Facebook ve Instagram Reklam Kampanyası Hedeflerine Yönelik Hızlı Kılavuz

Görünüşte, reklam kampanyası hedefinizi seçmek basittir: İnsanların reklamınızı Facebook veya Instagram'da gördüklerinde yapmalarını istediğiniz eylemi temel alan bir hedef seçin.

Örneğin, reklamlarınızdan bazı önemli potansiyel müşteriler elde etmek istiyorsanız, insanları potansiyel müşteri formu doldurmaya teşvik eden bir kampanya hedefi uygulayabilirsiniz.

Kampanya hedeflerinizin altına gireceği üç ana kategori (hedef) vardır:

1. Farkındalık: Farkında olmayan veya problemlerin farkında olan insanları hedeflemek için mükemmel bir huni üst hedefi. Ürününüze veya hizmetinize ilgi uyandırmak için kullanılır; insanların çözümlerinizden daha fazla haberdar olmasına yardımcı olabilirsiniz.
2. Dikkat: İnsanların işletmeniz hakkında düşünmesini ve daha fazla bilgi edinmesini istiyorsanız, bu huni ortası hedefi tam size göre! Bu hedef, tamamen problem veya çözümden haberdar olan insanları hedef almak ve onları harekete geçirmekle ilgilidir.
3. Dönüşümler: Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bu hedef, çözümden haberdar olan ve onları satın almaya teşvik eden kişileri hedeflemek içindir.

Farkındalık Kampanyası Hedefleri

Bu gösterime dayalı hedefler, bütçe sınırlarınız dahilinde kalarak, reklamınızın hedef kitlenizdeki olabildiğince çok kişiye ulaşmasını sağlamak için tasarlanmıştır.

Bu kampanya türlerinin doğası göz önüne alındığında, bu hedefler esas olarak dönüşüm hunisinin en üst aşamasına odaklandığından, çok fazla tıklama veya çok fazla etkileşim beklemeyin .

Facebook ve Instagram şu anda iki Farkındalık hedefi sunuyor:

1. Marka Bilinirliği – İnsanların işletmeniz hakkındaki farkındalığını artırın
2. Erişim – Reklamınızı olabildiğince çok kişiye gösterin

Marka bilinirliği

Hedefiniz bir kitlenin markanıza aşina olmasını sağlamak olduğunda Marka Bilinirliği kullanılmalıdır.

Bu reklamlar, Facebook'un işletmenizi hatırlama olasılığının en yüksek olduğunu düşündüğü kişilere gösterilir.

Ulaşmak

Reklamınızı olabildiğince çok kişinin önüne çıkarmak ve orada tutmak istiyorsanız Erişim hedefi kullanılmalıdır.

Tipik olarak sıcak kitleler için ayrılmış olan bu, diğer stratejik yeniden hedefleme kampanyalarıyla birleştirildiğinde veya yalnızca mesajınızı tüm bir hedef kitleye ulaştırmak istiyorsanız etkili bir seçenek olabilir.

Üzerinde Düşünme Kampanyası Hedefleri

Bu altı düşük amaçlı, huni ortası kampanya hedefiyle insanları işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye teşvik edin.

Facebook ve Instagram şu anda şu Değerlendirme hedeflerini sunmaktadır:

1. Trafik
2. Nişanlanmak
3. Uygulama Yüklemeleri
4. Video Görüntülemeleri
5. Kurşun Üretimi
6. Mesajlar

Trafik

Buradaki amaç, daha fazla insanın, oradayken başka bir şey yapmalarını beklemeden web sitenizi ziyaret etmesini sağlamaktır.

Reklamlarınız, reklamınızdaki bağlantıyı tıklama olasılığı en yüksek olan Facebook kullanıcılarına gösterilecektir. Ancak, bir dönüşümü tamamlamaları veya bir satın alma işlemi gerçekleştirmeleri gerekmeyebilir.

Trafik kampanyaları genellikle web sitenize soğuk, habersiz ziyaretçiler toplar. Ancak, bu Facebook kullanıcılarını dönüşüm hunisinden aşağı kaydırmaya odaklanan alternatif bir kampanyada yeniden hedefleyen katmanlı bir stratejiyle bunu kendi yararınıza kullanabilirsiniz.

Bu kim için?

Bu kampanya türü, insanların sitenizdeki bir makaleyi veya blog gönderisini okumasını istiyorsanız etkilidir. Ek olarak, sitenizdeki reklamlardan gelir elde ediyorsanız, bu, içeriğinize daha fazla göz atmak için uygun maliyetli bir yol olabilir.

