Pazarlamacıların bir sonraki reklam parası nereye gitmeli: Facebook Reklamları ve YouTube Reklamları

Ücretli sosyal medyanın payı arttıkça, müşteriler reklam bütçelerini nereye taşıyacaklarına, Facebook reklamlarına karşı YouTube reklamlarına bakıyorlar. Hootsuite Sosyal Eğilimler 2022 Raporu , sosyal medya video reklam harcamalarında % 20,1'lik bir artışla 24,35 milyar dolar olduğunu belirtti. Reklam teknolojisi ilerledikçe, yeni sosyal platformlar ve reklam çözümleri ortaya çıkıyor.

Reklamcılar, rekabetin getirdiği avantajlardan tam olarak yararlanıyor: Facebook reklamları ve YouTube reklamları. Büyük sosyal medya favorilerinden hangisi geçen yıl iyi performans gösterdi ve çoğu reklam parası nereye gitmeli?

Facebook Reklamları ve YouTube Reklamları arasındaki çizgiyi çizme

Video içeriği oluşturma, hem organik hem de ücretli sosyal medya için istikrarlı bir şekilde artıyor. Marketingcharts.com'a göre, B2B içerik tüketimindeki ortalama görüntüleme süresi geçen yıl %63'e yükseldi . Aslında, pazarlamacıların %35'i talebi karşılamak için daha fazla video içeriği üretmeyi tercih ediyor.

Sosyal platformlarda bol miktarda bulunan yüksek kaliteli envanter sayesinde, Facebook ve YouTube Reklamları, sosyal reklamcılığı daha etkili hale getiren daha ilgili kitlelere ulaşabilir.

Facebook Reklamlarında 2022 Beklentisi

Apple iOS 14.5 güvenlik güncellemesi, reklam hedefleme özelliğini değiştirmiş olabilir, ancak her büyüklükteki işletme Facebook reklamlarına güvenmeye devam edecek. Şimdiye kadar, yeniden markalaşan Facebook Meta, hala en fazla kullanıcıyı elinde tutuyor. Statista.com'a dayanarak, platformda aylık 262 milyon aktif kullanıcı var. Facebook içeriğine daha fazla göz atmanın dışında, pazarlamacıların bu yıl Facebook reklamlarında beklemesi gereken bazı şeyler var.

Facebook reklam hedefleme değişikliklerine uyum sağlama

Meta, değişiklikleri 19 Ocak'ta Facebook Ad Manager'da kullanıma sunmuştu. Bu, ırk, etnik köken, cinsel yönelim, din, siyasi inançlar ve sağlık nedenleriyle ilgili bazı ayrıntılı hedefleme seçeneklerini ortadan kaldırmayı içeriyor.

Meta'nın Ürün Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Graham Mudd, "Uzmanlardan, bu gibi seçenekleri hedeflemenin yeterince temsil edilmeyen gruplardaki insanlar için olumsuz deneyimlere yol açacak şekilde kullanılabileceğine dair endişelerini duyduk" dedi.

Bay Mudd, Meta'nın reklam hedefleme güncellemesine ayak uydurmak için markalar için en iyi ipuçlarını paylaştı.

• Medya alıcıları, içeriklerine veya sayfalarına ilgi gösteren Facebook kullanıcılarına ulaşmak için Facebook reklam yöneticisindeki “ Etkileşim Özel Hedef Kitlelerini ” en üst düzeye çıkarabilir.
• Mevcut Etkileşim Özel Hedef Kitlelerinden Benzer Hedef Kitleler oluşturmak, reklam erişimini genişletmeye yardımcı olacaktır.
• Yerel tüketicileri hedefleyen işletmeler için Yer Hedefleme Facebook reklamları aracılığıyla ürün keşfini artırmak için bir seçenek olabilir.

iOS 14.5 güncellemesinden sonra Facebook Reklamları nasıl?

Hızlı cevap, uygun maliyetli. Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT), reklamverenlerin veri kısıtlaması nedeniyle Facebook reklam kampanyalarını ayarlamak için mücadele etmesine neden oldu. Emarketer'ın Behind The Numbers podcast'inde belirtilen beş kişiden yalnızca biri ATT'yi tercih ediyor.

Apple'ın üçüncü taraf verilerini engellemesiyle, medya alıcıları, Facebook Ad Manager'ın yerel etkileşimler yoluyla kesin hedef kitleleri hedefleme becerisine güveniyor. Strike Social verilerini kullanarak, Görüntüleme, Etkileşim ve Takip için optimize edilmiş Facebook reklam kampanyaları daha uygun maliyetli olmuştur.

