Franchise Reklam Rehberi – Stratejiler, İpuçları ve Püf Noktaları

Bir franchise, bir franchise veren (adını ve ticari faaliyetlerini kullanma hakkını satan ana firma) ile bir franchise alan (franchisor'ın ürün veya hizmetlerini mevcut ticari faaliyetler ve ticari marka kapsamında satma hakkını satın alan firma) arasındaki ortak girişimdir. franchisor verenin, franchise alana marka, ticari marka vb. gibi ticari faaliyetlerine nakit veya şahsen işçilik karşılığında izin verdiği.

Reklamcılık gibi franchise pazarlaması teoride basit görünse de, uygulamada inanılmaz bir kasıtlılık ve yoğun çaba gerektirir.

Müreffeh bir işletmeyi yönetmek bir şeydir; marka başarısını demografik veriler arasında çoğaltmak için başka bir şey.

Franchise işi parkta bir yürüyüş değildir ve en büyük zorluklardan biri franchise pazarlamasıdır.

Başarılı olmak ve istikrarlı büyümeyi sürdürmek için işletme sahipleri, hedef demografileriyle etkileşime giren ve marka mesajlarını tüm konumlara başarıyla yayan çok yönlü ve net franchise reklam stratejilerine sahip olmalıdır.

Etkili bir franchise reklam stratejisi, ana şirket (franchisor) için reklam çalışmaları ile bireysel lokasyonların (franchisee) görünürlüğü arasında uyum sağlayacaktır. Bu uyum sağlanamazsa, çelişen marka mesajlarına, yanlış yerleştirilmiş önceliklere ve uygunsuz müşteri hedeflemesine yol açabilir. Bu da, tüm taraflar için karlı sonuçlar üretmeden işletme için reklam giderlerini yükseltir.

Bu makale, işletmeniz için optimum büyümeyi sağlayacak net bir franchise reklam stratejisi oluşturmanıza olanak sağlayacak adım adım bir kılavuz sunacaktır.

Sociallybuzz, franchise pazarlama ve promosyona odaklanan bir dijital ve sosyal medya reklam şirketidir. Franchise fırsatlarının satışını ve franchise işletmelerinin reklamını kolaylaştırıyoruz.

Franchise Reklamı Nedir?

Franchise reklamı, marka bilinirliğini artırmaya, marka değerini korumaya ve franchise gelirini artırmaya yardımcı olmak için bir franchise veren veya franchise alan tarafından dijital ve ticari reklamlar dahil olmak üzere gerçekleştirilen ücretli promosyon faaliyetlerini ifade eder.

Bu tanıtım faaliyetleri ticari reklamları, içerik pazarlamasını, e-posta pazarlamasını, sosyal medya pazarlamasını vb. içerebilir.

Bilgi toplamak ve yerel işletmeleri bulmak için dijital platformlara güvenen teknolojinin ilerlemesi ve artan sayıda tüketici ve paydaşın bir sonucu olarak, çoğu çok konumlu işletme, kurumsal pazarlama sistemlerini geliştirmek ve franchise'ı teşvik etmek için dikkatlerini dijital reklamcılığa kaydırdı. büyüme.

Dijital Franchise Reklamının Faydaları

Yerel ve ticari reklamcılık, franchise işiniz için farkındalık yaratabilirken, dijital reklamcılık, küresel bir pazarla bağlantı kuran, ilgili franchise liderlerine ulaşan ve franchise pazarlama yönetimini kolaylaştıran daha basit bir çözüm sunar.

Dijital franchise reklamcılığı size aşağıdaki avantajları sunar:

• Pazarlama hedeflerinize ulaşmak için çeşitli dijital platformları kullanmanıza olanak tanır.
• Marka bilinirliğinizi arttırır.
• Marka imajınızı oluşturmanıza ve korumanıza olanak tanır.
• Hedef kitlenize daha fazla erişmenizi sağlar.
• Hedeflenen franchise adayları üretmenizi sağlar.
• Reklam kampanyalarınızın sonuçlarını izlemenizi sağlar.
• Kitlenizin deneyimlerini kişiselleştirmenize olanak tanır.
• Daha hızlı franchise reklam kampanyaları başlatmanıza ve en yeni analitikleri bir araya getirmenize olanak tanır.
• Stratejik olarak bütçe yapmanızı sağlar ve sürekli yerel reklamcılık sağlar.

