Facebook Otomotiv Reklamları Ayarlamak için İhtiyacınız Olan 6 Adım
Yayınlanan: 2022-09-01Facebook Otomotiv Reklamları nedir?
Facebook Otomotiv Reklamlarına Otomotiv Envanter Reklamları (AIA) veya Dinamik Reklamlardan Otomotiv Envanterine gibi farklı isimler altında rastlayabilirsiniz.
Facebook dinamik reklamlarına benzerler, ancak temel fark, Facebook Otomotiv Reklamlarının yalnızca araba satışlarına odaklanmasıdır . Facebook, web sitenizde veya uygulamanızda araç arayan potansiyel müşterilere reklam göstermek için piksel veya SDK kullanır. Bu formatı kullanarak hem yeni hem de kullanılmış araba envanterinin reklamını yapabilirsiniz.
Sadece bazı arabaları satın alma olasılığı olan tüm müşterileri değil, aynı zamanda tam olarak ne aradıklarını bilen müşterileri de hedefleyebilirsiniz. Potansiyel müşteriler, marka, model veya trim girerek, reklamınızda görüntülenen eşleşen ideal bir araç bulabilir. Yakınlarda yaşayan alıcılara odaklanmak istemeniz durumunda, Facebook Otomotiv reklamlarınıza konum ayrıntılarını da ekleyebilirsiniz.
Facebook Otomotiv reklamları da dinamiktir. Araba satıcılarının araba alıcılarını yeniden hedeflemeleri için onları özellikle yararlı kılan şey budur. Web sitenizin ziyaretçileri için, etkileşimde bulundukları arabaları ve diğer benzer araçları gösteren özel kampanyalar oluşturabilirsiniz.
Facebook'ta araç reklamları yayınlamak için ihtiyacınız olan 3 bileşen
1. Facebook Otomotiv Envanteri reklamlarına başlamak için bir araç ürün feed'i oluşturup Facebook işletme yöneticisine göndermeniz gerekir.Marka, fiyat, model, kilometre, yapıldığı yıl gibi tüm ilgili bilgileri - özellikleriyle birlikte tüm envanterinizi içermelidir.
Facebook Otomotiv beslemesi oluşturma | DataFeedWatch
3. Sonunda, potansiyel araba alıcılarını hedeflemek için araç reklam kampanyanızı oluşturabilirsiniz.
Facebook Otomotiv Envanteri reklamlarının faydaları
Facebook Otomotiv reklamları oluşturmak için en büyük argümanlardan biri , araç satın alan kişilerin %91'inin araba aramaya çevrimiçi olarak başlamasıdır . Facebook'ta otomobil bayiliğinizi tanıtırken deneyimleyebileceğiniz birkaç avantaj.
- Kurulumu ve bakımı kolay
Facebook Otomotiv Reklamlarınızı kurmak çok kolay . Önce bayi envanterinizdeki tüm detayları içeren araç feed'inizi gönderirsiniz. Ardından, bir Dinamik Reklam şablonu oluşturursunuz ve reklam içeriği, gönderilen özet akışındaki bilgilere dayalı olarak oluşturulur. Bu noktadan itibaren her şey otomatik olarak yapılır.
Envanterinizdeki tüm arabalar için yalnızca otomotiv reklamları kampanyanızı belirlersiniz. Facebook, her yeni araç reklamına ihtiyaç duyulduğunda kataloğunuzdan gerekli verileri çeker.
Facebook otomotiv kampanyalarınız her zaman etkindir. Web sitenizde veya uygulamanızda gösterdikleri davranışlara göre, insanlara doğru envanterle ve doğru zamanda ulaşmak için varsayılan olarak ayarlanmıştır. Sitenizden daha fazla çalışmaya gerek yok.
- Facebook reklamları geniş bir erişime sahip
Millennials , otomotiv pazarını birkaç yıldır kasıp kavuran bu tüketici grubudur. Araba bayilerinden nefret ettiklerini ama internetten araba satın almayı sevdiklerini itiraf ediyorlar. Ayrıca, Facebook tercih ettikleri 1 numaralı sosyal platformdur. Bunu akılda tutarak, Facebook Otomotiv Envanteri reklamları harika bir fikir gibi görünüyor!
Facebook'un 2022 itibariyle yaklaşık 2.936 milyar aktif aylık kullanıcısı var ve bunların çoğu her gün platformu ziyaret ediyor. Bu veriler, potansiyel otomobil alıcı havuzunun her zaman arttığı veya en azından çok yüksek bir seviyede kaldığı anlamına geliyor. Facebook'ta her gün haber akışlarını kaydıran çok büyük bir kitle olduğundan, perakendeciler bundan yararlanabilir. Araç envanteri tekliflerini araç satın almayı düşünen kişilere göstermek için Facebook Otomotiv Reklamlarını kullanabilirler.
