Google Ads Hesabınızı Bir Profesyonel Gibi Denetlemenin 5 Anahtarı

Yıllar boyunca yüzlerce Google Ads hesabını kişisel olarak denetledikten sonra, hepsini görmüş gibi hissediyorum. Sonra yeni bir hesabı inceleyeceğim ve bir reklamverenin parasının boşa harcandığını veya masada çok büyük bir potansiyel değer kaldığını keşfettiğimde yeni bir adrenalin sarsıntısı yaşayacağım.

İster kendi kendini yönetsin ister dünyanın en büyük ajanslarına dış kaynaklı olsun, büyük ve küçük Google Ads hesaplarında para israfı ve büyüme fırsatlarını kaçırma her zaman olur. Bu nedenle, sizin veya güvendiğiniz birinin Google Ads hesabınızı düzenli olarak denetlemesi ve bu kaçınılmaz görünen hataları erkenden yakalaması çok önemlidir.

Bunu göz önünde bulundurarak, herhangi bir Google Ads denetimi sırasında aranacak en önemli beş şeyi burada bulabilirsiniz.

1. Arama Terimleri Raporunuza Bakın
2. Dönüşüm İzlemenizi Kontrol Edin
3. Google'ın Reklam Önizleme ve Teşhis Aracını kullanın
4. Ne Kadar Trafik Kaçırdığınızı Öğrenin
5. Cihaz Başına Verilerinize Bakın
BONUS: Ücretsiz Google Ads Değerlendirmesi

1. Arama Terimleri Raporunuza Bakın

Anahtar kelimeler, Google'a reklamlarınızla hedeflemesini söylediğiniz kelimeler ve kelime öbekleridir.

Arama terimleri, reklamlarınızı tetiklediklerinde insanların Google'a yazdıkları veya konuştukları GERÇEK kelimelerdir.

Arama terimleri raporunuz, Arama ve Alışveriş kampanyalarının atan kalbidir.

Arama terimleri raporunuzda aramanız gereken bazı kırmızı işaretler şunlardır:

1. Paranızı boşa harcayan alakasız arama terimlerini arayın.

Septik sistemleri temizlerseniz ve arama terimleri raporunuzda "temiz septik yaralar" görürseniz, artık ekleyeceğiniz harika bir yeni negatif anahtar kelimeniz var. "Yaralar" kelimesini negatif bir anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz ve bu, aramalarında "yaralar" kelimesini kullanan herkesin reklamınızı tetiklemesini önleyecektir.

2. Çok sayıda tıklama ve az dönüşüm içeren arama terimlerini arayın.

Bazen trafiğiniz alakalı olabilir, ancak insanlara doğru reklamları göstermiyorsunuz veya onları web sitenizin doğru bölümüne/sayfasına göndermiyorsunuz.

Ortalamanın altında dönüşüm oranlarına sahip yüksek hacimli arama terimleri görürseniz, bu arama terimlerinin hangi reklam gruplarını tetiklediğini ve bu reklam gruplarındaki reklamları ve açılış sayfalarını tekrar kontrol etmek için bunu ipucu olarak alın.

Başa dönüş

2. Dönüşüm İzlemenizi Kontrol Edin

Arama terimleri hesabınızın kalbiyse, dönüşüm izleme de onun nabzıdır.

Neyin işe yarayıp yaramadığını (ve neden ya da neden olmadığını) bilmiyorsanız, kampanyalarınızdan nasıl daha fazla gelir ve kâr elde edeceğinizi bilemezsiniz. Dönüşüm izleme bu soruyu yanıtlar.

Dönüşüm izlemeyi bozmanın bir Teksas yazının günlerinden daha fazla yolunu gördüm (bu arada, yaklaşık 365).

Dönüşüm raporlarınızda aramanız gereken bazı şeyler şunlardır:

1. Dönüşümleri izlediğinizden emin olun.

Eğer değilseniz, şimdi yapmaya başlayın.

2. Aynı şeyi izleyen birden çok dönüşüm işlemi arayın.

Yaygın bir hata, Google Analytics'ten Hedefleri Google Ads hesabınıza aktarmak ve aynı şeyi Google Ads dönüşüm izleme kodunu kullanarak izlemektir.

Farklı dönüşüm kodlarınızın etkinleştiği sayfalara bakın ve herhangi birinin aynı olup olmadığına bakın.

İzleme kodunuzun tetiklendiği sayfayı görmek için Google Ads hesabınızdaki Dönüşümler sayfasına gidin, dönüşüm işleminin adını tıklayın ve "WEBPAGES"i tıklayın.

