Bing PPC Kullanarak Yeni Bir Trafik Kaynağı Nasıl Oluşturulur

Bing PPC, binlerce işletmenin gözden kaçırdığı ücretli bir pazarlama kanalıdır. Microsoft'un Google Ads'e yanıtı olan Bing, genel arama trafiğinin "Büyük G" ile karşılaştırıldığında sönük kalması nedeniyle genellikle reddedilir.

Bu, büyük bir işletmenin Bing PPC kampanyalarını tamamen görmezden geldiği ve platformda arama yapmayı tercih eden milyarlarca kullanıcıyı kaçırdığı anlamına gelir.

Evet, bunu doğru okudunuz. Milyarlarca. Aslında Microsoft, Bing'in artık Amerikan arama motoru pazarında %33'lük bir paya sahip olduğunu söylüyor. Bu, yalnızca ABD'de (büyümekte olan) ayda yaklaşık 5 milyar arama anlamına geliyor.

İstatistikler yakında yedekleneceğinden, benzer dönüşüm sonuçlarıyla Bing Ads'in Google'daki rakiplerinden çok daha düşük maliyetli olduğunu gösteren çok sayıda kanıt var.

Yine de hepsi gül değil. Google, özellikle mobil kullanıcılarda, arama motoru pazar payında hala güçlü bir konuma sahiptir. Google Ads kampanyalarınızdan tamamen vazgeçmek ve onları Bing'e taşımak, yapmanızı önereceğimiz bir şey değil.

Google'da çizik olup olmadığını ve kendi Bing PPC kampanyalarınızı nasıl sıfırlayabileceğinizi, Bing'in arka planını inceleyelim.

Bing PPC nedir?

Microsoft, Bing'i 2009 yılında arama motoru endüstrisine girmenin bir yolu olarak başlattı. O zamandan beri dünya çapında her ay 12 milyardan fazla insanın kullandığı bir platform haline geldi.

Bing eleştirmenleri, platformun yalnızca yeni Microsoft cihazları için varsayılan arama motoru olduğu için kullanıldığını söylüyor.

Eğer öyleyse, varsayılan tarayıcı ayarlarını değiştirme zahmetine katlanamayan birçok insan var. Ancak eleştirmenlerin görmezden gelemeyeceği bir gerçek, Bing Ads'in Google'ın erişiminin olmadığı 66 milyon kullanıcıya ulaştığıdır.

Bing'i halının altına süpüren işletmelerden biriyseniz, kaçırdığınız çok büyük bir insan yığını var. Bing Ads'i kullanmayı düşünmeniz için birkaç neden daha:

Bing'de Reklam Vermek Bing Ağına Erişim Sağlar

Bing, Microsoft'a aittir, bu nedenle kullanmaya karar verirseniz, bazı ciddi avantajların olması şaşırtıcı olmamalıdır.

En büyüklerinden biri, PPC kampanyalarınızın “Bing Ağı”na (Bing, Yahoo ve AOL) erişiminin olmasıdır. Evet, üçünün de sahibi Microsoft'tur, yani reklamlarınızı hepsine yerleştirebilirsiniz.

Bing'deki gelişmiş ayarları kullanarak, hangi arama ağlarının hedefleneceğini seçerek küçük ölçekte test yaparken size esneklik sağlar:

Daha sonra genişletmek ve platformun bazı ortaklarına reklam vermek istiyorsanız, bunları ihtiyaç duyduğunuz şekilde ekleyebilir ve performans göstermiyorlarsa hemen bırakabilirsiniz.

Bing Ağının büyük bir bonusu, bu ortakların kim olduğu konusunda size tam bir şeffaflık sağlamasıdır:

Bing'in ortaklarının tümü bir dizinde listelenir ve bu, Google'dan kolayca elde edemeyeceğiniz bir şeydir.

Bu, Ads (AdWords) kampanyanızda Google'ın ortaklarını etkinleştirdiyseniz, bu ortakların tam olarak kim olduğunu asla bilemeyeceğiniz, aynı zamanda sizin için dönüşüm sağlamazlarsa onları işten çıkaramayacağınız anlamına gelir. Uzun vadede size mal olabilecek ciddi bir kusur.

