Facebook'un Kampanya Bütçe Optimizasyonu Eylül'de Zorunlu Olacak. Hazır mısın?

Eylül ayında büyük bir değişime hazır mısınız? Umarız öylesinizdir. Çünkü 1 ^Eylül'de Facebook, reklam platformundaki kampanyaların çoğunu Kampanya Bütçesi Optimizasyonuna kaydıracak.

Bu değişiklik bize yeterince haber vermeden gelmiyor. Facebook, Eylül ayında CBO'yu zorunlu hale getirme planını duyurdu ve CBO, Kasım 2017'den bu yana reklamverenlerin kullanımına sunuldu.

Neyse ki, çoğu Facebook reklamcısı en azından yaklaşan değişikliği duymuştur. Ama kaç tanesi buna hazır? Ve kaç reklamveren, Kampanya Bütçesi Optimizasyonunu birkaç kampanyasında bile test etti?

Bu soruları yanıtlamak için yalnızca anekdot niteliğinde kanıtlar var, ancak bu biraz endişe verici. Çoğu Facebook reklamcısı, hiçbir kampanyada CBO'yu test etmedi. Ve pek çok reklamveren Eylül'de bir sürprizle karşılaşabilir.

Ama sen farklısın. Bunu okuyorsanız, muhtemelen Kampanya Bütçesi Optimizasyonunun geleceğini duymuşsunuzdur. Ve henüz Kampanya Bütçesi Optimizasyonu'nu kullanmamış olsanız bile, bunun kampanyalarınızı nasıl etkileyeceğini öğrenmek için yeterli zamanınız var. Daha da önemlisi, sorunsuz bir değişime hazır olabilmeniz için bazı testler yapmak için hala birkaç haftanız var.

Kampanya Bütçesi Optimizasyonu nedir?

Kampanya Bütçesi Optimizasyonu, Facebook reklam bütçenizin reklam seti düzeyinden ziyade kampanya düzeyinde belirleneceği anlamına gelir. Önceden, reklamverenler her bir reklam seti için reklam bütçesi ayırıyordu. 1 Eylül'den sonra bu sona erdi, ancak Eylül 2020'ye kadar CBO kullanmak zorunda kalmayacak birkaç reklam yönetimi platformu var.

Üçüncü taraf reklam yönetim platformlarından bahsetmişken… CBO, yalnızca reklamlar için API tabanlı bir araca hiç bağlanmamış kullanıcılar için gerekli olabilir (bu nedenle Acquisio kullanıcıları ve diğer reklam teknolojisi kullanıcıları, işin peşini bırakabilir). Acquisio için Facebook gibi üçüncü taraf API tabanlı araçları kullanan reklamverenler için, API tabanlı bir araca hiç bağlanmamış reklamverenler ile aynı anda varsayılan olarak CBO'ya geçmek zorunda kalmayacaklar.

API tabanlı araç kullanıcılarının sonunda 2020'de bir noktada CBO kullanmaları gerekebilir, ancak Facebook henüz bunun için bir tarih açıklamadı. Facebook'un zorunlu CBO'yu uygulama şeklini değiştirmeye karar vermesi durumunda, bu bilgilerin elbette değişebileceğini lütfen anlayın.

Kampanyalarınız için CBO yürürlüğe girdiğinde, bu, tek tek reklam setlerine değil, tüm kampanyaya bütçe atamanız gerektiği anlamına gelir. Ardından Facebook'un algoritması devreye girecek ve kampanyanın hedefini en verimli şekilde gerçekleştirmeye çalışacak ve bu hedefe ne kadar iyi ulaştıklarına bağlı olarak bireysel reklam setlerine bütçe dağıtacak.

Facebook'ta çok sayıda yaratıcı test yaparsanız, bunların hepsi tanıdık gelebilir. Bütçe tahsisi, bir reklam setindeki birden çok reklam öğesi parçasının, tek tek reklam öğelerinin ne kadar iyi performans gösterdiğine bağlı olarak şu anda az ya da çok bütçe almasına benzer şekilde çalışır.

Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi, Kampanya Bütçesi Optimizasyonu, bazı reklam setlerinin diğerlerinden daha fazla bütçe almasına neden olacaktır. Belki çok daha fazlası. Ancak Kampanya Bütçe Optimizasyonu açıkken bile, Facebook'a göre “işletmeler her bir reklam seti için teklif üst sınırları ve harcama limitleri belirleyebilir”. Dolayısıyla, bu değişiklikle kontrolü büyük ölçüde kaybederken, yine de herhangi bir reklam setine bütçe ayırmanın bir yolu olacak.

