Facebook Algoritması Açıklandı

Facebook algoritması - tüm sosyal ağ algoritmaları gibi - bir yapay zeka yazılımıdır. Temel olarak, trendlere, ilgi alanlarına, önceki etkileşimlere ve benzer metriklere dayalı olarak kullanıcıların özet akışlarında görünecek öğeleri öğrenebilir ve sıralayabilir.

Facebook haber kaynağınızın içeriği kronolojik sırayla göstermediğini fark etmiş olabilirsiniz. Bunun nedeni, algoritmanın her gönderiyi kendisine verilen kurallar kümesine göre değerlendirmesidir. Ardından, her kullanıcı için alaka düzeyine veya ilgi alanına göre düzenlemek için gönderiyi puanlar. Facebook'un haber akışı sıralama sistemi dediği şey budur ve içeriğin sıralanmasına ve yaklaşık üç milyar kullanıcıya sunulmasına yardımcı olur.

LinkedIn algoritmasına benzer şekilde, Facebook'un algoritması, gönderi türü, sıklık, biçim vb. gibi metriklere dayalı olarak bir gönderiyi puanlar. Sık gönderi yapan, izleyicileriyle etkileşim kuran, bir topluluk oluşturan ve ağda reklam kampanyaları uygulayan sayfaları ödüllendirir. .

Facebook Algoritması Sıralama Faktörleri

Yukarıda bahsettiğimiz gibi, Facebook'un algoritması her birey için alakalı gördüğü içeriğe öncelik verir, bu nedenle sıralama sistemi gönderileri ve ücretli reklamları dört sıralama faktörüne göre değerlendirmeye dayanır:

1. Görüntülenecek mevcut gönderiler
2. Facebook'a her gönderinin ne olduğunu söyleyen sinyaller
3. Kullanıcıların her gönderiye nasıl tepki vereceğine ilişkin tahminler
4. Tüm faktörlere dayalı olarak her bir içerik parçasına atanan bir puan

Bu süreç boyunca, Facebook'un algoritması görüntülenebilecek tüm mevcut içeriğin envanterini çıkarır. Ardından, aşağıdakileri içeren sıralama sinyalleri:

1. İlişkiler: Bir kullanıcının posterle ne kadar etkileşim kurduğu ve gönderinin kişisel bir profilden mi, işletme sayfasından mı, etkileyiciden mi yoksa haber kaynağından mı geldiği
2. Popülerlik: Diğer kullanıcıların gönderiyle nasıl etkileşim kurduğu
3. İçerik Türü: Gönderilere harcanan zaman ve biçim (video, bağlantı, resim, atlıkarınca, hikaye vb.) dahil olmak üzere kullanıcının en çok ne tür içerikle etkileşime girdiği
4. Yenilik: İçeriğin ne zaman yayınlandığı (tarih, saat vb.)

Bu niteleyicileri göz önünde bulundurarak, AI derebeylerinin beğenisini kazanmak ve Facebook algoritmasını hacklemenize yardımcı olmak için Facebook'u iş için nasıl kullanacağınıza dair beş adımlı bir kontrol listesi geliştirdik.

Facebook Algoritmasını Hacklemek için Beş Kolay Adım

Değer sağlayın.

Pazarlamacılar sürekli olarak hedef kitlelerine değer sağlama ihtiyacından bahsediyorlar. Satış görevlileri, şirketin benzersiz değer teklifini liderlere göstermek ister. Baktığınız her yerde, bir guru, içerik oluşturucuları ve markaları, kitlelerinin gerçekte ne istediğini anlamak ve sunmak için takip ediyor. Facebook'un kendisi bile "anlamlı ve bilgilendirici içeriğe" öncelik verdiğini söylüyor. Ancak değer sağlamak gerçekte neye benziyor?

Facebook standartlarına göre, geçmiş kullanıcı davranışlarına dayalı olarak, kullanıcıların sevdikleriyle paylaşmak isteyecekleri, okuyarak veya izleyerek zaman geçirecekleri içerikler istiyor. Ayrıca, kullanıcıların "yeni, ilginç ve bilgilendirici" bulacağı içeriğin başarılı olacağı anlamına gelir.

Ek olarak, CEO'muz Shama Hyder'ın dediği gibi, değer katmak aynı zamanda eksiltici bir süreç olabilir. Kullanıcıların içeriğinizle ilgili deneyimlerinden hangi sürtüşmeleri kaldırabilirsiniz? Bunlar, içeriğinizi daha erişilebilir hale getirmek için videolara altyazı eklemek veya resimleri açıklayan altyazılar eklemek gibi küçük değişiklikler olabilir.

Kitle araştırmanız, kitle segmentlerinizin neyi anlamlı ve bilgilendirici bulacağını göstermelidir. Bu kırıntıları takip edin ve organik Facebook erişimini artırmanın yolunu bulacaksınız.

