En Popüler 8 Google Ads Kampanya Yapısı [Artı ve Eksileri]

1. Alfa/Beta Yapılı Tek Anahtar Kelime Reklam Grupları (SKAG'lar)

Bu Google Ads yapısında, aynı anahtar kelimelere sahip ancak farklı eşleme türlerine sahip 2 kampanyanız vardır - genellikle tam eşleme (EM) ve geniş eşleme değiştirilmiş (BMM).

EM kampanyası temel kampanyadır ve BMM kampanyası, daha sonra EM kampanyasına SKAG olarak taşınan ek arama terimlerini yakalamak için kullanılır .

SKAG'ların ve Alfa/Beta yapısının birleşimi, en yaygın kampanya yapısıdır. İşte bu yapının artıları ve eksileri.

Önemli not : Google reklamları, eşleme türü olarak BMM'yi kullanımdan kaldırıyor . Bu, geniş eşleme değiştirilmiş eşleme türü yerine Sıralı eşleme türünü kullanmanız gerektiği anlamına gelir.

Görüntü Kaynağı

Alfa/Beta Yapılı SKAG kampanyalarının AVANTAJLARI

• Reklam kopyalarını anahtar kelimeye göre düzenleyerek daha iyi TO

• Reklam kopyalarını anahtar kelimeye uyarlayarak daha iyi Reklam alaka düzeyi

• Açılış sayfalarını, dönüşüm oranlarını ve kalite puanını artıran anahtar kelimeye uyarlamak.

• Daha iyi kalite puanı ve bunun etkileri - daha düşük dönüşüm başına maliyet ve tıklama başına maliyetin yanı sıra daha iyi reklam sıralaması bunlardan birkaçıdır.

• Tam Eşleme kampanyasında satın alınan trafik üzerinde büyük kontrol

• Kampanyalar arası kolay negatif arama terimi hariç tutmaları

Alfa/Beta Yapılı SKAG kampanyalarının EKSİLERİ

• Aşırıya kaçma ve bakımı çok zor olan binlerce SKAG ile sonuçlanma potansiyeli.

• Veriler çok dağınık, bu da her bir reklam grubunu optimize etmeyi zorlaştırıyor

• Yakın eşleşme varyantları trafiği kontrol etmeyi zorlaştırıyor

• En iyi kontrol için, reklam grupları arası negatifler yapmanız gerekebilir. Bu, kampanyayı daha da karmaşık ve sürdürülmesini zorlaştıracak

• Çok zaman alıcı

Tek Anahtar Kelime Reklam Gruplarınızı Kolaylaştırma

En değerli kampanya yapılarından biri olan SKAG kampanyaları, listelenen dezavantajların çoğunu dengeleyecek çok önemli bir faktörü atlayamam. otomasyon

Yüksek bakım, zaman alıcı, ölçeklenebilir değil - bunlar SKAG'larla manuel olarak uğraşırken çok gerçek engellerdir.

Tabloları nasıl tersine çevirebilirsin?

Reklamverenlerin SKAG stratejisinden tam olarak yararlanmasına yardımcı olan harika bir PPC aracıyla çalışıyorum - Feed-Driven Text Ads .

Otomatik Google Arama Ağı Reklamları nasıl çalışır?

1. Veri kaynağınızı bağlayın (e-Ticaret platformunuz olabilir - Shopify mağazası, bir Google e-tablosu veya ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili bilgileri tutan başka bir dosya türü olabilir)

2. DataFeedWatch otomatik arama ağı reklamları yazılımı, giriş verilerini alır ve şunları yapmak için kullanır:

• her ürün / pozisyon için benzersiz anahtar kelimeler oluşturun,
• her ürün için ayrı bir reklam grubu oluşturun (tek bir anahtar kelimeyle veya reklam grubu başına birden çok anahtar kelimeyle - size kalmış),
• özel ve alakalı reklamlar oluşturun,
• kampanyalarınızı düzenli olarak güncelleyin (ör. mevcut olmayan ürünler için reklamları kapatın)

Anahtar kelimeler için hangi verilerin kullanılacağına karar vermekten, reklam modellerine ve dinamik teklif stratejisine kadar tüm süreç boyunca tam kontrol sizdedir.

3. Hazır olduğunda, Google Arama Kampanyanız/Kampanyalarınız Google Ads hesabınızda otomatik olarak oluşturulur ve DataFeedWatch, oluşturma sürecinde atadığınız mantığa göre düzenli güncellemeler gerçekleştirir.

