Coğrafi Hedefleme ve Yerel PPC: Hedeflenen Erişim için Lokasyona Özel Kampanyalar

PPC'de coğrafi hedeflemenin olması hoş bir şey değil; Bu çok önemli. Belirli konumlardaki kişilere reklam göstermenize olanak tanır. Bu, daha az para israf edeceğiniz ve işletmeniz için gerçekten önemli olan kişilerden daha fazla tıklama alacağınız anlamına gelir.

Bu makalenin amacı basit: konuma özel bir PPC kampanyasının nasıl oluşturulacağını ve yürütüleceğini size göstermek. Pazarlama ajansımız nasıl yapılır, tuzaklar ve en iyi uygulamaları kapsayacaktır.

Coğrafi Hedefleme Nedir?

PPC'de coğrafi hedefleme kontrolle ilgilidir. Reklamlarınızın görüneceği coğrafi bölgelere siz karar verirsiniz. Bu bir ülke kadar geniş veya bir posta kodu kadar spesifik olabilir.

Neden coğrafi hedeflemeyi kullanmalısınız? Öncelikle paradan tasarruf sağlar. Hizmet bölgeniz dışındaki kişilerden gelen tıklamalara harcama yapmazsınız.

İkincisi, alaka düzeyini artırır. Yerel etkinliklere veya ihtiyaçlara göre uyarlanan reklamlar daha fazla tıklama alır.

Üçüncüsü, rekabetle ilgili. Kalabalık pazarlarda yerel hedefleme size avantaj sağlayabilir. Siz sıradan bir reklam değilsiniz; yerel seçenek sizsiniz.

Yerel PPC Neden Önemlidir?

Yerel PPC kampanyaları, Google ve Facebook reklam yönetiminizin etkinliğini önemli ölçüde etkileyebilecek farklı avantajlar sunar. Yerel olarak odaklanmanın neden oyunun kurallarını değiştirebileceğine daha derin bir bakış:

Maliyet Verimliliği

İlk büyük avantaj maliyet verimliliğidir. Reklamları belirli coğrafi konumlara hedeflediğinizde, bütçenizi boşa harcamaz ve en iyisini ummazsınız.

HawkSEM vaka çalışması, SEM gelirinde yıldan yıla %562 artış kaydeden bir markayla bunu gösterdi. Reklam yerleştirmede bu tür bir hassasiyet, aslında hizmet bölgenizde bulunan potansiyel müşterilere ulaşmanızı ve her reklama harcanan paranın önemli olmasını sağlar.

Alaka düzeyi

İkinci avantaj alaka düzeyidir. Yerel PPC reklamları, yerel bağlama uyacak şekilde son derece özelleştirilebilir. İster yerel bir etkinlik, ister tatil, ister belirli hava koşulları olsun, bu reklamlar hedef kitlede daha fazla yankı uyandırır.

Bu artan alaka düzeyi yalnızca tıklama olasılığını artırmakla kalmaz, aynı zamanda daha yüksek dönüşüm oranlarına da yol açabilir. Bu sadece reklam mesajıyla ilgili değil; o mesajın izleyicinin o andaki hayatına nasıl yerleştiğiyle ilgili.

Yarışma

Son olarak rekabetten bahsedelim. Herkesin dikkat çekmek için mücadele ettiği dijital bir ortamda, yerel PPC, tüketici için anında yerel seçenek olmanızı sağlar.

Bu yerelleştirilmiş odaklanma, size rekabet avantajı sağlayarak sizi belirli bir coğrafi bölgede tercih edilen seçenek haline getirir. Kalabalık pazarlarda bu, kaydırılarak geçilme ile tıklanma arasındaki fark olabilir.

PPC Platformlarında Coğrafi Hedeflemeyi Ayarlama

Google Ads gibi PPC platformlarında coğrafi hedeflemeyi ayarlamak basit bir işlemdir.

