Alışveriş Sepeti Verileriyle Google Ads Dönüşüm İzleme

İçindekiler

Satıcılar için Dönüşüm İzleme Ne Anlama Geliyor?

Sepet Verileriyle Dönüşüm Raporlaması Nasıl Kurulur

Sepet Verilerini Test Etme

Ne var ne yok?

Yeni Dönüşüm İzleme, Reklamverenler İçin Ne Anlama Geliyor?

Başa dön veya Veri Akışı Optimizasyonu için Nihai Kılavuzu indirin

Satıcılar için Dönüşüm İzleme Ne Anlama Geliyor?

“Dönüşüm”, bağlama bağlı olarak birkaç farklı anlama gelebilir. Bu durumda, dönüşümler, bir mağazayı veya web sitesini ziyaret edenlerin satın alma işlemine devam eden kısmını ifade eder. Google Ads dönüşüm izleme (GACT) aracı, satın alma işlemleriyle ilgili işlem ve gelir verileri sağlar.

Sepet verileri, her dönüşümün üstüne başka bir bilgi katmanı ekler. Reklamverenler, reklam tıklamaları aracılığıyla hangi ürünlerin satın alındığını, hangi ürünlerin daha iyi dönüşüm sağladığını, hangi ürünlerin en çok satanlar olduğunu ve ne kadar kar elde edildiğini görebilir.

Standart GACT izleme ile, alışveriş kampanyanızda ürün gruplarını bölümlere ayırmış olsaydınız, en fazla hangi ürünün tıklandığını ve satın alma işleminden ne kadar gelir elde edildiğini bilebilirsiniz. Artık alışveriş sepeti verileriyle, alışveriş reklamında tıklanan SKU'dan farklı olsa bile hangi ürünün satın alındığını ortaya çıkarabilir.

Alışveriş feed'inizde cost_of_goods_sold alanını sağlarsanız, karı da görebilirsiniz. Bu verileri kullanmak, satıcılara alışveriş kampanyalarının ne kadar karlı olduğu konusunda çok daha iyi bir fikir verir ve bu da kampanyaları daha da optimize etmelerine yardımcı olur.

Başa dön veya Veri Akışı Optimizasyonu için Nihai Kılavuzu indirin

Sepet Verileriyle Dönüşüm Raporlaması Nasıl Kurulur

Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm oluşturma sürecinde, sepet verilerini gönderme ve Alışveriş Reklamlarınızla ilgili bir dizi metriği ölçme fırsatına sahip olacaksınız.

Sepet bilgilerinizi göndermeden önce, Google Etiket Yöneticisi'ni yüklemeniz veya Google'ın global site etiketlerini kullanmanız gerekir. Google'ın Etiket Yöneticisi, siteniz için etiketleri yönetmeyi kolaylaştırır. Web sitenize etiketleri manuel olarak eklemek ve güncellemek yerine, bunu Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla yapabilirsiniz. GTM, kullanmanız için otomatik olarak düzgün biçimlendirilmiş etiketler çıkaracaktır.

Alışveriş sepeti verileriyle dönüşümünüzü ayarlamak için öncelikle bir satın alma işlemi için standart dönüşüm izleme kodunu almanız gerekir:

1. Google Ads'de oturum açın.

2. Sağ üstteki araçlar simgesine tıklayın.

3. Açılır menüden “Ölçüm”ü seçin ve ardından “Dönüşümler” seçeneğine tıklayın.

4. Kullanmak istediğiniz dönüşüm işlemini seçin veya kendi özel işleminizi oluşturun.

5. Global site etiketini web sitenize yükleyin veya Google Etiket Yöneticisi'ni yükleyin ve bunu kullanın.

Standart koda sahip olduğunuzda, diğer 7 parametreyi içeren bir satın alma olayı (yalnızca bu sepet verisi oluşturabileceğinden) göndermeniz gerekecektir:

Parametreler 1-3 Öğeler: öğeler.id, öğeler.fiyat ve öğeler.quantity olmak üzere 3 parça öğe bilgisinden oluşan bir dizi

Parametre 4. indirim: varsa indirim tutarı bir tamsayı olarak

Parametre 5. aw_merchant_id: Google Merchant Center Kimliği

Parametre 6. aw_feed_country: Google Merchant Center'ınızdaki feed'in ülkesi

Parametre 7. aw_feed_language: Google Merchant Center'ınızdaki feed'in dili

Başarılı bir satın alma işleminde tetiklenen Alışveriş Sepeti Verileri ile Google Ads Dönüşüm İzleme'nin tam çıktısının bir örneğini burada bulabilirsiniz:

<kod>

<script type="metin/javascript">

gtag('etkinlik', 'satın alma', {

"send_to": "AW-111111/xxxxxxx",

"transaction_id": "100000",

"değer": 109,97,

"Para birimi: Amerikan Doları",

"indirim": 5,

"aw_merchant_id": 1234567,

"aw_feed_country": "ABD",

"aw_feed_language": "TR",

"items": [{ "id": "PRO-ABC", "miktar": 1, "fiyat": 50,97 }, { "id": "PRO-XYZ", "miktar": 2, "fiyat": 24.5 }]

}); /* ]]> */

</script>

</code>

İzleme kodu ayarlamasının yanı sıra, alışveriş feed'inize satılan malın maliyeti (COGS) değerinizi dahil ederek bir feed ayarlaması yapmalısınız. Kar marjlarını hesaplamak için verileri kullanmak istiyorsanız, cost_of_goods_sold feed'ini ekleyebilirsiniz.

Shopify, 2018 sonundan itibaren DataFeedWatch'in indirebildiği tüm ürün sayfalarında "Öğe başına maliyet" alanını sağlamaktadır. Shopify DataFeedWatch uygulamanız 2019'dan beri güncellenmediyse uygulamaya tıklayarak bu maliyet verilerine erişme izni vermek için uygulamayı güncelleyebilirsiniz. Buradan, Google Alışveriş kanalınız için DataFeedWatch'ta cost_of_goods_sold alanını Shopify'ın "Öğe başına maliyet" ile eşlersiniz:

Bunu 'Opsiyonel Alanlar' bölümünün altında bulacaksınız.

Başa dön veya Veri Akışı Optimizasyonu için Nihai Kılavuzu indirin

Sepet Verilerini Test Etme

Test siparişleri oluşturabiliyorsanız, belirlediğiniz parametreleri kontrol edebilirsiniz:

1. Web sitenizi Chrome'da açın ve 'Öğeyi İncele' özelliğini getirmek için Ctrl+Shift+I tuşlarına basın. Ekranın altında DevTools penceresini göreceksiniz.
2. Buradan 'Ağ' seçeneğini seçin.
3. Test siparişinizi normal şekilde tamamlayın. (Test satın almak yerine, kullandığınız platforma bağlı olarak bazen zor olabileceğinden, alışveriş sepeti veri kodunun doldurulduğu dönüşüm izleme ile herhangi bir sayfayı tetiklemeyi seviyorum. Değişkenler sağlandığı sürece sonuç aynıdır. )
4. Test siparişinizi gönderdikten sonra, “/conversion” ifadesini aratarak, dönüşüm verilerinizle birlikte talebi arayabilirsiniz. Sorgu dizenizde bazı ek parametreler bulunmalıdır. Örneğin:

orta: 1234567

fcntr: ABD

flng: TR

dscnt: 5

bttype: satın alma

öğe: (50.97*1*PRO-ABC**)(24.5*2*PRO-XYZ**)

Bu parametrelerin her birinin izleme kodunda ne anlama geldiği:

orta = aw_merchant_id

fcntr = aw_feed_country

flng = aw_feed_language

dscnt = indirim

bttype = olay türü

item = itemler (dizi) ile eşlenir (items.price * item.quantity * item.id)

Başa dön veya Veri Akışı Optimizasyonu için Nihai Kılavuzu indirin

Ne var ne yok?

Google Ads Alışveriş kampanyalarını dağıtan satıcılar, standart arayüzde alışveriş sepeti verileriyle ilgili çeşitli metrikleri görebilir. Bu metrikler şunları içerir:

• Siparişler: Reklam tıklamalarıyla ilişkilendirilebilen satışların sayısını ölçer.
• Ortalama sepet boyutu: Alışveriş yapanların sepetlerine koyduğu tüm öğelerin toplamının, yapılan toplam sipariş sayısına bölümüdür. Ortalama alışveriş sepeti boyutunun yüksek olması, kullanıcıların ürüne veya ürün kategorisine tıkladıklarında diğer ürünleri paketlemeyi sevdiklerini gösterir. Bu, ürün paketleme içgörülerinizi ve tekliflerinizi yönlendirebilir.
• Ortalama sipariş değeri: Reklamlarınızı tıklayan kullanıcılardan elde ettiğiniz toplam gelirin, reklam tıklamalarıyla ilişkilendirilebilen sipariş sayısına bölümü.
• Satılan malların maliyeti: Sattığınız ürünlerin üretimiyle ilgili tüm maliyetlerin toplamı. Bir teklif stratejisini kârlı hale getirmek için daha kolay özelleştirebilmeniz için, gelirleri nispeten yüksek bir COGS'ye sahip ürünleri kendi kampanyalarına ayırabilirsiniz. Düşük COGS'ye sahip ürünler, kendi kampanyaları ve bütçeleriyle ölçeklendirmeye teşvik edilebilir.
• Gelir: Aldığınız, reklam tıklamalarına atfedilebilen gelir miktarı.
• Brüt kâr: Reklam tıklamaları yoluyla oluşturduğunuz tüm işlemlerin toplam değerinden, satılan mal maliyetinizin çıkarılmasıyla elde edilen değer. Sıkı nakit akışının olduğu anlarda işletme, düşük kar marjı olan ürünleri zorlamaktan kaçınmak isteyecektir. Hangi ürün ve ürün gruplarının en fazla kâr sağladığını net bir şekilde görebileceksiniz. Yüksek kâr kategorileri için, tek bir ROAS hedefinden daha agresif bir şekilde teklif verebilirsiniz.