Bu çözümün derinliklerine dalmak istiyorsanız - benimle hızlı bir çevrimiçi sohbet rezervasyonu yapmaktan çekinmeyin. Ayrıca deneme yapmak ve PPC stratejinize nerede uyduğuna karar vermek için 30 günlük ücretsiz deneme sürümü de alabilirsiniz.

Başa Dön veya

---

2. Tek Anahtar Kelime Çoklu Eşleme Türü Reklam Grupları

Bu Google Ads yapısında Alfa/Beta yapısını kullanmazsınız. Bunun yerine yalnızca 1 kampanya oluşturursunuz. İşte bir örnek:

Eşleme türlerinin miktarı, ne kadar genişliğe gitmek istediğinize bağlıdır. Bazı reklamverenler, reklam grubu başına yalnızca 2 eşleme türü kullanır, bazıları ise geniş ve tam eşleme kullanır. Kombinasyon, tamamen reklamverenin ne kadar emin olduğuna bağlıdır.

İşte bu yapı için PRO'lar ve CON'lar.

Tek Anahtar Kelime Çoklu Eşleme Türü Yapısının Avantajları

• Daha yalın yapı. Hesapta daha az kampanya olur
• Kampanya ve reklam grubu düzeyiyle ilgili daha fazla veri, akıllı teklifi optimize etmeyi ve kullanmayı kolaylaştırır

Tek Anahtar Kelime Çoklu Eşleme Türü Yapısının Eksileri

• Akıllı teklif kullanırken anahtar kelime düzeyinde kontrol yok
• Müzayedede maç türleri kendi aralarında rekabet eder
• Reklam grupları arası negatifler biraz zaman alabilir

Başa Dön veya

---

3. Akıllı Teklif ile Geniş Eşlemeli Kampanya

Bu kampanya yapısıyla başlamanızı önermem, ancak mevcut kurulumun üstünde kullanın. Uzun yıllar boyunca, geniş arama terimlerini yakalaması nedeniyle PPC yöneticileri tarafından geniş eşlemeden kaçınıldı.

Ancak Google, birkaç ay önce reklamverenlerin geniş eşlemeye bir şans daha vermesini istediklerini söyledi. Geniş eşleme ve akıllı tekliften yararlanarak açık artırma zamanı sinyallerini kullandığınızı ve algoritmanın her sorgu için doğru teklifi belirlediğini iddia ediyorlar.

İşte bu yapıyı kullanmanın artıları ve eksileri:

Akıllı Teklif ile Geniş Eşlemeli Kampanyanın Avantajları

• Aksi takdirde kaçırılacak olan ekstra trafik
• Önerilen uygulamalara aykırı olmak yerine Google ile çalışmak
• Akıllı teklif, her arama sorgusu için doğru teklifi belirler
• Dönüşümlerde artış

Akıllı Teklif ile Geniş Eşlemeli Kampanyanın EKSİLERİ

• Google'ın algoritmalarına tamamen güvenmek - hiçbir şey üzerinde kontrol yok
• Negatif anahtar kelime hariç tutmalarla ilgili çok çalışma
• Google, arama terimlerinin bir yüzdesini gizliyor, bu nedenle ne satın aldığınızı görmek zor
• Daha kötü TO
• Daha kötü Reklam alaka düzeyi
• Daha Kötü Kalite Puanı

Başa Dön veya

---

4. Temaya Dayalı Reklam Grupları

Reklamverenlerin bu Google Ads kampanya yapısını kullanmaya başlamasının en büyük nedeni, gevşek yakın eşleme değişkenleridir . SKAG yapısını kontrol etmeyi zorlaştırdı.

Bu yapı ile temaları ne kadar ayrıntılı bölmek istediğiniz size kalmış. Ancak, reklam grubundaki anahtar kelimelerin temayla eşleşmesi gerekir.

Tema bölmelerine iki örnek:

örnek 1

Örnek 2

Gördüğünüz gibi temaları istediğiniz gibi bölebilirsiniz. Ancak işte bu yapının artıları ve eksileri:

Tema Tabanlı Reklam Gruplarının Avantajları:

• Daha az reklam grubuyla daha yalın yapı
• Reklam grubu düzeyinde daha fazla veri
• Daha fazla veri sayesinde akıllı teklif için kolay

Temaya Dayalı Reklam Gruplarının Eksileri:

• Anahtar kelime ekleme ile bile en iyi reklam metni alaka düzeyi değil
• Temaları tanımlamak için zaman alıcı
• Arama terimi negatifleri ve hasat yapmak için zaman alıcı
• Akıllı teklifi kullanırken anahtar kelime düzeyinde kontrolü kaybedin.
  

