızı ve mağaza ziyaretlerinizi iyileştirebilirsiniz.

Ayrıca şirketinizin büyüklüğü veya ihtiyaç duyulan kaynaklar ne olursa olsun, reklamlarınızı bütçenize göre uyarlayabilirsiniz. Google Ads aracı, aylık bütçenizin altında kalmanıza ve hatta reklam harcamalarınızı her an askıya almanıza veya sonlandırmanıza olanak tanır!

"Harika. Ama aslında PPC Kampanyaları için mi çalışıyorlar?”

Google, her gün 5 milyardan fazla arama ile en popüler arama motorudur. Google Ads teknolojisinin yirmi yıldan fazla bir süredir faaliyette olduğunu ve ücretli reklamcılık alanında önemli bir nüfuz sağladığını unutmamak gerekir.

Google, bireylerin dünyanın her yerinde soru sormak için kullandıkları ve daha sonra sponsorlu reklamlar ve organik getirilerin bir karışımı kullanılarak ele alınan bir arama motorudur.

Ayrıca, Google'a göre, reklamverenler Google Ads'e harcadıkları her 1 ABD Doları için 8 ABD Doları kazanıyor.

Yani evet, çalıştıklarını söylemek güvenli; gerçekten iyi çalışıyorlar!

"Tamam, o zaman Google Ads kampanyamı optimize etmek neden bu kadar önemli?"

Google Ads'ünüzü PPC kampanyanız için optimize etme (H2)

İnsanlar başlangıçta cevaplar için arama motorlarına başvurduklarından, hemen hemen her arama terimi için pazarlama değerli bir silahtır. Yeterli bir bütçeniz varsa birkaç saat içinde siteye alakalı trafik sağlamaya başlayabilirsiniz.

İyi planlanmış bir PPC kampanyası sadece sitenize ziyaretçi sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda sitenizin kalitesini de artıracaktır. 'Kalite puanınız' mükemmellik seviyenizle birlikte yükselir. Bu, sezonluk bir promosyon, yeni bir ürün veya yeni bir işin başlangıcı gibi zamana duyarlı projeler için kullanışlıdır.

Yüksek kalite puanı, PPC harcamalarınızı azaltan daha pazarlanabilir bir web sitesi önerir!

PPC yönetiminin diğer yönleri gibi, optimizasyon da doğru teklifle doğru anda doğru alıcıyı kasıtlı olarak hedeflediğinizi garanti eder.

Bu, yalnızca bir anlaşma yapma olasılığınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda bunu mümkün olan en düşük maliyetle yapmanızı sağlar.

Esasen Google Ads optimizasyonu, profil verilerinizi gözden geçirme ve maksimum performansı sağlamak için çaba gösterme eylemidir.

Dijital reklamcılık ortamı çok sık değiştiği için, geçen ay (hatta geçen hafta) optimum performansı sağlayan yapılandırmalar ve testler, aniden maksimum etkililiğe karşı savaşıyor olabilir.

En deneyimli pazarlamacılar için bile Google Ads optimizasyonu fethedilmesi gereken devasa bir tepe gibi görünebilir. Bununla birlikte, en temel Google Ads optimizasyon teknikleriyle başlarsanız, Google Ads pazarlama planınızı basitleştirerek sonuçlarınızı kademeli olarak iyileştirebilirsiniz.

"Tamam, o zaman nasıl optimize edebilirim?"

Google Ads'ü PPC Kampanyaları İçin Optimize Etmeye Yönelik 5 Hack

İşinizi devam ettirmek için Google Ads'ünüzü PPC kampanyaları için nasıl optimize edeceğinizi öğrenmenize yardımcı olacak hack'e geçelim!

1. Araştırma ve PPC Casus Araçları

Evet, anahtar kelime araştırması zaman alan bir prosedür olabilir. Ancak ödevinizi tamamlamak faydalı olabilir ve günümüzde erişilebilen teknolojilerle hayal ettiğiniz kadar zor değil.

Hesabınız eskimiş hissediyorsa, nerede büyüyebileceğinizi keşfetmek için araştırma yapmanın zamanı geldi.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı, size yardımcı olacak ücretsiz bir araç arıyorsanız, denemek üzere yeni ifadeler keşfetmek için harika bir yerdir. Anahtar Kelime Planlayıcı, şu anda takip ettiğiniz veya sizin için yararlı olabileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeler girmenize olanak tanır. Bu anahtar kelimelerle ilgili istatistikler ve karşılaştırılabilir anahtar kelimeler için öneriler sağlayacaktır.

Ayrıca web sitenize girebilir ve ona bağlı anahtar kelimeler önerebilirsiniz.

Bu yazılımdaki anahtar kelime verilerinin kümelere dayandığını ve yeni anahtar kelimelerin alıcı olup olmayacağını size söyleyemeyeceğini unutmayın. Bununla birlikte, size tipik arama sıklığını söyleyecek ve iyi bir başlangıç ​​noktası olabilecek, beklenen tıklama başına maliyet için düşük ila üst düzey bir aralık sağlayacaktır.

Daha derinlemesine bir araştırma yapmak istiyorsanız, birkaç PPC casus aracı kullanabilirsiniz. Örneğin, SpyFu'yu düşünün.

SpyFu, rakiplerinizin peşinde olduğu ve henüz dikkate alınmamış olabilecek anahtar kelimeleri ve rakiplerinizin en karlı anahtar kelimeleri için reklamlarıyla ne yaptığını görüntüleyebilir.

2. Tek Anahtar Kelime Reklam Grupları (SKAG'lar)

SKAG'ler, PPC kampanyalarınızı, operasyonunuzun her parçası üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz şekilde yapılandırmanıza olanak tanır.

