Ücretsiz Google Alışveriş Listeleri - Eksiksiz Kılavuz

Ücretsiz Alışveriş Reklamları Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey:

Ücretsiz Alışveriş Listeleri Nedir?

• Hayır, Google Ücretsiz Listeleme Froogle ile aynı değildir
• Ödenmemiş ürün reklamlarını nerede bulabilirsiniz?
• Neye benziyorlar?
  
  

Pratikler - Bir Tüccar olarak nasıl yararlanabilirsiniz?

• Uzman Katkıları: Ücretsiz listelemeler için trafik ve dönüşümle ilgili bilgiler
• John Horn: ABD'de Ücretsiz Alışveriş Listeleri - Trafiği Yakınlaştırma
• Mike Johnson: Google genelindeki platformlar, Dönüşüm Oranı Performansında Alışveriş Reklamlarını geride bıraktı
• Ücretsiz Alışveriş listelemelerini kullanmaya nasıl başlanır?
• 4 adımlı Satıcı Kontrol Listesi
• Daha fazla satış için ücretsiz ürün listelemelerinizi nasıl optimize edebilirsiniz?
• Ödenmemiş reklamlarınızın etkinliğini ölçme
  
  

  Meraklı Beyinler İçin:

  
  

• Ücretsiz listelemelerin arkasındaki 'NEDEN'
• Ücretsiz Alışveriş Listelerinin e-Ticaret Üzerindeki Etkisi
• SSS

Ücretsiz Alışveriş Listeleri Nedir?

Hayır, Google Ücretsiz Listeleme Froogle ile aynı değildir

Ücretsiz reklam alanında ürün listelemenin ayrıntılarına geçmeden önce, önemli bir şeyi açıklığa kavuşturalım: Froogle geri dönmedi.

Ücretsiz listeleme duyurusuna eşlik eden manşetler, Google Alışveriş'in (yeniden) çoğunlukla ücretsiz bir reklam hizmetine dönüştüğünü öne sürmüş olabilir, ancak gerçek, boyandığı kadar pembe değil. Teknik olarak ürün listelemelerinin çoğunun şu anda ücretsiz olduğu doğru olsa da, iyi bilinen "80:20 kuralının" önemini göz ardı edemeyiz. Veya bu durumda buna "95:5 kuralı" deriz.

"95:5 kuralı" merceğinden ücretsiz alışveriş reklamları

Yeni ücretsiz Alışveriş Reklamları ile Froogle arasındaki en büyük fark, günümüzde ücretsiz listelemelerin yalnızca Google'daki Yüzeylerde (çoğunlukla Alışveriş Sekmesi) gösterilmeye uygun olması , Froogle'ın ise Google'ın tüm ürün reklamları yerleşimlerinde ücretsiz reklam alanı sunmasıdır.

Alışveriş Sekmesinin genel kapasitesi elbette SERP'deki alışveriş karuselinin kapasitesinden çok daha fazladır. Ancak asıl soru, Alışveriş Sekmesinin Google Alışveriş trafiğinden ne kadar pay aldığıdır.

Bunlar resmi Google verileri değildir, ancak birçok kaynak, Google Alışveriş web mağazalarının aldığı trafiğin genellikle %5'inden azının Alışveriş Sekmesinden geldiğini bildirmektedir.

Bununla birlikte, ücretsiz ürün listelemelerinin kullanıma sunulması, zamanla sayıları değiştirebilir ve tüketicilerin Google Alışveriş'i kullanma biçiminde kalıcı bir değişiklik getirebilir . Az kullanılan bölümün artan trafik payı ile sonuçlanır.

Ödenmemiş ürün reklamlarını nerede bulabilirsiniz?

Google genelinde yüzeyler

Google'daki Yüzeyler (SaG) , kesinlikle ücretsiz ürün listeleme programıyla ilgilidir. Alışveriş sekmesi, Google Arama, Google Görseller, Google Haritalar ve Google Lens'i kapsayan alışveriş listelerine ayrılmış ücretsiz bir reklam alanıdır. SERP, Youtube ve diğer alışveriş yerleşimlerindeki alışveriş bandı, ücretli reklamlar için ayrılmış durumda kalır.