İşte bir müşterimiz için yeni metriklere bir örnek. Müşteri yüzlerce ürün için COGS'yi güncellerken tutarların tam olarak artmayacağını unutmayın:

Bu ek verilerle, satıcılar, ürünlerinden hangilerinin en çok işlem gerçekleştirdiğini ve envanterlerinin hangi bölümlerinin en kârlı olduğunu daha iyi anlayabilir. Verilere aşırı yüklenmekten kaçınmak ve en önemli metriklere odaklanmak önemli olsa da, bu yeni metrikler Google'ın önceki yaklaşımındaki boşlukları dolduruyor ve veri toplamaya değer eklemeler yapıyor. Alışveriş kampanyaları için yeni e-ticaret standardı olacak.

Başa dön veya Veri Akışı Optimizasyonu için Nihai Kılavuzu indirin

Yeni Dönüşüm İzleme, Reklamverenler İçin Ne Anlama Geliyor?

Google, altyapısında ve algoritmalarında önemli bir değişiklik yaptığında, her şeyi çok iyi iletmeme alışkanlığına sahiptir. Sonuç olarak, birçok web sitesi sahibi, sırf orada olduklarının farkında olmadıkları için yeni yetenekleri ve araçları kaçırıyor. Neyse ki, bu güncelleme ile Google'ın ölçmenize ve izlemenize olanak sağladığı yeni metrikleri kaçırmak oldukça zor.

Görünüşte veya genel olarak dönüşüm izleme ve Google reklam kampanyaları konusunda henüz oldukça yeniyseniz, yeni metriklerin eklenmesi çok önemli görünmeyebilir. Ancak, bu yeni yeteneklerden yararlanabilen reklamverenler için bazı önemli avantajlar mevcuttur.

Kar ve Maliyetlerin Daha İyi Anlaşılması

İş hayatında paranızın nereye gittiğini bilmek her zaman önemlidir. Küçük bir işletme olduğunuzda maliyetlerinizi ve karlılığınızı kontrol altında tutmak nispeten kolaydır. Ancak, işiniz ve ürün yelpazeniz büyüdükçe ve tedarik zincirleriniz daha karmaşık hale geldikçe, bu önemli verilerin izini kaybetmek kolaydır.

Google'ın sunduğu yeni metrikler, kampanyalarınızın ne kadar kârlı olduğuna ve kârlılığı artırmak için bunları nasıl optimize edebileceğinize ilişkin daha net bir resim elde etmenizi sağlar.

Ürün Yelpazenizi Daha İyi Anlayın

Bir kullanıcının bir ürünü ne sıklıkta tıkladığını ve sonunda başka bir ürün satın aldığını görmek için alışveriş sepeti verilerini de kullanabilirsiniz. Bu tür bir anlayışla, görünüşte daha az verimli ürünlerinizden bazılarının aslında en karlı ürünlerinizin satışlarını artırdığını öğrenebilirsiniz.

Ürün yelpazenize ne kadar aşina olursanız, bunları başkalarına satmanız da o kadar kolay olacaktır. Google'ın sağladığı yeni sepet verileriyle, hangi ürünlerinizin kârınızı, hangilerinin diğer ürünlerin satışını artırdığı konusunda önemli bilgiler edinebilirsiniz. Tabii ki, aynı zamanda ürün gamınızdaki zayıf halkanın hangi ürünler olduğunu da ortaya çıkaracak ve bunları neyle değiştirebileceğiniz konusunda size bazı bilgiler sağlayacaktır.

Ürün yelpazenizi ve müşterinizin onunla olan ilişkisini ne kadar iyi anlarsanız, pazarlamanızla ilgili doğru kararları vermeniz o kadar kolay olur.

Google Alışveriş kampanyalarınızı karlı hale getirmek için içeriden öğrenebileceğiniz diğer sırlar için Shopify için Google Alışveriş'in ücretsiz kopyasını indirebilirsiniz : Kesin Kılavuz .

en başa dön