Esasen planınızda reklam grubu başına bir anahtar kelime belirlersiniz ve ardından başlığında bu terimle en az bir kez bir dizi reklam oluşturursunuz.

SKAG'ları kullandığınızda ve 1:1 anahtar kelime-reklam oranına sahip olduğunuzda, aynı anahtar kelimenin başlıklarda en az bir kez vurgulandığı bir dizi reklam oluşturabilirsiniz; bu, ziyaretçiler tarafından arama yaptığında veya benzer terimler.

3. Görüntülü Reklamlar

Evet, dönüşümlerden ziyade bilinirlik ve gösterim sağlama olasılığı daha yüksek olan şık bir kanal olan Görüntülü Reklamlarda harcama yapmanın gerçekten de harika bir fikir olduğunu teşvik ediyoruz.

Yeniden pazarlama web sitesi kullanıcıları için görüntülü reklamcılık kullanmanızı önermiyoruz. Pazar içi liste hedeflemeyi, ısmarlama kitle hedeflemeyi, benzer hedeflemeyi ve hatta yakın ilgi alanı hedeflemeyi tartışıyoruz.

Bunun nedeni, satış hattınızı yalnızca alttan ziyade genel olarak anlamak, nasıl daha önemli bir iş geliştireceğinizdir.

Boru hattının altındaki insanlar işlemi tamamlamaya çok yakın. Bunlar elbette en değerli adaylarınız. Google arama reklamları, bu tür bir niyeti yakalamakta iyidir.

Eğrinin tepesinde, hizmetinizi veya şirketinizi yeni keşfeden ve çok az niyeti olan tüketiciler var. Bu niyet derecesi genellikle Google görüntülü reklam ağı tarafından yakalanır.

Başka bir deyişle, huninin altına daha fazla kişi getirmek için eğrinin tepesindeki daha fazla kişiye ihtiyaç vardır. Bu, en düşük amaçlı tıklama başına ödeme (PPC) kanalı olan görüntülü reklamcılığın yararlı olduğu zamandır.

Genellikle dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bir kanal olan aramayı tamamlar ve alt huni tüketicinizi sürdürmenize yardımcı olur.

Yüksek niyete sahip daha fazla kişi sizin için önemli bir kazanç demektir!

4. Niyet ve Harekete Geçirici Mesaj (CTA)

Daha soğuk niyetler, genellikle ekran ziyaretçileri tarafından soğuk CTA'larla eşleştirilir.

PPC termometresinin spektrumunda farklı PPC derecelerini belirlemenin amacı, çeşitli müşterilerinizle hangi tür CTA'ların etkili bir şekilde performans göstereceğine karar vermektir.

Ziyaretçiniz eylem döngüsünde ne kadar sıcaksa (arama yoluyla gelenler), dönüşüm niyetleri o kadar sıcak ve dolayısıyla CTA tehlike seviyeniz o kadar sıcak olur.

Birisi bir görüntülü reklamdan daha soğuk bir amaçla girerse, bu kişiyi ücretsiz danışma için özel iletişim bilgilerini istemek gibi istilacı yüksek tehdit içeren bir taleple karşılamayın.

Buz küpleri aşamasına gelen ziyaretçiler büyük olasılıkla eğrinin en üstündedir, bu nedenle CTA tehlike seviyenizi ve adımınızı dönüşüm döngüsünün bu noktasına göre ayarlayın ve tıklama oranınızı (TO) neredeyse kesinlikle artıracaksınız ve bu pazar için dönüşümler.

Bu nedenle, bir ekran çalıştıracaksanız, daha az korkutucu bir CTA ve ücretsiz indirme öğesi gibi bir teklifle test edin. Öğeyi almak için ad ve e-posta adresi gibi mümkün olduğunca az özel bilgi isteyin.

En değerli teklifinize trafik çekmiyor olabilirsiniz, ancak markanızı ve ürününüzü tanımlamaları için onlara bir şey sağlıyorsunuz, bu da dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bir müşteri olduklarında sizi daha olası bir seçim haline getiriyor.

5. Metrikler ve Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar)

Çoğumuz mikro ölçümlere takılıp kalırız ve genel bağlamı gözden kaçırırız.

Elbette, bu metrikler önemlidir, ancak ana iş hedefiniz olan genel makro istatistiğinize (satın alma) katkıda bulunmuyorlarsa, bu mikro metrikler size PPC kampanyalarınızın gerçek ilerleyişi hakkında hiçbir bilgi vermez.

Teknik konulara saplanıp kalmak yerine, kendinize PPC kampanyanızın daha fazla gelir getirip getirmediğini ve size daha fazla gelir getirip getirmediğini sormaya başlayın. Alternatif olarak, reklamcılık için ne kadar harcama yaptığınız konusunda daha fazla para kazanıp kazanmadığınızı düşünün.

Ayrıca, Google Ads'ün öncü tarafındaysanız ve geliriniz açıkça belli değilse, dönüşümlerinizin ileride daha fazla satışa yol açacağından ne kadar eminsiniz?

Bu Devam Eden Bir Süreçtir

Google Ads'ü PPC kampanyaları için optimize edene kadar işletmenizin büyümesini bekleyemezsiniz. Ve eğer işinizin büyümesini beklemiyorsanız, kendinizi rakiplerinizin gerisinde bulursunuz.

Markanızın sık sık yaşadığı dalgalanmaların zirvesinde kalmak, sizi daha iyi bir reklamcı yapacak ve olağanüstü iş verimliliğiniz artacaktır.