Sağlıklı ve Optimize Edilmiş Facebook Ürün Kataloğu Feed'i için Bir Perakendecinin Kontrol Listesi

Google Alışveriş'te olduğu gibi, Facebook Dinamik Reklam kampanyasının başarısı da yüksek kaliteli bir ürün feed'i ile başlar.

Facebook Dinamik Reklamlarında yeni misiniz? Başlangıç ​​Rehberimize göz atın!

Bu yazıda kurşun geçirmez bir Facebook Ürün Kataloğu için 13 ipucumuzu ve bunun reklam kampanyanızın başarısını nasıl artıracağını paylaşmak istiyoruz!

#1. Ürün feed'inizi günde en az bir kez Facebook Ürün Kataloğu'na getirin

#2. Facebook Pikselinizi Ürün Kataloğunuza bağlayın

#3. Her ürünün bir GTIN'si, Markası veya mpn'si olduğundan emin olun

#4. Yinelemelerden kaçının. Her ürünün benzersiz bir başlığı, açıklaması ve GTIN'si olduğundan emin olun

#5. Ürün çeşitlerini ve item_group_id'yi kullanın

#6. Mümkün olduğu kadar çok sayıda isteğe bağlı özellik kullanın

#7. Ürün başlıklarını optimize edin

#8. Yüksek kaliteli görseller kullandığınızdan emin olun

#9. Ürün türü özelliğini gönder

#10. Google Ürün Kategorisi özelliğini gönderin

#11. Özel etiketler gönderin

#12. İndirimli fiyatı gönderin ve fiyat bindirmelerini kullanın

#13. Doğru gönderim bilgilerini gönderin ve gönderim yer paylaşımlarını kullanın

Çözüm

#1. Ürün feed'inizi günde en az bir kez Facebook Ürün Kataloğu'na getirin

Facebook Dinamik Reklamlarında başarı için atabileceğiniz ilk adım, yeni veriler göndermektir.

Ürün beslemenizi mümkün olduğunca sık Facebook Kataloğuna getirdiğinizden emin olun. Facebook, Google'ın aksine, size beslemenizi saatte bir defaya kadar getirme imkanı sunar.

Bunu yapmak için manuel yüklemeler yerine bir besleme URL'si kullanın. Feed'inizi FTP'nizde saklayabilir veya yalnızca bir Google kullanabilirsiniz.

Elektronik tablo ve .csv biçiminde web'de yayınlayın Ayrıca, feed'inizin doğru biçimde olduğundan emin olun. Facebook şu anda aşağıdaki biçimleri desteklemektedir:

DataFeedWatch gibi bir veri akışı yönetim aracını kullanarak, araç beslemeyi otomatik olarak Facebook tarafından desteklenen bir biçimde oluşturacağından, biçimler hakkında endişelenmenize gerek yoktur.

Feed'inizi saatlik olarak güncellemenin ve yüklemenin ana nedeni, yeni kullanılabilirlik ve fiyat verilerini iletme yeteneğidir.

Aslında, ürünler özellikle yoğun dönemlerde oldukça hızlı bir şekilde tükenebilir ve kesinlikle satamayacağınız ürünlerin reklamını yapmak istemezsiniz. Facebook aslında birkaç kullanılabilirlik değerine izin verir:

Yine de, ön siparişi veya sipariş değerleri için uygun olanı kullanarak stokta olmayan bir ürünün reklamını yapmak isteyebilirsiniz.

Ürün fiyatları da özellikle promosyonlar sırasında oldukça sık değişebilir, bu nedenle reklamlarınızın ürün sayfanızın gösterdiğini yansıtmasını istersiniz.

Bu, müşteriler için hoş olmayan sürprizlerden ve ayrıca ürün retlerinden kaçınmak içindir. Aslında, müşteri deneyimini iyileştirmek için Facebook, ürün sayfasındaki fiyatın feed'deki fiyatla eşleşmediği ürünleri onaylamaz.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#2. Facebook Pikselinizi Ürün Kataloğunuza bağlayın

Facebook Dinamik Reklamlarının tüm amacı, satın alma olasılıkları en yüksek ürünleri gösteren çok alakalı reklamlarla web sitenizde zaten işlem yapan kullanıcılarla yeniden etkileşimde bulunmaktır.

