Satış Ortağı Programınız İçin Etkileyenler Nasıl Bulunur?

Ortaklık programınız için etkileyicileri nasıl bulacağınızı öğrenin

Geçtiğimiz birkaç yılda etkileyici pazarlama, saf bir farkındalık veya dönüşüm hunisinin tepesinden, gerçek satışları artırabilen bir şeye dönüştü. Trackr'ın yakın tarihli Influencer Marketing Impact raporuna göre, tüketicilerin %70'inin tanıdıkları ve güvendikleri bir influencer ile çalıştıkları takdirde bir markadan ürün satın alma olasılığı daha yüksek.

Birçok pazarlamacı, etkileyicileri ortaklık programlarına dahil ederek bu istatistiği kanıtlıyor. Bir etkileyicinin kitlesinin satın almaya hazır olup olmadığını değerlendirmenin düşük riskli, yüksek ödüllü bir yolu.

Bu stratejiyi denemek istiyorsanız, her şey harika ortaklar yapan etkileyiciler bulup bulamayacağınızla başlar. Niş sektörünüzde mikro etkileyiciler, büyük ölçekli bir kampanya için VIP etkileyiciler arıyor veya nereden başlayacağınız hakkında hiçbir fikriniz yok, bu makale sizi doğru yöne yönlendirmek için bir rehber görevi görecek.

Influencer pazarlama platformlarıyla etkileyicileri araştırın ve bulun

Doğru etkileyici, markanız ve kitlenizle bağlantı kurmalı ve anlamalıdır. Etkileyenleri bulmanın başlangıç ​​aşamalarında, potansiyel müşterilerin hedef kitlenize ulaşma konusunda en yüksek potansiyele sahip olmasını sağlamak için aklınızda bulundurmanız gereken birkaç bileşen vardır.

• İçerik kalitesi - pazarınızda uzmanlık ve bilgi gösteriyorlar mı? Markanızın önemsediği değerlerden veya ilkelerden bahsettiler mi?
• Kitle içgörüleri - takipçilerinden kaç tanesi bot hesabı? Ürünlerinizi satın almak için doğru coğrafi bölgedeler mi?
• Performans metrikleri - etkileşim ve görüntüleme oranları nelerdir?
• Takipçi etkileşimi - anlamlı yorumlar alıyorlar mı ve yanıt veriyorlar mı?

Bir etkileyicinin hedef kitlesinin boyutu, onu ortak olarak seçip seçmemenizde genellikle büyük bir faktör olabilse de, bunu dikkatlice düşünmek önemlidir. 10.000'den fazla takipçisi olan mikro etkileyiciler, diğerlerine kıyasla küçük görünebilir, ancak niş pazarlarda faaliyet gösterebilirler. Hatta bazıları, algılanan özgünlükleri nedeniyle milyonlarca takipçisi olan mega etkileyicilere kıyasla daha yüksek katılım ve dönüşüm oranlarına sahip olacak.

Mikro etkileyicilerle çalışmak aynı zamanda riski yönetmenin ve bütçenizi genişletmenin bir yoludur. Kitle büyüklüğüne ve katılım oranına göre etkileyici yatırımlarını nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Markanız için belirli kriterleri karşılayan etkileyicileri bulmak göz korkutucu ve zaman alıcı bir görev olabilir. Influencer pazarlama platformlarının otomasyonu, bunu zahmetsiz bir süreç haline getirerek şunları sağlar:

• Etkileyenlerin platformları ve kitle demografik bilgileri gibi etki sahibi istatistikleri
• Influencer ilgi alanlarını, hashtag'leri, marka sözlerini ve daha fazlasını kullanan derinlemesine içerik arama araçları
• Markanız, rakipleriniz ve önemli ilgi alanlarınız hakkında konuşan yeni etkileyicilerin otomatik önerileri

Traackr gibi bir influencer pazarlama yazılımınız varsa, yüksek performans gösteren influencer'ları kolayca bulabilir veya markanız için güvenli olan influencer'ları kolayca bulabilirsiniz.

Organik sevgiyi ve marka yakınlığını ödüllendirin

Influencer pazarlama programlarına sahip çoğu marka, bir tür influencer hediye etme veya tohumlama kampanyası yürütür. Bu, organik sözlerin beslenmesine yardımcı olur, ancak aynı zamanda ortaklık programınızın beslenmesine de yardımcı olabilir.

