Franchise Reklamcılığı – Başarınız için 18 Önemli Adım

Franchise reklamcılığı bir yeri değiştirebilir veya bozabilir. Bunu kendi yararınıza kullanmayı öğrenin. İlk adımı attınız ve bir franchise yeri açma hakkını güvence altına aldınız. Yeni işiniz için yerel bir pazarlama stratejisi geliştirmek, bir franchise oluşturmada çok önemli bir adımdır. Bu başlangıç ​​kılavuzu, topluluğa yeni işiniz hakkında bilgi vermek için 18 hayati adımı kapsayacaktır.

Franchise reklamcılığı nedir?

Bayilik reklamcılığı, bayilikler ve bayilikler tarafından satış oluşturmak ve marka bilinirliğini ve tutarlılığını korumak için kullanılan geniş bir pazarlama stratejisidir. Marka düzeyinde, kurumsal franchisorlar, halka hangi mesajı ve imajı vermek istediklerine karar verirler. Franchise sahipleri bu mesajı benimser ve yerel toplulukla etkileşime girdikçe devam ettirir.

Doğru planlama ve kullanımla, franchise reklamları, bölgenizdeki diğer tüketicilerle birlikte tüketicilerin konumunuz hakkındaki farkındalığını önemli ölçüde artırabilir . Çoğu durumda, yerel franchise'ınız, kurumsal franchise vereniniz tarafından yürütülen ulusal reklam kampanyalarından yararlanacaktır . Bu, faaliyet gösterdiğiniz bölgeye odaklanmanızı sağlar.

Müşterilerinizin seçenekleri var ve rakiplerinizin arasından sıyrılmak sizin elinizde. Bunu yapmanın en etkili yollarından biri, etkili bir franchise pazarlama planıdır. Bu kılavuz, bir franchise reklamının nasıl yapılacağına ilişkin en önemli hususları kapsayacaktır.

Bu kılavuzda şunları bulacaksınız:

• Bir franchise reklamı nasıl yapılır.
• Franchise reklam programları ile sunulan hizmetler.
• Etkili franchise reklamcılığı örnekleri.
• Tüketicileri göz önünde bulundurarak franchise web sitesi tasarımı.
• Yerel SEO, web trafiği çekmeye nasıl yardımcı olur?
• Yeni müşteriler çekmek için e-posta pazarlamasını kullanın.
• İçerik pazarlaması nasıl kullanılır?
• Sosyal medyanın sizin için çalışmasını sağlayın.
• Yerel bir varlık olmak için topluluk katılımını kullanın.
• Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamları, hedef kitlenizin ilgisini çeker.
• Yatırım getirinizi (ROI) izleyin.

Bir franchise reklamı nasıl yapılır

1. Çevrimiçi bir varlık geliştirin.

İnkar edilemez bir şekilde dijital bir dünya . Franchise şirketinizin dijital bir varlığı varsa , hedef kitleniz sizi bulacaktır. Doğru, güncel iletişim bilgilerini bulduklarından emin olun. Potansiyel müşterileri yabancılaştırmanın en hızlı yollarından biri, çevrimiçi ortamda bulunmamaktır.

Müşteriler, aradıkları bilgileri hızlı bir çevrimiçi arama ile bulabilmeyi umarlar. Eğer franchise'ınız sonuçlarda görünmüyorsa, diğer yerel işletmelerin çıkacağına bahse girebilirsiniz.

2. Hedef kitlenizi belirleyin

Doğru müşterilere ulaşmıyorsa reklam işe yaramaz. Hedef kitlenizi belirleyerek ve ulaşmak istediğiniz insanlarla ilgili reklamlara odaklanarak franchise pazarlama stratejinize mümkün olan en iyi şekilde başlayın. Bir franchise sahibi olarak, bulunduğunuz yerin hedef kitlesinin, franchise vereninizin ulusal veya küresel takipçi kitlesi ile mutlaka aynı olmayacağını anlamanız önemlidir.

Potansiyel müşterilerinize dikkat edin. Satın alma alışkanlıklarını ve yaşam tarzlarını öğrenmek için elinizden geleni yapın, böylece reklam kampanyanızı istediğiniz yerel müşterileri hedefleyecek şekilde özelleştirebilirsiniz. Franchisorunuzun reklamı etkiliyse, tüketiciler markanızın zaten farkında olacaktır. Onlara konumunuzun rekabette neden öne çıktığını gösterin.