Nişanlanmak

Etkileşim kampanyaları, reklamlarınızı Facebook'un içeriğinizle etkileşime gireceğini tahmin ettiği kişilere göstermeye çalışır. Bunlar, reklamınızı Beğenme, Yorum yapma ve Paylaşma olasılığı en yüksek olan kişilerdir; bu, ek organik erişim sağlayabilir.

Bu tür bir kampanya oluştururken kullanılabilecek üç seçenek vardır:

1. Katılım Sonrası : Bu, tepkiler, yorumlar ve paylaşımlar kazanmaya çalışır - sosyal kanıt oluşturmanın harika bir yolu.
2. Sayfa Beğenileri : Bu seçenek, insanları Facebook sayfanızı Beğenmeye ve Takip etmeye teşvik eder.
3. Etkinlik Yanıtları : Kullanıcıları çevrimiçi veya yüz yüze bir etkinliğe katılmak için "Gidiyor" olduklarını işaretlemeye davet eder. Bu, gerçek bilet satışlarını artırmakla aynı şey değildir.

Etkinlik kayıtlarını artırmak veya sosyal kanıt yoluyla markanızın güvenilirliğini artırmak istiyorsanız, Katılım Kampanyası türü sizin için işe yarayabilir.

Uygulama Yüklemeleri

Buradaki amaç oldukça basittir: Facebook, reklamınızı mobil uygulamanızı indirme olasılığı en yüksek olan kişilere gösterecektir.

En iyi sonuçları elde etmek için, uygulamanızı Facebook Developers sitesine kaydetmeli ve yüklemeler veya satın almalar gibi etkinlik verilerini izlemenize olanak tanıyan SDK'yı uygulamalısınız.

Video Görüntülemeleri

Video Görüntülemeleri hedefi, hedef kitleniz içinde mümkün olduğunca çok kişinin videonuzu izlemesini sağlamaya yöneliktir. Bu nedenle, videonuzla ilgili bazı görüntülemeler elde etmek istiyorsanız ve kullanıcıların herhangi bir ek işlem yapmasını beklemiyorsanız, bu sizin için işe yarayan bir hedef olabilir.

Facebook, her kullanıcının videonuzu ne kadar süreyle izlediğini izlediğinden, videonuzu uzun süre izleyen ilgili izleyicilerden oluşan bir kitle oluşturmanın harika bir yoludur.

Kurşun Üretimi

Potansiyel Müşteri Yaratma Kampanyaları, doğrudan Facebook platformunda işletmeniz için potansiyel müşteriler toplamanın benzersiz bir yolunu sunar. Yani, onları bir lidere dönüştürmek için platformdan çıkararak birinin sosyal medya deneyimini kesmenize gerek yok. Sürtünmeyi azaltmak hakkında konuşun!

Birisi reklamınızı tıkladığında, Facebook, genellikle Facebook'un o kullanıcı hakkında sahip olduğu mevcut bilgilerle otomatik olarak doldurulan bir form görüntüler; bu, bir kullanıcının form göndermek için yapması gereken yazma miktarını azaltır.

Facebook ortak entegrasyonlarından birini kullanıyorsanız veya Zapier ile bunları otomatik olarak doldurmak için CRM'nizi doğrudan bağlayarak kolayca yapabileceğiniz bu olası satışları Facebook'tan toplamanın bir yoluna ihtiyacınız olacak. Bir CRM'niz yoksa, bu olası satışları işletme sayfanızdan indirmeniz gerekecektir.

Bu kim için?

Bu hedef, doğrudan Facebook ve Instagram platformlarında potansiyel müşteri toplamanın sorunsuz bir yolunu arayan herkes için harika. Cazip bir teklifle birleştirildiğinde, Potansiyel Müşteri Formları, değerlendirme aşamasındaki bu potansiyel müşteriler için iyi sonuç verir.

Mesajlar

Bir Mesaj kampanyasının amacı, kullanıcıları bir sohbet başlatarak işletmenizle Messenger, WhatsApp ve Instagram Direct üzerinden etkileşime geçmeye teşvik etmektir.

Bu, işinizde ilerlemek için yalnızca birkaç sorunun yanıtlanmasına ihtiyaç duyabilecek daha sıcak trafik beklentileri için harika.

Dönüşüm Kampanyası Hedefleri

Facebook'un Dönüşüm hedefleri (Dönüşümler, Katalog Satışları ve Mağaza Trafiği), hedef kitlenizi bir satın alma işlemine veya mağazanızı şahsen ziyaret etmeye yaklaştırmak için tasarlanmış yüksek amaçlı eylemlere odaklanır.