Google Reklamları

• Giriş Yapın ve Kampanya Seçin: Google Ads hesabınıza giriş yapın ve coğrafi hedeflemeyi uygulamak istediğiniz kampanyaya gidin.
• Ayarlar'a gidin: Sol kenar çubuğunda "Ayarlar"ı tıklayın.
• Konumları Seçin: “Konumlar” bölümüne ilerleyin. Düzenlemek için mavi kalem simgesine tıklayın.
• Konumları Girin: Artık hedeflemek istediğiniz konumları girebilirsiniz. Bu ülkeler, şehirler ve hatta belirli posta kodları olabilir.
• Gelişmiş Seçenekler: Daha ayrıntılı kontrol için, belirli bir konum etrafında özel alan hedeflemeyi ayarlayabileceğiniz "Gelişmiş Arama"yı tıklayın.
• Kaydet ve İncele: Tüm konumlarınızı girdikten sonra “Kaydet”i tıklayın. İstediğiniz gibi olduklarından emin olmak için ayarlarınızı gözden geçirdiğinizden emin olun.
• İzleyin ve Ayarlayın: Kampanyanız bir süre yayınlandıktan sonra performans verilerini görmek için "Yerler" bölümüne geri dönün. Daha iyi sonuçlar için ayarlarınızı gerektiği gibi yapın.

Ek İpuçları

• Hariç Tutulanlar: Reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz yerleri de hariç tutabileceğinizi unutmayın.
• Teklif Ayarlamaları: YG'yi en üst düzeye çıkarmak amacıyla iyi performans gösteren konumlar için teklif ayarlamaları belirlemeyi düşünün.

Facebook Reklamları

• Reklam Seti Düzeyine Erişim: Facebook Reklam Yöneticisi'nde oturum açın ve istediğiniz kampanyanın Reklam Seti düzeyine gidin.
• Konum Ayarları: “Kitle” bölümünün altındaki “Konumlar” alanını bulun. Ülkeye, eyalete, şehre, posta koduna veya yarıçapa göre hedefleyin.
• Ayrıntılı Hedefleme: Hedef kitlenizi davranışlara, ilgi alanlarına ve demografik bilgilere göre hassaslaştırmak için "Ayrıntılı Hedefleme"yi kullanın.
• Hariç Tutma Bölgeleri: Belirli alanları hariç tutmak için “Konumlar” alanındaki 'Hariç Tut' seçeneğini kullanın.
• Kaydet ve İncele: Ayarlarınızı kaydetmek için “Yayınla”ya tıklayın. Kampanya hedeflerinize ulaştıklarından emin olmak için bir kez daha kontrol edin.
• Performans Metrikleri: Kampanya verilerini Reklam Seti düzeyinde izleyin ve coğrafi hedefleme ayarlarını performansa göre düzenleyin.
• Ek Özellikler: İnsanları en son veya ev konumu verilerine göre hedeflemek için "Konum Türleri"ni kullanın.

Bu adımları izleyerek PPC kampanyalarınız için coğrafi hedeflemeyi ayarlayabilir ve reklamlarınızı daha alakalı ve etkili hale getirebilirsiniz.

Coğrafi Hedefleme için En İyi Uygulamalar

Coğrafi hedefleme, PPC cephaneliğinizde güçlü bir araç olabilir, ancak akıllıca kullanılması gerekir. Konuma özel kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacak bazı en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

Bütçe ayırma

Yüksek Performanslı Alanlara Öncelik Verin: Tıklamalar ve dönüşümler açısından iyi performans gösteren yerlere daha fazla bütçe ayırın.

Test Edin ve Ölçeklendirin: Yeni konumlar için daha küçük bir bütçeyle başlayın. İyi performans gösterirlerse bütçeyi kademeli olarak artırın.

Anahtar Kelime Seçimi

Yerel Anahtar Kelimeler: Anahtar kelimelerinize yerel terimleri veya önemli noktaları ekleyin. Örneğin, yalnızca "en iyi pizza" yerine "Brooklyn'deki en iyi pizza".

