Salı günü bağış yapmak, yıl sonu bağış toplama sezonunun sıçrama tahtasıdır. Bunu doğru yaparsanız, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun finansal hedeflerinize ulaşmada başarıya ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
Bununla birlikte, yıl sonu çılgınlığı sırasında her önemli görevi hatırlamak zor olabilir. Bu nedenle, doğru yolda ilerlemenizi sağlayacak adım adım bir plan hazırladık. Özel günden en iyi şekilde yararlanmak için bu Salı Verme kontrol listesini izleyin.
Kontrol listesini PDF biçiminde mi istiyorsunuz? Buradan indirin .
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Neden Salı Günü Verilecek Bir Kontrol Listesine İhtiyacı Var?
Salı günü bağış yapmak, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için bir ya yap ya da ara zamanıdır. Aslında Classy'nin Modern Filantropinin Durumu raporu, kar amacı gütmeyen kuruluşların Giving Tuesday'de yılın ortalama bir gününe kıyasla 10 kat daha fazla bağışçı elde ettiğini ortaya çıkardı. Bu yüzden ona ister istemez yaklaşmayı göze alamazsınız. Bir plana ihtiyacın var.
Bağış Salı kontrol listemizin kuruluşunuz için oyunun kurallarını nasıl değiştirebileceği aşağıda açıklanmıştır:
- Organizasyonu ve hazırlığı sağlayın: Yapılandırılmış bir kontrol listesi, kritik adımları gözden kaçırmamanızı sağlayarak hata veya fırsatların kaçırılma olasılığını azaltır.
- Bağış toplama potansiyelini en üst düzeye çıkarın: Salı günü bağış yapmak, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun fon toplaması ve bağışçılarla etkileşim kurması için önemli bir fırsattır. Bir kontrol listesi, iyi düşünülmüş stratejileri uygulayarak bu günden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar.
- İşbirliğini ve iletişimi kolaylaştırın: Kontrol listeniz ekip üyeleriniz arasındaki iletişimi ve işbirliğini kolaylaştırır. Herkesin sorumluluklarının ve son teslim tarihlerinin farkında olmasını sağlar.
- Riski azaltın: Giving Tuesday sırasında tehlikede olan o kadar çok şey var ki, potansiyel zorluklar veya aksaklıklarla ilişkili riskleri azaltmanız gerekiyor. Kontrol listeniz, öngörülemeyen sorunları çözmeye yönelik acil durum planları ve yedekleme stratejileri içerebilir.
- Tutarlılık ve tekrarlanabilirlik sağlayın: Her yıl Giving Tuesday'e katılan kuruluşlar için kontrol listeniz, başarılı kampanyaların yaklaşımında tutarlılık ve tekrarlanabilirlik sağlar. Her yıl uyarlayabileceğiniz ve ince ayar yapabileceğiniz güvenilir bir çerçeve oluşturmanıza yardımcı olur.
Salı Kontrol Listesi Verilmesi: 3 Aylık Plan
Giving Tuesday Kasım ayının sonuna kadar olmasa da önceden planlamaya başlamanız gerekecek. Bağış sezonundan en iyi şekilde yararlanmak için hazırlıklarınıza Eylül ayında başlamanızı öneririz; kontrol listemiz de burada başlıyor.
Eylül: Etkinizi Planlayın
Giving Tuesday kampanyanız çok yakında ve şimdi başarı planınızı oluşturmaya başlamak için mükemmel bir fırsat. Üç ay kala ilgi çekici bir hikaye hazırlamanın, kampanya materyalleri oluşturmanın ve yaratmak istediğiniz benzersiz etkiyi belirlemenin zamanı geldi.
Kampanya Anlatımınızı Tanımlayın
- Destekçilerinizle kurmak istediğiniz duygusal bağı tanımlayın.
- Her bağışın, yararlanıcılarınızın hayatlarında nasıl gerçek ve ölçülebilir bir fark yaratacağını anlatın.
- Kampanyanızı kuruluşunuzun misyonuyla uyumlu tutmak için SMART bağış toplama hedeflerini kullanın.
Şimdi her şeyi bütünsel bir marka vizyonuyla bir araya getirin. Giving Tuesday kampanyanızın öne çıkmasına yardımcı olmak için markalama öğelerini (renk, görseller, kampanya adı ve benzersiz logolar gibi) göz önünde bulundurun. Ayrıca Giving Tuesday markasını da kampanyanıza dahil etmek isteyeceksiniz; onaylanmış logoları, GIF'leri, fotoğrafları ve çıkartmaları burada bulabilirsiniz.