Aynı sayfada birden fazla dönüşüm işleminin tetiklendiğini görüyorsanız, büyük olasılıkla bir sorununuz var demektir.

3. Dönüşüm tekrar oranınızı kontrol edin

Aynı şeyi izleyen birden fazla dönüşüm işlemine sahip olmak, dönüşümleri yanlışlıkla fazla saymanın tek yolu değildir.

Google Ads hesabınızdaki her dönüşüm işleminin bir "Tekrar oranı" vardır. Bunu, hesabınızdaki Dönüşümler sayfasında bulabilirsiniz.

Tekrarlama oranınız 1'den yüksekse, bu aynı tıklama için bazen 1'den fazla dönüşüm saydığınız anlamına gelir. Bazı senaryolarda sorun değil. Örneğin, bir e-ticaret web sitesiyseniz ve bazı kişiler birden fazla sipariş veriyorsa, her siparişi izlemeniz iyi olur.

Ancak "Web sayfaları" sekmesine bakarsanız ve aynı sipariş kimliğinin 14 farklı dönüşüm olarak izlendiğini görürseniz, bu bir sorundur.

4. İzlediklerinizi bir dönüşüm olarak yeniden değerlendirin

Bir şeyi yalnızca sizin için net değeri olan bir işlemse dönüşüm olarak izlemelisiniz. Form gönderimleri, siparişler, telefon görüşmeleri - bunların hepsi değerli olabilir. Birisi ana sayfanızı her yüklediğinde izleme değildir.

Başa dönüş

3. Google'ın Reklam Önizleme ve Teşhis Aracını kullanın

Reklamınızın gösterilip gösterilmediğini görmek için sürekli olarak anahtar kelimelerinizi araştırıyorsanız, lütfen durun. Bunun kötü olmasının birçok nedeni var, ama aynı zamanda gereksiz. Reklamınızın görünüp görünmediğini, neye benzediğini, rakiplerin reklamlarının nasıl göründüğünü ve hangi anahtar kelimelerinizin belirli arama terimleri tarafından tetiklendiğini görmek için Reklam Önizleme'yi kullanabilirsiniz.

1. Reklamlarınızı tetikleyip tetiklemediklerini görmek için arama terimlerini yazın.

Arama terimleri reklamlarınızı tetiklemiyorsa, Google genellikle bunun nedenini açıklayan daha fazla bilgi verir.

2. Arama terimlerinizin DOĞRU reklamları tetikleyip tetiklemediğine bakın.

İnsanları, bu kişilerin aradığı şey için mükemmel olan alakalı açılış sayfalarına yönlendiren çok özel reklamlar kullanıyor olabilirsiniz. Ancak, kampanyalarınız yanlış yapılandırılmışsa, bu belirli kelimeleri yazan kişiler, hesabınızda kendilerine daha az alakalı reklamlar gösteren daha geniş anahtar kelimeleri tetikleyebilir ve onları daha az alakalı açılış sayfalarına yönlendirebilir.

3. Rakiplerinizin reklamlarına göz atın.

Reklam Önizleme, rakiplerinizin reklamlarında neler söylediğini takip etmek için harika bir yerdir.

Tıklama oranınızın düştüğünü görüyorsanız, bunun nedeni sokağın karşısındaki adamın reklamlarında %20 indirim kuponu sunmasıdır. Bu tür şeyleri Reklam Önizleme'de izleyebilirsiniz.

Başa dönüş

4. Ne Kadar Trafik Kaçırdığınızı Öğrenin

Reklamlarınızın ne sıklıkta gösterildiğini ve ne sıklıkta gösterilmesi gerektiğini öğrenmek için Gösterim Payı metriklerini kullanın.

Google'ın tanımına göre: "Arama Ağı gösterim payı, Arama Ağı'nda aldığınız gösterimlerin, almaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilir."

%100 Gösterim Payınız varsa, bu, birinin aramasının hedefleme ölçütlerinizle eşleştiği zamanın %100'ünde reklamlarınızın göründüğü anlamına gelir.

Gösterim Payını kaybetmenin iki yolu vardır.

1. Bütçeniz kısıtlıysa Gösterim Payı kaybedersiniz.

Sınırlı bütçe nedeniyle Gösterim Payı yüzde kaçını kaybettiğinizi görmek için kampanyalarınıza "Arama Ağı kaybedilen GP (bütçe)" sütununu ekleyin.

