Z Kuşağı Medya Trendleri 2023: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler

Z Kuşağı – benzersiz davranışları ve medya tüketim alışkanlıklarıyla pazarlamacıları çılgına çeviren nesil. Bu uyanmış ve farkında olan grup, yalnızca Kuzey Amerika'da 1,9 trilyon ABD doları olmak üzere toplu olarak 4,4 Trilyon ABD Doları tutarında bir harcama gücüne sahiptir, bu nedenle markaların kendilerine ulaşmak için en iyi Z Kuşağı medya stratejilerini bulmak için çabalamasına şaşmamalı.

Şimdiye kadarki en bağlantılı nesil olan Gen Z, genç yaşlardan itibaren teknolojiye aşina oldukları için genellikle "dijital yerliler" olarak anılır. Z kuşağını tek bir homojen grup olarak düşünmek kolay olsa da, gerçekte farklı bir kitledirler ve onları neyin harekete geçirdiğini anlamak, bu yaş grubunu hedeflemeye çalışan pazarlamacılar için çok önemlidir.

Medya tüketim alışkanlıklarını bilmek, bu demografiye istediklerini veren kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bu makalede Z kuşağının kim olduğunu, markaların onları hedeflemek için neler yaptığını inceleyeceğiz ve daha popüler olan Z kuşağı medya trendlerinden bazılarını özetleyeceğiz.

Z Kuşağı Medyası: Z Kuşağı Nasıl Düşünür?

Gen Z, karmaşık bir nesil ve medya tüketimi için farklı motivasyonlara sahip. Özgünlük, demokrasi, kişiselleştirme, işbirliği, rahatlık ve sürdürülebilirlik değerleri tarafından yönlendirilirler. BBMG ve GlobeScan tarafından yapılan ulusal bir anket, 5'e 1'lik bir farkla, Gen Z'nin işletmelerin toplumun çıkarlarına en iyi şekilde hizmet etme konusunda güvenmediğini ve neredeyse dörtte birinin, düşündükleri tek bir markayı bile hatırlayamadığını ortaya koydu. maksatlı.

Snapchat ayrıca Gen Z'nin beş temel değere sahip olduğunu buldu:

• Para kazanmak
• Eğlenmek
• Hedeflerini gerçekleştirmek
• Sağlıklarına ve esenliklerine özen göstermek
• İlişkilerine öncelik vermek

Bu değerler, Gen Z'nin arkadaşlarına ve ailelerine zaman ayırmalarını sağlamak için sağlıklı bir iş-yaşam dengesi istediğini gösteriyor.

2023'te Dahil Edilecek 5 Z Kuşağı Medya Trendi

Gen Z'nin benzersiz medya tüketim alışkanlıkları, pazarlamacıların stratejilerine dahil etmesi gereken çeşitli trendler yarattı. İşte 2023'te dikkat edilmesi gereken en büyük Z Kuşağı medya trendlerinden bazılarına bir göz atın:

Mobil Öncelikli İçerik

Z kuşağının %75'i cep telefonlarını tercih ettikleri cihaz olarak görüyor. Z Kuşağı medyası önce mobildir ve neslin videolar, hikayeler ve GIF'ler gibi mobil cihazlar için tasarlanmış içeriklerle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. Bir araştırmaya katılanların %25'i, mobil cihazlarda günde beş saatten fazla zaman geçirdiklerini belirtti. Ve bu zamanı sadece alışveriş yapmak ve göz atmak için kullanmıyorlar; ayrıca arkadaşlarıyla mesajlaşmak ve sohbet etmek, oyun oynamak ve eğlence ve haberlere erişmek için de kullanıyorlar.

Nike kapsayıcı, mobile öncelik veren yaklaşımıyla Z Kuşağı tüketicilerini kazanmakta inanılmaz bir iş çıkardı. Müşteriler, onları ürün sayfasına götüren Mağazayı Görüntüle düğmesini kullanarak doğrudan Instagram'dan alışveriş yapabilirler.

Çıkarım: E-ticaret mağazaları için uygulamalar oluşturun, Z kuşağının doğrudan Snapchat, Instagram ve TikTok'tan alışveriş yapmasını kolaylaştırın ve web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Tüm cihazlardan erişilebilen mobil uyumlu içerik oluşturun.