Bu noktada, ücretsiz ürün 'reklamları' çoğunlukla ilk konumları olan Alışveriş Sekmesinde gösteriliyor. Bununla birlikte, SaG'nin içerdiği diğer yerleşimlere yönelik bir genişlemenin yakında takip etmesi bekleniyor. Aslında Google, bir noktada ücretsiz listelemeleri Google Arama'ya getirme planlarını zaten duyurdu. Ve daha önce olduğu gibi - ABD, dağıtım için ilk sırada.

Kimler ürünlerini ücretsiz olarak nerede listeleyebilir?

Fiziksel mal satan herhangi bir satıcı, ücretsiz ürün reklamlarından yararlanabilir. Ücretsiz listeler   Nisan 2020'de ABD'de piyasaya sürüldü. Ardından 2020'nin sonunda küresel olarak piyasaya sürüldü.

Başa dön veya COVID-19 Sırasında Ücretsiz Reklam Vermenin 4 Yolunu Öğrenin

Ücretsiz ürün listelemeleri nasıl görünür?

Ücretsiz Google Alışveriş listelemeleri , ücretli Alışveriş Reklamlarından çok farklı değildir . Her ikisi de resim, ürün başlığı, fiyat gibi aynı reklam bileşenlerini ve ürün derecelendirmesi veya ücretsiz gönderim etiketi gibi isteğe bağlı bilgileri içerir.

Masaüstünde gezinme :

Mobil cihazlarda gezinme:

Ücretsiz ürün listelemelerini ücretli reklamlardan ayıran özellikler:

1. Yerleşim - ödenmemiş listeler , ücretli sonuçların altında görünür.
   
   

2. Görsel ekran - masaüstü için fark neredeyse fark edilmezken, mobil için daha ilginç hale geliyor. Google, kategoriye bağlı olarak ürünleri farklı gösterir; örneğin, Giyim için ürün resmine ve teknik öğelerin açıklamasına daha fazla alan verebilir.

3. Mağazaya göre karşılaştırma özelliği - ücretsiz reklamlara göz atarak alışveriş yapanlar artık ürünün fiyatını belirtilen listede mağazaya göre karşılaştırabilir . Bu da muhtemelen teraziyi en iyi fiyatı sunan dükkanlar lehine çevirecektir. Ayrıca, daha fazla kullanıcıyı Alışveriş Sekmesini ziyaret etmeye teşvik edebilecek daha alışverişçi dostu bir deneyim sunar.

Başa dön veya Rakibinizin fiyatlandırmasını nasıl izleyebileceğinizi ve stratejinizi nasıl geliştirebileceğinizi görün

Pratikler - Bir Tüccar olarak nasıl yararlanabilirsiniz?

Uzman Katkıları: Ücretsiz Listelemeler için Trafik ve Dönüşüm Hakkında Görüşler

Pekala, Ücretsiz Alışveriş Listelemelerinin kağıt üzerinde nasıl göründüğünü biliyoruz, ancak bunların Perakendecilerin kârlılığı üzerindeki gerçek etkisi nedir?

Bu yakıcı soruyu sizin için cevaplamak için ilk elden bilgi aramaya karar verdik.

John Horn ve Mike Johnson'ın Google'da Surfaces'taki ürün listelemelerinden elde edilen ilk sonuçlar hakkında neler paylaştığına göz atın. Google'ın ABD'deki ana Google Arama sonuçları sayfasına ücretsiz listelemeler getirme planları göz önüne alındığında , yakın gelecekte ücretsiz reklamlar konusunda kesinlikle daha fazla konuşulmasını bekleyebiliriz.

John Horn: ABD'de Ücretsiz Alışveriş Listeleri - SaG Trafiğini Yakınlaştırın

Bir ABD Dijital Pazarlama Ajansı olan StubGroup Advertising'den John Horn, Google genelinde Surfaces'tan gelen alışveriş trafiği hakkında şunları paylaştı:

Ürün listelemeleri Google'da Yüzeyler (SaG) aracılığıyla ücretsiz trafik alan e-ticaret müşterileri için bu yıl tutarsız sonuçlar gördük. Genel olarak sayı artıyor gibi görünüyor, ancak her müşteri için değil.