3. Çevrimiçi incelemeler için bir işletme profili oluşturun

Çevrimiçi varlığınızı oluştururken ve franchise reklam kampanyanızı planlarken, birden fazla çevrimiçi inceleme sitesinde bir işletme profili oluşturduğunuzdan emin olun. BrightLocal tarafından yayınlanan Yerel Müşteri İnceleme Anketine göre, tüketicilerin %77'si yerel bir işletme ararken çevrimiçi yorumları okuyor. Tüketicilerin %49 kadarı, tüketici incelemelerine arkadaşlarından ve ailelerinden gelen tavsiyeler kadar ağırlık verdiklerini söyledi.

Ancak, yalnızca çevrimiçi incelemeleri mümkün kılmak değil, aynı zamanda incelemelere yanıt vermek de hayati önem taşımaktadır. Aynı çalışmada, tüketicilerin %89'u, olumlu ve olumsuz tüm incelemelere yanıt veren bir işletmeyi kullanma olasılığının "oldukça" veya "yüksek" olduğunu söyledi. Aynı tüketicilerin %57'si, incelemelere hiç yanıt vermeyen bir işletmeyi kullanma olasılığının "pek değil" veya "hiç" olmayacağını söyledi.

Franchise reklam programları ile sunulan hizmetler

4. Franchise reklam programları için seçenekleri gözden geçirin

Piyasada, pazarlama stratejinize yardımcı olacak çok çeşitli hizmetler sunan birçok franchise reklam programı bulunmaktadır. Sınırlı bir reklam bütçeniz varsa, sürecin birçok yönünü ele almak için bir ajans kiralayarak fonlarınızı en üst düzeye çıkarmayı düşünün.

Hızlı bir çevrimiçi arama, e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, tavsiyeler ve müşteri sadakat programları, içerik pazarlaması, platformlar arasında mesaj gelen kutusu konsolidasyonu ve daha fazlasını dış kaynak kullanma seçeneklerini ortaya çıkaracaktır.

5. Marka tutarlılığını korumak için bir plan oluşturun

İhtiyaçlarınıza uygun bir franchise reklam programı bulduktan sonra, sonuçta ortaya çıkan kampanyanın franchise vereninizin çabalarıyla marka tutarlılığını koruduğundan emin olmalısınız. Markanız, potansiyel müşterilerin franchise'ınızdan ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlar. Ana şirketinizin bu konuda yardımcı olmak için izleyebileceğiniz yönergeleri olması muhtemel olsa da, franchise lisansınız kurumsal markayı koruma yeteneğinize bağlı olabilir.

Etkili franchise reklamcılığı örnekleri

6. Etkili franchise reklam örnekleri

Franchise şirketiniz için en iyi pazarlama stratejisini geliştirirken, diğer işletmeler için neyin işe yaradığına bakmak ve bu stratejiyi ihtiyaçlarınıza uyarlamanın bir yolunu aramak yardımcı olabilir.

Örneğin, McDonald's tarafından sunulan ünlü yemeklerini düşünün. Ünlülerin hayran kitlesi daha fazla müşteri getiriyor ve McDonald's, uygulamaları aracılığıyla ücretsiz veya indirimli ürünler sunarak milyonlarca indirme aldı ve müşteri katılımını artırdı. Diğer restoranlar yıldız gücünden yararlandı ve aynı modeli uyarladı.

Fikri farklı bir yöne çekersek, özel ürünler için ünlülerle işbirliği yapan birçok giyim, makyaj ve mücevher şirketi örneği var. Ünlülerin çoğu, bazıları işinizi hiç duymamış olabilecek yerleşik izleyiciler getirir.

Tüketicileri göz önünde bulundurarak franchise web sitesi tasarımı

7. Bir web sitesine yatırım yapın

Franchise'ınızı pazarlamak için tek bir şey yapıyorsanız, profesyonel, işlevsel bir web sitesine yatırım yapmak ve onu güncel tutmak olmalıdır. GE Capital Retail Bank tarafından yapılan bir müşteri araştırmasına göre, tüketicilerin %81'i bir satın alma yapmadan önce işletmeleri internetten araştırıyor. Bu potansiyel tüketici katılımı düzeyini kaçırmak mantıklı değil. Potansiyel müşteriler sizi internette aradığında, bulmaları için orada olun.

