2020'nin En İyi 4 Google Ads Duyurusu

Başlayalım!

Bu sayfadaki daha fazla ayrıntı içeren bir bölüme atlamak için herhangi bir bağlantıya tıklayın.

İçindekiler

Ortalama Konumun Gün Batımı

Sayfadaki öne çıkmanızın daha net bir görünümü

Yeni Performans Planlayıcı

Harcama optimizasyonları ve kampanya simülasyonları ile %43'e kadar daha fazla dönüşüm sağlayın

Arama Ağı Reklamlarında potansiyel müşteri formu Uzantıları

SERP'den ayrılmalarını istemeden potansiyel müşterilerinizin iletişim bilgilerini toplayın

Sıralı Eşleme ve Geniş Eşleme Değiştirici (D)evrimi

Bir sorgunun arkasındaki amaç, Google için anlambilimden daha önemlidir

Ortalama Konumun Gün Batımı

Google, artık yararlı bulmadığı için orijinal arama metriklerinden biri kayboldu. Reklam konumu, ücretli arama sonuçlarının sıralamasına atıfta bulunur, ancak konuma değil.

Ortalama konum, Arama Ağı Reklamlarınızın nerede gösterildiğine ilişkin tüm hikayeyi anlatmadı.

Reklamlarınızın sayfanın neresinde sıralandığına dair hiçbir belirti vermedi. Veriler yalnızca gerçek gösterimlerinize dayanıyordu ve metrikler bağlam içermiyordu.

Google, reklamverenleri bu özelliği aşamalı olarak kullanımdan kaldırmaya hazırlamak için bu arada 4 yeni metrik tanıttı.

Gösterim Oranı metrikleri, gösterimlerin en üstünde veya 1. konumunda ne sıklıkta göründüğünüzü söyler:

• Arama üst gösterim oranı – reklamın doğal aramanın üzerinde olma yüzdesi.
• Arama Ağı mutlak üst gösterim oranı - bu reklamın sayfanın mutlak üst kısmında bulunma yüzdesi.

Gösterim Payı metrikleri, gösterilmeye uygun olduğunuz zamanlarda sayfada (herhangi bir yerde, en üstte veya 1. konumda) ne sıklıkta göründüğünüzü söyler:

• Arama Ağı üst gösterim payı - sayfanın üst kısmında alınan gösterimlerin tahmini uygun gösterim sayısına bölümü.
• Arama Ağı mutlak üst gösterim payı - sayfanın mutlak üst kısmında alınan gösterimlerin tahmini uygun gösterim sayısına bölümü

kaynak: Google

SERP'de öne çıktığınız konusunda net bir fikre sahip olmak, bilinçli teklif kararları vermek için çok önemlidir.

Bu nedenle, ortalama konum gün batımından bir yıl önce Google, Arama Ağı Kampanyaları Hedef Gösterim Payı için otomatik teklif stratejisini tanıttı. Ve şimdi mümkün olan tek şey bu.

Otomatik stratejilerin amacı, SERP'in zirvesine sahip olmak yerine, reklamınızı dönüşüm sağlama şansının en yüksek olduğu yere götürmektir.

Google Ads'de otomatik teklif stratejisi nasıl ayarlanır?

ADIM 1- Çabalarınızı nereye odaklamak istediğinizi seçin (herhangi bir yer/üst/1. konum)

ADIM 2 - Orada olmak istediğiniz açık artırma yüzdesini seçin, not edin: Gösterim Payı sütununa bakın ve gerçekçi hedefler belirleyin

3. ADIM - Google'ın tek bir açık artırma için seçebileceği teklife bir Üst Sınır belirleyin (zorunlu)

Bazılarına göre, ortalama konum, küçük işletmelerin daha düşük reklam konumlarını hedefleyerek daha ucuz tıklamalar elde etmelerini sağladı. Ve bu metriği kaldırmak, Google'ın küçük işletmeleri büyük reklam bütçeleri olan büyük işletmelerin yararına yönlendirme yöntemidir.

Son derece rekabetçi ve doymuş pazarlarda, Google maksimum gelir elde edip reklamlarınızı daha az kez gösterebileceğinden, bu küçük işletmeler için ekonomik olmayabilir. Gösterim oranına dayalı teklif verme ile %1'lik bir gösterim oranını hedefleyebilirsiniz ve gösterimlerinizin %1'inin tamamını 1. konuma koyarak sizden ücret alabilirler.

Günümüzde, otomatik teklif verme uygun fiyatlı ve yaygındır. Birçok reklamveren için manuel olarak konumlandırmaya yönelik teklif stratejileri bir anlam ifade etmemektedir.

Sayfanın başına dön veya

Yeni Performans Planlayıcı

Google Ads, Performans Planlayıcı biçiminde bir araca sahiptir. Ortaya çıktığından beri, reklamverenlere reklam harcamalarını planlamada yardımcı olur. Google, Performans Planlayıcı'nın ortalama olarak reklamverenlerin %43'e kadar daha fazla dönüşüm elde etmesine yardımcı olabileceğini söylüyor.