İşte bu yıl üç müşterimiz için gördüğümüz sonuçlar:

1 Ocak - 30 Eylül 2020

Spor Malzemeleri Müşterisi:

176.125 ücretli tıklama
5.260 ücretsiz tıklama
Ücretsiz tıklamalar = toplam alışveriş tıklamalarının %2,9'u

Sağlık Takviyeleri Satan Müşteri :

28.317 ücretli tıklama
563 ücretsiz tıklama
Ücretsiz tıklamalar = toplam alışveriş tıklamalarının %1,9'u

Niche Giyim Müşterisi:

167.042 ücretli tıklama
5.910 ücretsiz tıklama
Ücretsiz tıklamalar = toplam alışveriş tıklamalarının %3,4'ü

Ücretli Google Alışveriş reklamları aracılığıyla müşterilerimiz için oluşturduğumuz toplam tıklamaların yüzdesi olarak ücretsiz tıklama sayısı hala nispeten küçük.

Google, ücretsiz listelemeleri şu anda yalnızca ücretli alışveriş sonuçlarıyla doldurulan ana Arama Motoru Sonuçları Sayfasına taşımaya karar verdiğinde önemli bir artış bekliyoruz.

Mike Johnson: Google platformları, Dönüşüm Oranı performansında Alışveriş Reklamlarını geride bıraktı

Birleşik Krallık arama ajansı Vertical Leap'te PPC Uzmanı olan Mike Johnson, 'Google'daki Yüzeyler' listeleri aracılığıyla gözlemlenen dönüşüm oranlarıyla ilgili sonuçlarını paylaşıyor. İşte bulduğu şey:

Google Merchant Center (tıklama sayısını görebileceğiniz) aracılığıyla sağlanan çok sınırlı verilere güvenerek, tüm e-ticaret müşterilerimizin hesaplarına izleme uyguladım . Bu, SAG'nin (Google'daki yüzeylerin) sahip olduğu etkiyi daha iyi anlamamı sağladı.

Gelen trafik hacmi hâlâ oldukça düşük olsa da, birden çok hesapta dönüşüm oranının Alışveriş kampanyalarına kıyasla SAG'de %10-25 daha yüksek olduğu bir eğilim fark etmeye başladık.

Bu keşifle, doğal hareket tarzı, iyi performans gösteren ürünleri izlemek ve ardından ürün feed'inizi bir bütün olarak analiz etmek olacaktır. Bu şekilde, ücretsiz listelemelerde daha başarılı olmaları için diğer ürünleri deneyebilir ve geliştirebilirsiniz. Bunun, alışveriş kampanyalarınızın nasıl yönetildiği üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Bütçenizi, organik olarak güçlü bir performans oluşturan alanlardan ücretli kampanyalarınızdaki diğer alanlara kaydırmak için fırsatlar arayın.

Bu yaklaşımın çok fazla potansiyeli vardır, özellikle de düşük marjlı bir kampanyayla yüksek hacimli satışlar elde eden bir perakendeciyseniz. Ücretli reklamlar yoluyla marjları daha da azaltmak yerine , bu ürünler aracılığıyla trafik ve gelir getirmek için SAG'ye güvenmek büyük bir varlık olacaktır. Kesinlikle heyecan verici bir zaman - güçlü bir ürün beslemesi hiç bu kadar önemli olmamıştı!

Reklamverenlere tavsiyem şu olacaktır: ürün feed'inizi denetleyin .
Kendinize "ücretsiz açık artırmaya" girmek için daha fazla fırsat vermek için ürün başlıklarını optimize edin ve mümkün olduğunca çok ürünün onaylanmasını sağlayın.

Başa dön veya

Ürünler Google'da Surfaces'ta nasıl listelenir?

Başlamak için ürünlerinizin Merchant Center'a yüklenmesini ve 'Google genelinde yüzeyler' programını etkinleştirmeniz gerekir.