Sosyal Alışveriş

Z kuşağının yaklaşık dörtte üçü etkileyicileri sosyal medyada takip ediyor ve çoğunluğu, ilgilendikleri yeni ürünleri en çok sosyal medyanın öğrendiğini söylüyor. Z kuşağı ayrıca PewDiePie ve MrBeast gibi YouTube etkileyicilerini de çok popüler görüyor Influencer'ları olan ünlüler ve satın alma kararları konusunda onlara daha çok güveniyor.

Tanıttıkları ürün hakkında bilgi sahibi olmaları ve tanıttıkları kitleyle ilişkilendirilebilir olmaları, etkileyicileri Z kuşağının %55'i için daha çekici kılıyor. Z Kuşağı bireylerinin %55'i, satın alma kararlarında etkileyicilerin tavsiyelerinin en önemli faktörlerden biri olduğunu söylüyor.

Mücevher markası Mejuri, ürünlerini tanıtmak için mikro etkileyiciler kullanıyor. Örneğin Kate Case'in şu anda 3 bin takipçisi var ki bu, geleneksel etkileyici standartlarına göre biraz fazla. Ancak sıradan bir insan gibi göründüğü için içeriği daha genç bir kitleye özgün gelebilir.

Çıkarım : Gen Zers arasında popüler olan etkileyiciler ve mikro-etkileyenlerle anlamlı ortaklıklar oluşturun. Kimleri takip ettiklerini, neleri sevdiklerini ve oluşturdukları içeriği araştırın. Z Kuşağı, ücretli bir onay yerine dürüst bir görüşe güvenme eğiliminde olduğundan, Influencer'lar özgün olmalıdır.

Değerler Tarafından Yönlendirilen

Z kuşağının %50'si, markaların iklim değişikliği, ırksal adalet ve LGBTQ+ hakları gibi sosyal konularda tavır alması gerektiğine inanıyor). Z Kuşağı aynı zamanda ırksal ve etnik açıdan en çeşitli nesildir ve %43'ü kendini beyaz olmayan olarak tanımlamaktadır.

Snapchat kuşağının, işletmelerin yalnızca "iyi ürünler ve hizmetler üretmesi" yerine "topluluklara ve topluma hizmet etmesi" gerektiğini söyleme olasılığı 3 kat daha fazla. Markaların, zamanımızın en acil meselelerinde "savunu yapmak veya seslerini yükseltmek için seslerini kullanarak" fark yaratmaları diğerlerine göre Z Kuşağı tarafından çağrılmaya daha yatkındır.

2017'de Fenty Beauty, kapsayıcı güzelliğe odaklanmalarıyla tutarlı olarak 40 fondöten tonuyla piyasaya çıktı. O zamandan beri kozmetik eşitlik ve temsilde standart haline geldiler. Fenty'nin Instagram akışına hızlı bir bakış, bir dizi ten rengini ve kültürel açıdan farklı modelleri gösterir. İşte böyle yapılır.

Çıkarım: Acil sorunlar hakkında konuşun ve marka değerlerinizle uyumlu kuruluşlarla anlamlı ortaklıklar kurun. Ancak nedenleri dikkatlice seçin ve izleyin. Z kuşağı özgünlüğe değer verir ve içi boş vaatler onu kesmez. Savunuculuğunuzu kurum kültürünüzün bir parçası olarak sürdürün ve etkinizi gösteren hikayeler paylaşın.

Arama Motorları Olarak Sosyal Medya Platformları

Tarif mi arıyorsunuz? TikTok'u kullanın. Kıyafet fikirleri? Instagram'da.

Gen Z, dünyanın ilk gerçek yerli dijital neslidir, bu nedenle arama motorları olarak sosyal medya platformlarını benimsemeleri şaşırtıcı değildir. Gen Z, geleneksel metin tabanlı öğrenmeye göre görsel öğrenmeyi tercih ediyor. Gençlerin yaklaşık %40'ı Google'ı görmezden geliyor ve bunun yerine TikTok veya Instagram'a yöneliyor. Bu platformların görsel doğası, hızlı bir şekilde cevap ve fikir almayı kolaylaştırır.