Gen X, Bing'de Takılıyor (Diğer Çekirdek Demografilerle Birlikte)

Bing'in bazı ilginç çekirdek demografileri var. Kullanıcılarının çoğu 35 yaşın üzerinde, evli ve adil bir gelir elde ediyor.

Bu, Google'ın genç demografinin çoğuna hakim olmasına rağmen, kesinlikle Bing'in temel kullanıcı grubunu hedeflemeyi düşünmeniz gerektiği anlamına gelir:

Bing'de takılan birçok X Kuşağı kullanıcısının iyi yanı, hedef pazarınıza uyarlarsa uygun maliyetli bir demografi haline gelmeleridir.

Bunu şu şekilde düşünün: Bing'in erişimi (ve ortakları) nedeniyle, kullanıcılarının çevrimiçi alışverişe diğer arama motorlarından %32 daha fazla harcama yaptığını iddia ediyorlar. Araştırmaları ayrıca, ağlarının %17'sinin lisansüstü okuldan mezun olduğunu iddia ediyor; bu, çekirdek kitlenizle aynı çizgideyse çok yararlı bir istatistik.

Bing ve Google: Tarafsız Bir Karşılaştırma

Kampanyaları Google Ads'de yayınlıyor ancak Bing'de yayınlamıyorsanız, ikisini birden yapmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar şunlardır:

David vs. Goliath gibi bir şey

Odadaki fil hakkında konuşalım. Google hala dünyadaki diğer arama motorlarından gülünç derecede daha popüler.

Bing'i Google ile karşılaştırmak biraz David'i Goliath ile karşılaştırmaya benzer; aslında aynı oyun alanında değiller. Bing'deki reklamlarınız için Google'da yaptığınız trafik miktarını alamayacağınız gerçeğini ortadan kaldıramazsınız.

Google, Haritalar ve YouTube gibi başka büyük platformlara da sahiptir, bu nedenle yalnızca Bing PPC'ye odaklanarak bu kanalları kaçıracaksınız. Bu, platformu önemli ölçüde sınırlar. Örneğin, yalnızca YouTube'a erişiminiz yoksa, her ay giriş yapan 1,8 milyar insanı kaçırırsınız.

Google, Mobil Reklamların Çoğunu Ele Geçiriyor

Ekim 2016'dan bu yana, dünya çapındaki kullanıcılar, arama motorlarını kullanırken cep telefonlarını dizüstü bilgisayarlarına tercih ediyor. Aslında, yakın tarihli bir Google Araştırmasına göre, tüm arama motoru sorgularının yaklaşık %75'i bir cep telefonundan yapılıyor.

Bing için sorun, mobil aramalar söz konusu olduğunda Google'ın kelimenin tam anlamıyla internetin sahibi olmasıdır:

Geçen yıl boyunca, tüm nüfusun yaklaşık %95'i cep telefonlarında bir şey ararken Google'ı seçti. Bing hiçbirini yakalayamadı.

Aynı Google araştırması, cep telefonlarını araştırma yapmak için kullanan kişilerin yaklaşık %93'ünün bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğini tespit ettiğinden, bu, Bing'de reklam veren herkes için ciddi bir düşüş. Yani, mobil kullanıcıların çoğunluğunun göreceği tek reklam, Google'da gösterilen reklamlardı. Ah.

Bing buna değer mi?

Düşüşlerine rağmen, işte büyük soru: Bing buna değer mi?

Bize göre cevap evet. İşte PPC bütçenizin bir kısmını Bing'e ayırmayı ciddi olarak düşünmeniz için birkaç neden.

Daha Ucuz Bir Ortalama TBM

Milyonlarca insan Google'ı PPC kampanyası için kaynak olarak kullanıyor. Sonuç olarak, aşırı kalabalık, doymuş ve (en önemlisi) pahalıdır.