Mevcut Merchant Center ve Alışveriş Reklamları Kullanıcıları:

Çoğu satıcı programa varsayılan olarak dahil edilmiştir . Bu , (çoğu durumda) satış yaptıkları ülkede kullanıma sunulduklarında ücretsiz reklam göstermeye uygun oldukları anlamına gelir.

• Halihazırda ücretli Alışveriş reklamları yayınlıyorsanız bu, ürünlerinizi şimdiye kadar Merchant Center'a yüklediğiniz anlamına gelir.
• Ürünlerinizi henüz eklemediyseniz, bunları manuel olarak yüklemek veya bir ürün feed'i eklemek bir sonraki adımınız olacaktır.
• Programı seçmediyseniz, şuraya giderek yapabilirsiniz:

"Büyüme" > "Programları yönet" > "Google'daki yüzeyler" kartı

İşte! Ürünlerinizi ücretsiz reklam alanında göstermeye başlamak için yapmanız gereken tek şey bu.

Merchant Center'da yeni olan perakendeciler

Bugün katılabilir ve Google Ads hesabı gerekli değildir. İşlem sorunsuzdur ve birkaç adım içerir:

1. Adım: Merchant Center hesabını ayarlayın.

2. Adım: "Google platformları" programına dahil olun (Satıcı hesabı oluşturma sırasında veya sonrasında herhangi bir zamanda)

3. Adım: Google Alışveriş Feed'inizi yükleyin

Başa dön veya Mağazanızı Kolayca Çevrimiçine Nasıl Geçireceğinizi Öğrenin

Ücretsiz Ürün Reklamlarından Tam Olarak Yararlanmak için 4 Adımlı Perakendeci Kontrol Listesi:

1. Merchant Center hesabınızda Google platformlarını etkinleştirin
   
   

   Bu olmadan, ücretsiz listelemeleri kullanmaya başlama olanağınız olmayacak
   
   
   

2. Fiyatlandırmanızı optimize edin

   Ücretsiz alışveriş listeleri, alıcıların en cazip teklifleri belirlemesini kolaylaştıran mağazaya göre karşılaştırma özelliği ile donatılmıştır.

   Fiyatlandırma stratejinize eleştirel bir bakış atın ve sizi ön plana çıkarmak için yeni bir fiyat etiketi gerektirebilecek ürünleri belirleyin. Bu süreci kolaylaştırmak için fiyat takibi çözümüne ulaşabilirsiniz .
   
   

3. Reklam ürün portföyünüzü gözden geçirin

   
   

   Mağazanızda reklam bütçenizi harcamak istemediğiniz düşük marjlı ürünler var mı?

   Bunları ücretsiz listelemeler aracılığıyla tanıtabilirsiniz! Size önemli miktarda kar getirebilecek risksiz bir stratejidir.

   Birkaç araştırmaya göre, alışveriş yapanlar genellikle tıkladıkları üründen farklı bir ürün satın alırlar (%66'ya kadar). Müşterileri düşük marjlı, düşük fiyatlı ürünlerle mağazanızı ziyaret etmeye ikna edin ve kim bilir, belki de sonunda sizden başka, daha yüksek marjlı ürünler satın alırlar.
   
   Not : Ücretli Google Alışveriş reklamları için farklı ürün grupları ve ücretsiz listelemeler için farklı ürün grupları kullanmak istiyorsanız - 2 ürün feed'i oluşturun. Google Merchant Center, feed düzeyinde hedefi (Google veya Alışveriş Reklamlarındaki yüzeyler) seçmenize olanak tanır.
   
   

4. Daha fazla gösterim ve daha fazla satış için ürün feed'inizi optimize edin

   
   Teklif, sıralamanızı belirlerken artık bir faktör değildir (ücretsiz listelemeler için). Bu, tüm gücün veri akışınıza gittiği anlamına gelir. Kalitesi ve alaka düzeyi, ücretsiz ürün listelemelerinizi yapabilir veya bozabilir.

   
   

   Başlangıç ​​noktası, alışveriş feed'inizin hatasız olmasını sağlamak olacaktır.

   O zaman - optimize etme zamanı! (optimizasyon ipuçları için sonraki bölüme geçin).