Kampanya Bütçesi Optimizasyonu Nasıl Çalışır?

Aşağıdaki çizim, CBO'nun nasıl çalışacağının bir örneğini göstermektedir. Aşağıdaki diyagramın sol tarafında, her bir reklam setinin bütçesi için belirli bir değeri olduğunu unutmayın. CBO'nun açık olduğu diyagramın sağ tarafında, bütçe kampanya düzeyinde tanımlanır.

Ayrıca, en azından bu örnekte, Kampanya Bütçesi Optimizasyonu kullanan kampanyanın aynı bütçe miktarı için daha fazla dönüşüm oluşturduğunu unutmayın. Çok daha fazla dönüşüm de: %33 daha fazla.

Bu, CBO konusunda paniğe kapılmamak veya onu atlatmaya çalışmak için en iyi tek nedendir: Kampanya Bütçesi Optimizasyonu işe yarıyor. Size daha iyi sonuçlar vermesi muhtemeldir. Bu nedenle, kampanyalarımız üzerinde bir miktar kontrolden vazgeçerken, Eylül aslında Facebook reklamlarınız için çok iyi bir ay olabilir (özellikle birkaç CBO testi yaptıysanız ve kampanyalarınızı uygun şekilde yapılandırdıysanız).

Son olarak, CBO kampanyasında en verimli reklam setinin bütçenin büyük kısmını nasıl kullandığına dikkat edin. Diğer iki reklam seti biraz harcama yapar, ancak çok fazla değil. Bu ortadaki reklam seti, diğer iki reklam setinden çok daha verimli ve bu yüzden Facebook algoritması ona bütçenin büyük kısmını verdi.

Ancak diğer iki reklam seti biraz bütçe aldı. CBO ile bile, yukarıda belirtildiği gibi, her kampanyadaki tüm reklam setleri için minimum reklam harcamaları belirleyebilirsiniz.

Reklam setleri için minimum harcamaları ayarlarken hafif bir dokunuş kullanmanızı öneririz. Bir kampanyadaki tüm reklam setleri için minimum harcamayı zorlarsanız CBO'yu bir şekilde atlatmak mümkün olabilir, ancak biraz geri çekilip algoritmanın işini yapmasına izin verirseniz daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.

Bütçeleri Gerçek Zamanlı Olarak Yönetme

Kampanya Bütçesi Optimizasyonunun daha iyi sonuçlar elde etmesinin yollarından biri, bütçeleri gerçek zamanlı olarak ayarlamasıdır.

Dolayısıyla, algoritma belirli bir reklam yerleşimi için sabah 8 ile 9:30 arasında çok az parayla birkaç dönüşüm elde edebileceğini bilirse, bütçeyi buna göre değiştirir.

Bu tam olarak insanların gerçekçi olarak yapamadığı bütçe yönetiminin süper ince ayarıdır. Önceden, belirli bir yerleşimin belirli bir zamanda iyi performans göstereceğini bilseydik, bu alışılmadık şekilde uygun maliyetli dönüşümlerin peşinden gitmeye çalışmak için bir komut dosyası yazabilirdik. Ama bir şeyler değişir değişmez, bu fırsatı kaybederiz. Ve işler sürekli değişiyor. Sürekli. Yüz binlerce reklam yerleşiminde.

Bir insanın Facebook algoritmasının şimdi yapabildiğini yapması için, insanların ulaşamayacağı bir veri işleme düzeyi gerekir. Uyumalıyız. Bir saniyede 10.000 hesaplama yapamayız.

Bu nedenle, Kampanya Bütçesi Optimizasyonu (ve reklam otomasyonunun getirdiği diğer tüm değişiklikler) ile çok fazla kontrolden vazgeçmek rahatsız edici olsa da, geri adım atıp algoritmanın işini yapmasına izin vermek en iyisidir.

İnsanlar hala büyük resim hedefleri sağlayabilir, harika yaratıcılar geliştirebilir ve onları daha iyi anlayabilmemiz için izleyicilerimizi inceleyebilir. Ancak, bütçenin en verimli şekilde nereye tahsis edileceğine dair saniye saniye hesaplamalara gelince, sıra makinelere bırakılıyor.

Kampanya Bütçesi Optimizasyonunun 5 Önemli Sonuçları

1. Reklamverenler için daha az iş olacak.

Her bir reklam setine ne kadar bütçe ayıracağınız konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak. Bu size biraz zaman kazandıracaktır. Yapacak başka şeyler bulmanızın sizin için zor olacağını düşünmüyoruz.