Kullanıcıların sepette bıraktığı ürünleri bir hatırlatma olarak gösterdiğiniz veya çevrimiçi davranışlarına göre ilgileneceğini düşündüğünüz diğer ürünleri sattığınız/çapraz satış yaptığınız durumlar olabilir.

Her iki durumda da, Facebook Pixel'inizi ürün kataloğuna bağlamak, sisteme kesin müşteri davranış bilgilerini iletmek ve web sitenizdeki kullanıcı eylemlerini katalogdaki ürünlerle eşleştirmek için çok önemlidir.

Basitçe özet akışı ayarlarına gidin ve " olay kaynağına bağlan " seçeneğine tıklayın.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#3. Her ürünün bir GTIN'si, Markası veya mpn'si olduğundan emin olun

Ürün tanımlayıcıları, Facebook sisteminin katalogdaki her ürünü sınıflandırması ve sınıflandırması için gereklidir.

Her zaman geçerli GTIN'ler gönderdiğinizden emin olun (Global Ticari Ürün Numarası. GTIN'ler UPC, EAN, JAN ve ISBN'yi içerebilir). Ürününüzün GTIN'si yoksa bunun yerine markayı veya mpn'yi (Benzersiz üretici kimliği) gönderin.

Ayrıca, ürünlerinizin GTIN'si olsa bile her zaman marka özelliğini eklemenizi öneririz. Bu, ürün setleri ve dinamik dönen reklamlar oluştururken yardımcı olacaktır.

İlgili : GTIN'ler nasıl alınır

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#4. Yinelemelerden kaçının. Her ürünün benzersiz bir başlığı, açıklaması ve GTIN'si olduğundan emin olun

Benzer veya eşit başlıklara ve açıklamalara sahip olabilecekleri için benzer ürünlere dikkat edin. Örneğin, aynı kitabın ciltsiz ve ciltli biçimleri veya aynı zamanda kitap olan bir film vb. için durum böyle olabilir.

Her zaman benzersiz bir başlık, açıklamalar ve GTIN gönderdiğinizden emin olun.

Aynı ürünün beden veya renk gibi farklı formatlarda satılması durumunda, tüm çeşitleri bir arada gruplamanız gerekir. Daha fazla bilgi için aşağıyı okuyun.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#5. Ürün çeşitlerini ve item_group_id'yi kullanın

Örneğin, farklı beden veya renklerde bir gömlek sattığınızda en iyi uygulama, her ürün çeşidi için bir reklam yerine yalnızca tek bir reklam göstermektir. Aslında, gömleğin görüntüsü büyük olasılıkla aynı olurdu.

Sadece insanların reklamı tıklamasını ve ardından doğru bedenlerini seçmesini istiyorsunuz. Sistemin birden fazla ürün çeşidiniz olduğunu ve yalnızca tek bir reklam gösterdiğini bilmesi için item_group_id özelliğini gönderin. Facebook şunları belirtir:

Gruplar, belirli bir ürün için ek renklerin, stillerin veya desenlerin reklamını yapmayı kolaylaştırır. Bir ürün grubundaki tüm ürünler aynı item_group_id'yi paylaşır. Dinamik Reklamlarda, pikselden veya uygulamadan aldığımız sinyale göre gruptan yalnızca bir öğe seçeriz.

Temel olarak, aynı ürünün tüm çeşitleri için aynı değeri kullanırsınız. Bu şekilde sistem onların birlikte gruplandıklarını bilir. Daha sonra Facebook, bu özelliği, ürün setleri oluşturmak için filtreler arasında bulacağınız perakendeer_product_group_id olarak yeniden adlandırır.