Özgün ve doğru olun.

Otantik ve doğru olduğunu söylemek açık görünebilir, ancak birçok şirket, sosyal katılım uğruna bu ilkeleri, sadece bir saç teli bile terk eder. Elbette, en son trendlere ve güncel haberlere bağlı olmak, kitlenize ilgili olduğunuzu ve sektörünüz ve toplumla ilgili olduğunuzu göstermek için önemlidir. Ancak çoğu kullanıcı, sahte haberleri, yanıltıcı içerikleri ve sansasyonel manşetleri koklama konusunda deneyimlidir.

Hedef kitlenizin neyi gerçek olarak kabul ettiğini anlamak ve içeriğinizi hem markanız için özgün hem de hedef kitleniz için güvenilir olarak tanınabilecek bir şekilde sunmak zorunludur. Algoritmaya içeriğinizin “doğru, özgün içerik” (Facebook'un dediği gibi) olduğunu belirtmek için, başlıklarınızın kullanıcıların gönderinizden neler bekleyebileceğini açıkça belirttiğinden emin olun ve abartmayın veya yalan söylemeyin.

İçeriği optimize edin ve kitlenizin ilgisini çekin.

İlişkiler ve güncellik, Facebook'un algoritmasına katkıda bulunan sıralama faktörlerinin yarısıdır. Takipçilerinizin platformda ne zaman olduğunu bilmek, organik erişiminize daha iyi katılım için gönderi saatini ve tarihini optimize etmenize olanak tanır. Facebook Pazarlama metriklerini kullanarak, en iyi gönderi zamanını belirleyebilir ve Facebook Publisher'daki gönderi planlama aracını kullanarak, ne olursa olsun mükemmel zamanda yayınlanmasını sağlayabilirsiniz.

Ancak bir kez yayınlandıktan sonra, markanızın kitlenizle etkileşim kurmak için orada olması gerekir. Kullanıcıların paylaşımlarını beğenerek yorumlara yanıt verin ve aldığınız olumlu veya olumsuz geri bildirimlere açık olun. (Radyo sessizliğinin de bir geri bildirim olduğunu unutmayın. Algoritma size onu hızlandırmanızı söylüyor.)

Gönderi biçimlerini çeşitlendirin.

Şubat 2022'de Facebook, Makaralar özelliğini ABD'deki ilk lansmanından dünya çapındaki kullanıcı tabanına genişletti ve Facebook ve Instagram'da harcanan tüm zamanın yarısının video izleyerek geçtiğini belirtti. Sosyal ağ, "Makaralar açık ara en hızlı büyüyen içerik biçimimizdir" dedi.

Ancak bu, her gönderinin video olması gerektiği anlamına gelmez. Mesajlarınızı görseller, metinler, videolar, canlı yayınlar ve daha fazlasıyla çeşitlendirin. Ardından, her yerleşik mesajdan, her bir formattaki her yerleşik mesajdan bir içerik parçası oluşturun. Voi l a . Tutarlı marka mesajlarıyla genel pazarlama hedeflerinizi destekleyen karma medya içeriğiniz var. Ve yol boyunca algoritmayı mutlu ettin.

Algoritmayı manipüle etme eğiliminden kaçının.

Bir dakika ne? Bu blog yazısının tamamı Facebook algoritmasının nasıl hackleneceğiyle ilgili değil miydi? Hacking, manipüle etmeye benzemiyor mu? Bunların algoritmayı hacklemek için ipuçları olduğunu söylesek de, bu gerçekten algoritmanın nasıl çalıştığı ve onu kendi lehinize, adil ve doğru bir şekilde nasıl çalıştırabileceğiniz hakkında bir eğitimdir. (Ve kim “Facebook algoritması nasıl hacklenir”in SEO avantajlarından yararlanmak istemez ki?)

Yani, hayır, size Facebook algoritmasını hacklemeyi öğretmiyoruz. Aslında, Facebook bunu kesinlikle yasaklıyor. Algoritmayı manipüle etmek, kasıtlı olarak tıklama tuzağı başlıkları kullanmak veya etkileşimi yapay olarak şişirmek (örneğin, beğeniler için ödeme yaparak veya botlar kullanarak) gibi şeyler yapmak olacaktır. Bunlar büyük hayır-hayır ve - biraz Büyük Birader gibi - Facebook sizi yakalayacak.

Sosyal medya algoritmalarının sürekli gelişen doğasına rağmen, markaların platformu ve hedef kitlesini memnun eden anlamlı, ilgi çekici Facebook gönderileri oluşturması mümkündür. Facebook içerik stratejinizi geliştirmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Bunun için buradayız. Ulaşın.