Daha İyi Müşteri Edinme için Facebook Optimize Edilmiş Teklif

Bu gönderide, pikselinizin doğru şekilde kurulduğundan nasıl emin olacağınızı ve Facebook'un kampanyalarınızı verileriyle optimize etmesine nasıl izin vereceğinize göz atacağız.

Facebook Optimize Edilmiş Teklif

Optimize edilmiş BGBM, Facebook'un teklif vermesine ve   hedef kitleler   düşündüğü   büyük olasılıkla ürünlerinizi satın alacak . Tıklama oranını iyileştirdiğini, dönüşüm oranlarını artırdığını ve tıklama başına maliyeti azalttığını gördük.

Hâlâ her bir hedef kitle için tekliflerinizin nerede olması gerektiğini anlamaya çalışıyorsanız, bu harika bir seçenektir. Çoğu zaman belirli bir küçük kitleyi hedeflemek, tekliflerinizi belirlemek ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek istersiniz, böylece bu stratejiyi gelecekteki reklam setleri için kullanabilirsiniz.

Optimize edilmiş BGBM ile geniş bir hedef kitleyle başlayabilir ve işi sizin yerinize Facebook'un yapmasına izin verebilirsiniz. Optimize edilmiş BGBM, dönüşüm spesifikasyonu ile eşleştirildiğinde harikalar yaratır. Bir eylem (tıklamalar) seçebilirsiniz ve Facebook, neyin işe yaradığına bağlı olarak o gruptaki alıcıları seçecektir.

Kendinizi başarılı bir kampanyaya hazırlamak için öncelikle Facebook'a her bir reklam seti için mümkün olduğunca çok alakalı veri sağlamalısınız.

Optimize edilmiş BGBM'nin etkili olması için haftada yaklaşık 15-25 dönüşüme ihtiyacınız olacak, ancak gerçekten bir etki görmek için daha ideal bir sayı haftada yaklaşık 50-100 dönüşüm olacaktır. Facebook, sağladığınız istatistiksel olarak önemli sayıda dönüşüm verisinden öğrendiği için çok sayıda dönüşüme ihtiyaç duyar.

Facebook, dönüşümlerinizi seçtiğiniz belirli bir zaman dilimi içinde izler ve buna bir örnek 7 günlük bir dönüşüm aralığıdır. isteyeceksin   seçtiğiniz aralığa göre teklif verin , belirli bir zaman diliminin dışında gerçekleşen dönüşümlerle ilgileniyor olsanız bile yine de o zaman dilimine göre teklif vermek isteyeceksiniz.

İpucu :   Raporlarınızı çalıştırdığınızda, 15-25'ten fazla dönüşüm görebileceğinizi unutmayın, ancak belirttiğiniz pencerede gerçekleşmediyse, bu, Facebook'un reklamlarınızı daha fazla dönüşüm için optimize etmesine yardımcı olmaz.

Dönüşüm optimizasyonu söz konusu olduğunda   nitelik nicelikten daha önemlidir.   En iyi müşterilerinize dayalı benzer kitleler, genellikle dönüşümleri hedeflemek ve optimize etmek için en iyi araçtır.

Ayrıca, birden çok benzer hedef kitle oluşturmak yerine en iyi müşteri kaynağı üzerinde genişlemek isteyeceksiniz. En yüksek %1'den en yüksek %2-3'e genişletmeyi deneyin. Ayrıca cinsiyet, ilgi alanları ve yaş gibi geleneksel hedeflemelerden de uzak durmak isteyeceksiniz.

Bunu ekleyerek muhtemelen yarardan çok zarar veriyorsunuz, Facebook sisteminin seçim yapmasına izin vermek daha iyidir.

Yedek olarak, reklam setlerinizi ilk oluştururken "Düşük dönüşüm başına maliyetle dönüşümleri artırabileceğinde ilgi alanlarını genişletin" kutusunu işaretlediğinizden emin olun.

Özel olarak tanımlanmış hedef kitleden yeterli dönüşüm yoksa, Facebook'un hedeflemesini genişletmesine olanak tanır. Mevcut kitlenin performans göstermemesi durumunda hedef kitlenizi genişletmek için bir "geçiş" işlevi görür.

İster oTBM ister oBGBM olsun, her zaman temel bir kural olarak optimize edilmiş teklif verme ile başlamak istersiniz. Yeniden pazarlama reklamları yayınlarken en iyisi temel oBGBM stratejisini kullanmaktır, çünkü kitle siteyi zaten ziyaret ettiğinden önceden kalifiye olmuştur.