2. CBO, kampanya yönetimini kolaylaştıracak.

Bu, daha küçük reklamverenlere ve şu anda Facebook'un reklam platformundan bunalan herkese yardımcı olabilir. Bu aynı zamanda Facebook kampanyalarının günlük yönetiminin daha az deneyimli (ve daha ucuz) bir çalışan, ajans veya serbest çalışan tarafından yapılabileceği anlamına da gelebilir.

CBO buna doğru artan bir adımdır, ancak bir adım daha. Otomasyon devam ettikçe, Facebook'un reklam platformunun, reklamcılık becerisi daha az olan kişiler için daha erişilebilir hale gelmesi olasıdır. Bunun önemli etkileri olabilir. Facebook reklamlarını şu anda tam olarak kârlı bir şekilde çalıştıramayan 300.000 küçük işletmeye, reklamlarını kârlı bir şekilde yayınlamaları için aniden yeni, otomatik bir yol verilirse, platformu daha fazla kullanacaklardır. Bu, daha fazla rekabete, daha yüksek reklam maliyetlerine… veya kim bilir başka nelere yol açabilir. Ancak reklamları daha fazla insan için daha erişilebilir hale getirmek, açıkça Facebook'un çıkarınadır.

3. Kampanya Bütçesi Optimizasyonu, optimize ettiğiniz hedefi seçmeyi daha da önemli hale getirir.

Tıklamalar ve gösterimler için optimizasyon, bu değişiklikten önce bile genellikle iyi bir fikir değildi, ancak şimdi CBO ile, tıklamalar ve gösterimler kampanya hedefleri olarak daha da az etkili olabilir. Bu nedenle, bir dolar değerine güvenle bağlayabileceğiniz olası satışlar veya diğer belirli dönüşümler gibi şirketinizin satış hunisinin daha aşağısındaki olaylar için optimizasyon yapmayı düşünün.

4. CBO, pazarlamacıların kampanyalarını yapılandırma şeklini değiştirebilir.

Facebook yakın zamanda yeni bir “basitleştirilmiş kampanya yapısı” ile çıktı. Aşağıdaki resimler onların önerilerini göstermekte ve bunun bazı reklamverenler için ne kadar radikal bir değişiklik olabileceğini de göstermektedir.

Önceki kampanya yapısı:

Yeni, önerilen basitleştirilmiş kampanya yapısı:

Kampanya yapılarının güncellenmesi, Facebook reklam yöneticilerinin CBO'ya uyum sağlamalarının birincil yolu olabilir. Kampanyalarınız çok fazla reklam setine sahip olma eğilimindeyse, tüm bu reklam seti bütçeleri ortadan kalktığında ne olabileceğini dikkatlice düşünün ve Facebook'un algoritması bütçenin nereye tahsis edileceğine karar vermeye başlar.

Durumunuza (ve kampanyalarınızdaki reklam setlerine) bağlı olarak, iyi performans göstermeyebilecek veya CBO zorunlu hale geldikten sonra çok farklı performans gösterebilecek reklam setleri için kapsayıcı olarak kullanmak üzere bir veya daha fazla yeni kampanya oluşturmak da mantıklı olabilir.

Çözüm

Tıklama başına ödeme reklamcılığı - ve genel olarak reklamcılık - otomasyona doğru ilerliyor. Bunun birkaç yıldır daha küçük veya daha büyük adımlarla gerçekleştiğini gördük. Facebook'un tüm kampanyalarımızı Kampanya Bütçesi Optimizasyonuna geçirmesi, otomasyona giden yolda bir başka adımdır.

Ama oldukça büyük bir adım. Taşıma gerçekleştikten sonra kampanyalarınız farklı performans gösterecektir. O halde Kampanya Bütçesi Optimizasyonunu şimdi test etmeye başlayın.

Her zaman olduğu gibi, bir Acquisio müşterisiyseniz, kampanyalarınızda size yardımcı olmaya hazırız. Her şirketin reklamları farklı olduğundan, bu blog yazısında size CBO'nun kampanyalarınızı nasıl etkileyebileceği konusunda yalnızca üst düzey, genel bilgiler verdik. Daha fazla kişiselleştirilmiş bilgi almak ve kampanyalarınız değiştirilmeden önce kalan haftalarda neleri test etmek isteyebileceğinizi öğrenmek için bugün Acquisio temsilcinizle iletişime geçin.

GÖRÜNTÜLER

1. Sıçramayı kaldır, Martin Adams.

2. Facebook.

3-4. Sokak dövüşü.