Başarılı Pazarlama Yapan En İyi 10 Fransız Lüks Markası

Tasarımcı kıyafetlerinden ayakkabılara ve parfümlere, Fransız lüks markaları her moda tutkununun koleksiyonunda olmazsa olmazlardandır. Peki bu Markaları dünya çapında bu kadar popüler yapan şey nedir?

Güçlü marka kimliği ve başarılı pazarlama söz konusu olduğunda, Fransız lüks markaları şüphesiz zirvededir. Yves Saint Laurent, Christian Dior ve Cartier gibi tanınmış isim ve tarzlara sahip bu Fransız markaları, bazıları yüzlerce yıldır güçlenen, piyasadaki en lüks ürünlerden bazılarını üretme konusunda ikonik hale geldi.

Dünya çapındaki tüketicilerde yankı uyandıran başarılı pazarlama stratejilerine sahip en iyi 10 Fransız lüks markasını keşfederken bizimle bir yolculuğa çıkın.

Fransız Lüks Markalarının Popülaritesi

Fransız lüks markaları, değerli ve ikonik lüks markalar sıralamasında en çok yer almaktadır. Birçoğu başkenti Paris'ten gelen bu markaların tarihi, Fransız Cumhuriyeti'nde köklü bir geçmişe sahiptir.

Kraliyet bölgesinin ve eski İmparatorluğun şehri olan Paris, çok çeşitli Butik markaları barındıran lüks ve moda için bir merkez üssüydü. Avrupa, 2. Dünya Savaşı'nın ardından yeniden inşa etmeye başladığında, demokrasi ve kadınların toplumdaki rolleri soruları ortaya çıkmaya başladı.

Bununla birlikte, modanın rolünü tamamen faydacı bir şeyden daha çok açıklama yapan bir şeye dönüştürme fikri geldi.

İşler doğal bir şekilde ilerlerken, Paris lüks marka hareketinin merkez üssü olmaya devam etti. Fransa'daki tasarımcılar modern moda çağını sonsuza dek değiştirdiler, bu yüzden bu markaların birçoğu lüks pazar sıralamasında en üst sıralarda yer alıyor.

• Ayrıca okuyun: Lüks Bir Reklam Ajansının Markanıza 5 Fayda Sağlaması

Fransız Lüks Markalarının Neden Büyümesi Bekleniyor?

Büyüme, küresel lüks endüstrisine geri döndü ve Fransa lider durumda.

Alışveriş yapanlar pandemi sonrası gardıroplarını yeniledikçe ve turistler lüks moda arayışına girdikçe, Fransız lüks mallarına olan talep artıyor. Aslında Hermes ve Louis Vuitton, geçtiğimiz üçüncü çeyrekte çift haneli satış büyümesi kaydetti ve birçok uzman, gelecek çeyrekte de aynı şeyi yapacaklarını tahmin ediyor.

Karantina sonrasında yatırımcıların gözü lüks iştahına çevrilirken, lüks markalar büyüme sağlamak için pazarlama stratejilerini hızlandırıyor.

En İyi 10 Fransız Lüks Markası

1. Cartier

Louis-Francois Cartier 1847'de kendi saat ve mücevher markasını kurduğunda, muhtemelen daha sonra piyasadaki en gıpta ile bakılan ve prestijli Fransız lüks markalarından biri haline geleceği hakkında hiçbir fikri yoktu.

Üst düzey, yüksek kaliteli ve şık tasarımlara sahip Cartier saatleri ve takıları, ünlüler ve kraliyet ailesi tarafından tercih ediliyor. Yüzük, kolye veya bilezik gibi bir Cartier takısına sahip olmak, kişinin nesiller boyu aktarabileceği değerli bir mülke sahip olduğunu sembolize eder.

En İyi Pazarlama Kampanyası

Cartier'in pazarlama ekibi, markanın destansı ve ikonik yönlerine odaklanıyor. Pek çok reklam, markanın gıpta ile bakılan aşk bileziğine odaklanır ve aşık olma macerasını çevreleyen güçlü ve sembolik mesajlarla tüketicileri çeker.

2020 “Aşk İçin Ne Kadar İleri Gidebilirsin” Kampanyası bunun mükemmel bir örneğiydi.