Başa Dön veya

---

5. Akıllı Teklif ile Yaşa Göre Bölünmüş Kampanyalar

Çok detaylı gitmekten bahsetmişken, bazı reklamcılar kampanyaları yaşa göre ayırdıklarını da söylediler.

Bunu yapan bir PPC yöneticisi ile bunu tartıştım. Şirketi, müşteri yaşam boyu değerinin çok önemli bir ölçüt olduğu bir abonelik endüstrisinde.

Fark ettikleri şey, farklı yaş gruplarının farklı yaşam değerlerine sahip olmasıdır. Bu, 45-54 yaşındakilere harcadıkları parayı 18-24 yaşındakilere harcayamayacakları anlamına geliyor. Dönüşüm değerini Google'a geri gönderirken, bunu kontrol etmenin en iyi yolunun kampanyaları yaş grubuna göre bölmek olduğuna karar verdiler.

Akıllı teklif kullandıkları için kampanyayı böldüklerini ve akıllı teklif kullanırken teklif ayarlamalarını kullanamayacağınızı unutmayın.

Bence bu çok karmaşık ve gelişmiş bir Google Ads kampanya yapısı ve hesabın böyle bir bölünmeyi yapabilmesi için yeterli veriye sahip olması gerekiyor.

Ancak, işletmeniz için yaş gruplarının farklı YBD'ye veya müşteri kaybına sahip olduğunu görürseniz, bu, reklam harcamanızı en üst düzeye çıkarmak için iyi bir yol olabilir .

İşte bu yapıyı kullanmanın artıları ve eksileri:

Yaş Grubuna Göre Bölünmüş Kampanyaların Avantajları

• Farklı müşteri yaşam boyu değerlerinden yararlanma
• Akıllı teklif kullanırken trafik üzerinde daha iyi kontrol

Yaş Grubuna Göre Bölünmüş Kampanyaların Eksileri

• dağınık veri
• Çok zaman alan negatif anahtar kelime hariç tutmaları
• Çok ağır hesaplar
• Karmaşık kurulum
• Yeni anahtar kelimeler eklemek çok zaman alıyor

Başa Dön veya

---

6. Akıllı Teklifle Kampanyalar Anahtar Kelime Performansına Göre Bölünür

Buradaki ilk adım , gruplandırmayı temel almak için hangi performans metriğinin kullanılacağını tanımlamaktır . TBM, dönüşüm oranları, ROAS ve edinme başına maliyete (EBM) göre gruplandırabilirsiniz.

Çoğunlukla, akıllı teklif uygulandığında, farklı TBM düzeylerine veya dönüşüm oranlarına sahip oldukları için yüksek ve düşük performans gösterecek reklam grupları veya anahtar kelimeler olacaktır. Ancak, teklif stratejisi hedefi vuracaktır.

Bazı reklamverenlerin bu Google Ads kampanya yapısını kullanmasının nedeni, yüksek performans gösteren anahtar kelimenin düşük performans gösteren anahtar kelimeyi telafi etmemesi için anahtar kelimelerin performansını en üst düzeye çıkarmaktır.

Bu, kampanyaları yaşa göre ayırmaya benzer bir yaklaşımdır. Ancak, bu en az popüler olan yaklaşımdır.

İşte bu yapı için PRO'lar ve CON'lar.

Anahtar Kelime Performansına Dayalı Bölmenin Avantajları

• İyi performans gösteren anahtar kelimeler, kötü performans gösteren anahtar kelimeleri telafi etmez

Anahtar Kelime Performansına Dayalı Bölmenin Eksileri

• dağınık veri
• Çok fazla kampanya
• Anahtar kelimenin performansı değişebilir
• Arama terimleriyle kabus

İlgili Okuma: Müşteri Edinme Maliyetlerini Azaltmanın 8 Basit Yolu

Başa Dön veya

---

7. Dinamik Arama Ağı Reklamları Kampanyaları

Önce dinamik arama ağı reklamının (DSA) ne olduğunu anlayalım. Anahtar kelimeler kullanmak yerine gerçek web sitenizi ve içeriğini kullanan bir reklam türüdür. Genellikle pazarlamacılar onlar için ayrı bir kampanya oluşturur, bu nedenle yönetimi daha kolaydır.