Adobe Express'in TikTok profilinde telefon arka planı veya 2023 vizyon panosu oluşturma gibi çeşitli öğreticiler bulunur. Kullanıcılar aynı tasarımı kısa, ilgi çekici videolar ile izleyebilir ve yeniden oluşturabilir.

Çıkarım: Birden fazla platform kullanın ve her platform için Z Kuşağı medya içeriğini optimize edin. Sindirilmesi kolay kısa videolar ve hikayeler gibi görsel doğalarına hitap eden görseller oluşturun.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) Ön Planda

İçerik oluşturma, Gen Z'nin dijital alışkanlıklarının tam merkezinde yer alır. TikTok kullanıcılarının %60'ı Z kuşağı ve hiç durmadan içerik oluşturuyor, tüketiyor ve paylaşıyorlar. Z Kuşağı kullanıcıları, daha gerçekçi hissettirdiği için UGC'yi tercih ediyor ve bu da markayla güven oluşturmaya yardımcı oluyor. Gen Z'nin %70'i, satın alma kararları verirken UGC'yi dikkate alıyor.

Ünlülerin bir reklam için yazılı bir cümle bastığı günler geride kaldı. Günümüzün genç tüketicileri, akranlarının ürünü kullandığını ve onun hakkında konuştuğunu görmek istiyor.

Starbucks, içeriklerinde Starbucks ürünlerini kullanmış veya öne çıkarmış müşterilerin makaralarını düzenli olarak yeniden yayınlar. Özellikle Noel zamanı, Starbucks tatil temalı bardaklar ve kızarmış beyaz çikolatalı moka gibi mevsimlik içecekler içeren içerikler paylaşan müşterilerle doludur.

Götürmek:

1. Müşterilerinizden ürününüzü kullandıklarına dair hikayelerini ve fotoğraflarını paylaşmalarını isteyin , sosyal paylaşımlarda markayı etiketlemelerini veya web sitenizde bir inceleme yazmalarını isteyin.
2. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği web sitenizde sergileyin ve kullanıcı tarafından gönderilen içeriği tanıtan Gen Z kampanyaları oluşturun.
3. Özgün hikayeleri ve etkileşimleri vurgulayın ve bunları Z Kuşağı ile markanız arasında bir köprü olarak kullanın.

Eğlenceli, Yaratıcı İçerik

Geçen yıl TikTok'ta kaç tane trend gördüğümüzü bir düşünün. Dans yarışmaları, tarifler ve dudak senkronizasyonu savaşları gelişmeye devam ediyor ve kullanıcıları yeni içerik oluşturmaya teşvik ediyor. Tüm Z Kuşaklarının %68'i TikTok kullanıyor ve Z Kuşaklarının %81'i komik veya eğlenceli içerik bulmak için TikTok kullanıyor ve Z Kuşaklarının mizaha karşı yüksek bir ilgisi var. Gen Z'nin en stresli demografi olduğu düşünüldüğünde, kaygısız içerik aramalarına şaşmamalı.

Götürmek:

1. Gen Z'nin mizahına hitap edin ve içeriğinizle eğlenin.
2. Yaratıcı olun ve kitlenizin ilgisini çekmek için benzersiz fırsatlar arayın.
3. Yeni içerik oluşturmak ve viral olma şansınızı artırmak için trend olan ses ve görsel formatlarını kullanın.

Gen Z ile Tıklayan Pazarlama Kampanyaları Oluşturun

Geleceğin en büyük tüketicileri olacak bu nesille, onlara hitap etmek için Z Kuşağı medya trendlerinin farkında olmak önemlidir. Onları harekete geçiren şeyin ne olduğunu anlayın ve onlara ulaşmak için doğru platformlarda doğru içeriği kullanın. Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını belirlemek için farklı içerik türleri ve pazarlama stratejileriyle denemeler yapın.

Ne yaparsanız yapın, özgün ve eğlenceli olduğunuzdan emin olun. Gen Zers, deneyimleriyle yankı uyandıran komik, yaratıcı içeriğe karşı bir tutkuya sahiptir. İçeriğinizi ilgi çekici, alakalı ve marka kimliğinize uygun tutun; bu, Gen Z'nin dikkatini çekmenin anahtarıdır.