Google'da hızlı bir şekilde üst sıralara çıkmanın tek yolu, daha yüksek teklifler verebilmek için daha fazla paraya sahip olmaktır. Yüksek bir Kalite Puanı yardımcı olur, ancak bunun oluşturulması zaman ve deneme gerektirir.

Bing'de aynı sorunları yaşamazsınız. İki platform arasındaki ortalama tıklama başına maliyete yansıyan, platformda reklam veren önemli ölçüde daha az şirket:

Pazarlama ajansı Spinutech, Bing Ads'i Google Ads'e karşı test etti ve bütçe harcamasının yalnızca yarısıyla Bing ile aynı sonuçları aldıklarını gördü.

Her kampanya, Google'a kıyasla Bing'de önemli ölçüde daha yüksek tıklama oranına sahip olmakla kalmadı, aynı zamanda her kampanya için ortalama TBM daha düşüktü. Ek bir avantaj olarak, Bing Ads de genellikle Google'dakilerden daha iyi konumlardaydı.

Bing, Kampanyalarınız Üzerinde Daha Fazla Kontrol Sağlar

Bing'in en önemli özelliklerinden biri, reklamınızın hedef kitlesine kim, nasıl ve ne zaman ulaşacağı konusunda platformun size ne kadar kontrol sağladığıdır.

Bu, hedef kitlenizi daralttığınızda ve yalnızca onlara para harcamak istediğinizde son derece yararlıdır:

Bing hedefleme, reklamlarınızı cinsiyete, yaş gruplarına ve hatta saat dilimlerine göre pazarlamanıza olanak tanır. Ayrıca, farklı reklam grupları için hedef kitlenizin konuştuğu dili seçme seçeneği de vardır. Google, bu hedefleme seçeneklerinden herhangi birinin değiştirilmesi söz konusu olduğunda çok daha kısıtlayıcıdır.

Yüksek Performanslı Bing Kampanyaları Nasıl Oluşturulur

Bing'de bir PPC kampanyası başlatmanın büyük bir yararı, çok basit olmasıdır. Taahhütte bulunmadan önce, kampanyalarınızın platformda ne kadar etkili olabileceğine dair fikir edinmenizi sağlayan bir önizleme işlevi vardır:

Tek yapmanız gereken seçmek:

1. neyin reklamını yapıyorsun
2. Sizin endüstriniz
3. Genel reklam hedefiniz

Ve şuna benzeyen hızlı bir anlık görüntü elde edeceksiniz:

Çok basit bir düzeyde bile, seçtiğiniz anahtar kelimelerden bazılarının nasıl performans göstereceğini öğrenmenin harika bir yolu.

Bing PPC Kampanyanızı Ayarlama

Kendi Bing PPC kampanyanızı oluşturmaya karar verdiyseniz, şunu bilin: Kurulumu çılgınca kolaydır.

Adım 1: buraya gidin ve bir hesap oluşturun. Varsa bir Microsoft e-posta adresi kullanın. Ardından, 'Yeni bir kampanya oluştur'u seçin ve ona bir ad verin. Burada, hedef kitlenizi gerçekten hedeflemek için seçenekler almaya başlayacaksınız.

İlk kampanyanızı oluşturduktan sonra, hedef anahtar kelimeleri araştırmaya başlayabilirsiniz. Araçlar > Anahtar Kelime Planlayıcı'yı tıklayın:

Bing'in Anahtar Kelime Planlayıcısı'nın kullanımı kolaydır ve hatta web sitenizden veya geniş bir ürün konusundan öneriler alabilir:

Buradan, Bing'de hangi anahtar kelimelerin işe yarayacağına ve onlar için ne kadar ödemeyi bekleyebileceğinize dair bir fikir edinmeye başlayabilirsiniz:

Bonus ipucu: Anahtar kelime araştırmasına nasıl başlayacağınızla ilgili kılavuzumuza göz atın . Google Ads'e dayalı olmasına rağmen, aynı fikir ve stratejiler Bing için de geçerlidir.

Anahtar kelime araştırmanızın çoğunu Bing'de yapıyor ve teklif kararları vermek için verilerini kullanıyor olsanız bile, daha fazla altın anahtar kelime bulmak için diğer kaynakları kullanmaya değer.

Ahrefs veya Moz gibi birçok alternatif anahtar kelime aracının hala anahtar kelimenizin Google'da ne kadar başarılı olacağına odaklandığını göreceksiniz. Bu, yalnızca Bing'e odaklanmanıza izin veren bir planlayıcı bulmanız gerektiği anlamına gelir.

KParser, yalnızca Bing'de rekabetçi anahtar kelimeler aramanıza olanak tanıyan kullanışlı bir anahtar kelime planlama aracı oluşturmuştur:

Araç ayrıca, anahtar kelimeleri coğrafi konumlara ve dillere göre daraltmanıza da olanak tanır. Bing, reklam kampanyalarınızda aynı hedefleme seçeneklerini ayarlamanıza da olanak tanıdığından, bu özellik anahtar kelime yerleşiminizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Araç, aylık 29$'lık bir plana kaydolmak anlamına gelse de, yüksek tıklama oranlarına sahip düşük rekabetli anahtar kelimeleri ortaya çıkarabilirseniz, kendisi için ödeme yapabilir.

SEMRush ayrıca yalnızca Bing anahtar kelimelerini hedeflemek için yerleşik bir özelliğe sahiptir:

Bu, rakiplerinizin Bing'e teklif verip vermediğini öğrenmek için harika. Karlı reklamlarını, o zaman hangi anahtar kelimeleri kullandıklarını bulmak için SEMRush'u kullanın ve onlardan daha yüksek teklif verin. Basit.

Veya Google Ads Kampanyanızı Bing'e Aktarın

En iyisini en sona sakladık. Bing, Google Ads kampanyanızı tam anlamıyla doğrudan platforma kopyalamanıza olanak tanıyan harika bir özelliğe sahiptir.

Bu, Google Ads'e harcadığınız tüm sıkı çalışmanın neredeyse anında kullanılmak üzere Bing kampanyanıza aktarılabileceği anlamına gelir.

Kampanyalarınızı içe aktardıktan sonra, doğru bir şekilde aktarıldığından emin olmak için belirlediğiniz tüm parametreleri veya teklifleri kontrol ettiğinizden emin olun.

Bunu yapmak için, her şeyin olması gerektiği gibi ayarlandığından emin olmak için Reklam Kampanyanızdaki 'Gelişmiş' sekmesine tıklayın.

Bing Kullanarak SEM Nasıl Tamamen Ezilir?

Bing ile ilgili en iyi şey, PPC kampanyanız üzerinde size sağladığı kontrol miktarıdır. Yapı ve süreç, tıpkı bir Google Ads kampanyası oluşturmanıza benzer şekilde çalışır.

Burada, Bing Ads'lerinizi oluştururken dikkat etmeniz gereken unsurları ele alacağız:

Hedef Kitlenizi Hedefleyin

Bing Ads ile sahip olduğunuz hedef kitle düzeyi, oyunun kurallarını değiştirir. Örneğin, ABD'de belirli bir saat diliminde yaşayan 35 ila 45 yaşındaki erkeklerin en büyük alıcılarınız olduğunu görmüş olabilirsiniz:

Sadece Günün Belirli Saatlerinde Teklif Verin

Bunu düşündüğünüzde, bu araç tamamen mantıklı. Platform, haftanın belirli günlerinde daha fazla, diğerlerinde daha az teklif vermenizi sağlar. Aslında, bir Pazartesi günü reklamlarınızı tamamen gizlemek istiyorsanız, bunu yapabilirsiniz.

Bu, Bing PPC kampanyanızı ezmenize nasıl yardımcı olacak? Ağırlıklı olarak Pazartesi öğleden sonra ile Cuma öğleden sonra arasında trafik alan bir SaaS şirketi olduğunuzu varsayalım. Aslında, web analizlerinizi kullanarak web trafiğinizin çoğunu Salı veya Çarşamba gününe kadar daraltabilirsiniz.

Potansiyel müşterileriniz ilgilenirken reklam harcamanızı artırmanız mantıklı, değil mi?