Bağış Toplama Vakfınızı Oluşturun
Öncelikle güvenli bir bağış toplama platformu seçin. Güvenebileceğiniz birinci sınıf bir uygulamada bir araya getirilen sağlam özelliklerimizin, dünyanın en iyi binlerce kar amacı gütmeyen kuruluşuna nasıl destek olduğunu keşfetmek için Classy'nin bağış toplama çözümü ve Classy alternatifleri hakkında daha fazla bilgi edinmenizi öneririz.
Bu adımı tamamladıktan sonra kampanya açılış sayfanızı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Bu süreçte bir kampanya türü seçerek nasıl fon toplayacağınızı bulmanız gerekir:
- Bağış sayfaları: Güvenli bir kerelik veya yinelenen bağışlar için basit bir çevrimiçi bağış web sitesi.
- Kitlesel fonlama: Belirli bir hedefi olan ve birçok bağışçının gücünden yararlanan kolektif bir çevrimiçi bağış toplama kampanyası.
- Eşler arası: Ağlarıyla etkileşim kurarak savunucu haline gelen destekçiler tarafından oluşturulan kişisel bir bağış toplama sayfası.
- Biletli etkinlikler: Gala bağış toplama etkinlikleri, canlı ve çevrimiçi müzayedeler veya fayda konserleri gibi özel kişisel etkinliklere (veya dijital etkinliklere) bilet satarak bağış toplama.
- Bağış toplama etkinliklerine kayıt: Bir katılımcı, kişiselleştirilmiş sayfalar aracılığıyla düzenlenen etkinliklere kaydolabilir ve kar amacı gütmeyen kuruluş adına bağış toplayabilir.
Daha sonra yazılı içerik üzerinde çalışmaya başlamanın zamanı geldi. Bu, kampanya açıklamanızı, harekete geçirici mesajları (CTA'lar) ve bağışta bulun düğmesi metnini içerecektir. Yazarken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç ipucu:
- Uygulanabilir, değer odaklı kelimeler kullanarak dikkat çekici bir başlık oluşturun.
- Hikayenizi hedef kitlenizi büyüleyen açıklayıcı bir dille anlatın.
- Metninizi kısa, basit ve konuya uygun tutun.
- Her hediyenin nasıl bir fark yaratacağını gösterin.
- Saygılı, kapsayıcı ve duyarlı bir dil kullanın.
Bağış Formunuz için İpuçları
İnsanları bağış formunuza yönlendirmek ilk adımdır. Şimdi onların işi bitirmelerini sağlamanız gerekiyor. Sayfanızı optimize etmek ve dönüşüm oranını artırmak için işte birkaç ipucu:
- Teşvikler: Bağışçılarınızı bağış yapmaya neyin motive edeceğini düşünün; özel etkinlik ayrıcalıkları, ürünler, doğrudan tanınma veya hedef kitleniz için benzersiz bir değer.
- İlgili görseller: Kampanyanızın etkisini gösterecek güçlü fotoğraflar bulun veya çekin.
- Tekrarlayan Bağış : Bağışçılarınızın bir defalık, günlük, haftalık, iki haftada bir, aylık, üç ayda bir, altı ayda bir veya yıllık olarak tercih ettikleri yinelenen bağış sıklığını seçmelerine izin verin.
- Varsayılan düzeyler: Hangi verme düzeylerinin varsayılan veya onay kutuları olarak kullanılacağına karar vermek için geçmiş verileri (kuruluşunuzun ortalama çevrimiçi hediye boyutu gibi) kullanın.
- İşveren eşleşmeleri: Double the Donation ve Amply ile Classy hediye eşleştirme entegrasyonları aracılığıyla destekçilerin işverenlerinden yararlanarak etkilerini ikiye katlamalarına olanak tanıyın.
- İşlem ücretleri: Bağışçıların bağış işlem ücretlerinin bir kısmını karşılamasını kolaylaştırın (Classy'de bu Classy Modudur).
- Ödeme seçenekleri: Birden fazla ödeme seçeneği sunun (kredi kartları, ACH, dijital cüzdanlar, Venmo, PayPal veya kripto para birimi gibi).
Sosyal Medya Stratejinizi Planlayın
Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun Giving Tuesday kampanyasının etkisini en üst düzeye çıkarmak için iyi düşünülmüş bir sosyal medya planı oluşturmak çok önemlidir. Kâr amacı gütmeyen kuruluşların etkili bir sosyal medya stratejisi oluşturmak için atabileceği adımlar şunlardır:
- Net hedefler belirleyin: Marka bilinirliğini artırmak, web sitesi trafiğini artırmak veya belirli miktarda fon toplamak gibi sosyal medya aracılığıyla neyi başarmak istediğinizi belirleyin.
- Platformlarınızı seçin: Destekçilerinizin en çok hangi platformları kullandığını belirleyin ve içeriğinizi buna göre uyarlayın. Her platformun güçlü yönleri vardır; bu nedenle Giving Tuesday kampanya hedeflerinize en uygun olanlara odaklanın.