2. Christian Dior

Christian Dior, 1946 yılında Fransız moda tasarımcısı Christian Dior tarafından kuruldu.

Yıllar geçtikçe bu marka kadın giyimini yeniden tanımladı ve Yves Saint Laurent dahil sektördeki en ikonik isimlerden bazılarıyla ortaklık kurdu.

Christian Dior sonunda ürün yelpazesini bugün bildiğimiz moda ve güzellik dünyasını şekillendirmeye devam eden aksesuarlar, el çantaları, kokular ve makyaj ürünleri ile çeşitlendirdi.

Dior'un birçok lüks ürün çeşidi bulunurken, en popüler ürünlerinden biri de 1947'de yaratılan Miss Dior parfümüdür.

En İyi Pazarlama Kampanyası

“Lady Dior” kampanyası olarak bilinen, markanın ikon Lady Dior çantasını tanıtmaya yönelik çok kanallı çaba, Lady Marion ve Lady Dior çantasında olması muhtemel her şey hakkında bir mini filmdi. Başrolünde aktris Marin Cotillard'ın yer aldığı bu muhteşem filmin yönetmenliğini Olivier Dahan üstleniyor.

3. Kanal

1910 yılında ikon Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel tarafından kurulan Chanel, yıllar içinde lüks Pazarda adından oldukça söz ettirdi.

Çoğu insan, markanın şapka üretip satarak başladığını bilmiyor. Şapka ve spor giyimde büyük bir başarı elde eden Chanel, ilk haute couture koleksiyonunu genişletti. Daha sonra şirket portföyünü çanta, makyaj ve ayakkabıya genişletti.

Ancak serideki en ikonik ürün, Chanel No. 5 parfümü olarak kaldı.

En İyi Pazarlama Kampanyası

Chanel'in 1974 pazarlama kampanyası, markayı kurtaran ve bugün hala pazarlama çabalarının çoğunda yankı uyandıran kampanyaydı. Kampanya, "saf şeffaflık ve görünmez bir şişe" etrafında dönüyordu. Bugüne kadar, Chanel No.5 parfüm şişesinin arkasından bakan bir kadının benzersiz reklamı, hepimizin bildiği ikonografidir.

4. Lanvin

Lanvin, hayatta kalan en eski Fransız lüks markalarından ve en ikoniklerinden biridir.

Marka 1889'da kuruldu ve Chanel'e benzer şekilde moda dünyasına sızmadan önce şapkalar yaratarak başladı.

Lanvin bir kadın ve çocuk giyim markası olarak başlasa da, sonunda erkekler ve iç çamaşırları için günlük giysiler tasarlayacaktı. Bugün marka, ayakkabılar, çantalar, parfümler ve aksesuarlar dahil olmak üzere bir dizi benzersiz ürün satıyor.

18. yüzyıldan kalma Lanvin balo elbiseleri ve tam etekli önlükler, markanın feminen ve zarif tasarım tarzına hâlâ öncülük ediyor. Fashionistas, Lanvin'in elbise stilini Robes de Style olarak bilir.

En İyi Pazarlama Kampanyası

Lanvin, 2021'de Blind Box ekonomisinden yararlandı ve çevrimiçi alışveriş yapanların benzersiz ürün paketlerinden oluşan kör kutular kazanmak için tek veya birden fazla giriş için belirli bir miktar ödeyebildiği kör kutu çekilişini başlattı.

5. Hermes

Hermes, 1837'de bir deri ürünleri şirketi olarak kuruldu ve Avrupalı ​​varlıklı araba sahipleri için eyer ve koşum takımları üretti. Daha sonra marka, çanta, giyim, mücevher, parfüm, saat ve aksesuarlara genişleyerek dünyanın en büyük markalarından biri haline geldi.

Hermes'in yıllar boyunca ürettiği en ikonik parçalardan bazıları, Jane Birkin imzalı Birkin Bag ve Amerikalı aktris Grace Kelly'den ilham alan Kelly Bag'dir.

Birkin Çanta şu anda dünyanın en pahalı ve en çok talep gören el çantalarından biri. Ünlülerin bile bir tanesini ele geçirmeden önce aylarca bekleme listelerinde beklemesi gerekiyor.