Negatif Anahtar Kelimeler: Bütçenizi boşa harcayabilecek alakasız yerel aramaları hariç tutmak için negatif anahtar kelimeler kullanın.

Reklam Metni

Dili Yerelleştirin: Yerel kitlede daha fazla yankı uyandırmak için yerel argo veya terminoloji kullanın.

Harekete Geçirici Mesaj (CTA): CTA'nızı konuma özel yapın. Örneğin, "Bugün Manhattan mağazamızı ziyaret edin!"

Ek İpuçları

Mevsimsel Ayarlamalar: Bazı lokasyonlarda mevsimsel eğilimler olabilir. Anahtar kelimelerinizi ve bütçenizi buna göre ayarlayın.

Rakip Analizi: Yerel rakiplerinizin neler yaptığını takip edin ve stratejinizi önde kalacak şekilde ayarlayın.

Bu en iyi uygulamaları takip ederek, daha iyi performans ve daha yüksek yatırım getirisi için coğrafi hedefleme çalışmalarınızı optimize edebilirsiniz.

Yaygın Tuzaklar ve Bunlardan Nasıl Kaçınılacağı

Coğrafi hedefleme son derece etkili olabilir ancak kampanyanızı raydan çıkarabilecek hatalar yapmak kolaydır. İşte bazı yaygın tuzaklar ve bunlardan nasıl kaçınılacağı:

Aşırı Hedefleme

Hata: Coğrafi hedeflemenizi çok dar ayarlamak, potansiyel müşterileri kaçırmak.

Çözüm: Performans verilerine göre geniş kapsamlı başlayın ve daraltın. Potansiyel yüksek performans gösteren alanları zamanından önce hariç tutmayın.

Yetersiz Hedefleme

Hata: Çok geniş hedefleme, reklam harcamalarının boşa gitmesine neden olur.

Çözüm: Düşük performans gösteren alanları belirlemek için verileri kullanın ve bütçeyi azaltın ya da hariç tutun.

Yerel Kültürün Göz ardı Edilmesi

Hata: Yerel nüansları dikkate almadan aynı reklam metnini farklı yerler için kullanmak.

Çözüm: Reklam metnini yerel kültüre, argoya veya ihtiyaçlara uygun olacak şekilde özelleştirin.

Mobil Kullanıcıları İhmal Etmek

Hata: Genellikle yerel çözümler arayan mobil kullanıcılar için optimizasyon yapılmaması.

Çözüm: Reklamlarınızın ve açılış sayfalarınızın mobil uyumlu olduğundan emin olun. Daha iyi mobil görünürlük için yer uzantılarını kullanın.

Yetersiz Takip

Hata: Performansın konuma göre takip edilmemesi, optimizasyonun zayıf olmasına yol açar.

Çözüm: Performansı konuma göre izlemek için platform analitiğini kullanın. Analizlere göre stratejiyi ayarlayın.

Bütçe Dengesizliği

Hata: Hedeflenen tüm yerlere aynı bütçeyi ayırmak.

Çözüm: Konum performansına göre bütçeye öncelik verin. Yüksek performanslı alanlara daha fazla bütçe tahsisi yapılmalıdır.

Bu yaygın hataların ve çözümlerinin farkında olarak coğrafi hedefleme çalışmalarınızı daha etkili ve verimli hale getirebilirsiniz.

Vaka Analizi

Çevrimiçi perakende satış şirketi InTheMarket, önemli miktarda yatırım getirisi elde etmek için PPC kampanyalarını optimize etti. İrlanda pazarına odaklanmaları, etkili yerel PPC stratejileri için uygulanabilir bilgiler sağlar.

Meydan okuma

InTheMarket, yalnızca İrlanda pazarını hedefleyerek optimize edilmiş PPC kampanyaları aracılığıyla yatırım getirisini artırmayı hedefledi.

Strateji

UAWC, birden fazla kanalda gerçek zamanlı optimizasyon için Maksimum Performans kampanyalarından yararlanarak Google ve Facebook Reklamlarından yararlandı.

Yerel PPC Etkileri

Coğrafi Spesifik ROAS: Google Ads'teki 5,5+ ROAS, coğrafi hedefli kampanyaların etkinliğini vurgular.

• Hedeflenen Satın Alma İşlemleri: Maksimum Performans kampanyaları aracılığıyla 2.224 satın alma işlemi, büyük olasılıkla yerelleştirilmiş hedefleme nedeniyle yüksek dönüşümlere işaret ediyor.
• Yerelleştirilmiş Yeniden Pazarlama: Facebook Reklamlarında 547 işlemle elde edilen 14,82'lik ROAS, coğrafi bölgeye özgü yeniden hedeflemenin değerini vurguluyor.

Temel Çıkarımlar

• Çok Kanallı Sinerji: Birden fazla platformun kullanılması, yerel PPC kampanyalarının etkinliğini artırabilir.
• Veriye Dayalı Kararlar: Yüksek ROAS ve dönüşüm sayıları, analitiğin yerel PPC'yi optimize etmedeki rolünü vurgulamaktadır.
• Yeniden Pazarlama: Yerelleştirilmiş yeniden hedefleme, yatırım getirisini önemli ölçüde artırabilir.

İşletmeler bu kilit alanlara odaklanarak yerel PPC kampanyalarında benzer başarıyı elde etmeyi hedefleyebilirler.

Coğrafi Hedeflemede Gelecekteki Eğilimler

Teknoloji geliştikçe daha kesin ve etkili coğrafi hedefleme fırsatları da gelişiyor. İşte izlenecek bazı trendler:

Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi

• Tahmine Dayalı Analitik: Yapay zeka, gelecekteki eylemleri tahmin etmek için geçmiş davranışları analiz edebilir ve coğrafi hedeflemeyi daha hassas hale getirir.
• Dinamik Reklamlar: Makine öğrenimi algoritmaları, reklam içeriğini gerçek zamanlı konum verilerine göre otomatik olarak ayarlayabilir.

Sesli arama

• Yerel Sorgular: Sesli arama daha popüler hale geldikçe, "yakınımdaki" sorguları optimize etmek çok önemli olacaktır.
• Bağlamsal Anlama: Sesli arama algoritmaları, yerel PPC için kullanılabilecek bağlamı anlama konusunda daha iyi hale geliyor.

Artırılmış Gerçeklik (AR)

• İnteraktif Reklamlar: artırılmış gerçeklik pazarlaması ve VR reklamcılığı, coğrafi hedefli reklamları daha etkileşimli hale getirerek etkileşimi artırabilir.
• Sanal Vitrinler: İşletmeler yalnızca belirli konumlarda etkinleştirilen AR deneyimleri oluşturabilir.

5G Teknolojisi

• Daha Hızlı Veri: 5G, daha hızlı veri iletimini sağlayarak gerçek zamanlı coğrafi hedeflemeyi daha etkili hale getirecek.
• Düşük Gecikme: Azaltılmış gecikme, konuma dayalı hizmetleri ve reklamları daha duyarlı hale getirebilir.

Pazarlamacılar bu trendlerin önünde kalarak yerel PPC kampanyalarını önümüzdeki yıllarda daha da etkili hale getirmeye hazırlanabilirler.

Çözüm

Coğrafi hedefleme, PPC kampanyalarınızı yükseltebilir, reklamları hedefleyebilir ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarabilir. Bu makalede bunun önemi, en iyi uygulamaları ve gelecekteki trendler ele alınmıştır.

PPC kampanyalarınızda coğrafi hedeflemeyi bugün kullanmaya başlayın. Faydaları göz ardı edilemeyecek kadar önemlidir.