- Stratejinizi geliştirin: Bant genişliğini ve bütçe kısıtlamalarını göz önünde bulundurarak her platformda ne sıklıkta paylaşım yapacağınıza karar verin.
- Bir içerik takvimi oluşturun: Giving Tuesday sosyal medya stratejinizin ana hatlarını sosyal medya gönderi türlerini, paylaşım sıklığını ve Giving Tuesday'den önceki her gün için özel mesajları içerecek şekilde belirleyin.
- İçeriğin taslağını hazırlayın: Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun misyonu ve bağışların etkisi hakkında güçlü bir hikaye anlatan ilgi çekici ve paylaşılabilir içerik oluşturun. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek için görsellerin, videoların ve büyüleyici altyazıların bir karışımını kullanın.
Kampanyanızı Başlatın
Kampanyanızı başlatmak için erken gibi görünse de, erken ivme kazanarak bir adım önde başlamak en iyisidir.
- Hedeflenen bir CTA ve ana sayfanızın üst kısmındaki bağlantıyla kampanyanızı kar amacı gütmeyen web sitenizde görünür hale getirin.
- Bağışçıları tarihi kaydetmeye ve takvimlerini işaretlemeye teşvik edin; e-posta listenizi verilere göre bölümlere ayırın ve mesajınızı her hedef kitleye göre kişiselleştirin.
- Salı Günü yaklaştıkça sıklığı ve aciliyeti artırarak yavaş yavaş sosyal medyada paylaşım yapmaya başlayın.
Ekim: İlgi Artırın
Ufukta Giving Tuesday ile kampanyanızda heyecan yaratmanın zamanı geldi. Değerli bir ilişki sağlamak için sosyal medya kanallarınızı yenileyin, e-posta temponuzu artırın ve beklentilerinizi ortaklarınızla uyumlu hale getirin.
Sosyal Medyaya Yalın
- Yaklaşan etkinliği yansıtacak şekilde tüm sosyal medya kanallarınızı güncelleyin.
- Markalı Giving Tuesday grafikleri için profil ve başlık resimlerini değiştirerek platformlar arasında uyumlu bir görsel kimlik oluşturun.
- Destekçilerin erişmesini ve katkıda bulunmasını kolaylaştırmak için tüm profillerinize kampanyanıza doğrudan bir bağlantı ekleyin.
- Her hafta en az bir günü Salı Günü Bağış ile ilgili içerik yayınlamak, etkili faydalanıcı hikayeleri paylaşmak, bağış yapmak için ikna edici nedenler ve teşvik edici teşvikler yayınlamak için ayırın.
- Görünürlük ve katılım oluşturmak, destekçilerinizi gönderilerinizi paylaşmaya, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmaya ve potansiyel bağışçılarla etkileşim kurmaya teşvik etmek için kampanyanızın hashtag'ini (ve #GivingTuesday hashtag'ini) kullanın.
Eşleşen Hediyenizi Güvenceye Alın
Kampanyanız için kazançlı fırsatlar bulmak amacıyla çeşitli bağış eşleştirme iş ortağı türlerini keşfedin.
Aşağıdakileri göz önünde bulundur:
- Kurumsal ortaklıklar
- Küçük yerel işletmeler
- Etkileyenler
- Büyük bağışçılar
- Çoklu bireysel hediyeler
Bir Dizi Etkili E-posta Gönderin
E-posta kampanyanızı başlatın ve bağışçılara çabalarınızın ardındaki "neden"i hatırlatın. Onları sizin adınıza savunmaya başlamaya ve sosyal medyada markanızla etkileşime geçmeye teşvik edin:
- Programlarınızdan bireysel hikayelere yer verin.
- Her hediyenin nasıl bir etki yaratabileceğine dair ayrıntılı örnekler verin.
- Bağışçıları erken bağış yapmaya ve bu haberi yakın çevrelerine yaymaya teşvik edin.
Kasım: Son Geri Sayım
Lansman planınızı kesinleştirin, sosyal yardım gününe hazırlanın ve yıl sonu bağış toplamaya geçişe hazır olun.
Kampanyanızı Yıl Sonu Bağış Toplama Sürecine Çevirmeye Hazırlanın (3-4 Hafta Sonra)
Giving Tuesday ve yıl sonu kampanyalarınızı birleştirmenin basit yolları üzerine beyin fırtınası yapın. Kampanya sayfanızda "Hakkında" bölümünüze eklenecek değişikliklere (ilgili kahraman görseli, yenilenen mesajlar, güncellenmiş bağış formu ve belirli ayrıntılar gibi) buradan karar verebilirsiniz.