Google Ads Ürün Yöneticisi olan Ahmad Ismail şöyle açıklıyor:

"Örneğin, 100 Arama Ağı kampanyasında 92.000 ABD doları tutarında bir aylık bütçeniz olduğunu varsayalım. Planlayıcı, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak ve bu değişikliklerden elde edilen sonuçları tahmininizde yansıtmak için bu 92.000 doların bu Arama Ağı kampanyalarına nasıl dağıtılacağını önerecektir."

Performans planlayıcı, farklı harcama düzeylerini ve EBM'leri tahmin eder. Araçla kullanıcılar, hesaplarının kampanya düzeyinde bir görünümünü elde eder. Uygulama, kampanyalar için en iyi harcamayı belirleyerek dönüşüm sayısını artırmaya odaklanır.

Reklamverenler, her bir kampanya için ne kadar harcadıklarını görür ve ardından farklı kampanyalara fon tahsis eder. Performans Planlayıcı düzeyinde, performansı nasıl etkileyeceğinin bir simülasyonunu elde etmek için anahtar kelimeler bile ekleyebilirler.

kaynak: searchenigneland.com

Performans Planlayıcı'yı kullanmak için Gereksinimler Nelerdir?

Google Ads Hesabı, aşağıdaki durumlarda Performans Planlayıcı'yı kullanmaya uygundur:

• en az 72 saat çalışır (3 tam gün)
• son 7 gün içinde en az 3 tıklama aldı
• son 7 gün içinde en az 1 dönüşüm aldı
• Arama Ağı kampanyaları, manuel veya geliştirilmiş TBM kullanır, ya hedef EBM teklif stratejileri.

Google Ads Performans Planlayıcı Nasıl Çalışır?

• Performans planlayıcı, arama sorgularının günlük olarak güncellenen performansını işler. Ardından reklam açık artırmalarının simülasyonlarını çalıştırır. LP alaka düzeyi, rakiplerin faaliyetleri veya mevsimsel trafik gibi hususları içerir.

• Performans Planlayıcı, türlerine göre dönüşümlerin tahminini gösterir.

• Bir dönüşüm oranını manuel olarak girmek ve ardından kampanyanın tahminini görmek mümkündür.

Araç sürekli olarak makine öğrenimini kullandığından, hepimiz bu gelişmiş algoritmanın kendi doğruluğunu periyotlar arasında ölçmesini beklemeliyiz.

Google Ads Performans Planlayıcı'dan nasıl yararlanılır?

• Kampanyalarınızın aylık ve çeyrek performans simülasyonunu görüntüleyin

• Kampanya ayarlarındaki hangi değişikliklerin reklam harcamalarını etkileyebileceğini keşfedin. Planlayıcıda farklı ayarlar yapın ve tahmininizin nasıl değişeceğini görün

• Google Ad'ın kampanyalarınızın ne kadar iyi performans göstereceğine ilişkin tahminlerini görüntülemek için bir reklam harcama planı oluşturun

• Aynı harcama düzeyiyle reklam performansınızı artırın. Önerileri Google Ads'e uygulayın.

En önemlisi, bu araç bir edebi planlayıcıdır ve içinde yapılan değişiklikler otomatik olarak uygulanmaz. Değişiklikleri gerçekleştirmek için bir dosya indirmeniz ve Google Reklam Yöneticisi'ni kullanmanız gerekir.

Sayfanın başına dön veya

Arama Ağı Reklamlarında potansiyel müşteri formu Uzantıları

Defol, sürtüşme!

Küçük ekranlar, düşük düzeyde sabır ve yavaş bağlantılar, mobilden dönüşümü gerçek bir meydan okuma haline getirir. Cihaz başına verilerinize bakarsanız, farklı performans oranları görürsünüz.

Google kısa süre önce, mobil kullanıcıların dönüşüm sağlamasına yardımcı olmak için yepyeni potansiyel müşteri formu reklam uzantısını tanıttı. Mobil kullanıcıların SERP'den ayrılmadan iletişim bilgilerini vermelerini sağlar. Bu, dönüşüm sağlamak için artık mobil siteyi ziyaret etmelerine gerek olmadığı anlamına gelir; bu, dönüşüm yolunda önemli bir gelişmedir.

Google hesaplarında oturum açan arama yapanlar, önceden doldurulmuş forma ulaşacaktır. İletişim bilgilerini içerecektir. Yalnızca tek bir tıklama, kullanıcıyı anında dönüşümden ayırır.

Potansiyel müşteri formu uzantıları, arama ağı reklamlarınızı büyütür ve üst konumlarda gösterilme olasılığı daha yüksektir. Tüm reklam uzantılarında olduğu gibi, yalnızca bir kullanıcı potansiyel müşteri formu uzantınızı tıkladığında ödeme yaparsınız.

kaynak: wordstream.com

Potansiyel müşteri formu uzantınızı nasıl kurarsınız?