Bu özellik, sistemin birden çok reklam yerine yalnızca bir reklam göstermesine izin vermesinin yanı sıra, kampanya optimizasyonu açısından da önemlidir. Aslında, ürün grupları segmentasyonu söz konusu olduğunda, ürünleri ürün çeşitleriyle birlikte gruplandırmak ve onlara daha yüksek/düşük teklif vermek çok daha kolay olacaktır.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#6. Mümkün olduğu kadar çok sayıda isteğe bağlı özellik kullanın

Yukarıdaki noktayı takiben, mümkün olduğunca çok sayıda isteğe bağlı özellik kullanmanızı öneririz. Yaş_grubu , renk , cinsiyet , malzeme , desen ve boyut , feed'inizi artırmak için kullanabileceğiniz isteğe bağlı alanlar arasındadır. Aşağıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, tüm bu alanları ürün setleri oluşturmak için filtre olarak kullanabilirsiniz:

Örneğin, age_group'a dayalı bir ürün seti oluşturmak isteyebilirsiniz. Yeni yürümeye başlayan çocuklara yönelik ürünlerle ebeveynleri ve yetişkinlere yönelik ürünlerle ebeveynleri olmayanları hedefleyebilirsiniz. Cinsiyet ile aynı.

Diyelim ki hem kadın hem de erkek ayakkabısı satıyorsunuz. Erkek ayakkabılarıyla erkekleri, kadın ayakkabılarıyla kadınları hedeflemek istiyorsunuz. Cinsiyet özelliğine göre iki ürün seti oluşturmanız yeterlidir.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#7. Ürün başlıklarını optimize edin

Ürün başlıkları, bir ürün karusel reklamının tek metne dayalı parçası oldukları için çok önemlidir. Başlıkları mümkün olduğunca net ve ilgi çekici hale getirmek istiyorsunuz.

Başlık büyük/küçük harf kullanın ve mümkünse ürün markasından bahsedin. Dept'teki arkadaşlarımız, her sektör için hangi başlık yapısını takip edebileceğinizi gösteren aşağıdaki infografiği bir araya getirdi.

Başlıkları DataFeedWatch aracılığıyla veya mümkünse Facebook reklam yöneticisindeki reklam oluşturma bölümünden bile optimize edebilirsiniz.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#8. Yüksek kaliteli görseller kullandığınızdan emin olun

Görseller açık ara en önemli reklam özelliğidir ve Ürün Kataloğunuzu optimize etmede önemli bir rol oynar. Aslında, Facebook Dinamik Reklamları esasen görüntülü reklamcılıktır ve bu nedenle metin yerine resim tabanlı reklamlar gösterir. Görseller net, parlak olmalı ve ürünü en iyi şekilde göstermelidir. Görsellerde metinden ve aynı görselde birden fazla üründen kaçının. Facebook, " minimum görüntü çözünürlüğü gereksiniminin 500 piksel * 500 piksel olduğunu ve Facebook'un bunu 1:1 en boy oranına kırptığını " söylüyor. Ancak daha kaliteli oldukları ve Instagram 600x600'den küçük resimleri gösteremediği için 1080x1080 resimlerin kullanılması tavsiye edilir.

Şunları da ilginç bulabilirsiniz : Mastering Instagram Ürün Kataloğu

Mümkün olduğunda birden fazla resim eklemeniz de önerilir. 10 adede kadar fazladan resim eklemek için ek_görüntü_bağlantısı isteğe bağlı özniteliğini kullanabilirsiniz.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#9. Ürün türü özelliğini gönder

product_type özelliği isteğe bağlı olsa da, onu göndermenizi kesinlikle öneririz.