Facebook ve Instagram şu anda üç Dönüşüm hedefi sunuyor:

1. Dönüşümler
2. Katalog Satışları
3. Mağaza Trafiği

Dönüşümler

Dönüşüm kampanyası hedefinin amacı, insanların web sitenizde bir form doldurmak veya sepetlerine bir ürün eklemek gibi belirli işlemler yapmasını sağlamaktır.

Dönüşüm kampanyaları, reklamlarınızı, kullanıcıların web sitenizde gerçekleştireceği belirli işlemlere göre optimize etmenize olanak tanır.

Bu işlemler veya dönüşüm etkinlikleri şunları içerir:

Dönüşümler hedefi, Facebook'un, şimdi Meta Piksel'in, Facebook'un Dönüşümler API'si ve doğrulanmış bir alanla birlikte sitenizin her sayfasına yüklenmesini gerektirir.

İnsanların potansiyel müşteri olmak için web sitenizde bir satın alma yapmasını veya bir form göndermesini istiyorsanız, bu tür bir kampanya iyi sonuç verebilir.

Katalog Satışları

Katalog Satış kampanyaları, tüm ürün grupları için dinamik reklamlar yayınlamak isteyen e-ticaret mağazaları için tasarlanmıştır.

Facebook, yalnızca bir ürünün reklamını yapmak yerine, tüm kataloğunuzdaki alakalı ürünleri önceden ilgi göstermiş kişilere gösterebilir.

Bu reklamlar, WooCommerce veya Shopify gibi büyük e-ticaret platformlarında bir besleme eklentisi aracılığıyla veya doğrudan Facebook'a yükleme yoluyla manuel olarak kurulabilir.

Bu reklamları sıklıkla, web sitenizde bir satın alma işlemini tamamlamayan kişilere (alıcı olmayanlar) odaklanan yeniden hedefleme kampanyaları olarak yürütüldüğünü göreceksiniz. Bir web sitesinde daha önce bir ürün görüntülediyseniz, ancak aynı ürünün daha sonra Facebook veya Instagram özet akışınızda göründüğünü gördüyseniz, Katalog Satış kampanyasının gücünü iş başında görmüşsünüzdür.

Mağaza Trafiği

Mağazalarınıza daha fazla yaya trafiği mi çekmek istiyorsunuz?

Mağaza Trafiği kampanyası, fiziksel olarak konumlarınızdan birine yakın olan potansiyel müşterileri hedefler. Bu hedef, yalnızca daha fazla yüz yüze trafik sağlamak isteyen birden fazla fiziksel konuma sahip işletmeler içindir.

Bu kampanyanın etkili bir şekilde yürütülmesi için Meta Business Manager'da tüm fiziksel konumlarınızı ve çalışma saatlerinizi girmeniz gerekecek ve tüketici tarafında, kullanıcının Facebook veya Instagram için Konum Servislerini etkinleştirmiş olması gerekir.

Gerçek anlamda tek bir konumunuz varsa, yerel kitlenizle bağlantı kurmak yerine bir Erişim kampanyası hedefi kullanmayı düşünün. Erişim ile ideal hedef kitlenizden mümkün olduğunca çok kişiyi hedefleyebilir ve mağazanızın belirli bir yarıçapındaki kişilere ulaşmak için coğrafi hedeflemeyi kullanmaya devam edebilirsiniz.

Yeni Kampanya Hedefleri Yayılıyor

Facebook, beklenen sonuçlarına göre gruplandırılmış yeni bir dizi kampanya hedefi sunuyor. Facebook, isimlerin değiştiğini iddia ediyor, ancak yine de aynı işlevleri yerine getirebileceksiniz.

Kampanya hedeflerinin gelecekte nasıl hizalanacağı aşağıda açıklanmıştır:

Toplama

Yeni kitlelere ulaşmak veya müşterilerinizle birden fazla platformda bağlantı kurmak istiyorsanız, sosyal medya reklamcılığı yeni iş yaratmanın çok etkili bir yöntemi olduğunu kanıtlayabilir.

Facebook ve Instagram, hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza yardımcı olabilecek bazı güçlü hedefleme seçenekleri sunar. Bununla birlikte, bu kampanya hedefleri, en fazla sonucu elde etmek için işletmeniz için en iyi neyin işe yarayacağını görmek için bazı denemeler içerebilir.