Hesabınız hedeflerinize ulaşıyorsa ve yeterli nakit akışınız varsa bütçenizi artırmalısınız.

2. Reklam Sıralamanız çok düşükse Gösterim Payı kaybedersiniz.

Düşük Reklam Sıralaması nedeniyle Gösterim Payı yüzde kaçını kaybettiğinizi görmek için kampanyalarınıza "Arama Ağı kaybedilen GP (sıralama)" sütununu ekleyin.

Reklam Sıralaması öncelikle anahtar kelime Kalite Puanlarınızdan ve tekliflerinizden etkilenir. Çoğu hesap, düşük Reklam Sıralaması nedeniyle bir miktar Gösterim Payı kaybedecektir, çünkü teknik olarak reklamlarınızı tetikleyebilecek bazı aramalarda görünmenizin sizin için karlı olmadığı veya elde edebileceğiniz Kalite Puanının sınırlı olduğu durumlar neredeyse her zaman olacaktır ( örneğin, anahtar kelime olarak rakip adlarını hedefliyorsanız).

Ancak, düşük Reklam Sıralaması nedeniyle %50 Gösterim Payı kaybediyorsanız, bu büyük olasılıkla sorunlarınız olduğu anlamına gelir. Ya hedeflediğiniz anahtar kelimeler çok geniş ve onları sıkılaştırmanız gerekiyor ya da Reklam Sıralamanızı daha rekabetçi hale getirmek için Kalite Puanınızı nasıl iyileştireceğinizi ve/veya teklif stratejinizi nasıl değiştireceğinizi bulmanız gerekiyor.

Başa dönüş

5. Cihaz Başına Verilerinize Bakın

İnsanlar telefonlarında bilgisayarlarda olduğundan farklı davranırlar. Web siteniz telefonda bilgisayardakinden farklı görünür. Rakipler, telefonlardan ve bilgisayarlardan gelen trafik için farklı teklifler veriyor.

Tüm bu nedenlerle ve diğerleri için, telefonlardan, tabletlerden ve bilgisayarlardan genellikle farklı performans oranları göreceksiniz.

Performans farklılıklarını aramak için verilerinizi cihaza göre bölümlere ayırın.

1. Web sitenizin belirli bir cihazda nasıl çalıştığıyla ilgili sorunları belirlemek için cihaza göre bölümlere ayırın.

Mobil dönüşüm oranınız, bilgisayar dönüşüm oranınızdan çok daha düşükse, bu, web sitenizin iyi görünmediğinin veya telefonda kullanımının kolay olmadığının bir işareti olabilir.

2. Eklenecek teklif ayarlamalarını belirlemek için cihaza göre segmentlere ayırın.

Cihaz başına tekliflerinizi artırabilir veya azaltabilirsiniz. Mobil trafik, bilgisayar trafiğinizden %50 daha düşük bir oranda dönüşüm sağlıyorsa ve bu düşük dönüşüm oranı, web sitenizdeki belirli bir sorundan/sorunlardan kaynaklanmıyorsa, mobil trafik için tekliflerinizi düşürmek isteyebilirsiniz. %50 çünkü bu trafik sizin için bilgisayar trafiğinin değerinin yarısı kadardır.

Bu biraz fazla basitleştirme çünkü cihazlar arası dönüşümler, insanların satış hunisinde nerede olduğu vb. gibi dikkate alınması gereken başka faktörler de var. Ama siz anladınız.

Başa dönüş

BONUS: Ücretsiz Google Ads Değerlendirmesi

Google Ads uzmanlarının hesabınızı derinlemesine incelemesini ve yukarıdaki noktalar ve daha fazlası hakkında size geri bildirimde bulunmasını ister misiniz?

Ajansım StubGroup, size ücretsiz ve bağlayıcı olmayan bir Google Ads değerlendirmesi sunmaktan mutluluk duyacaktır.

Ne yaptığınıza bakacağız, size neyin işe yarayıp yaramadığını söyleyeceğiz ve performansınızı nasıl iyileştireceğimize ve Google Ads'den elde ettiğiniz YG'nizi nasıl artıracağımıza ilişkin somut eylem adımları sağlayacağız.

Google ve StubGroup'tan bu kısa videoda Google Ads hesaplarını değerlendirme hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

---

Bu makaleden memnun kaldınız mı? John'un Yaygın Olmayan Google Ads Stratejileri Hakkındaki Profesyonel İpucuna göz atın

Başa dönüş