Web sitenizi mobil trafik için optimize edin. Mobil pazar sürekli büyüyor ve birçok kişi bilgisayar kullanmak yerine telefonlarında bir şeyler arıyor. Bir mobil cihazda düzgün çalışması için web sitenize ihtiyacınız var.

Yerel SEO, web trafiği çekmeye nasıl yardımcı olur?

8. Web sitenizi yerel arama sonuçları için optimize edin

Yerel SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), Google, Yahoo ve Bing gibi sitelerde arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için hedef kitleniz ve konumunuzla ilişkili anahtar kelimeler kullanma sürecidir. Web sitenizdeki her sayfa birden fazla anahtar kelime içermelidir. Müşterilerin gördüğü ilk seçenek olduğunuzda, seçtikleri işletme olma şansınız daha yüksektir.

9. Yerel alana/bölgeye odaklanın

Anahtar kelimeleriniz arasında coğrafi terimler kullandığınızdan emin olun. Web sitenizi yerel alanla ilişkilendirmek için arama motorlarına ihtiyacınız var. Müşterilerinizin çoğu bu bölgede yaşayacak ve çalışacak. Kendinizi yerel bir varlık olarak kurun ve birileri bölgenizde sektörünüzü aradığında ilk sonuçlar arasında olduğunuzdan emin olun.

10. Web trafiğini yönlendirmek için SEO Pazarlamasını kullanın

SEO pazarlama, web sitenize web trafiği çekmek ve işletmeniz için potansiyel müşteriler oluşturmak için harika bir araçtır. Tüm Google aramalarının yaklaşık yarısı (%46) yerel içerik içindir. Chat Meter'a göre, "yakınımdaki" veya "yakınımdaki" gibi bir ürün veya hizmet için yapılan çevrimiçi aramalar, son iki yılda %900'den fazla arttı.

Yeni müşteriler çekmek için e-posta pazarlamasını kullanın

11. Müşterilerle bağlantı kurmak için e-posta pazarlamasını kullanın

E-posta pazarlaması, herhangi bir franchise sahibinin reklam araç kutusunda hayati bir araçtır. Litmus tarafından hazırlanan 2021 raporu, e-posta pazarlamasının mevcut herhangi bir pazarlama tekniğinin en yüksek yatırım getirisini sunabileceğini ve 1 dolarlık yatırımın bir markaya 36 dolara kadar kazandırdığını gösteriyor. E-posta pazarlama stratejilerine ve uygulanmasına yardımcı olacak çok sayıda hizmet vardır.

Net, ulaşılabilir hedefler belirleyin, e-posta listenizi sürekli olarak büyütün ve yeni aboneleri memnuniyetle karşılayın. E-posta pazarlama stratejiniz, olmasını istediğiniz kadar basit veya derinlemesine olabilir. Hedef kitlenize odaklandığınız ve etkileşimi sürdürdüğünüz sürece sonuçları hızlı bir şekilde görmelisiniz.

İçerik pazarlaması nasıl kullanılır?

12. Paylaşılan içerik kitaplığı

İçerik pazarlaması genellikle başarılıdır çünkü açıkça tanıtım amaçlı değildir. Franchise markanızı ve dijital varlığınızı daha da geliştirmek için kaliteli ve ilgili içeriği paylaşma pratiğidir. Hedef kitlenizin ilgisini çekecek bloglar, makaleler ve videolar paylaşın.

Birçok franchise sahibi için, franchise vereniniz tarafından sağlanan bir paylaşılan içerik kitaplığı olacaktır. Buna makaleler, basın bültenleri, sosyal medya gönderileri ve tümü kurumsal onaya sahip çevrimiçi olarak paylaşılabilen diğer şeyler gibi şeyler dahil edilmelidir. Paylaşılan kitaplıklar, franchise'ların markayla uyumlu önceden hazırlanmış, seçilmiş içeriğe erişmesine izin verir. Bu, varsa kullanılması gereken düşük çaba gerektiren bir seçenektir.