- Reklamları yalnızca hedeflenen kişilere gösterirsiniz
Facebook Otomotiv Envanteri reklamları, potansiyel otomobil alıcılarına web sitenizde veya uygulamanızda kullandıkları çok özel araçlara dayalı olarak gerçek zamanlı kullanılabilirlik ve gerçek zamanlı fiyatlandırma içeren reklamları otomatik olarak göstermenize olanak tanır.
Otomotiv reklamlarınızı ilgilenmeyen kişilere göstermiyorsunuz. Bunları, sattığınız bir araba türünü satın almakla gerçekten ilgilenen kişilere sunuyorsunuz.
- Otomotiv envanteri reklam kampanyanız, tüm cihazlardaki kişilere hedefleniyor
Otomotiv Envanteri Reklamları, insanlara her tür cihazda gösterilir: web (dizüstü bilgisayar, masaüstü), cep telefonu, tablet. Ve potansiyel müşterinizin aracınızı ilk kez görmek için hangi cihazı kullandığı önemli değildir. Kampanyanız her yerde insanlara ulaşacak.
- Facebook, yavaş mobil sayfa yükleme sürelerinin sürtünmesini ortadan kaldırıyor
Facebook'ta bir varış noktası olan Facebook otomotiv reklamlarını kullanarak, potansiyel müşterileriniz, ihtiyaç duydukları bilgilerin mobil cihazlar için optimize edilmiş olduğu bir araç detay sayfasına yönlendiriliyor.
Otomotiv envanter reklamları nasıl kurulur?
Facebook Otomotiv reklamlarını ayarlamak oldukça sezgiseldir. Bu kılavuzu, tüm kurulum sürecini tamamlamanıza yardımcı olmak için oluşturduk. En önemli adımlar: Facebook kataloğu oluşturmak, araç feed'inizi hazırlamak ve Meta pikseli web sitenize uygulamak.
1. Otomotiv envanter verilerinizle bir Facebook kataloğu oluşturun
Bir Facebook otomotiv kataloğu, araç envanter verilerinizi içerir. 3 farklı şekilde kurabilirsiniz:
- Optimize edilmiş araç beslemenizi Katalog yöneticisine yükleyin
- 3. taraf envanter sağlayıcı kullanın
- Tüm araç verilerini manuel olarak yükleyin
Kataloğu yüklemenin en iyi ve en kolay yolu araç beslemesini kullanmaktır . İşte nasıl davranmanız gerektiği.
- Facebook Business Manager'a gidin ve kontrol panelinizden İşletme Ayarları'nı açın.
- Soldaki menüde Veri Kaynakları menüsünü genişletin ve Kataloglar'a tıklayın.
- Ardından + Ekle düğmesini ve Yeni Katalog Oluştur'u tıklayın.
- Kataloğunuzu istediğiniz gibi adlandırın ve işletmenize bağlı olarak doğru envanter türünü seçin. Bu durumda Araçlar olacaktır. Ardından Katalog oluştur 'u tıklayın .
2. Araç beslemenizi Facebook'a yükleyin
Bir araç beslemesi, sattığınız otomobillerle ilgili tüm bilgileri içermelidir: state_of_vehicle (yeni veya kullanılmış), marka, model, trim, vin, body_style, fiyat ve daha fazlası. Gerekli tüm alanları ( tüm listeyi burada bulabilirsiniz ) ve alakalı ve ürünlerinizin platformdaki görünürlüğünü artırabilecek bazı ek alanları eklemenizi öneririz.
Tüm araçlarınızı listeleyen tek bir besleme yükleyebilir veya VAN'lar veya SUV'lar gibi belirli araç türleri için birden fazla besleme kullanabilirsiniz. Facebook tarafından kabul edilen besleme biçimleri CSV, TSV, RSS XML veya ATOM XML'dir.
DataFeedWatch gibi bir yayın yönetimi çözümü kullanmaya karar verirseniz, herhangi bir yayın spesifikasyonu ile ilgilenmeniz gerekmez. Dosya formatı, zorunlu ve önerilen alan adları vb. gibi Facebook'un (veya herhangi bir belirli kanalın) sahip olduğu tüm gereksinimler, şablonlara önceden yüklenecektir. Tek yapmanız gereken Facebook otomotiv besleme şablonunu bayinizin ürün verileriyle doldurmak.