Hediye kampanyalarından ürünleriniz hakkında olumlu paylaşımlar yapan etkileyiciler, ortaklık programınız için harika ortaklar olabilir. Bu etkileyiciler yalnızca bir miktar marka yakınlığı göstermekle kalmadı, kitleleri artık ürünlerinize aşina ve hatta hedef demografinize dahil olabilir. Unutmayın, tüketicilerin %70'i tanıdıkları ve güvendikleri bir influencer ile çalışıyorlarsa bir markadan ürün satın alma olasılıkları daha yüksektir!

Etkileyenleri ekibinize davet etmeden önce, onları daha fazla tanımak için onları takip etmeniz gerekir. Gönderilerini görüntülerken düzenli etkileşimler yapın. Daha sonra görüşmeleri kolaylaştıracak şekilde dikkat edecekler. Organik bir etkileyici programı geliştirme veya ortaklık programınızı oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Mevcut bağlı kuruluşlarınızdan yönlendirmeleri teşvik etmek de etkileyicileri bulmanın başka bir yoludur. Birini programınıza yönlendirirlerse ve siz de onu kabul ederseniz, bir bonus teklif edin. Influencer'lar genellikle çevrelerindeki kişilerle arkadaş olur, yani markanızı öne çıkarmaya yardımcı olmakla ilgilenebilecek diğer influencer'ları tanırlar.

İpucu: IMAGE Skincare'in etkileyicileri bulmak ve topluluğunu oluşturmak için iş ortağı ağını nasıl kullandığını görün.

Önceki ortaklıklar için içerik oluşturucu içeriğini analiz edin

Organik ve ücretli içeriğin bir karışımına sahip bir etkileyiciyle çalışmak, ortaklık programınız için faydalı olabilir. Bir yandan çok fazla ücretli içeriği olan bir influencer ile çalışmak istemezsiniz çünkü markanız tüm gürültüde kaybolabilir. Öte yandan, geçmişte ücretli içerik deneyimi olan etkileyicilerle çalışmak faydalı olabilir çünkü o zaman kitlelerinin iyi yanıt verip vermediğini görebilirsiniz.

"Bio'daki bağlantı" veya "kodumu kullan" gibi içerik anahtar kelimeleri kullanarak etkileyici aramaları yapmak, etkileyicilerin sponsorlu içeriği ne sıklıkta yayınladığını, kimlerle çalıştıklarını ve markaların kitle duyarlılığını ölçebilmesi için etkileşim metriklerini görmenize yardımcı olabilir. Çok uzmanlıklı telesağlık platformunun, programı için etkileyicileri bulmak üzere bu içerik anahtar kelime arama stratejisini nasıl kullandığını görün.

Etkileyenin içeriğinin yaratıcı ve ilgi çekici olup olmadığına dikkat edin. Güzellik endüstrisinde, nasıl yapılır kılavuzları, ürün incelemeleri ve yorumlar gibi içeriklerin, içerik üreticiler için ürünleri öne çıkarırken kitlelerine değer sağlamanın anlamlı ve harika bir yolu olduğu kanıtlanmıştır. Etkileyici pazarlama platformu aracılığıyla bir içerik araması da yapılabilir.

Bir marka güvenlik kontrolü çalıştırın

Bir etkileyicinin içeriği, markanızın değerleriyle uyumlu olup olmadığını belirlemede anahtardır. Bir etkileyicinin istediğiniz kitleye ulaşabileceğini belirledikten sonra, aşağıdakileri yaparak bir marka güvenliği kontrolü yapmalısınız:

1. Kaçınmak istediğiniz marka güvenliği anahtar kelimelerinin bir listesini oluşturmak
2. Anahtar kelimelerinizi potansiyel bir iş ortağının içeriğiyle karşılaştırma
3. Potansiyel etkilerini değerlendirmek için bir etkileyicinin hedef kitlesinin gerçekliğini gözden geçirme (Traackr gibi araçlar, bir içerik oluşturucunun hedef kitlesinin gerçek kitlesinin veya botların yüzdesini gösterir)

Influencer'larla çalışmak, bağlı kuruluş pazarlama kampanyanız için çok çaba harcamanız gereken bir süreç olabilir. Neyse ki, bir etkileyici veritabanına sahip Trackr gibi etkileyici pazarlama araçları, ortaklık programınız için en iyi etkileyicileri bulmakla birlikte gelen artışı üstlenebilir.

Influencerlarınızı bulup inceledikten sonra, influencerları markanızla çalışmaya nasıl ikna edeceğinizi anlatan bu makaleye göz atın.