Franchise Reklam Rehberi

Franchise işletmeleri büyümeye devam ettikçe, marka uyumluluğunu korumak ve franchise reklam planının bağlı kuruluşlar arasında başarıyla uygulanmasını sağlamak giderek daha zor hale geliyor.

Bu zorlukların üstesinden gelmenin ilk adımı, bir franchise reklam stratejisi oluşturmak ve yürütmek için en iyi uygulamaları özetleyen kapsamlı bir reklam rehberi oluşturmaktır.

Franchise reklamcılığının taleplerini anlayın

Franchise reklamcılığı, franchise işine dahil olan tüm tarafların başarılı olmak için birlikte çalışmasını talep eder.

Tüm işi tanıtmak ve franchise sahipleri arasında tek tip mesajlaşma ve marka tekliflerini garanti etmek için franchise verenler, bir reklam stratejisinin oluşturulmasında ve uygulanmasında liderliği üstlenirken, franchise sahipleri yerel franchise reklam kampanyalarını yönetme konusunda kararlılık göstermelidir.

Bu taleplerin anlaşılmaması, her bir lokasyonun yönetilmesi ile franchise verenin etkisinin kullanılması arasında bir dengesizlik yaratır.

Bayiliğinizin reklamını yaparken dijital pazarlama çözümlerini kullanmaktan çekinmeyin. Mevcut ve potansiyel franchise sahiplerini, özel bir marka deneyimi sunmak ve süreç boyunca sıcak franchise adaylarını sürdürmek için yerel dijital reklam stratejileri oluşturmanın değeri hakkında bilgilendirin.

Net hedefler ve stratejiler belirleyin

Franchise veren ve franchise alan arasında olası satış yaratma ve konuşma teknikleri için birleşik öncelikler, hedefler ve net stratejiler olmaması, marka pazarlanabilirliğini etkileyen marka tutarsızlıklarına, franchise pazarlama stratejilerinin etkinliğini baltalamaya ve daha da kötüsü parasal kayıplara neden olabilir.

Bu tutarsızlıkları ve şirket parçalanmasını önlemek için iletişim, uyum ve ekip çalışması esastır. İşbirliği araçlarından yararlanarak, franchise işiniz için birleşik bir vizyon geliştirerek ve tüm şirketin yararına hedefler belirleyerek başlayın. Ardından, pazarlık konusu olan ve olmayanların ana hatlarını çizen standart bir şirket reklamcılık kılavuzu oluşturun.

Tutarlı bir marka mesajını sürdürürken yaratıcı özgürlüğü kullanın

Franchise reklam planınızda ve teminatınızda tutarlı bir marka mesajını sürdürürken franchise sahiplerinize yaratıcı özgürlük hakkı vermek en iyi sonuçları verir.

İki hesap sürekli olarak aynı içeriği sağlıyorsa, potansiyel müşterilerin kurumsal ve yerel hesapları takip etmeleri için hiçbir sebep kalmayacaktır.

Yaratıcı özgürlüğe girmeden önce, marka tutarlılığını korumak ve hedef kitlenizin kafasını karıştırmamak için net bir marka ve içerik kılavuzu oluşturun.

Franchise alanlar, konumları için benzersiz kampanyaları kişiselleştirirken ve geliştirirken genel bir marka franchise reklam kılavuzuna bağlı kalmalıdır.

Uygun reklam stratejisini kullanın

Müşterileri ve potansiyel franchise'ları çekmek ve onları gerekli eylemi yapmaya ikna etmek için uygun ve sağlam bir reklam stratejisi gereklidir.

Pazarlama olanaklarını belirlemek ve yatırımınıza değecek uygun bir franchise pazarlama planı oluşturmak için pazar araştırması ve SWOT (güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler) analizi yapın.

Asılsız reklam stratejileri kullanarak markanızın itibarını zedeleme ve hedef kitlenize ulaşamama riskiniz vardır.

Özel müşteri tanıtım kampanyaları kullanmazsanız, potansiyel tüketiciler kendilerini değersiz hissedebilir ve markanızdan uzaklaşabilir. Ayrıca, içerik pazarlama çabalarınız optimize edilmezse markanız yerel aramalarda daha az görünür.

Önerilen :

>> Restoranlar ve bayilikler için sosyal medya pazarlama stratejisi

Reklam kampanyanızın ilerlemesini izleyin

Franchise'lar, pazarlama bütçelerini, veri eksikliği nedeniyle daha büyük organizasyon için verimsiz olan pahalı reklam çabalarına harcama riskiyle karşı karşıyadır.