Başa dön veya

Ürün Feed'inizi Ücretsiz Alışveriş Reklamları için Optimize Etme

Ücretsiz Google listelemeleriniz için sonuç almanıza yardımcı olacak, yüksek etkili feed optimizasyonlarının bir listesini derledik. Ücretli Google Alışveriş reklamları için optimizasyon taktiklerini de kapsayan daha kapsamlı bir liste için Google Alışveriş Feed Optimizasyonu için 8 İpucu [UZMAN Düzeyi]'ne ulaşın .

Ürün Başlıkları

Title özelliği yalnızca Google'ın eşleştirme algoritması için kritik öneme sahip değildir. Resmin yanında, aynı zamanda reklamınızın en dikkat çekici kısmıdır. Belirli ve doğru bir başlık, alışveriş yapanlara ürününüze tıklamaları için daha büyük bir şans verir. İşte uyulması gereken bazı temel kurallar:

• Önce önemli bilgileri yerleştirin

Google, ürün başlığınızı olabildiğince gösterecek, ancak genellikle kısaltılacaktır. Ürün başlıklarınızın başına en ilgi çekici bilgileri koyduğunuzdan emin olun.

• Değişikliklerinizi bildirmek için arama sorgusu performans verilerinizi kullanın

En yüksek performans gösteren sorguların neler olduğunu ve dönüşümlerinizi neyin sağladığını görmek için Google Ads'deki Arama Terimleri raporunu kullanın. Arama konsolu (organik sonuçlar) ve Google Trendler, analizler için ek kaynaklar olabilir.

• Ürün Başlıkları için Google Gereksinimlerini Takip Edin

Google'ın ürün başlıkları için katı gereksinimleri vardır. En önemli başlık gereksinimlerini buradan kontrol edin .

Başlık Yapısını Dikey Başına Optimize Edin

Belirli veriler, belirli sektörlerde diğerlerinden daha değerlidir. Ürün kategorisine bağlı olarak optimize edilmiş bir başlık yapısının nasıl görünebileceğine dair bir örnek:

Ürün başlıkları için Google Alışveriş en iyi uygulamalarını diğer makalemizde kapsamlı bir şekilde ele aldık.

Başa dön veya

Reklam Ürün Varyasyonları

Ücretsiz ürün listelemelerini optimize ederken odaklanmanız gereken bir diğer alan, ürün varyasyonlarına nasıl yaklaştığınızdır. Birçok satıcı, reklamlarda çeşitlerini ayırt etmeme hatasına düşer. Onlardan biri olma! Bunun yerine, doğruluk ve tutarlılık sağlayarak reklamlarınızı ön plana çıkarın.

Ürün varyasyonlarının reklamını yaparken akılda tutulması gereken temel kurallar:

1. Tüm ürün varyasyonları için ana resmi kullanmayın

   Bu hatalar dönüşümlere mal olabileceğinden, reklam 'yinelemelerinden' ve hatalı resimlerden kaçının. Örneğin, 'adidas spor ayakkabı mavisi' arama terimi için turuncu bir ayakkabı görüntülemek, TO'nuz veya dönüşümleriniz için mucizeler yaratmayacaktır. Resimlerinizi doğru şekilde aldığınızdan emin olmak için ürün feed'inizi eşlerken varyant resmini kullandığınızdan emin olun.

   
   
   
   

2. Varyasyonları Alışveriş Sekmesinde 1 listede birleştirmek için item_group kimliğini kullanın

   Bu, daha sorunsuz bir alışveriş deneyimi sağlar ve bu nedenle reklamınızı alışveriş yapanlar için daha çekici hale getirir

   
   
   
   
   

3. Öğe özellikleri konusunda spesifik olun

   Her varyant için başlığın, açıklamanın ve fiyatın varyasyonun özelliklerini yansıttığından emin olun. Bu, reklamlarınızın daha alakalı aramalarda gösterilmesini ve buna bağlı olarak daha iyi dönüşüm oranları ile sonuçlanacaktır.

