Bing Alışveriş Kampanyaları için 7 Feed Optimizasyon İpuçları

Bing, Google ile savaşmaya hazırlanırken 2017'de büyümesini beklediğimiz bu umut verici rakamların ışığında, reklamverenler için Bing Ads Ağı'nın pazarlama karmalarının önemli bir parçası olması gerektiği daha açık hale geliyor.

Bugünkü gönderide, Bing Alışveriş Kampanyalarınızı iyileştirmek için ürün verilerinizi nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinize odaklanacağız: Bing alışveriş kampanyalarınızı iyileştirebilmeniz için 7 besleme optimizasyon ipucu.

1. Başlığı optimize edin

Akıllı pazarlamacılar ve e-Perakendeciler, başlığı optimize etmenin arama sonuçlarını iyileştireceğini bilir. Optimizasyon üzerinde doğrudan orijinal feed'inizde çalışabilirsiniz, ancak çeşitli kanalların başlık yapısı ve uzunluğu için farklı gereksinimleri olduğundan bu en uygun çözüm olmayabilir.

Tavsiyemiz körü körüne tüm ürünler için geçerli bir başlık kuralı oluşturmak değil, her sektör veya kategori için aşağıdaki tabloya göre bir yapı oluşturup feed kuralları ile o kategoriye uygulamaktır.

2. Özel Etiketler Ekleyin

Özel Etiketler eklemek, ürünlerinizi akıllıca ayırmanıza olanak tanır. Google'da olduğu gibi Bing Kampanyalarında da ürünlere uygulayabileceğiniz 5 özel etiketiniz var.

Farklı fiyat aralıklarınız varsa bunları tek bir özel etiket altında gruplayabilir, indirimli ürünlerinizi, promosyonlarınızı, sezonluk ürünlerinizi vb. diğer özel etiketlerde gruplayabilirsiniz.

Ürünleri belirli bir marjla grupladığımız aşağıdaki örneğe benzer özel bir etiket, yüksek marjlı ürünler için daha yüksek teklifler belirlemenize ve dolayısıyla satış maliyetini optimize etmenize olanak tanır.

3. 30 saniyeden daha kısa sürede Bing Kategorisi ekleyin

Bazı kanallar, kendi sınıflandırmalarını güçlendirmek yerine, öğeleri kategorilere ayırmak için Google'ın sınıflandırmasına geri dönmenin en iyisi olduğunu anladı. Bunun da ötesinde, perakendecilerin çok fazla ön çalışma yapmadan yeni kanalları test etmelerini kolaylaştırır.

Görünürlüklerini artırmak için öğelerinizi uygun şekilde kategorilere ayırmanız zorunludur. Kendi feed'iniz zaten Google'ın kategorileriyle eşlenmişse, g:google_product_category giriş alanınızı isteğe bağlı çıktı feed product_category'ye bağlamanız yeterlidir.

Bununla birlikte, Google özet akışınızdaki tüm Google alt kategorilerinizi zaten eşlediyseniz, DataFeedWatch'taki "Şuradan Kopyala" işlevini Bing özet akışınıza kopyalamak için kullanarak kendinize çok zaman kazandırabilirsiniz.

4. Ürün Tipi Ekle

Feed'e kendi mağaza kategorilerinizi, yani kendi ürün türlerinizi dahil etmek her zaman iyi bir fikirdir. Ancak giriş feed'inizin ürün türü için bir alan içermediğini varsayalım. Bunu yaratma konusunda nasıl bir yol izliyorsunuz?

Bu çok basit. Çıktı alanınıza isteğe bağlı ürün_türü alanını ekleyin ve statik bir değer ekleyerek bir kural oluşturun, ardından devam edin ve ürün türlerinizi feed'inizdeki diğer alanlarınızdan 'çıkarın'.

Çoğu durumda, açıklamanızda doğru ayrıntıların bulunabileceğini göreceksiniz. Aşağıdaki örnekte, bir set kuralı belirleyerek “Boots” ürün tipi oluşturduğumuzu göreceksiniz.

Bunu tüm ürün türleriniz için yapın ve bunlar az önce oluşturduğunuz çıktı alanına eşlenecektir.

5. Kaliteli görüntüler

Reklamlarınızın iyi görünmesi için her zaman en iyi resimlerinizi eklemek istersiniz. Bing'in resimlerin boyutuyla ilgili katı yönergeleri vardır ve bunların tümü en boy oranınıza bağlıdır:

Beyaz arka plana ve yüksek çözünürlüğe sahip resimler daha iyi performans gösterme eğilimindedir ve yüklediğiniz resim çözünürlüğü asla 220x220'nin altında olmamalıdır.

Bing'in “Resim Uzantıları”nda, reklamlarınızı güçlü bir şekilde tanıtmak istediğinizde çok kullanışlı olan 6 adede kadar resim ekleyebilirsiniz.

Kabul edelim, insanlar görsel yaratıklardır, bu yüzden bize ne kadar çok seçenek sunarsanız, o kadar çok görürüz.

Resim Uzantılarının diğer bir avantajı da, resimlerinizin her biri için benzersiz URL'ler ekleyerek potansiyel müşterileri nereye yönlendireceğinizi özelleştirmenize olanak tanımasıdır.

6. Satış fiyatını dahil edin

Fiyatınız zaten Bing'in zorunlu alanlarıyla eşlendiğinden, satış fiyatınızı ekleyerek feed'inizi daha da optimize edebilirsiniz. Sale_price için isteğe bağlı bir alan oluşturun ve bir kural oluşturmak için statik bir değer belirtin.

Unutulmaması gereken önemli: ABD'de vergiyi fiyata dahil etmeyin ve Birleşik Krallık'ta fiyata katma değer vergisini (KDV) dahil etmeniz gerekir.

İndirimli fiyatı dahil ediyorsanız, ayrıca şu formatta indirimli_fiyat_etkili_tarihi, başlangıç ​​ve bitiş tarihini eklemeniz gerekeceğini unutmayın: (YYYY-AA-GG)Tbaşlangıç ​​saat-saat dilimi/(YYYY-AA-GG)Tend saat-saat dilimi .

Etkilerini test etmek ve tahmini gelir artışını sağlayıp sağlamadıklarını görmek için belirli ürün veya kategori türleri için sınırlı bir süre için bu indirimleri oluşturabilirsiniz.

7. Yeniden fiyatlandırma için feed'leri birleştirin

Kabul edelim: Alışveriş yapanlar daha düşük fiyatları sever. Çevrimiçi ürün aramaları sırasında her zaman daha düşük fiyatlara çekilirler. Bu nedenle, yeniden fiyatlandırmanın, son derece rekabetçi çevrimiçi pazarda karşılaştırılabilir ürünler satan e-perakendeciler için çok önemli bir araç haline gelmesi mantıklıdır. Rakiplerin fiyatlarına göre fiyatları izlemek ve güncellemek için kullanılan üçüncü taraf araçlar, e-perakendeciler tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır.

Üçüncü taraf bir araçla, fiyatlandırma kontrolleri yaparak rekabetin günlük olarak ne yaptığını takip edebilirsiniz.

Bilgi güçtür, ancak yalnızca onu doğru kullanırsanız, bir sonraki adım bu rekabetçi verileri feed'lerinizde aktif olarak kullanmaktır. Çoğu yeniden fiyatlayıcı, feed'inizi geliştirmek için kullanabileceğiniz fiyatlandırma bilgilerini dışa aktarmanıza izin verir.

Ürünlerin rekabet gücüne dayalı olarak özel bir etiket oluşturabilirsiniz ve rekabetin ne yaptığına bağlı olarak ürünler etiketten etikete atlayacaktır.

Bing Alışveriş kampanyalarının temellerini zaten ele aldık, bu nedenle yeniyseniz önceki blog gönderimize gidin: Bing Alışveriş: Google dışı alıcılara nasıl ulaşılır.

Bu Bing özet akışı optimizasyon ipuçlarını kullanarak kampanyanızın yatırım getirisini ve sonuç olarak kârınızı artıracaksınız. Onları bir deneyin ve şu ana kadar sizin için en iyi olanı bize bildirin.

Önerilen sonraki okuma : İlk 9 Bing Merchant Center Hatası ve En İyi Çözümler