İzlenecek bu kadar çok yer olduğu için, irtibat listelerini almak ve her bir franchise sahibinin kampanyasının ilerlemesini takip etmek sorunlu olabilir.

Her bir franchise reklam kampanyası için metrikleri uyarlamanıza ve en önemli temel performans göstergelerini (KPI'lar) görüntülemenize olanak tanıyan gelişmiş izleme ve raporlama araçlarına yatırım yapın.

Uygun araçları kullanmak, kampanyanızın ilerlemesini izlemenize ve franchise reklamcılık çabalarınızı yoğunlaştırmak için derinlemesine analizler elde etmenize olanak tanır.

Sağlam bir lider yetiştirme süreci geliştirin

Lider yetiştirme sürecine öncelik vermeyen franchise işletmeleri, potansiyel müşterileri ödeme yapan müşterilere dönüştürmek, marka sadakati oluşturmak, gelecekteki kampanyaları optimize etmek ve bir yatırım getirisi (ROI) üretmek için mücadele edecek.

Lider yetiştirme, müşteri ilişkileri kurma ve güçlendirme sürecidir. Güçlü bir lider yetiştirme süreci olmadan, güven oluşturmak ve potansiyel müşterileri satın almaya ikna etmek zor olacaktır. Bu aynı zamanda franchise verenin yeni franchise alanları bulma yeteneğinde keskin bir düşüşe neden olabilir.

Hedef pazarınız hakkında bilgi edinin ve müşteri profilinizi oluşturun. İtibar yönetimini ilk sıraya koyun, müşteri dönüşümü ve elde tutma için akıllı bir program oluşturun, mükemmel müşteri hizmeti geliştirin ve dijital platformlarınız aracılığıyla müşterilerinizle sürekli olarak etkileşime geçin.

Franchise Dijital Reklam Stratejileri

Franchise dijital reklam stratejileriniz ve potansiyel müşteri yaratma teknikleriniz, nitelikli franchise adayları çekmek ve satışları ölçeklendirmek için çok önemlidir. Aşağıdakiler franchise için reklam stratejileridir:

Senin internet siten

Web siteniz, muhtemelen potansiyel müşterilerin, ürün ve hizmetlerinizin ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını öğrenmek için franchise işinizi kontrol edecekleri ilk yerdir.

Web siteniz, işletmenizin dijital evidir ve web siteniz üzerinden satış yapıp yapmadığınızın bir önemi yoktur. Markanızın hikayesini paylaşır ve potansiyel müşterilerinizi ürünleriniz hakkında bilgilendirir.

Web tasarımınızın gezinmesi kolay ve ikna edici olduğundan emin olun. İzleyicilerin dikkatini çekmek için bilgi grafikleri, animasyonlar, videolar ve fotoğraflar gibi etkileşimli içerikler kullanın. Görüntüleyenlerin satın alma veya şirketinizle iletişim kurma gibi istenen işlemleri yapmalarını sağlamak için harekete geçirici mesaj tıklamalarından yararlanın.

Ayrıca web sitenizi mobil uyumlu hale getirin; yani iOS ve Android gibi mobil cihazlarla erişilebilir olmalıdır.

Bir franchise sahibi olarak, web sitenizin düzeni veya mobil uyumluluğu üzerinde fazla kontrolünüz olmayabilir. Yine de iletişim bilgilerinizin doğru olduğundan, adresinizin ağırlıklı olarak görüntülendiğinden ve işletmenizin resim veya videolarının profesyonel göründüğünden emin olabilirsiniz.

Franchise arama motoru optimizasyonu (SEO)

Hangilerinin kurumsal hesabınız için en iyi sonucu vereceğini ve hangilerinin tüm franchise'larınız tarafından kullanılabileceğini değerlendirmek için veriye dayalı SEO tekniklerini kullanarak farklı arama optimizasyon stratejilerini test edebilirsiniz.

Ulusal SEO : ulusal arama motoru optimizasyonu, ulusal tüketici odaklı bir SEO kampanyasıdır. Ulusal SEO, web sitenizin trafik oluşturmak için gerekli olan arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmeyi amaçlar.

Araştırmalar, kullanıcıların %28,5'inin Google'daki ilk organik arama sonucunu, %15,7'sinin ikinci sonucu, %11'inin üçüncü sonucu ve %24,8'inin dördüncü ile onuncu arasında tıkladığını ortaya koydu.