Google Ads'deki arama kampanyasının sol tırabzanındaki "Reklamlar ve Uzantılar" sekmesini ziyaret edin. Ardından, üst çubuktaki "Uzantılar" sekmesine gidin.

Sekiz uygun CTA'dan birini seçin ve kısa (30 karakter) bir mesaj yazın. Potansiyel müşteri formu uzantınızın yanında görünürler.

Potansiyel müşteri formunu oluşturun ve hangi arama yapanların verilerini toplamak istediğinizi seçin. En üstte, İşletme Adı (30 karakter) ve ardından Başlık (30 karakter) olacak. Son olarak, içeriğin gövdesi - Açıklama (200 karakter)

Google ile uyumlu olması için şirketinizin gizlilik politikasına bir bağlantı sağlayın

Potansiyel müşteri formunun arkasında görünecek bir arka plan resmi ekleyin (isteğe bağlı)

Potansiyel müşteri formu uzantınız için form gönderme mesajınızı oluşturun. Yeni müşteri adaylarına bu şekilde teşekkür etmek istersiniz. Bundan sonra ne olacağına dair uygun beklentileri belirlemeniz gerekir. Burada isteğe bağlı CTA'yı da ekleyebilirsiniz.

kaynak: wordstream.com

Google, potansiyel müşteri formu uzantıları aracılığıyla gönderim yapan bu müşterilere ulaşmak için iki seçenek sunar. Müşteri adaylarını CSV olarak indirme veya bir web kancası entegrasyonu kurma olasılığı vardır.

Potansiyel müşteri formu uzantıları devrim niteliğinde bir çözüm sunsa bile bazı sınırlamaları vardır.

Reklamverenler, potansiyel müşteri formu uzantısının yalnızca arama kampanyalarında gösterildiğini ve yalnızca kampanya düzeyinde uygulanabileceğini hatırlamalıdır.

Büyük önemdeki kısıtlamaya dikkat edin. Bazı hassas endüstriler kişisel bilgileri toplayamamaktadır. Toplanan bilgilerin kullanımı, şirketinizin sağladığı politikaya, yerel yasal gereksinimlere ve Google'ın veri toplama politikalarına uygun olmalıdır.

Şu an itibariyle, özellik masaüstü reklamları için kullanılamamaktadır. Bu reklam uzantısı, mobil cihaz kullanıcılarının mobil web sitesinde gezinmeden formu doldurmasına izin vererek, dönüşüm oranlarında harikalar yaratmayı vaat ediyor. Sayfanın başına dön veya

Sıralı Eşleme ve Geniş Eşleme Değiştirici (D)evrimi

Sorgu eşleştirmenin ilk Google aramalarından bugüne kadar nasıl geliştiğini bir düşünün. 2018'de tanıtılan aynı anlam varyasyonlarını içeren tam eşleme yakın varyasyonlarının genişletilmesi, reklamverenler arasında çok fazla kafa karışıklığına neden oldu. Geçen yıl haddelenmiş eşleme değiştirici (r) evrimi bir yana bırakın.

Sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeler, artık eşdeğer kelimeler ve açıklamalar gibi aynı anlama gelen yakın varyasyonları göstermek için yayında.

Google sonuçları genişletiyor. Bir sorgunun arkasındaki amacın anlambilimden daha önemli olduğuna işaret ederler. Ek olarak, Google'ın hedeflenen her bir anahtar kelimenin her bir varyantını tahmin etmesi imkansızdır.

kaynak: wordstream.com

Bu duyuruya kadar, tetiklenen tek yakın varyasyonlar (her ikisi de: sıralı eşleme veya geniş eşleme), değiştirici anahtar kelimeler çoğullar ve yazım hatalarıydı.

Eşleşme değiştiriciler nasıl çalışır?

Sıralı eşlemeli anahtar kelime, anahtar kelimenin tamamını belirtilen sırayla içeren sorgulara eşittir.

Aşağıdaki tablo, sıralı eşlemeli anahtar kelimenin önceki sürümünden nasıl farklı olduğunu gösterir.

Öte yandan, geniş eşleme düzenleyici bir anahtar kelime var. Herhangi bir sırayla belirtilen her terimi içeren sorgularla eşleşir.

Google'ın güncellenmiş geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeyi işlevin önceki sürümüyle nasıl karşılaştırdığına bir göz atın

Bunun nedeni, aynı anlama gelen yakın değişkenler olmalarıdır. Bu kural, sıralı eşleme değiştiricisi için geçerlidir.

Tam eşleşmede geçen yılki değişiklikler, karışık bir sonuç torbası verdi. Bazıları daha fazla gösterim ve daha yüksek tıklama hacmiyle gelen avantajlardan yararlandı, bazıları ise masrafa katlanmak zorunda kaldı.

Sayfanın başına dön veya