Salı Günü, Şükran Günü'nden sonraki ilk Salı günü, dünya çapında yıllık bir cömertlik günüdür. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, yıl sonu bağış toplama hedeflerine ulaşmak, yeni bağışçılar edinmek ve mevcut bağışçı ilişkilerini geliştirmek için bu hareketten yararlanıyor. Ancak bağış gününden en iyi şekilde yararlanmak için kar amacı gütmeyen kuruluşların topluluklarında yankı uyandıracak ve bağışları artıracak ilgi çekici mesajlar oluşturması gerekiyor.
Aşağıda, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun Giving Tuesday mesajlarının öne çıkmasına yardımcı olacak temel stratejileri ve teknikleri keşfedeceğiz. Hedef kitlenizi anlayarak ve güçlü anlatılar sunarak, Giving Tuesday ve sonrasında eyleme ilham verebilir ve etkiyi artırabilirsiniz.
Bu Salı Günü Daha Fazla Etki Yaratmak için İleriyi Planlayın
Giving Tuesday stratejinizi planlarken, farklı sosyal yardım mesajları göndermek istediğiniz zamanlara ilişkin zaman çizelgeleri oluşturun. Gelecek kampanyaya hazırlanmak için potansiyel bağışçılarla önceden iletişime geçmek, ayrıca gün boyunca ve sonrasında Salı Günü bağışlarının yarattığı etkiyi özetlemek isteyeceksiniz.
Giving Tuesday kampanyanızı ne zaman tanıtacağınızı belirledikten sonra, mesajlarınızı ilgi çekici yollarla dağıtmanıza yardımcı olabilecek bağış toplama araçlarını belirleyin. Giving Tuesday araç seti görseller, renk paletleri, grafik tasarım, yazı, veri analizi ve daha birçok konuda yardımcı olabilir. Ancak, çalışmanızı destekleyecek araçları toplarken Salı Günü Verme e-posta örneklerine, en iyi hikaye anlatımı uygulamalarına ve kar amacı gütmeyen kuruluşların ilham almak için geçmiş çabalarından etkili eylem çağrısı örneklerine göz atmayı unutmayın.
3 Aylık Bağış Salı Kontrol Listeniz
Etkileyici Salı Mesajları Vermek için 7 Strateji
Başarılı bir Salı Günü Bağış kampanyası, amacınızın bireylere, hayvanlara veya ortamlara nasıl samimi bir şekilde hizmet ettiğini vurgulayan ve hedef kitlenizi bu yerlerle veya yararlanıcılarla yeni veya derinleşen bir bağlantının sonucu olarak harekete geçmeye motive eden mesajlara dayanır. Giving Tuesday metniniz ve görsel hikaye anlatımı öğeleriniz aciliyet, etki ve empati yoluyla eyleme ilham vermelidir.
Dönüştüren Giving Tuesday mesajlarını oluşturmanın yedi yolu:
1. Kelimelerin Gücünden Yararlanın
Giving Tuesday 2023 kampanyanızın ifadesini dikkatli bir şekilde seçin. Bağışçıların, kampanyanızın finanse ettiği bir bireyi, yeri veya hayvanı hızlı bir şekilde tanımlamasına veya bunlarla empati kurmasına ve onunla bağlantı kurmasına yardımcı olacak kelimeleri ve cümleleri seçin. Ardından, bu yararlanıcının çözmeye çalıştığınız sorundan nasıl derinden etkilendiğini göstermeye yetecek kadar paylaşımda bulunurken kısa ve öz ve tutarlı olmayı hedefleyin.
Ayrıca bağış formlarında, e-posta başlıklarında, Giving Tuesday sosyal medya gönderilerinde ve ana bağış web sitenizde bağışçılara çabalarınızın ardındaki “neden”i hatırlatmak üzere kampanyanız için kısa bir slogan oluşturmayı düşünün. Bağışçıları bağış yapmaya teşvik eden yönetim kurulu üyeleri ve personelden alıntılar veya hikayeler kullanabilirsiniz.
Başlamak için bağışları artırmaya yardımcı olabilecek altı kelimeden oluşan bu listeye göz atın.
2. Hedef Kitlenizin Duygularından ve Değerlerinden Yararlanın
Bağışçılarınız sayesinde geçen yıl neler başardığınızı düşünmek için Salı Günü Verme mesajınızı kullanın; çünkü sonuçta tatil sezonu birçokları için duygusal bir zaman olabilir ve cömertlik ruhunu teşvik eder. Bağışçılara, bu kampanyanın topluluğunuzun daha büyük misyonunuzu desteklerken değerlerini eyleme geçirmeye devam etmesine nasıl yardımcı olduğunu unutmayın.
Ardından, geçen yılın bağışçılarına bir teşekkür e-postası göndererek ve onlardan başka bir başarılı çaba için yardım etmelerini isteyerek Giving Tuesday kampanyanızın yumuşak bir lansmanını yapmayı düşünün. Ayrıca kitlenizden Giving Tuesday için eşler arası bağış toplamayı düşünmelerini isteyerek cömert ruhundan da yararlanabilirsiniz. Bunu yaparak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun değerlerini ve desteğini daha geniş ağlarına iletebilirler.
3. Aciliyet Duygusu Yaratın ve Acil Eyleme Geçmeyi Teşvik Edin
Giving Tuesday'e yaklaştığınızda destekçilerinize kampanya hatırlatıcıları göndererek ivme kazanın. Hatta büyük lansmanınızdan önce Kara Cuma veya Siber Pazartesi günü bir hediye vererek onlardan erken bağışçı olmalarını bile isteyebilirsiniz.
O gün, Giving Tuesday e-postanızın konu satırlarını geri sayım olarak kullanın. Destekçilerinize kampanyada ne kadar zamanları kaldığını ve hedefinize ulaşmak için ne kadar ilerlemeniz gerektiğini bildirin. Ayrıca bitiş çizgisini geçmenize yardımcı olacak kişinin onlar olabileceğini göstermek için bir bağış toplama termometresi de kullanabilirsiniz. Ardından bağışçılara hediye verdikten sonra bunun ilerlemenizi nasıl doğrudan etkilediğini gösteren bir takip e-postası gönderin.
4. Hikaye Anlatmanın Gücünü Düşünün
E-posta stratejinizden sosyal medya gönderilerine kadar, Giving Tuesday mesajınıza daha büyük misyonunuza giden bireysel hikayelerden oluşan bir koleksiyon ekleyin. Hikayelerinizi anlatmak için, çalışmanızın desteklediği kişilerin veya amacınıza yardımcı olan gönüllülerin kişisel fotoğrafları gibi görselleri kullanabilirsiniz. Ek olarak, e-postalarınıza, hayvan hayır kurumunuz için bir evlat edinme etkinliği düzenlemek gibi çalışmalarınızı eylem halinde gösteren kısa videolar ve referanslar ekleyebilirsiniz.
Giving Tuesday kampanyanıza sanal bir bağış toplama etkinliği de eklemeyi düşünün. Örneğin, personelinizin, gönüllülerinizin ve yararlanıcılarınızın, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun onlar üzerinde nasıl hayat değiştiren bir etki yarattığını, destekçilerinizin de bağ kurabileceği bir şekilde paylaşabilecekleri canlı bir web seminerine ev sahipliği yapabilirsiniz. Bu, destekçilerinizin misyonunuzu yüz yüze getirmesini sağlar.
5. Davanızın Etkisini ve Önemini Anlatın
Destekçilerin topladığınız her doların etkisini ve bağış toplama çabalarınızın Giving Tuesday'de neden önemli olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için mesajlaşmayı kullanın. Bunu yapmanın bir yolu darbe bloklarıdır. Farklı bağış miktarları için ayrı bloklarınız olabilir ve her değerin neyi başarmanıza yardımcı olacağını özel olarak paylaşabilirsiniz.
Örneğin, bir gıda bankası 50 doların 10 aileyi bir hafta boyunca doyuracağını, 100 doların bir ay boyunca 50 çocuğun okul öğle yemeğini finanse edeceğini ve 500 doların kiler için yeni depolama rafları satın alacağını söyleyebilir.
6. Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşmak İçin Mesajlarınızı Farklı Platformlara ve Kanallara Göre Uyarlayın
Her sosyal medya platformunun özel mesajlaşma yönergelerini ve en iyi uygulamalarını dikkate alarak, içerik oluşturma sürecini basitleştirmek amacıyla her platform için Giving Tuesday sosyal medya şablonları oluşturun. Örneğin Threads'de gönderiler en fazla 500 karakterden oluşabilirken Instagram'da görseller etkileşimi artırmak için kritik öneme sahiptir.
Kanallarda kampanyaya özel hashtag gibi hangi özelliklerin kullanılacağını bilmek de çok önemlidir. E-posta pazarlaması gibi hangi yöntemlerin daha derinlemesine mesajlaşmaya izin verdiğini ve kısa mesajlar gibi sosyal yardımınızı kısa tutmanız gereken yöntemleri düşünün. Giving Tuesday mesajlarınızı her kanaldaki güncel trendlerle uyumlu hale getirecek şekilde özelleştirerek, kullanıcının dikkatini çekme ve harekete geçmeye teşvik etme olasılığınız artar.
7. Salı Mesajı Vermenin Etkisini Ölçün
Neyin işe yaradığını ve nereyi geliştirebileceğinizi anlamak için bir başlangıç noktası olarak geçen yılın Giving Tuesday kampanyasından CRM'nizdeki verileri inceleyin. Başlamak için harika bir yer, herhangi bir yazılım entegrasyonunun Giving Tuesday mesajlarınızı daha etkili bir şekilde dağıtmaya, takip etmeye veya optimize etmeye yardımcı olup olmadığını kontrol etmektir.
Kampanyanız boyunca, hangi e-postaların en çok çevrimiçi bağışla sonuçlandığını belirlemek için farklı e-postaların açılma ve tıklama oranlarını da inceleyebilirsiniz. Bu analiz, daha güçlü bir etkileşim sağlamak için konu satırlarınızı, gönderme zamanlarınızı, görsellerinizi ve diğer mesajlaşma tekniklerinizi şekillendirmenize yardımcı olabilir.
Öne Çıkmak ve Verdiğiniz Salı Mesajlarını Unutulmaz Hale Getirmek için Yenilikçi Yaklaşımlar Kullanın
Tatil bağışı sezonu, bağış talepleri ve artan reklam mesajlarıyla dolu olmasının yanı sıra destekçileriniz için yoğun bir zamandır. Giving Tuesday mesajınızın kalabalığın arasından öne çıkmasını sağlamak ve eylemi teşvik etmek için anlamlı ifadeler, duygusal görüntüler ve unutulmaz kişisel hikaye anlatımı kullanın.
Giving Tuesday mesajınızın bu yıl etkili olmasını sağlayacak daha fazla araç ve destek için Classy'nin Giving Tuesday Kaynak Merkezi'ne göz atın.
Kopya Editörü: Ayanna Julien
Classy'nin Giving Tuesday Kaynak Merkezini Keşfedin