Bu, ilk sayfada yer almazsanız, Google'daki kullanıcıların sizi bulma olasılığının daha düşük olduğu anlamına gelir.

Ulusal bir SEO kampanyası oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

• İnternet kullanıcılarının %47'si bir sayfanın iki saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini beklediğinden, sayfa yükleme sürenizi iyileştirin.
• Güvenilir kaynaklara bağlantılar oluşturun.
• Resminizin optimize edildiğinden emin olun.
• İçerik pazarlamasına açık olun.

Yerel SEO : Birçok tüketici, yerel işletmeleri bulmak için interneti kullanır. Ana web siteniz, istediğiniz arama anahtar kelimeleri için üst sıralarda yer aldıktan sonra bile, yerel görünürlüğünüzü artırmak, franchise konumunuza trafik çekmek, yerel müşterilerinize kişiselleştirilmiş bir tüketici deneyimi sunmak ve satış gelirinizi artırmak için yerel SEO'ya bağlı kaldığınızdan emin olun.

Yerel arama başarısı elde etmenin en iyi yollarından biri, eski adıyla Google My Business olan Google İşletme Profilinizi optimize etmektir. Girişinizi optimize ettikten sonra, trafik çekmek ve işletmenizle alakalı yerel anahtar kelimeleri hedeflemek için en son yerel haberler hakkında içerik yayınlayın.

Tüm konumlarınızı Google'a eklemek, franchise alanlarınızın varlığını ve meşruiyetini onaylarken hedeflenen tanıtım elde etmenize olanak tanır.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, ortalama %3600 yatırım getirisi (ROI) sağlar. E-posta pazarlaması, bir tür esnekliğe sahip sağlam bir reklam yatırımıdır. Rakam dalgalanabilse de, ortalama olarak, e-postanın sürekli olarak diğer dijital kanallardan daha yüksek bir YG'si vardır.

Franchise'lar için etkili bir e-posta pazarlama stratejisi, farklı konumlar arasında marka kimliğini ve tutarlılığını sağlamalıdır.

Merkezi bir otorite oluşturun. Franchise'lar, e-posta pazarlamalarını tüm konumlarında tek bir hesaptan yönetebilmelidir.

Franchisorlar için E-posta Pazarlama stratejileri

Bir franchisor olarak marka kimliğiniz üzerinde kontrol sahibi olmak, farklı konumlardaki kullanıcıların en iyi çalışmalarını üretmelerini sağlayacak stratejiler bulurken çok önemlidir.

Kullanıcı izinleri oluştur

E-posta pazarlamanıza dahil olan her bir kişiyi not edin ve sorumluluklarını bildiklerinden emin olun. Ekibinizin doğru araçlara erişebilmesini sağlamak için hesabınızda kullanıcı izinleri oluşturun.

Paylaşabileceğiniz şablonlar oluşturun

Web sitenizden posta kutunuza sorunsuz bir deneyim sağlamak için ekibinizin ortaya çıktıkça çeşitli ihtiyaçlar için kullanabileceği markalı, mobil uyumlu e-posta şablonlarına yatırım yapın.

İlk katılıma yatırım yapın

Franchisinginize katılan yeni ekip üyelerine yatırım yapın. İster kurum içi eğitim isterse e-posta servis sağlayıcınızdan satın aldığınız hizmet olsun, yaptığınız harcama yatırıma değecektir.

Franchise sahipleri için E-posta Pazarlama stratejileri

Franchise sahipleri, belirli konumlarına e-posta gönderme sorumluluğuna sahiptir. Bir franchise sahibi olarak, herhangi bir e-posta gönderip harika sonuçlar bekleyemezsiniz. E-posta pazarlamanızdan mümkün olan en yüksek düzeyde yararlanmak için kampanya hedeflerinizi belirleme, listenizi büyütme ve yeni aboneleri karşılama konusunda dikkatli olmalısınız.

Hedeflerinizi tanımlayın

E-posta pazarlama hedeflerinizi tanımlamak, aşağıdaki ilgili soruları sormak ve yanıtlamak anlamına gelir. Mevcut stratejinizdeki boşlukları belirtmenize yardımcı olacaklar, böylece onları geliştirebilirsiniz.

• Kampanyayı kime gönderiyorsunuz?
• Aboneleriniz için içinde ne var?
• Abonelerin bu e-postayı aldıktan sonra ne yapmalarını istiyorsunuz?
• Başarıyı nasıl ölçeceksiniz?