   
   
   

   

Başa dön veya

Çekici Görüntüler

Görsel arama ve alışveriş yapılabilir görseller çağında yüksek kaliteli görsel temsillerin önemini göz ardı edemeyiz. Aslında, potansiyel bir müşterinin Google Alışveriş'te gezinirken fark edeceği ilk şey görseldir.

Veri Görüşmeleri

İnsanların görüntülere nasıl tepki verdiğine dair çok ilginç sonuçlar veren bir sosyal deney yapıldı. Katılımcılara hem yaşam tarzı görselleri hem de bir giyim ürününün kendisinin sade görsellerini içeren alışveriş reklamları sunuldu. Test edilen rastgele bir grup insandan %82'si, görsel ürünün kendisi yerine ürünü giyen biriyse, ilk önce bir alışveriş reklamını tıklama olasılıklarının daha yüksek olacağını söyledi.

Google Alışveriş'te resim ayarlamak için önerilen uygulamalar:

• Resimlerinizi A/B testi yapın
• Sade ürün resmine karşı yaşam tarzını deneyin
• Temel konulara dikkat edin: boyut, kalite
• Varyasyon başına benzersiz görüntü
• Herhangi bir tanıtım metni eklemeyin
• Ek resimler ekle

Google Alışveriş için ürün resimlerini optimize etme hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Ücretsiz ürün listelemelerinizin etkinliğini ölçün

Değişikliklerinizin etkisini ve reklamlarınızın genel sonuçlarını ölçmenin bir yolu olmadan hiçbir optimizasyon stratejisi tamamlanmış sayılmaz. Ödenmemiş alışveriş listelerine gelince , verileri inceleyebileceğiniz 2 yer var . Kurulum gerektirmeyenle başlayalım:

Google Merchant Center

Google Satıcı Hesabınız, ücretsiz reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin bilgileri kontrol edebileceğiniz ilk yerdir. Sol navigasyonda “Performans” ve ardından “Gösterge Tablosu” öğesini seçerek performans raporuna erişin.

Başlangıçta sınırlı olan bu rapor (yalnızca ödenmemiş tıklamaları gösterir) Google tarafından yakın zamanda ek performans metrikleri ile güncellendi: gösterimler ve TO . Ayrıca, farklı kırılımlardaki performansı analiz etmek artık mümkün:

• ürüne göre
• markaya göre
• kategoriye göre

Yine de, her satıcının bilmek isteyeceği tek metrik olan dönüşümler , Merchant Center raporlama bölümünde mevcut değildir.

Google Analytics

Daha kapsamlı bir genel bakış için Google Analytics'e gidin. Ayrıntılı performans raporunuzun keyfini çıkarmadan önce , izlemenin doğru şekilde çalıştığından emin olmak için bazı adımlar atmanız gerekecektir .

Meydan okumak

Başlangıçta, ücretsiz listeleme sonuçlarınız, ücretsiz alışveriş reklamlarının etkisini doğru bir şekilde ölçmeyi imkansız kılan "organik trafik" ile bir araya getirilecektir . Neyse ki, buna bir çözüm var!

Çözüm

Organik ve ücretsiz ürün listelemelerini ayırt etmek için Google Analytics'inizde ayrıntılı veriler elde etmek için ürün URL etiketlemesini kullanmanız gerekecektir.

Nasıl?

1. Adım: Ürün feed'inizdeki açılış sayfası URL'lerine UTM etiketleri ekleyin. DataFeedWatch'ta, bu değişikliği yapmak için eşleme panelindeki 'Bağlantı' özelliği için 'Değerleri düzenle' sekmesini ziyaret edebilirsiniz:

2. Adım: Google Ads hesabınızın otomatik etiketlemeye ayarlandığından emin olun. Aynı zamanda, Google Analytics'teki Mülk Ayarlarınızda 'Google Ads için manuel etiketleme geçersiz kılmalarına izin ver' seçeneğinin işaretli olmadığından emin olun.

Kaynak: ZATO PPC Pazarlama

Ücretli Google Alışveriş tıklamalarınızın Google Ads üzerinden işlendiğini, Google'daki Surfaces'tan gelen ücretsiz tıklamalarınızın ise işlenmediğini unutmayın. Bu nedenle, ücretli Google Alışveriş seçeneğini de kullanıyorsanız, yukarıda açıklanan kurulumun sağlanması çok önemlidir . Bu olmadan, Google Alışveriş ücretli tıklamalarınız Analytics'te doğru şekilde işlenmez.

Başa dön veya

Meraklı Beyinler İçin

Ücretsiz listelemelerin arkasındaki 'NEDEN'

Google'ın bu hareketinin perakendeciler, alışveriş yapanlar ve e-ticaret pazarı üzerindeki etkisini anlamak için, Google'ın ücretsiz reklamlara geçiş yapmasının olası nedenlerine daha yakından bakalım.

[COVID-19] kriz zamanlarında işletmeleri desteklemek

COVID-19 pandemisinin ücretsiz listelemelerin kullanıma sunulmasını etkilediği bir sır değil. Google Ticaret Başkanı Bill Ready, Google'ın zor zamanlarda ayakta kalmak için mücadele eden işletmelere yardımcı olacağı umuduyla teslimatı hızlandırmaya karar verdiğini itiraf etti.

Google ve diğer büyük markaların covid pandemisine nasıl tepki verdiğini daha önceki yazılarımızdan birinde detaylı olarak ele almıştık.

Google'ın Amazon'a karşı konumunu güçlendirme

Google ve Amazon, yıllardır e-ticaret hakimiyeti için mücadele ediyor. Aslında, ücretsiz ürün listelemeleri, Amazon ile rekabet etmek için uzun vadeli bir stratejinin parçası olarak 'icat edildi' . Bu, perakendecilere, koronavirüs hakkında her şeyi unuttuktan çok sonra bile, ücretsiz ürün reklamlarının kalıcı olacağına inanmak için iyi bir neden veriyor.

Yeni tüccarlar için giriş eşiğinin düşürülmesi

Google'da reklam vermeye başlamak ne kadar kolaysa, satıcılar da o kadar çok işe başlayacak. Google, en başından beri bu yeni satıcılardan büyük paralar kazanmıyor olabilir. Ancak, zamanla perakendecilerin ücretli reklamcılık seçeneklerini kullanmaya başlaması ve daha belirgin bir teşhir arayışına girmesi mantıklıdır.

Veri, çünkü veri güçtür

Verilerin çağımızın para birimi haline gelmesiyle birlikte , ücretsiz ürün listelemeleri sunmak Google açısından çok akıllıca bir hareket. Ürünlerini Google Alışveriş'te sergileyen daha fazla perakendeci, daha geniş bir ürün seçeneğiyle daha fazla alışveriş yapanın ilgisini çeker. İkisinin birleşimi, Google'ın e-ticaret platformunu ve diğer ürünlerini büyütmesi ve geliştirmesi için daha değerli veriler anlamına geliyor.

Ücretsiz Alışveriş Reklamlarının e-Ticaret Dünyasına Etkisi

Sebeplere bakarsak, bundan sonra ne beklenebileceğini göreceğiz. Peki, ücretsiz listelemelerin tanıtımı ne anlama gelebilir? Özetleyelim.

Tüccarlar için

• Daha fazla çevrimiçi görünürlük - ücretsiz
• Daha zorlu rekabet (Google Alışveriş'te görünen satıcı sayısının artması nedeniyle)
• Veri akışı kalitesinin artan önemi (teklif ücretsiz listelemeler için bir faktör olmadığı için)
• Gerçek mekandan çevrimiçine daha kolay geçiş (özellikle satışları virüs salgını nedeniyle harap olan perakendeciler için)

Adlucent'in ortaklıklardan sorumlu kıdemli direktörü Alex Harmon, Mobile Marketer'a yaptığı açıklamada şunları söyledi: "Bu, perakendeciler için kısa vadede olumlu bir gelişme, çünkü Google'larından hacimlerinde [yaklaşık] % 4'lük bir artış görmeyi bekleyebilirler. Alışveriş kanalı . Perakendeciler için COVID-19 sırasında her türlü destek memnuniyetle karşılanır"