Facebook araç beslemeniz oluşturulduktan sonra Facebook kataloğunuza yükleyin.
- İşletme ayarlarına gidin ve "katalog yöneticisi"ni seçin.
- Daha önce oluşturduğunuz kataloğu seçin.
- Veri kaynakları > Kataloglar'a gidin ve Öğe ekle'ye tıklayın.
- Feed yükleme seçeneğinizi seçin. Kataloğunuzun saatlik, günlük veya haftalık olarak güncellenebilmesi için düzenli bir feed yüklemesi planlamanızı öneririz. Sık besleme güncellemeleri önemlidir .
- Bilgisayarınızdan dosyayı seçin ve yükleyin. Adlandırın ve para birimini seçin.
3. Araç setleri ekleyin
Araç seti, Facebook kataloğunuzdaki Otomotiv reklamlarınız için kullanacağınız öğelerin bir listesidir. Bir katalog, bir veya birden fazla ürün seti içerebilir. Örneğin 2 araç setiniz olabilir: SUV ve VAN.
- Katalog Yöneticinizde Kataloglar'ı seçin.
- Setler'e gidin ve Set oluştur'u seçin.
- Yeni araç setinize bir ad verin.
- Öğelerinizi filtrelemek için bir özellik seçin.
- Metin kutusuna arama terimlerini yazın.
- İsterseniz daha fazla filtre ekleyin.
Araç setleri oluşturmayla ilgili en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz.
4. Bir piksel ve/veya mobil SDK kurun
Potansiyel müşterilerinizi web sitenize çekmek istiyorsanız, bir piksel veya uygulama olması durumunda mobil SDK uygulamanız gerekir. Piksel, dönüşümleri izleyebilmek, Otomotiv Envanteri reklamlarınızı optimize edebilmek, doğru kitleleri hedefleyebilmek ve otomobil alışverişini yeniden pazarlayabilmek için web sitenize yerleştirmeniz gereken bir koddur.
Meta (Facebook) pikseli, ziyaretçilerin web sitenizde gerçekleştirdiği işlemleri takip etmenizi sağlayan bir analiz aracıdır. Facebook'un mobil SDK'ları, uygulamanızda gerçekleştirilen eylemleri ölçer ve uygulamanızdan Facebook'a etkinlik verilerini iletir.
Facebook Otomotiv reklamları kampanyanızı oluştururken ilk adımlardan biri Facebook pikselinizi uygulamak olmalıdır. Sağladığı bilgi çok değerlidir.
- Business Manager panosuna gidin ve İşletme Ayarları'nı seçin.
- Veri Kaynakları menüsünü genişletin ve Piksel'i seçin, ardından Ekle'yi tıklayın.
- Yeni pikselinize bir ad verin. 50 karaktere kadar kullanabilirsiniz.
- Kurulum seçenekleri hakkında bilgi almak için web sitenizin URL'sini girin.
- Pikselinizi web sitenize kurmak istiyorsanız Şimdi Piksel Kur'a tıklayın veya İşletmemi yönetmeye devam et (Business Manager'da kalmak istiyorsanız) seçeneğine tıklayın .
Bu yardım sayfasında Meta piksel uygulaması hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz. Ve işte geliştiricileriniz için bir sürü yardım .
5. Kataloğunuza bir piksel veya mobil SDK bağlayın
Pikseliniz ve/veya mobil SDK'nız kurulduktan sonra, Facebook kataloğunuzu bunlara bağlamanız gerekir. Bu, Facebook otomotiv reklamlarını yayınlamanıza olanak tanır. Bağlantı, bir araba arayan veya araç envanterinizle ilgilenen önceki ziyaretçilerinizi yeniden pazarlamanızı da mümkün kılar.
- Katalog Yöneticisi'ne ve ardından Olay Yöneticisi'ne gidin.
- Yeşil düğmeye tıklayın + Veri Kaynaklarını Bağlayın.
- Facebook pikselini seçin ve bağlamak için talimatları izleyin.
- Kullanmak istediğiniz kataloğu seçin.
- Olaylar sekmesi altında İzlemeye bağlan'ı seçin.
6. Reklam yöneticisinde Otomotiv Envanteri Reklamı kampanyasını oluşturun
Bu son adımda, diğerlerinin yanı sıra hedef kitlenizi, reklam biçimini seçecek ve bir bütçe belirleyeceksiniz. Facebook Otomotiv reklam şablonunu ayarlayacaksınız.
Otomotiv Envanteri Reklamları dinamiktir. Sattığınız her araba için ayrı reklamlar oluşturmanız gerekmez. Göreviniz, Facebook araç beslemenizden ürün verilerini otomatik olarak çekecek tek bir reklam şablonu oluşturmaktır.