Ürün türüyle , feed'e kendi ürün kategorinizi eklersiniz. Bu sayede dinamik reklam kampanyalarındaki ürünleri bu özelliğe göre filtreleyebileceksiniz. Birden çok alt kategori ekleyerek istediğiniz kadar ayrıntılı gidebilirsiniz. Örneğin. kitaplar > kurgu > suç > amerikalı yazar. Ürün tipine göre ürün setleri oluşturabilirsiniz. Böylece, örneğin, kurmaca kitaplara kurmaca olmayan kitaplara göre daha yüksek teklif verebilirsiniz, vb.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#10. Google Ürün Kategorisi özelliğini gönderin

Aynı hikaye, Google Ürün Kategorisi özelliği için de geçerlidir. Değerleri kullanıcı tanımlı olan ürün türünden farklı olarak bu alan google sınıflandırmasını takip etmelidir. Ürün setleri oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Bu özellik, Facebook'un aynı kategorideki ürünleri eşleştirmek için kullandığı için de önemlidir. Örneğin, bir kullanıcının sepete bir ürün eklediğini ve ardından web sitenizi terk ettiğini varsayalım. Sepette bıraktığı ürünün aynısını göstererek onu yeniden hedeflemek istiyorsunuz. Ayrıca, potansiyel olarak ilgi duyabileceği diğer ürünleri de göstermek istersiniz. Facebook'un aynı Google Ürün Kategorisindeki ürünleri gösterme olasılığı daha yüksektir, çünkü bunlar benzer olabilir ve bu nedenle hedef kullanıcı için muhtemelen daha ilgi çekici olabilir.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#11. Özel etiketler gönderin

konusunu işledik   Facebook Özel Etiketleri   kapsamlı bir şekilde blog yazımızda Facebook Dinamik Reklamları için Özel Etiketler Nasıl Kullanılır . Özel Etiketler, ürünleriniz hakkında ek bilgi iletmek için feed'inize ekleyebileceğiniz temel olarak isteğe bağlı 5 özel sütundur.

Feed'inize iletmek isteyebileceğiniz bilgi örnekleri şunları içerir:

• marj
• Stok seviyeleri
• Satışta veya promosyonda
• Konum kullanılabilirliği
• Özel nakliye gereksinimleri

Tüm bu bilgiler, feed'inizi ürün setlerinde segmentlere ayırmak ve buna göre teklif vermek için kullanılabilir.

Örnekler: Daha yüksek marjlı ürünler için daha fazla teklif vermek istiyorsunuz. Tamamen yeniden stok yapana kadar stok seviyesi düşük olan ürünler için daha az teklif vermek istiyorsunuz. İndirimdeki ürünler için daha fazla teklif vermek istiyorsunuz vs... Daha fazla örnek için önceki blog yazımıza göz atın.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#12. İndirimli fiyatı gönderin ve fiyat bindirmelerini kullanın

Promosyonlarınız olduğunda, her zaman hem orijinal fiyatı hem de indirimli fiyatı gönderdiğinizden emin olun.

Bu şekilde üstü çizili bir fiyat veya yüzde indirim katmanı ekleyebileceksiniz:

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

#13. Doğru gönderim bilgilerini gönderin ve gönderim yer paylaşımlarını kullanın

Gönderim alanı da isteğe bağlıdır, ancak yine de eklemenizi şiddetle tavsiye ederiz. Aslında, bu özellik sayesinde, reklamlarınıza güçlü bir ücretsiz dağıtım yer paylaşımı ekleyebileceksiniz. Yer paylaşımlarının reklamlarınızı çok daha belirgin, ilgi çekici ve tıklama alma olasılığını artırdığını söylemeye gerek yok.

Sayfanın başına dön veya ." rel="noopener"> Facebook Ürün Reklamları e-kitabınızı buradan alın.

Çözüm

Facebook Dinamik Ürün Reklamlarının otomatik yeniden pazarlama olması, reklam kampanyanızın YG'sinde büyük bir fark yaratmak için optimizasyon yapmamanız gerektiği anlamına gelmez.

Facebook Dinamik Reklamlarının başarısı, ürün feed'inizle başlar. Bu gönderiyi, feed kalitenizi ve kampanya performansınızı iyileştirmek için yapabileceğiniz her şey için bir kontrol listesi olarak kullandığınızdan emin olun.

Bir kez çaba sarf ettiğinizde, gelecekte çok zaman kazanabilirsiniz! 13 ipucumuzla Dinamik Reklamlarınızdan kesinlikle daha iyi sonuçlar alacaksınız.