İlgili: Koronavirüsün Dünyadaki İşletmeler Üzerindeki Etkisi

Google için

• Daha fazla müşteri - daha zengin ürün yelpazesiyle cezbedilir
• Uzun vadeli gelir artışı - birçok yeni satıcı, daha belirgin gösterim için sonunda ücretli seçenekler kullanmaya başlayacak

• Amazon ile savaşta daha güçlü konum

• Alışveriş Sekmesinin artan popülaritesi ( genişletilmiş teklif yelpazesi, 'mağazaya göre karşılaştırma özelliği' ve Google'ın duyurusunun tetiklediği tanıtım nedeniyle)

Başa dön veya

Sonuçlar ve Önerilen İlave Okumalar

Dünyanın dört bir yanındaki işletmelerin fiziksel perakende satışlarını çevrimiçi ortama taşımak zorunda kaldığı bir zamanda Google Alışveriş'i daha erişilebilir hale getirmek, e-Ticaret üzerinde muhtemelen uzun vadeli etkisi olacak önemli bir değişimdir. Google'ın ücretsiz reklamcılık seçeneklerini denemeyi düşünüyorsanız, unutmayın - şimdiki zaman gibisi yok! Ön planda kalmak ve rekabeti yenmek istiyorsanız, ücretsiz listeleme gibi yeni fırsatlardan hızlı bir şekilde yararlanmak, günümüzün dijital dünyasında çok önemlidir.

Okumaktan zevk aldıysanız, ilginç bulabileceğiniz birkaç makale daha:

1. En Yaygın 45 Google Merchant Center Hatası ve Nasıl Düzeltilir
2. Google Alışveriş Feed Optimizasyonu için 8 İpucu [UZMAN Düzeyi]
3. İlgi Çekici Google Alışveriş Ürün Başlıkları Oluşturma [Pratik Kılavuz]
4. E-Ticaret için Google Metin Reklamlarını Kullanmaya Giriş
5. Ürün Feed'i Kullanarak Google Arama Kampanyalarını Otomatikleştirin
6. Coronavirüs Pandemisi Sırasında Online Satışları Artırmak için 5 İpucu
7. Google Shopping CSS ile Büyük Kazançlar Nasıl Kazanılır [tıklamalar için %20'ye varan indirim]

Başa Dön veya

SSS

1. Google Alışveriş için ödeme yapmanız gerekiyor mu?

Ürünlerinizi Google Alışveriş'te listelemek için ödeme yapmanız gerekmez. Google, 2020'nin sonlarında küresel olarak ücretsiz bir listeleme seçeneği sundu. Ürünlerinizi sergilemek için serbest alanın sınırlı kaldığını unutmamak önemlidir. Google Merchant Center'da Surfacess genelinde Google programına dahil olmak, ürünlerinizi Alışveriş Sekmesi, Görseller sekmesinde ve Google SERP'de ücretsiz olarak göstermenize olanak tanır. Gmail veya YouTube'daki Google Shopping Carousel reklamları veya Alışveriş reklamları ücretli reklamlar için ayrılmıştır.

2. Google listeleri ücretsiz mi?

Google, satıcılara ürün listelemeleri için hem ücretsiz hem de ücretli seçenekler sunar. Google Alışveriş'e ürün yerleştiren çoğu reklamveren, e-ticaret satışlarını en üst düzeye çıkarmak için her iki seçeneği de kullanır.

3. Google Alışveriş İngiltere'de Ücretsiz mi?

Evet, 2020'nin sonundan itibaren "Google'da Yüzeyler" programı, Birleşik Krallık'taki perakendecilerin ürünleri Google Alışveriş'te ücretsiz olarak listelemesine olanak tanır.

4. Gelişmiş listelemeler için uygun olmama durumunu nasıl düzeltirim?

Bu hata, Google Alışveriş reklamverenlerini ürün veya hesap düzeyinde etkileyebilir. En yaygın Merchant Center hatalarıyla ilgili önceki makalemizde ' Google'daki Yüzeylerde gelişmiş listelemeler için uygun değil' sorununa yönelik çözümleri ele aldık.