İlgili : Teklif Vermeyi Optimize Etmek için Facebook Özel Etiketleri Kullanın

Facebook Pikselini Doğru Şekilde Kurun

Bunun kulağa bariz geldiğini biliyoruz, ancak Facebook pikselinizin doğru ayarlandığından emin olmak istiyorsunuz, çünkü komplikasyonlar ortaya çıkabilir. Kampanyalarınızın gerekli tüm verilerini takip etmek için pikselin yüklenmesi gerekir, bu yüzden doğru yapılması çok önemlidir.

Kataloğunuzdaki ürün kimliklerinin görüntülendiğini, sepete eklendiğini ve satın alındığını bildirmek için pikseli web sitenize yerleştirmeniz ve değiştirmeniz gerekir. Piksel, web sitesi Özel Hedef Kitleleri oluşturmak veya Facebook Arayüzü aracılığıyla dönüşümleri izlemek için kullanılır.

Pikselleri Araçlar > Pikseller altında bulabilirsiniz, burada kodu kopyalayıp web sitenize, uygulama etkinliğinize veya uygulamanıza yapıştırabilirsiniz.

Kodu sitenize yerleştirdikten sonra, sitenizde izlemek istediğiniz işlemler için dönüşümler oluşturabileceksiniz.

Facebook Piksel ile izlemek isteyebileceğiniz eylem türleri:

• İstek listesine eklenen ürünler
• Sepete eklenen ürünler
• Satın alınan ürünler
• Sepeti terk etme
• Ürün Sayfası görüntülendi
• Çevrimdışı satın almalar

Pikselin doğru çalıştığını takip etmek için Pixel Helper'ı indirmeniz gerekir. Pixel Helper arka planda çalışır ve web sitenizde Facebook Pixel doğru bir şekilde kuruluysa, tarayıcınızdaki </> simgesi mavi görünür ve sayfada bulunan piksel sayısını gösteren bir rozetin yanında görünür.

Yeni Facebook Piksel

15 Şubat ²⁰¹⁷ itibariyle eski dönüşüm izleme pikselini kullanarak reklam oluşturamazsınız, Facebook kendi “Facebook Piksel”ine geçiyor .

Yeni piksele geçmek üç adımlı bir işlemdir:

• Facebook'tan piksel olayını ve temel kodu yükleyin
• Reklamlarınızı eski pikselden yeni piksele geçirin
• Geçişi tamamladıktan sonra dönüşüm piksel kodunu kaldırın

Temel kod ve olay kodu, sitenizde farklı şekilde etkileşime girer ve farklı işlemleri Google'a bildirir.

Temel kod , sitenizdeki etkinliği izleyerek belirli olayları ölçmek için bir temel sağlar. Temel kodun sitenizin her sayfasına yerleştirilmesi gerekir.

Etkinlik kodu , organik erişim (ücretsiz) veya organik erişim (ücretsiz) sonucunda web sitenizde meydana gelen etkinlikleri izleyerek farklı davranır ve ardından reklamlarınız için bunlardan yararlanmanıza olanak tanır.

Bu yeni pikselden önce, her dönüşüm için benzersiz bir dönüşüm pikseli kimliğiniz olurdu. Bu yeni pikselle, hesabınız için yalnızca bir kimliğe ihtiyacınız var ve eylemi şimdi farklı olaya göre (ör. Satın Alma) izleyebilirsiniz.

Kurulduktan sonra, doğru kurulduğundan emin olmak için birkaç alanı kontrol etmek isteyeceksiniz:

• Daha önce olduğu gibi aynı trafikte dolaştığınızdan emin olmak istiyorsanız, bunu Facebook Piksel Kontrol Panelinize bakarak kontrol edebilirsiniz.
• Eski piksel ile yeni piksel arasındaki dönüşüm hacmini kontrol etmelisiniz, her ikisi de son 7 günün dönüşüm etkinliğini sağlayacaktır.
• Ayrıca eski pikselden yenisine kıyasla farklı dönüşüm türlerini de kontrol etmek isteyeceksiniz. Bunu, yeni pikseldeki olaylar sekmesinin altına bakarak ve ardından eski pikselin dönüşüm izleme pikseli sayfasıyla karşılaştırarak yapabilirsiniz.

Her şeyin yolunda gittiğini kontrol ettikten ve her şeyi doğru bir şekilde takip ettikten sonra, reklamlarınızı ve reklam setlerinizi yeni Pixel'e taşıdıktan sonra sıra eski pikseli sitenizden kaldırmaya geldi. Kaldırmadan önce, aktif kampanyalarınızın optimizasyonu veya takibi için kullanılmadığından emin olun.  

Bir reklamveren olarak yolunuza devam etmek ve reklamlarınızı en çok ziyaret edilen sosyal medya platformunda sunmanın en iyi yolunu bulmaya çalışmak göz korkutucu olabilir.

Facebook reklamlarınızı doğru bir şekilde nasıl optimize edeceğinizi biliyorsanız, kârınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Facebook Ürün Feed'inizi optimize etmek için 3 ipucu