En İyi Pazarlama Kampanyası:

İkonik “Hermes Gibi Oynat” kampanyası, markanın daha eğlenceli tarafını sergilemesi açısından oldukça benzersizdi. Özel bir şirketi, geleneksel olmayan lüks alıcılardan oluşan bir hedef kitle için daha eksantrik ve erişilebilir hissettirdiğini düşündüğümüz için bu çekimi sevdik.

6.Givenchy

House of Givenchy, ikonik İspanyol tasarımcı Cristobal Balenciaga ile yaptığı akıl hocalığının ardından 1952'de Hubery de Givenchy tarafından kuruldu.

Givenchy muhtemelen en çok, bir şekilde ilham perisi haline gelen ve markayla birkaç kez işbirliği yapan Audrey Hepburn ile uzun süredir devam eden ilişkisi ile tanınır. Breakfast at Tiffany's'deki küçük siyah elbise, bugüne kadar en ikonik Givenchy elbiselerinden biri olmaya devam ediyor.

Hatta Givenchy, Hepburn için L'Interdit adlı türünün tek örneği bir koku bile yarattı ve bunu, o onu halkın tüketimi için piyasaya sürmeden çok önce giymeye devam edecekti. Şu anda bile, dünya çapında en popüler ve en çok satan parfümlerden biridir.

Özel tasarım dışında, Givenchy kendini kadın hazır giyim ve erkek giyimi olarak çeşitlendirdi. Şu anda dünyanın en büyük lüks holdinglerinden biri olan LVMH'nin çatısı altındadır.

En İyi Pazarlama Kampanyası

Givenchy uzun zamandır trend belirleme ve beklenmedik reklamcılıkla tanınıyor. 2011 baharında, Givenchy kısa sürede dünyadaki moda fotoğrafçılığının en ikonik örneklerinden biri haline gelecek olan bir dizi siyah beyaz portre çekmek için Riccardo Tisci ve güçlü bir albino modeli olan Stephen Thompson ile ortaklık kurdu.

7. Christian Louboutin

Christian Louboutin, 1991'de bu isimsiz markayı piyasaya sürdüğünde, en lüks ve tanınan Fransız Ayakkabı markalarından birini geliştirdi.

Eşsiz kırmızı lake tabanlara sahip bu ayakkabı, kısa sürede asi seçkinler arasında favori haline geldi. Alışılmışın dışına çıkmak isteyen moda tutkunları, Christian'ın kendine özgü stillerine aşık oldu.

Aslında Christian sık sık, Afrika'da müzenin ahşap zeminlerine zarar verme korkusuyla kadınların stiletto giymesini yasaklayan bir müzeyi ziyaret ettiği bir hikaye anlatır. Bu tabelayı görmek, kurallara karşı gelmek istediği için benzersiz bir stiletto ayakkabı serisi yaratması için ona ilham kaynağı oldu.

Asistanının kırmızı ojesini ayakkabının altına sürmeye alelacele karar verene kadar, ikonik stili meyvesini verdi.

İnce topuklu ayakkabılar ve diğer kadın ayakkabılarının ötesinde, Louboutin el çantaları, parfümler ve kozmetik ürünler satıyor.

En İyi Pazarlama Kampanyası

Çok fazla olduğu için en iyi Christian Louboutin pazarlama kampanyasını saptamak zordur. Louboutin'i diğer birçok Fransız lüks markasının önüne geçiren şey, bu listedeki hemen hemen tüm diğer markalardan daha yüksek profilli ünlüler ve etkileyicilerle ortak olması gerçeğidir. Popüler kültür ikonlarıyla işbirliği, lüks bir markayı satmanın kesin bir yoludur.

8. Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent, moda tasarımcısı olarak işe başladı ve markanın kreatif direktörlüğünü üstlenmeden önce ikonik Maison Dior'da çalıştı. 1962'de Laurent kendi markasını kurmaya karar verdi.

