Çıktı! DataFeedWatch tarafından hazırlanan ilk… Yem Pazarlama Raporu

Raporun veri kapsamı nedir?

Yem Pazarlama Raporu 2022, tek bir amaç göz önünde bulundurularak oluşturulmuştur: her e-ticaret pazarlamacısına - bir pazarlama ajansı uzmanı, şirket içi PPC uzmanı, çevrimiçi mağaza sahibi - e-ticaret kampanyalarının temelleri hakkında eyleme geçirilebilir bilgiler sağlamak.

Bu hedef doğrultusunda, 20'den fazla e-ticaret sektöründe dünya çapında 15.000'den fazla çevrimiçi mağazayı kapsayan veri örneklerini analiz ettik ve 4 açıya ayırdık:

Ürünler

Ücretli kampanyalar için kullanılan 15.000'den fazla ürün kataloğunun içeriğine yakından bir bakış... ve günümüz e-Ticaret reklam pazarı hakkında neler ortaya koyuyor.

Kanallar

Çok kanallı trendler, sektörler ve ülkeler genelinde yaygın reklam platformları ve sektörünüz ve konumunuz için karşılaştırmalar.

Hatalar

Daha iyi PPC performansının önünde duran en yaygın veri engelleri. Ayrıca, mevcut ürün besleme hatalarını ortadan kaldırmaya yardımcı olacak adım adım çözümler.

Taktikler

PPC uzmanları tarafından kampanya sonuçlarını iyileştirmek ve ölçeklendirmek için kullanılan en iyi veri besleme taktikleri, bir sonraki veri besleme optimizasyonunuzu güvenle planlamanıza yardımcı olur.

En yakıcı sorulardan bazılarını yanıtlayarak, örneğin...

• Bir moda perakendecisi, satışta envanterin %20'si ile yeterince rekabetçi mi?
• Bir otomotiv işletmesinin %50 stok sıkıntısı yaşaması normal mi?
• Ev mobilyası perakendecileri tarafından en çok tercih edilen reklam kanalları nelerdir?
• PPC kampanyalarında teklifleri değiştirmenin en önemli nedeni nedir?

…rapor, reklam stratejinizin rakip perakendecilere ve sektör karşılaştırmalarına göre ne durumda olduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.

Yem Pazarlama Raporu 2022'nin tamamını buradan indirin.

Peki, e-ticaret reklamcılığı 2022'de nasıl gidiyor?

Ekonomik zorluklar tedarik zinciri ve perakende stratejilerini etkiledi

Covid-19 pandemisi e-ticaret sektörünü büyük ölçüde etkiledi. Zorlu birkaç yıldan sonra, ekonomik zorluklar reklamverenleri ve stratejilerini etkilemeye devam ediyor. Çevrimiçi perakendeciler hala mal kıtlığına yansıyan tedarik zinciri aksaklıkları yaşıyorlar. Genel olarak, reklam kataloglarındaki tüm ürünlerin %16,66'sı şu anda 2022'de satın alınamıyor. Ancak, İngiltere ve ABD'nin yanı sıra bazı AB pazarlarının da sorunun üstesinden geldiği ve ortalamanın üzerinde stok seviyelerine sahip olduğu görülüyor. Mart sonunda.

Bazı sektörler diğerlerinden daha sert darbe aldı. En çok etkilenen işletmeler, araç ve parçaları (ürünlerin %57,46'sı stokta yok) ve spor malzemeleri (%40,09'u stokta olmayan ürünler) satan işletmelerdir. Hazır giyim sektörü 2021'de en çok etkilenen sektörlerden biriydi, ancak şimdi stokta bulunan ürünlerin ortalama %84,56'sı ile tedarik yönetimi dengesini yeniden kazanmış görünüyor.

2022'de dünyadaki çoğu ülkeyi etkileyen çok yüksek enflasyon , tüketicilerin fiyatlara eskisinden çok daha duyarlı olmasına neden oluyor. Ocak 2021'den Ocak 2022'ye kadar ABD'de fiyatlar %7,51 arttı. Bu, çevrimiçi perakendecileri, özellikle Giyim, Sağlık ve Güzellik ve Mobilya sektörlerinde birçok ürününde indirim sunmaya teşvik ediyor. Bu alanlarda faaliyet gösteren satıcılar, ürün kataloglarının %30'dan fazlasını promosyon fiyatıyla sunmaktadır.

Çevrimiçi perakendeciler arasında çok kanallı satışlar yaygındır

Pandemi döneminde başlayan ve bugün de devam eden belirli kategorilerdeki ürünlerin kullanıcı tüketiminde artış gördük. Bu kategoriler Ev ve Bahçe, Elektronik ve Mobilya'dır . Bu da, söz konusu sektörlerin fırsatlarından en iyi şekilde yararlanmak için çok kanallı stratejilerle öncülük etmelerine katkıda bulunmuştur. Ev ve Bahçe sektöründe bir online perakendeci ortalama 3,9 kanalda, Elektronik sektöründe 3,6 kanalda ve Mobilya sektöründe 3,4 kanalda satış yapmaktadır. Karşılaştırma için otomotiv sektöründeki mağazalar ortalama olarak sadece 2,4 reklam platformunda yer alıyor.

Çok kanallı mevcudiyet, belirli bir çevrimiçi mağazanın sahip olduğu SKU'ya da bağlıdır. 200.000'den fazla SKU'ya sahip mağazalar, ürünlerini 50.000 ila 200.000 SKU'ya sahip mağazalara göre %50 daha fazla kanalda tanıtmaktadır.

Çevrimiçi perakendecilerin büyük çoğunluğu (%92) , ürünleri çevrimiçi olarak tanıtmanın ve satmanın tercih edilen yolu olarak Ücretli Arama kanallarını seçiyor. Sosyal kanallar daha az popülerdir, ancak satıcıların %54'ü bunları ürünlerini tanıtmak için yararlı bir araç olarak görmektedir.

Genel olarak, çevrimiçi perakendecilerin %44'ünden fazlası hem Google Alışveriş'te hem de Facebook'ta ürün kataloglarının reklamını yapıyor. Aynı zamanda, 2 veya daha fazla pazaryerinde satış yapan perakendecilerin %68'i Amazon ve eBay'i bir arada kullanmayı tercih ediyor.

AWIN, Criteo veya CJ Affiliate gibi bağlı kuruluş kanalları , çevrimiçi perakendeciler tarafından küçümseniyor gibi görünüyor. Sadece %11'i ürünlerini tanıtmak için bu şekilde yatırım yapıyor. Bununla birlikte, bu platformlar büyük bir potansiyele sahiptir, örneğin Kanada'da bağlı kuruluş pazarlaması, e-ticaret satışlarının %16'sını oluşturmaktadır.

Çevrimiçi perakendeciler, PPC sonuçlarını iyileştirmek için besleme taktiklerini kullanıyor

Çevrimiçi perakendecilerin ürün feed'lerini optimize ederken en çok dikkat ettikleri özellik , ürün başlığıdır ve bu özelliğin ürün reklam görünürlüğünde oynadığı önemli rolle kolayca açıklanabilir. Birçoğu ayrıca özel etiketleri ve açıklamaları optimize etmeye odaklanır.

Aynı zamanda, çevrimiçi reklamverenlerin %27,47'si, ürün listelemenin çekiciliğini artırmak için seçtikleri reklam kanalına ek resimler sağlıyor.

%87,68 ile çoğunluk, tek bir ürün feed'i anlamına gelen tek bir veri kaynağı kullanırken, 10 reklamverenden yalnızca 1'i envanter yönetim sistemleri, analizler, Google sayfaları ve diğerleri gibi ikincil veri kaynakları aracılığıyla ek ürün bilgileri sağlar.

PPC kampanyalarında yatırım getirisini artırmak için, tüm pazarlamacıların %65'i, özellikle daha az kârlı olduğunu düşündükleri bazı öğeleri feed'lerinden çıkarmaktadır. Fiyat, hangi ürünlerin kesileceğine karar verilirken dikkate alınan en önemli faktörlerden biridir.

Kampanya optimizasyonundan bahsetmişken, yaklaşık 5 reklamverenden 2'si stratejik ürün grupları oluşturmak ve her biri için tekliflerini farklılaştırmak için özel etiketler oluşturuyor.

Yem sağlığı çeşitli faktörlere bağlıdır

Google Alışveriş özet akışındaki tüm öğelerin %7'si veri hataları nedeniyle reddediliyor. En yaygın feed hataları , gönderim ayarları ve resimlerle ilgilidir - tüm ürün reklam retlerinin %44'ünü oluştururlar.

Hataları yakından incelediğimizde, ayrıca, perakendecilerin GTIN özelliğini atlayıp ürünleri GTIN'ler olmadan çalıştırma ve çalıştırma seçeneğine sahip olmasına rağmen, gönderilen tüm GTIN'lerin neredeyse %6'sının geçersiz olduğunu ve ürünün onaylanmamasına neden olduğunu keşfettik.

Magento satıcılarının reklamlarının neredeyse %10'u besleme hatalarından etkilenirken, Shopify satıcıları besleme sağlığı açısından en iyi sonuçları elde eder (yalnızca %5,47 onaylanmayan listelemeler), bu da farklı platformlarda arka uç sistem yönetiminin karmaşıklığına işaret edebilir .

Daha fazlasını öğrenmek mi istiyorsunuz?

Feed Marketing Report 2022'nin ücretsiz kopyasını şimdi alın ve e-Ticaret reklam stratejinizi güçlendirin.