Hedef pazarınızın hafta sonu çalışmadığını biliyorsanız, bu reklam harcamasını pazarınızda aktif olarak bir ürün arayacakları bir zamana ayırmak mantıklıdır.

Maliyeti Cihaza Göre Ayarlayın

İki yıl önce Bing, cihaz hedefleme adı verilen bir ayarı kullanıma sundu. Bu, aramaların bir cep telefonundan, tabletten veya dizüstü bilgisayardan gelmesine bağlı olarak, aramalar için ne kadar harcamak istediğinize karar vermenizi sağlar. Birkaç ay sonra reklamlarınızın mobilde dönüşüm sağladığını ancak masaüstü ve tabletlerde sağlamadığını fark ederseniz, bunun yerine yalnızca mobili hedefleyebilirsiniz:

Reklamları yalnızca mobil cihazlar için optimize ediyorsanız bu özellik mükemmeldir. Bing, aramalarının yaklaşık %70'inin mobil cihazlardan ve şaşırtıcı bir şekilde iOS kullanıcılarından geldiğini söylüyor:

Aciliyet Duygusunda İnşa Edin

Bing'e yakın zamanda eklenen bir özellik olarak, artık geri sayım sayaçları aracılığıyla PPC kampanyalarınız için aciliyet oluşturabilirsiniz:

Örneğin, bir üründe indiriminiz varsa veya bir web seminerine ev sahipliği yapıyorsanız, bu özelliği insanlara avantaj elde etmek için ne kadar zamanlarının kaldığını göstermek için kullanabilirsiniz.

Bing Ads hesabınızda, "Reklamlar"ı ve ardından "Reklam Oluştur"u tıklayın, ardından reklamın hangi reklam grubunda görüneceğini seçin. İşte doğrudan Bing'den bazı teknik rehberlik:

Reklamınızın doğru saat dilimine ve dile ayarlandığından emin olun. Aksi takdirde, hedef kitlenizle uyumsuz olma riskiniz vardır.

Hem Google + Bing Ads'i Kullanın Hem de Bütçenizi Bölün

Düşünüyor olabilirsiniz, neden herkes PPC kampanyaları için Bing kullanmıyor?

Emin değiliz, ancak en son istatistikler geçerliyse, daha fazla insan tercih edilen arama motoru olarak Bing'e geçiyor. Daha düşük TBM ve dönüşüm oranları, Bing'de ağız sulandıracak kadar uygun maliyetlidir ve çılgın hedefleme seviyeleri, kampanyalarınızı optimize etmeyi değerli hale getirebilir.

Google ve Bing genelinde PPC pazar harcamalarınızı çeşitlendirmek, işletmenizin dikkate alması gereken bir şey olabilir. Birkaç ay boyunca iki platformda 90/10'luk bir bölünmeye sahip olmak, Bing'in işletmenizin görmezden gelemeyeceği bir PPC caddesi olup olmadığını görmenin iyi bir yolu olabilir.

Ve işe yaramazsa, tüm reklam harcamalarınızı her zaman "Büyük G'ler" sepetine geri koyabilirsiniz.

Resim Kredisi

Özellik Resmi: Unsplash / Tadas Sar
Resim 1: Google ve Bing aracılığıyla
Resim 2: Statista aracılığıyla
Resim 3: Twitter'da Bing Ads aracılığıyla
Resim 4: Neil Patel aracılığıyla
Resim 5, 6: Bing Ads aracılığıyla
Resim 7: Lifehacker aracılığıyla
Resim 8: Stat Sayacı aracılığıyla
Resim 9: Report Garden aracılığıyla
Resim 10: Spinutech aracılığıyla
Resim 11-16, 19, 22: Bing Ads platformu aracılığıyla ekran görüntüsü
Resim 17: KParser aracılığıyla
Resim 18: SEMRush aracılığıyla
Resim 20: Bing Ads eğitimi aracılığıyla
Resim 21: Wordstream aracılığıyla
Resim 23: Bing Ads mobil aracılığıyla
Resim 24, 26: Bing Ads yardımı