Reklam gruplarını web sitesi sayfalarına göre bölebilirsiniz. Örneğin, her hizmet için ayrı bir sayfanız varsa. Google daha sonra sayfanın içeriğini sıyırır ve arama sorgularıyla eşleştirir .

Gerçek reklamlar söz konusu olduğunda, yalnızca açıklama satırları yazmanız gerekir. Geri kalanı dinamik olarak Google tarafından doldurulacaktır.

Deneyimlerime göre, DSA kampanyaları, bazı pazarlarda trafik ve gelir açısından kolayca en büyük kampanyalar olabilir.

DSA kampanyası, hesaptaki ana itici gücünüz olabilir veya başka türlü elde edemeyeceğiniz ekstra aramaları yakalamak için ek olarak kullanılabilir.

İşte DSA'ları kullanmanın artıları ve eksileri.

DSA'ların PRO'ları

• Ekstra arama trafiği elde etme
• Reklam oluşturmak kolay
• DSA'nın başlıkları normal 30 karakterinizden daha uzun olabilir ve bu da TO'yu artırır

DSA'ların Eksileri

• Reklamların başlıkları üzerinde kontrol yok
• Arama sorguları üzerinde kontrol yok
• Negatif arama terimleri eklemek zaman alabilir
• Sayfa yapısını değiştirirseniz hatalar
• Günlük fırsatlar gibi sayfalarda çok fazla güncelleme varsa kullanımı çok zor

Başa Dön veya

---

8. Hagakure Yöntemi

Adını bir Japon geleneğinden alan bu yapının adı, bir Japon samuray tarafından yazılmış bir esere verilen isimdir.

Tüm fanteziler bir yana, fikir, kampanya düzeyinde veri toplanmasını en üst düzeye çıkaran en basit Google Ads kampanya yapısını yapmaktır. Ayrıca, bu yapıdan tamamen yararlanmak için akıllı teklif kullanmak gerekir.

Google, bu yapı için reklam grubu başına haftalık 3000 gösterim önerir. Yani böyle bir eşiğe ulaşmanın 3 yolu var:

• daha geniş eşleme türleri kullanma
• DSA'yı kullanmak
• yapıyı anahtar kelimeler yerine URL'lere dayandırmak

Bu yapı ile tüm kontrolü Google'a veriyorsunuz. Size kalan tek şey, güçlü algoritmaların lehinize çalışacağına güvenmek.

Kaynak

İşte bu yapının artıları ve eksileri :

Google Ads'de Hagakure Yönteminin Avantajları

• Çok basit yapı
• Hızlı ve kolay kurulum
• Google hemen hemen her şeyle ilgilenir

Google Ads'de Hagakure Yönteminin Eksileri

• Neredeyse kontrol yok
• Alakasız anahtar kelimeleri hariç tutmak zaman alıcı
• Yüksek kalite puanı almak daha zor
• Kötü arama terimlerinde boşa harcanan reklam harcaması

Başa Dön veya

---

En iyi Google Ads yapısı hangisidir ve ne zaman kullanılır?

Hepsini geride bırakan kazanan bir yapı olmadığını söyleyerek bitirmek zorundayım. Tüm yapıların artıları ve eksileri vardır.

Geçmişte, 4 farklı yapının çalıştığı hesaplarla çalıştım. Aynı ürün ve hizmetler ancak bazı ülkelerde ve dillerde farklı yapılar. Yani uygulanabilecek belirli bir desen yoktu.

Şu veya bu sektörde daha iyi çalışan bir yapı yoktur. Ancak, şu soruları yanıtlayarak bir yapı seçmeyi deneyebilirsiniz:

• Sahip olduğum trafik miktarıyla hangi kampanya yapısını kullanabilirim?
• Akıllı teklifi kullanmak için trafik miktarıma en uygun yapı hangisidir?
• Kampanyaları optimize etmek için ne kadar zamanım var?

Bu, hangi yapıyla başlamanız gerektiğini biraz daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Ancak, hangisinin en iyi yapı olduğunu anlamanın en iyi yolu, onları test etmektir!

Şunları da ilginç bulabilirsiniz: B2B Reklamverenleri için 11 Google Arama Ağı Reklamları Optimizasyonu İpuçları [UZMAN Düzeyi]