Marka, 1980'lerde yastıklı omuzlar geliştirmesiyle ünlendi ve kadın modası dünyasına tamamen yeni ve benzersiz Trendler getirdi. Sonraki ikonik parçalardan bazıları Mondrian elbiseleri, Le Smoking smokin takımları ve dar belli elbiseleri içeriyordu.

Laurent, kadınsı güç ve toplumsal cinsiyet eşitliği alanında önemli bir şampiyon haline geldi. Daha bir şey olmadan önce, Laurent çift cinsiyetli moda parçaları geliştirdi. Yıllar geçtikçe Yves Saint Laurent ayakkabı, parfüm, el çantası, mücevher ve diğer lüks aksesuarlara genişledi.

En İyi Pazarlama Kampanyası

Yves Saint Laurent, çeşitli mirası ve şehirli tarzıyla uzun süredir popüler. Markanın 2022 pazarlama kampanyası için popstar Dua Lipa ile yakın zamanda yaptığı ortaklık, Y kuşağının en popüler Fransız lüks Markalarından biri olarak saltanatını sağlamlaştırdı.

• İlgili makale: Lüks Markalarla İlişkili Sözler – En İyi Kılavuz

9. Celine

Celine, 1945 yılında Celine ve Robert Vipiana tarafından kurulmuştur. Özel bir çocuk ayakkabısı üreticisi olarak başladı.

Bununla birlikte, 1960'lar geldiğinde, marka, özellikle kadınlar için hazır giyim tasarımları yaratarak, lüks modaya uzun bir giriş yapmaya başladı. Marka, kıyafetlerini sofistike ama rahat tutmaya odaklanıyor ve onları ortalama bir lüks markadan daha dünyada giyime hazır hale getiriyor.

Celine, Monako Prensi Albert ve Prenses Charlotte, Naomi Watts ve Natalie Portman gibi bir dizi ikonik figür ve ünlü tarafından giyildi.

Celine günümüzde erkekler için ayakkabılar, çantalar, deri eşyalar, kokular ve giysiler üretiyor ve bunların hepsini markasının ahlakını göz önünde bulundurarak yapıyor. 1996 yılından bu yana marka, LVMH grubunun çatısı altındadır.

En İyi Pazarlama Kampanyası

Saint Laurent'te olduğu gibi, Celine'in Z Kuşağı pazarına girmeye çalıştığı açık. 2020'de TikTok yıldızı Noen Eubanks'ın yanı sıra son birkaç yılda bir dizi başka TikTok yıldızıyla ortaklık yaptığında, marka, kişiliğini daha genç bir yöne çevirerek TikTok kodunu kırdı.

10. Louis Vuitton

Louis Vuitton, yalnızca ülkedeki en önde gelen Fransız lüks markalarından biri değil, aynı zamanda dünyanın en ikonik markalarından biri.

Şirket, on dokuzuncu yüzyılın ortalarında, araba yolcularının ihtiyaçları için bagaj üretmeye başladı. O zamandan beri, yüksek kaliteli el çantaları ve valizler üreten en saygın lüks markalardan biri olmaya devam etti.

Bugüne kadar en büyük lüks deri ürünleri markası ve en değerlisidir.

LV tuğrası, Louis Vuitton'un imzasıdır ve neredeyse herkes bir mil öteden bunu görebilir. Monogram, zenginlik ve Hoşgörü sembolü haline geldi.

En İyi Pazarlama Kampanyası

Louis Vuitton, ünlülerin onaylarını kullanması sayesinde popüler ve alakalı olmaya devam ediyor. Dünyanın en iyi el çantası üreticilerinden biri olarak saltanatını sürdürmek için münhasırlık ve el yapımı kalitenin teşvik edilmesi gibi önemli pazarlama stratejilerini kullanıyor.

• Lüks Trendler – 2023 ve Ötesinde İzlenmesi Gereken 13 Önemli Trend

Son düşünceler

Bu lüks Fransız Markaları arasındaki ortak temalardan biri, her birinin benzersiz ikonografi ve ilham verici hikaye anlatımıyla zamana meydan okuyan köklü bir geçmişe sahip olmasıdır. Şimdi, dijital pazarlama dönüşümü ve marka konseptlerinin yardımıyla, erişim alanlarını eski yakınlıklarının ötesine genişlettiler.