Sosyal medyanın sizin için çalışmasını sağlayın

13. Franchise'ınızı kurumsal yönergeler dahilinde sosyal medya platformlarında kurun

Franchise sözleşmenizde muhtemelen bir franchise sahibi olarak sosyal medyada neler yapabileceğinizi kapsayan bir bölüm vardır. Yönergeler dahilinde, promosyonları ve müşteri yorumlarını doğrudan ele alabilmek için belirli konumunuz için sosyal medyada yerel bir sayfa açmayı düşünebilirsiniz.

Ana franchisor'ın sosyal medya sayfası marka bilinirliği ve ulusal promosyonlar sunarken, yerel müşterileriniz için sağlayabileceğiniz düzeyde hizmet sunması pek olası değildir. Sosyal medya sınırlarınızın ne olduğunu ve ana şirkete konumunuz hakkında nasıl mesajlar aldığınızı öğrenmek için franchise vereninize danışın.

14. Duyarlı Kalın

İşletmelerle sosyal medyadaki olumlu etkileşimler hayati önem taşımaktadır. Sosyal medya temsilcinizin markanızı koruyacak şekilde franchise'ınızı temsil ettiğinden emin olun. Mümkün olduğunda, mesajları yanıtlayın ve müşteri mesajlarını mesai saatleri dışında yönlendirmek için bir sohbet robotu hizmeti kullanmayı düşünün. Tüketicilerin, sosyal medyada bir işletmeyle etkileşim kurduktan sonra patronajlarına devam etme olasılıkları çok daha yüksektir.

15. Franchisor reklamlarını yerelleştirmenin yollarını bulun

Çalışmak için paylaşılan bir içerik kitaplığınız yoksa, franchise vereninizin yaptığı sosyal medya gönderilerine dikkat edin ve bu içeriği bölgenize yerelleştirmenin yollarını bulun. Çevrimiçi “sesinizin” profesyonel ve markaya uygun olması için net franchise sosyal medya politikaları belirleyin.

Yerel bir varlık olmak için topluluk katılımını kullanın

16. Hedef kitleniz için erişilebilir olun

Potansiyel müşterilerinizin franchise yerinizi bulmasını mümkün olduğunca kolaylaştırın. Hedef kitlenizin belirli saatlerde çevrimiçi olma olasılığı daha yüksekse, sosyal medyanızın bu saatlerde alakalı içerik yayınladığından emin olun. Müşteri tabanınıza dikkat edin ve işletmenizi erişilebilir kılmanın yollarını bulun.

17. Topluluğa dahil olun

Yerel topluluğunuzun bir parçası olun. Yardımlara ve bağış toplayıcılara bağış yapın, yerel spor takımlarına ve okul etkinliklerine sponsor olun ve müşterilerinize teşekkür etmek için topluluk takdir indirimleri veya özel promosyonlar sunun. Franchise'ınızı yerel topluluğa entegre etmek için sınırsız seçenek var. Topluluk etkinlikleri, markanızı ve imajınızı birçok potansiyel yeni müşteriye göstermenize olanak tanır. Seni orada görecekler ve hatırlayacaklar.

Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamları, hedef kitlenizin ilgisini çeker

18. PPC reklamları nasıl kullanılır?

Franchise reklamcılığının başka bir şekli, Tıklama Başına Ödemedir. Bu, reklamlarınızı tıklama başına ne kadar ödemek istediğinize göre uyarlamanıza olanak tanıyan bir pazarlama biçimidir. PPC ile popüler sitelerde yerleşim için teklif verirsiniz. Bayiliğinize uygun anahtar kelimeleri araştırın ve bir tüketici reklamınızı her tıkladığında ne kadar ödemek istediğinizi teklif edin. Hedefli bir yaklaşım ve uygun anahtar kelimelerle PPC reklamları, pazarlama stratejinizin değerli bir parçası olabilir. Yatırımınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak çok sayıda PPC ajansı vardır.

Çözüm

Franchise reklamcılığı becerisine hakim olmak, işletmenizin başarıya giden yolculuğunda hayati bir adım olacaktır. Franchise verirken franchise vereninizin marka pazarlamasına ve itibarına güvenebilirsiniz, ancak rakipleriniz arasında yerinizi belirlemek önemlidir ve etkili bir reklam kampanyası bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacaktır.