Doğru Yem Yönetim Aracı Nasıl Seçilir?

Doğru yem çözümünü seçmek neden önemlidir?

Doğru yem yönetim aracını seçmek, çevrimiçi işinizin uzun vadeli başarısına katkıda bulunan en önemli faktörlerden biridir. İdeal yazılım, yem yönetimi stratejinizi sorunsuz bir şekilde uygulamanıza izin veren tüm gerekli özelliklere sahip olmalıdır.

Veri akışı, çevrimiçi bir kampanyanın temelidir. İyi optimize edilmiş bir özet akışı, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak ve çevrimiçi dönüşümlerinizi artırmak için size daha fazla şans verir. Uygun bir yayın yönetimi aracıyla, farklı kanallar için mükemmel şekilde optimize edilmiş yayınlar oluşturmak ve bunları her zaman yeni ve güncel tutmak çok daha kolay hale gelir. Aynı anda birden fazla beslemeyi yönetiyorsanız özellikle yararlıdır çünkü işinizi iyi organize eder. Hepsini tek bir yerde saklayabilirsiniz.

İşletmeniz için bir besleme yazılımı seçerken hangi unsurlara dikkat etmeniz gerektiğini öğrenmek için okumaya devam edin.

İdeal bir yem yönetimi çözümünün özellikleri

İdeal bir yem aracı, yem yönetimine dahil olanların hayatını çok daha kolaylaştıran çok çeşitli özelliklerden oluşur. Aşağıda, hayalinizdeki yem aracında sorunsuz bir şekilde çalışması gereken yem yönetimiyle ilgili 6 alanı ayrıntılı olarak ele aldık:

• Yem yönetimi
• Veri akışı oluşturma
• performans analizi
• Yem Kalitesi kontrolü
• Uzman desteği
• Dijital ajanslarda yayınlarla çalışma

Haritalama açıklandı

Bu yazıda, feed'inizdeki "eşleme" alanlarından çokça bahsettik. Bu yüzden haritalamanın tam olarak ne olduğunu açıklamaya değer.

Eşleme , çevrimiçi mağazanızdan içe aktarılan bir biçimden belirli bir satış kanalının gerektirdiği bir biçime alanları (ürünleri tanımlayan öznitelikleri) çevirme işlemidir. Eşleme aynı zamanda alanların herhangi bir değişiklik yapılmadan 1:1 kopyalanmasını (Yeniden adlandırma işlevi) veya diğer seçenekleri kullanarak (örneğin birleştirme, çıkarma, vb.) Genellikle haritalama o kadar basit değildir ve bazı değişiklikler gereklidir.

Doğru besleme çözümü, haritalamayı kolaylaştırmalıdır .

1. Kolay yem yönetimi

Güvenilir feed entegrasyonu

Neden entegrasyona ihtiyacınız var?

Mağazanızdaki verilerin araca aktarılması gerekir ve buradan verileri ihtiyaçlarınıza göre yönetebilir ve değiştirebilirsiniz.

Seçtiğiniz besleme yönetimi aracı , tüm içe aktarma veri kaynaklarınızla entegre olmalıdır. Tüm olası dosya türlerini de desteklemelidir. Şunları yapabilmelidir:

• API veya bir eklenti ile mağazanızdan ürün verilerini indirmek için alışveriş sepetinize (e-ticaret platformu) bağlanın .

Alışveriş sepetlerine bağlantı | VeriFeedWatch

• CSV, XML, TXT, JSON gibi yaygın dosya türlerini indirin .
• besleme dosyasını FTP konumu veya URL yoluyla yükleyin (yerleşik bir sisteminiz varsa).

FTP bağlantısı kurma | VeriFeedWatch

• aynı mağazanın birden çok dil sürümünü indirin .
  
  

Kullanılabilir veri kaynağı birleştirme

Her türlü ürün veri kaynağını tek bir kaynakta birleştirebilen bir özet akışı çözümü bulun. Bu özellik birkaç farklı durumda kullanışlıdır. Bazı kanallar, feed'inizdeki tek bir alanda tüm çeşitleri sağlamanızı gerektirir - ardından ürün çeşitlerinizi birleştirmeniz gerekir. Diğer zamanlarda tam tersini yapmanız gerekir, yani ana ürünler içeren feed'inizi varyantları olan bir feed'e dönüştürmeniz gerekir.

Örneğin, yeniden fiyatlandırılan feed'inizi ana feed ile birleştirmek veya birden çok tedarikçiden gelen feed'leri tek bir feed'de birleştirmek istiyorsanız da yararlıdır.

İdeal araç şunları yapabilmelidir:

• tüm ürün çeşitlerini ebeveynlerle birleştirin .

Ürün çeşitlerini birleştirme | VeriFeedWatch

• farklı kaynaklardan gelen verileri tek bir kaynak özet akışında birleştirin . Ayrıca çıkış beslemeleri ile giriş beslemeleri.

Beslemeleri birleştirme | VeriFeedWatch

• girdi feed'lerini ayırma, yani yalnızca ana ürünler içeren feed'inizi, her bir varyantı ayrı bir ürün olarak içeren yeni bir feed'e dönüştürmek anlamına gelir .

Otomatik ve sık besleme güncellemeleri

Ürün verilerinizi otomatik olarak ve günlük olarak indiren bir besleme aracı aramalısınız. Ve bunu yüksek hızda yapabilir!

Ürünlerinizin stok durumu çok hızlı değişebilir, örneğin fiyatların değişmesi, ürünlerin stokta kalmaması vb. Otomatik ve sık besleme güncellemeleri, reklamlarınızı güncel tutar. Ayrıca stokta olmayan ürünler için bütçenizi boşa harcamamanızı sağlar.

Yazılım , ürün verilerinizi her zaman güncel tutmak için birden çok günlük güncelleme planlamanıza izin vermelidir.

İdeal yem çözümü şunları yapabilmelidir:

• otomatik günlük güncellemelerinizin tercih edilen zamanını planlamanıza izin verin.

Feed güncellemelerini planlama | VeriFeedWatch

• otomatik güncellemelerin günde birden çok kez zamanlanmasına izin verir.
• Örneğin, hızlı bir özet akışı güncellemesi yapmanız gerekiyorsa ve değişikliklerin hemen uygulanmasını istiyorsanız, özel durumlarda akışı manuel olarak güncellemeye izin verin.

• Çok sayıda ürün içeren yayınları bile yüksek hızda indirin.

Feed'inizi doğrudan araçta inceleme

Feed'inizi belirli bir kanala gönderdiğinizde hata ve ürün retleri almak istemediğiniz için, önce onu gözden geçirmenizde fayda var. Ve bunu bazı besleme araçlarını kullanarak yapabilirsiniz.

Seçtiğiniz besleme aracı şunları yapabilmelidir:

• belirli özelliklere (ürün türleri, ürün kategorisi vb.) dayalı olarak kaynak feed'inizi doğrudan araçta incelemenize olanak tanır.
• belirli kanalın gereksinimlerine göre tüm çıktı beslemelerini doğrudan araçta incelemenize olanak tanır.

Veri beslemelerini inceleme | VeriFeedWatch

• size her kanal için hariç tutulan ürünleri gösterir ve bunların listesini indirmenize izin verir.
• giriş beslemenizi tercih edilen biçimde indirmenize izin verir: CSV, XML veya XLS.
  

  ---

2. Tüm kanallar için kolay veri akışı oluşturma

Çok çeşitli ihracat destinasyonları: kanallar ve pazar yerleri

İdeal besleme çözümü, genişleme ihtiyaçlarınızı karşılamalıdır. Şu anda kullanmak istediğiniz kanalları değil, gelecekte satışlarınızı genişletme olanaklarını da göz önünde bulundurmalısınız. Büyümeyi düşünüyorsanız, çok kanallı ve çok kanallı potansiyeli olan bir araç seçin.

Aradığınız besleme yazılımı şunları yapabilmelidir:

• reklamını yapmak ve satış yapmak istediğiniz tüm kanallar ve pazar yerleri ile entegrasyonlara sahip olun: pazarlama, alışveriş, bağlı kuruluşlar, çevrimdışı perakende, b2b vb.

• isteğiniz üzerine entegrasyonlarına yeni bir kanal ekleyin , ücretsiz yapın.
• sadece ihtiyacınız olan alanlarla (kendi spesifikasyonlarınıza göre) istediğiniz formatta kendi özel feed'lerinizi oluşturmanıza izin verir. Örneğin, bağlı kuruluş yayınlarıyla faydalı olabilir.

Özel beslemeler oluşturma | VeriFeedWatch

Özel alanlar ekleme | VeriFeedWatch

• pazaryerlerinden gelen siparişleri mağazanızla senkronize edin.

Kolay besleme eşlemesi

Seçtiğiniz her kanal için eşleme beslemeleri hızlı ve basit olmalıdır. Doğru besleme aracı, şablonlara önceden yüklenmiş tüm kanallar için tüm gereksinimlere sahip olacaktır. Dosya formatı veya zorunlu ve önerilen alanlar gibi gereksinimler hakkında endişelenmemelisiniz. Bunun yerine, doğrudan haritalamaya gitmeli ve aracın size rehberlik etmesine izin vermelisiniz. İdeal yazılım, zorunlu alanları unutmak veya kabul edilmeyen bir değer girmek gibi yanlış bir şey yapmanızı engelleyecektir. Ayrıca en yaygın hataları otomatik olarak düzeltir .

İdeal yem yönetimi aracı şunları yapabilmelidir:

• size her kanal için önceden yüklenmiş gerekli alanların bir listesini sağlar . Bu tür şablonlarla, her kanalın besleme gereksinimlerini kontrol etmek için harcadığınız zamandan tasarruf edeceksiniz.

Eşleme alanları | VeriFeedWatch

• her kanal için giriş alanlarını eşleştirin . Buna otomatik haritalama diyebilirsiniz.
• en yaygın hataları otomatik düzeltin , örneğin, ürün başlıklarından büyük harfleri kaldırın veya başlığı maksimum karakter uzunluğuna ayarlayın.
• ek alanlar eklemenize ve bunları manuel olarak eşlemenize izin verir .

Ekleme_opsiyonel_alanlar | VeriFeedWatch

• feed'inizdeki eksik alanları mevcut diğer alanlardan çıkarın. Örneğin, feed'inizde doldurulmuş renk alanlarınız yoksa, ürün açıklamalarından renkleri çıkarabilirsiniz.

Eksik alanları ayıklama | VeriFeedWatch

• tüm gerekli alanlar eşleştirilinceye kadar kanala yanlış beslemenizi göndermenizi engeller.
• belirli kanalın tüm gereksinimlerini karşılamak için hala hangi alanları eşleştirmeniz gerektiğini gösterir.
• zaten var olan kuralları bir kanaldan diğer kanallara ve ülkelere kopyalamanıza izin verir. Bu şekilde onları her seferinde yeniden oluşturmanız gerekmeyecek.

Diğer kanallardan kopyalama | VeriFeedWatch

Geniş besleme optimizasyonu olanakları

Bu, işletmeniz için bir feed aracı seçerken dikkat etmeniz gereken en önemli unsurlardan biridir. Doğru çözüm, size feed'inizi tam olarak istediğiniz şekilde optimize etme esnekliği sağlamalıdır. Farklı alanları birleştirmenize ve yenilerini oluşturmanıza olanak tanır. Belirli kanalın gereksinimlerine göre istediğiniz tüm değerleri kaldırabilir, değiştirebilir, değiştirebilir, değiştirebilir ve üzerine yazabilirsiniz . Ve daha da fazla olasılık var.

Optimizasyonda esneklik sağlayan bir besleme aracı şunları yapabilmelidir:

• birçok farklı girdi alanını tek bir çıktı alanında birleştirin . Örneğin - Üretici + Renk + Başlık + Boyut içeren başlık.

Eşleme başlığı | VeriFeedWatch

• verilerinizi değiştirin .
• tamamen yeni değerlerle veri akışındaki mevcut değerlerin üzerine yazın .
• mevcut metni yeni metinle değiştirin ve seçilen bir ürün listesine veya tüm ürünlere uygulayın.
• istenen değere önek veya sonek ekleyin .
• tek bir kural oluşturarak alanlardan metinsel, sayısal ve özel karakterleri kaldırın .
• belirli bir ürün grubu için bir öznitelik belirtmek üzere kurala dayalı koşullar oluşturun ; örneğin, miktar > 0 ise stok durumu "in_stock"tur.

Haritalama kullanılabilirliği | VeriFeedWatch

• toplama, çıkarma, çarpma veya istenen sayıya bölerek fiyatları veya nakliye maliyetlerini yeniden hesaplayın .

• metninizi büyük harf, küçük harf veya seçilen alanlar için büyük harfle değiştirin .
• düzenli ifadeler kullanın.
• özel etiketlerinize ve diğer ölçütlerinize göre özel alanlar oluşturun .
• alışveriş motorlarında hangi resmin gösterileceğini seçin (birden fazla varsa).
• Feed'inizdeki başlıklardan yinelenen kelimeleri/değerleri kaldırın .

Yinelenenleri kaldırma | VeriFeedWatch

• Aynı kategorilerdeki aynı ürünler/ürünler için alanlarınızı A/B testi yapın .
• herkesin bu belirli alanın neden bu şekilde eşlendiğini bilmesi için eşlemenize yorumlar ekleyin .

Basit hariç tutmalar ve dahil etme kuralları

Veri feed'inizin kalitesinin önemli olduğunu hepimiz biliyoruz. Kampanyalarımız için iyi olmayan bazı ürünleri hariç tutmak, kampanyanızı optimize etmenin harika bir yoludur. Bazen daha az ürünün reklamını yaparak daha çok satarsınız.

Basit kurallarla, kâr getirmeyen, stokta olmayan, sezonluk veya düşük marjlı ürünleri ürün feed'lerinizden hariç tutabilirsiniz . Ayrıca bazı öğeleri yalnızca belirli koşullar altında dahil edebilirsiniz.

İdeal yem çözümü şunları yapabilmelidir:

• ürünleri istediğiniz herhangi bir kritere göre hariç tutun: fiyat, fiyat sıralaması, bulunabilirlik, mevsimsellik, brüt kar marjı, karlılık, ürün türü, marka vb.

Mevsimselliğe dayalı ürünler hariç | VeriFeedWatch

• marka + fiyat + mevsimsellik gibi birden fazla kriteri karşılayan ürünleri hariç tutun.
• EBM veya ROAS gibi kampanya performans kriterlerine dayalı ürünleri hariç tutun.
• beslemeden hariç tutulacak öğelerin bir listesini yükleyin .
• belirli varyantlar stokta kalmadığında ürünleri hariç tutun.
  
  Örneğin, beş bedende ayakkabı satıyorsunuz: 36, 37, 38, 39 ve 40. 37 ve 38 beden, toplam satışlarınızın %75'ini oluşturur. En çok satan bedenleriniz stokta tükendikten sonra, insanlar yine de reklamlarınızı tıklayabilir ancak satın almayabilir. Reklam bütçesi boşa gidecek. Bu işlevsellik sayesinde, yeniden stok yapana kadar kalan tüm çeşitleri hariç tutabilirsiniz.

İlişkili varyantlar hariç | VeriFeedWatch

• ürünleri yalnızca çıktı akışına dahil edin.

Araçta bulunan kategori eşlemesi

Bazen kategori eşleme uzun ve nahoş bir görev olabilir. Bir besleme aracı işinizi kolaylaştırmalı ve her zaman doğru kategori ve alt kategorinin doğru ürüne atanmasını sağlamalıdır.

İstediğiniz feed yönetimi aracınız şunları yapabilmelidir:

• kanalların (ürün kategorileri) sınıflandırmasını önceden yükleyin .
• değişirse, belirli kanalın sınıflandırmasını hızla güncelleyin .
• her ürün türünü otomatik olarak en uygun Google alt kategorisiyle eşleştirin .
• daha iyi kişiselleştirme için manuel ve otomatik kategori eşlemeyi birleştirin .

Google Alışveriş kategorilerini eşleme | VeriFeedWatch

• kategorileri ürün türlerine göre eşleyin .
• Feed aracına yatırım yapmadan önce zaten hazırladıysanız, alanda önceden eşlenmiş kategorileri kullanın.

3. Feed aracında Performans Analizi

Her kanal size performansınızla ilgili bazı analitik veriler sağlar. Ancak toplanan çok fazla veri diye bir şey yoktur. Doğrudan besleme yazılımınızda da bir Analitik özelliğiniz varsa bu iyi olur.

İdeal besleme aracı şunları yapabilmelidir:

• tüm kanallarınızın performansına ilişkin bir genel bakış sağlayın.
• hem ana hem de varyant düzeylerinde toplu ürün düzeyi istatistiklerini veya kanal ürün istatistiklerini gösterin.
• performans filtreleri oluşturun ve düşük performans gösteriyorlarsa belirli ürünleri aynı anda birkaç kanalda hariç tutun.

4. Yem kalite kontrolü 7/24

Doğru çözüm, ürün verilerinizi korumalıdır, böylece işletme bilgileriniz %100 güvende olur. Hesabınızda meydana gelmiş olabilecek herhangi bir hatayı derhal size bildirmelidir.

Aradığınız besleme çözümü şunları yapabilmelidir:

• beslemelerinizi 7/24 izleyin .
• gün ve saat ne olursa olsun beslemelerinizde bir şeyler ters giderse size e-posta veya SMS bildirimleri gönderin.
• 7/24 destek ile iletişime geçmenizi sağlar.
• Feed'inizdeki ürün sayısı düştüğünde size haber verir.

Ürün bırakma işlevini etkinleştirme | VeriFeedWatch

5. İyi müşteri desteği ve uzman rehberliği

Uygun besleme aracı, Yardım Merkezi, e-postalar, aramalar ve canlı sohbet gibi çeşitli iletişim seçenekleri de dahil olmak üzere size iyi bir destek sağlar. Destek, beslemelerinizde size yardımcı olmak ve tavsiye vermek için her zaman orada olmalıdır .

Doğru besleme aracı şunları yapabilmelidir:

• size kısa sürede yardımcı olabilecek desteğe kolay erişim sağlar .
• size farklı fiyatlandırma seçenekleri sunar ve bunu işinizin büyüme hızına göre ayarlamanıza olanak tanır.
• onboarding çağrıları sunar.
• size kendi hesap yöneticinizi edinme fırsatı verir.
• size uzman besleme rehberliği verin.

6. Çevrimiçi pazarlama ajansları için özel teklif

Dijital ajansların tipik çevrimiçi perakendecilerden farklı ihtiyaçları vardır. İlk olarak, genellikle binlerce ürün içeren birden fazla feed'i yönetirler ve kendilerine ayrılmış bir fiyatlandırma planına ihtiyaçları vardır. Sırf özel bir iş yürüttükleri için fazla ödeme yapmak istemiyorlar.

Çevrimiçi bir ajans olarak, besleme aracında ana hesap için birden fazla alt hesap oluşturma olanağınız olmalıdır. Ayrıca, yem yönetimine dahil olan farklı kişilere farklı düzeylerde erişim verebilmelisiniz.

İdeal yem çözümü şunları yapabilmelidir:

• size çevrimiçi pazarlama ajanslarının ihtiyaçlarına uygun özel bir fiyatlandırma planı sunar.
• müşterilerinize veya hesap yöneticilerinize araca erişim sağlamak için birden çok alt hesap oluşturmanıza olanak tanır.
• size veri kullanımında yüksek limitler sağlar - her birinde birden çok mağaza ve birden çok kanal.
• eşlemeye yorum eklemenize izin verir , böylece ajansınızdaki aynı hesapta çalışan diğer herkes bu belirli feed'in neden bu şekilde optimize edildiğini bilir.

Haritalama hakkında yorum bırakmak | VeriFeedWatch

Özet

Bir besleme yönetimi çözümü seçmenin en önemli yönü, işletmenizin neye ihtiyacı olduğunu bilmektir. Bunu zaten düşündüyseniz, farklı besleme araçlarını karşılaştırmanız ve aradığınız tüm özelliklere sahip olanı seçmeniz yeterlidir. İşletmenizin gelişmekte olduğunu ve gelecekte daha gelişmiş bir çözüme ihtiyaç duyabileceğinizi daima unutmayın. En baştan mümkün olan en iyi besleme aracını seçmek daha iyidir. Teklifimizi kontrol edin .