Listenizi büyütün

Yapılacak bir sonraki şey, bir e-posta pazarlama hizmeti seçmektir. Hedef kitlenizle her etkileşimde bulunduğunuzda web sitenizde, sosyal platformlarda, etkinliklerde vb. kolay kayıt fırsatları sağlayın.

Tek seferde çok fazla bilgi istemeyin. Sorularınızı kısa tutun. Müşteriler markanıza alıştıkça her zaman daha fazlasını isteyebilirsiniz.

Hedef müşterileriniz, onlara bir teşvik sunarsanız, e-posta pazarlama listenize kaydolmaya daha meyilli olacaktır.

Hoşgeldin yeni aboneler

Yeni abonelerle olumlu bir ilişki kurmak ve uzun vadeli marka sadakatini teşvik etmek faydalı olacaktır. Yeni abonelerinize kaydolduktan hemen sonra hoş geldiniz e-postaları göndermeye çalışın.

Hoş geldiniz e-postanız, abone olduğunuz için bir teşekkür ve müşterilerin dikkatini çekmek için resimler, animasyonlar ve bilgi grafikleri içermelidir.

Güçlü bir konu satırı kullanın, markanızı tanıtın, hikayenizi anlatın ve vaat edilen teklifleri ve içeriği takip edin.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya hesapları açmak, bir reklam kampanyası geliştirmek ve bunu uygulamak diğer işletmeler için basit olabilir ancak franchise işletmeleri için o kadar basit olmayabilir.

Roller, franchise veren ve franchise alan arasında paylaşılır. Franchising sözleşmenizde franchise alanların ve franchise verenlerin sosyal medya ile yapabilecekleri açıkça belirtilmelidir.

Franchise verenin rolleri

Franchise veren, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest ve TikTok dahil olmak üzere tüm büyük ağlarda resmi markası altında sosyal medya hesaplarını sürdürmekten sorumludur.

Franchise veren, takipçileri çekmek ve onlarla etkileşime geçmek için promosyonları, kamera arkasını ve sistem genelinde indirimleri paylaşma rolünü de oynar.

Franchise alanın rolleri

Franchise alan, bulunduğu yerdeki popüler sosyal medya ağlarında markalı bir hesabı aktif tutmak zorundadır. Franchise sahibi ayrıca mağaza genelindeki tekliflerin, yerel toplantıların, anlaşmaların ve belirli konumlarıyla ilgili etkinliklerin reklamını da yapabilir.

Franchise sahipleri stratejilerini sağlamalıdır:

• Ana şirketin marka sesini kullanır.
• Ana şirket tarafından belirlenen sosyal medya pazarlama kurallarına uyar.
• Yalnızca ana firmanın onayladığı yaratıcı ve görsel öğeleri kullanır.
• Yalnızca ana firmanın onayladığı promosyon ve indirimlerin reklamını yapar.

Bunu okumak ilginizi çekebilir: Bir reklam ajansının rolleri ve sorumlulukları.

Toplama

Franchise sahipleri için franchise işletme reklamcılığının iplerini öğrenmek, büyümeyi ölçeklendirmek ve daha fazla dönüşüm sağlamak için çok önemlidir.

Franchise reklamcılığı karmaşık ve karmaşık olabilir. Her lokasyonun kurumsal marka sesi ile ayırt edici marka sesi arasında bir denge kurulmasını gerektirir.

Kampanyalarınızın etkinliğini artırmak ve kayda değer dönüşümler üretmek için, franchise alanın bağımsız ifade izinlerini ve bunun ana firmayla ilişkisini anlamak çok önemlidir.

Reklam yatırımınızdan en iyi şekilde yararlanmak için, her işletmenin bütçesine, sunulan hizmete, mevsimselliğe ve rekabet miktarına göre belirli bir franchise pazarlama planına ihtiyacınız olacak.

Franchise pazarlaması veya reklamcılığı konusunda tavsiyeye veya yardıma mı ihtiyacınız var?

Devamını oku:

• Franchise Reklam Rehberi – Stratejiler, İpuçları ve Püf Noktaları
• Küçük İşletmeler İçin En İyi Reklam Türleri
• Küçük İşletmeler için Ortalama Reklam Bütçesi (Nasıl Oluşturulur)
• 100'den Fazla Küçük İşletme Sosyal Medya İstatistikleri ve Bilmeniz Gereken Eğilimler
• Gıda işletmeleri için 20'den fazla restoran reklam fikri ve ipucu