Eşleşen Bir Hediyeyi Açıklayın (2-3 Hafta Arası)
Giving Tuesday bağış eşleştirme fırsatınızı acil bir e-posta ve sosyal medya gönderisi aracılığıyla duyurun, ancak bununla yetinmeyin. Bağışçıları, etkilerini ikiye katlamak için bu fırsatı değerlendirmeye teşvik edin. Ayrıca fonları eşleştirmek için mevcut bağışçı tabanınızdan yararlanmayı düşünebilir ve bağış formunda (varsa) işveren eşleştirme fırsatlarını bağışçılara hatırlatabilirsiniz.
Geçici Lansman (2 Hafta Sonra)
Hedef kitlenize odaklanın:
- Önceki Salı bağışçılarına bağış
- Tekrarlanan bağışçılar
- Yeni bağışçılar
- Bağış kampanyaları
- Yönetim Kurulu üyeleri
- Kadro
- Etkinlik katılımcıları
Ardından kişiselleştirilmiş Giving Tuesday e-posta konu satırlarıyla, geçmiş etkilerini vurgulayan ilgi çekici e-posta çağrıları oluşturun. Onları kampanyanızın geçici lansmanına davet etmek ve bağışçıların geri bildirimlerine göre kampanya sayfanızda son dakika değişikliklerini yapmak için bu fırsatı kullanın. Yumuşak lansman sırasında, bağışlar gelmeye başladıkça sosyal kanıt oluşturmak için kampanya etkinliğini bir bağış toplama termometresi ile görüntüleyin.
Kesin Lansman (1 Hafta Sonu)
Destekçileri e-postalar, sosyal medya ve doğrudan telefon çağrıları yoluyla toplayarak kampanya sayfanıza trafik çekin.
Bağışçıları motive etmek için bağış toplama hedeflerinden, etkiden, eşleşen hediyelerden, teşviklerden ve kampanya sponsorlarından bahsetmek isteyeceksiniz.
Salı Vermek: Bitiş Çizgisini Geçin
Henüz yavaşlamayın; neredeyse bitiş çizgisine ulaştınız. Kısa pencereyi mümkün olduğunca çok sayıda hediye çekecek şekilde optimize ederken ekibinizle uyumlu kalın. Unutmayın, bu yılın en büyük bağış günlerinden biri.
Sosyal Yardıma Odaklanma
- Her 1 ila 2 saatte bir sık sık paylaşım yaparak, ilerleme güncellemelerini paylaşarak, hediye fırsatlarını eşleştirerek ve bağışların etkisini vurgulayarak sosyal medyada aktif olun.
- İlham almak için Giving Tuesday sosyal medya şablonlarımızı kullanın.
- Etkileyici bir e-posta hikayesi anlatarak, önemli bağışçıları öne çıkararak, kurucunuzdan veya nüfuzlu ekip üyenizden gelen bir mektubu paylaşarak ve bir yararlanıcıdan her bağışın etkisini açıklayan bir mektup sunarak destekçilerin katılımını sağlayın.
- Mesajlarınızı şekillendirmek için Giving Tuesday e-posta şablonlarımızdan yararlanın.
Yıl Sonu Bağış Toplama İşlemine Başlamak için Kampanyanızı Çevirin
Giving Tuesday'den sonra, ana kahraman görselini değiştirerek, Giving Tuesday ile ilgili metni yeniden yazarak, yıl sonu itirazına uyarlayarak ve "Hakkında" bölümüne ekstra kampanya ayrıntıları ekleyerek kampanya sayfanızı ve bağış formunuzu güncelleyin.
Yansıtın, Gözden Geçirin ve Yeniden Oluşturun
Aklınızdayken geriye dönük bir kampanya planlayın ve bu yıl kampanyaya katılan herkesi bilgi almaya ve değerli bilgiler edinmeye davet edin. Ayrıca bir sonraki Bağış Salısı fırsatlarını belirlemek için Classy'nin filtrelenmiş işlem raporunu kullanarak kampanya ölçümlerinizi analiz edebilirsiniz.
Gelecek yıl, zaman ayırdığınız için mutlu olacaksınız.
Salı günü bağış toplama etkinliğinize şık bir güç katın
İster Giving Tuesday kampanyanızı planlayın, ister yıl boyunca etkinliklere hazırlanın, Classy, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun bağışlarını yeni seviyelere taşımak için güvenebileceğiniz kapsamlı bir bağış toplama aracıdır.
Güçlü, esnek ve ölçeklenebilir ürün paketimizle daha yüksek dönüşüm, elde tutma ve etkileşim elde edin. Bağış sitelerinden kar amacı gütmeyen ödeme işlemlerine ve Classy Live aracılığıyla mümkün olan sanal ve hibrit etkinliklere kadar bağış toplama kampanyalarınızı güçlendireceğiz.
Classy'nin kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun bağış hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için şimdi bir demo planlayın.
Kopya Editörü: Ayanna Julien
Classy'nin Giving Tuesday Kaynak Merkezini Keşfedin