Toplamda, Android cihazlarda reklam harcamasının 2/3'ü, Facebook Reklam Gösterimlerinin, Bağlantı Tıklamalarının, Sayfa Etkileşimlerinin ve Erişimin düşük performans göstermesiyle sonuçlandı. Geliştirilmiş Facebook Reklam Maliyetleri, platform kullanıcılarını yeniden hedefleyen müşteriler için Facebook dışındaki etkinlikleri izlemekten daha belirgindir.

YouTube reklamlarında 2022 beklentileri

Bu yeni görüntüleme çağında, popülerlik ve alaka düzeyi, video izleyicilerinin davranışlarına bağlıdır. 2022 Nielsen Reklamveren Başucu Kitabı'na göre, 142 milyon Amerikalı yetişkin, internete bağlı CTV'lerde veya TV cihazlarında medya tüketiyor. Video akışındaki gözbebekleri, son yıllarda %51'lik bir büyüme gördü. AVOD ve SVOD'yi evdeki izleyicilerin birincil tercihi yapmak.

Daha Büyük Ekranda YouTube Reklamları

İlgili: YouTube ve Instagram ve Meta İstatistikler: Sosyal Medya Taçını Kim Takıyor

Markalar, video reklamcılığı üretmek için muazzam miktarda para harcıyor. Peki 2022 Super Bowl reklamı ne kadar tuttu? Şampiyona etkinliği sırasında 30 saniyelik bir TV reklamını yayınlamanın ortalama maliyeti 6,5 milyon dolar. Şirketler, her zaman açık bir kampanya aracılığıyla video reklamlarını dijital platformlar aracılığıyla genişletiyor.

Büyük Oyun'dan bir hafta önce, büyük markalar Super Bowl Reklamlarını ilk üç sosyal medya platformunda yayınladı: YouTube, Facebook ve Instagram. YouTube Reklamları, bahsedilen üç reklam arasında en çok yakalanan görüntülemeye sahiptir.

İlgili: YouTube 2021 YouTube Analiz Raporunu indirin

Mobil cihazlarda video reklamcılığı hala önemli bir pazar payına sahip olabilir, ancak masaüstünde, tabletlerde ve özellikle de CTV'de YouTube son zamanlarda ilgi görüyor. CTV'yi karşılaştırma temeli olarak kullanırsak, tablet BGBM'leri nispeten benzerdir ve YouTube masaüstü ve Tablette YouTube video tamamlama oranları, reklam harcamalarının payına bakılmaksızın küçük bir fark gösterir. Connected TV'de YouTube Reklamı kazanan oldu: Mobil cihaz reklam maliyetinden %12 daha düşük ve elde taşınabilir gadget'tan %5 daha düşük BGBM.

Hangisi daha etkili: Facebook Reklamları mı YouTube Reklamları mı?

Kolay bir cevap yok, ancak her iki ücretli sosyal kanal da kendi yollarıyla etkilidir. Markanın hedef kitlelerine nasıl ve nerede ulaşacağını anlamadaki pazarlama çevikliği, Facebook ve YouTube reklamlarının tüm potansiyelini ortaya çıkarmanın anahtarıdır.

Verilere dayalı olarak, erişim ve gösterimlerden yararlanmak isteyen dijital reklam kampanyaları, kablo kesiciler ve ekran değiştiriciler sayesinde YouTube'da iyi performans gösteriyor. Facebook reklamları daha fazla gönderi etkileşimi toplarken ve tıklamalar ve etkileşimler için optimize edilmiş kampanyalar için düşük TBM'ler üretilmesine yardımcı olurken

Birçok reklamveren bu iki platformu rekabet eden ücretli sosyal kanallar olarak görüyor, ancak gerçekte her ikisi de dijital kampanyalardan yararlanmada medya alıcılarının araçları. Şirketler, ayrıntılı hedefleme, reklam alaka düzeyi ve optimizasyon yoluyla yeni müşteriler bulabilir, marka görünürlüğünü genişletebilir ve sosyal reklamcılık yoluyla ürün sadakati oluşturabilir.

Bir sonraki kampanyayı kazanın ve "YouTube Reklamlarına Karşı Facebook Reklamları"ndan "Facebook Reklamları VE YouTube Reklamları"na geçin.