- Reklam Yöneticisi'ne gidin ve ana kampanya hedefi olarak Katalog satışlarını seçin.
- Reklamını yapmak istediğiniz araç envanterini içeren Facebook kataloğunuzu seçin. Ardından devam et'e tıklayın.
- Kampanya bütçenizi seçin.
- Ardından daha önce oluşturduğunuz bir araç setini seçin veya yeni bir tane oluşturun.
- Hedeflemek istediğiniz kitleyi seçin. İnsan türlerini hedef kitlenize dahil edebilir ve hariç tutabilir ve ayrıca gerçekten geniş bir kitleyi hedefleyebilirsiniz.
- Hedef kitlenizin yerlerini, yaşını, cinsiyetini ve dilini seçin.
- Otomatik ve manuel reklam yerleşimi arasında seçim yapın.
- Kullanmak istediğiniz görselin biçimini seçin ve Otomotiv Envanteri reklamınızın ayrıntılarını tamamlayın. Bu tür reklamlar için tekli, dönen reklam veya koleksiyon reklam biçimlerini kullanabilirsiniz.
- Reklam şablonunuzu tasarlayın. Ardından, izleme tercihlerinizi ve tercih ettiğiniz dili seçin.
Facebook'ta Otomotiv Envanteri Reklamları için En İyi Uygulamalar
Facebook Otomotiv reklamları, otomobil satıcılarının otomotiv pazarlamasını artırmalarının basit bir yoludur. Otomotiv Envanteri kampanyanızı tamamen optimize etmek için bazı iyi uygulamaları uygulamayı unutmayın.
Araç görüntülerinizi optimize edin
Otomotiv reklamlarınızdaki araçların görsellerinin yüksek kalitede ve potansiyel müşterilerinizi tıklamaya ikna edecek kadar ilgi çekici olduğundan emin olun. Aslında, görüntü optimizasyonu her çevrimiçi reklam kampanyasının önemli bir parçasıdır . Ve dürüst olalım, arabalarının nasıl göründüğünü umursamayan çok fazla sürücü yok.
Kampanyanız için araç görselleri hazırlamanın en önemli yönleri iyi bir kamera, nötr arka planlar, iyi düşünülmüş fotoğraf kompozisyonu ve etkili aydınlatma kullanmaktır.
Araç beslemenize resim url'lerini eklemeden önce, bozulmayı önlemek ve resim dosyanızın boyutunu küçültmek için resimlerinizi ölçeklendirin, böylece Facebook otomotiv reklam şablonunuza mükemmel şekilde uyar.
Rakiplerinizi ve hedef kitlenizi iyice araştırın
Bayinizin tanıtımına para yatırmadan önce, potansiyel alıcılarınızı araştırmanız önemlidir.
En iyi rakiplerinizin bir analizini yapmalı ve müşterilerinin nasıl davrandığını öğrenmelisiniz. Ayrıca mevcut pazarlama araçlarını kullanarak alakalı anahtar kelimeleri belirleyebilir ve bu bilgiyi hedef kitle hedeflemenizde kullanabilirsiniz.
Bayinizin konum bilgilerini optimize edin
Birçok araba alıcısı hala yerel olarak satın alıyor. Ve Facebook Otomotiv reklamları bunu hesaba katar (reklamlarınıza konum ayrıntılarını da ekleyebilirsiniz).
İşletmenizin SEO'suna dikkat etmeli ve bayiliğinizin çevrimiçi görünürlüğünü optimize etmelisiniz.
Web sitenizde bir iletişim sayfanız ve mağazanızın haritası olmalıdır. Kullanıcıların mobil cihazlarda telefon numaralarınızı tıklamasını da sağlayabilirsiniz. Google My Business profili oluşturmak bir zorunluluktur. Web sitenizdeki referanslar ve incelemeler gibi sosyal kanıt formları harika bir fikir.
Çözüm
Otomotiv pazarlamanızı değerlendirmenin her yolu iyidir ve Facebook Otomotiv reklamlarına yatırım yapmak en iyi fikirlerden biridir. Bir araba satın almakla ilgilendiğini bildiğiniz kitleyi hedeflemenize izin verir, böylece envanterinizi rastgele insanlara tanıtmak için zaman kaybetmezsiniz. Platforma optimize edilmiş bir araç beslemesi gönderirseniz, başarıya giden yolun yarısındasınız demektir. Ve geri kalanı, kılavuzumuzla zor olmaması gereken Facebook Business Manager'daki bir kampanya.
