Facebook Reklamları ve Öne Çıkan Gönderiler: Hangisi Hedeflerinize Uygun?
Yayınlanan: 2022-09-01İçindekiler
Facebook Reklamları ve Öne Çıkan Gönderiler Nedir?
Öne Çıkan Gönderiler strateji için neden önemlidir?
Öne Çıkan Gönderiler nerede görünür?
Öne Çıkan Gönderilerin ana dezavantajları nelerdir?
Öne Çıkan Gönderiler nasıl kurulur
Facebook Reklamları neden reklam stratejisi için önemlidir?
Facebook Reklamları nerede görünür?
Facebook Reklamlarının Dezavantajları Nelerdir?
Facebook Reklamları nasıl kurulur
Ana farklılıklar
Öne Çıkan Gönderileri ve Facebook Reklamlarını Birleştirme
Son düşünceler
Facebook Reklamları ve Öne Çıkan Gönderiler nedir?
Öne Çıkan Gönderiler
Öne çıkarılan gönderiler, esasen Facebook sayfanızdaki kendi gönderilerinizden oluşturulan reklamlardır. Öne çıkarılan bir gönderinin arkasındaki fikir, markayı zaten takip eden ve daha önce etkileşimde bulunmayan kişilerle daha fazla etkileşim oluşturmanızdır. Bu, yorumlar, tepkiler ve hatta gönderinin içindeki bir bağlantı/medya ile etkileşim şeklinde olabilir. Öne çıkarılan bir gönderinin, bir sayfanın mevcut takipçileri tarafından paylaşılması daha olasıdır ve bu da yeni müşterilerin etkileşime geçmesine yardımcı olur. Esasen sanal bir ağızdan ağıza gibi çalışır ve standart reklamcılığın yapabileceğinden daha az yapay hissettirir.
Öne Çıkan Gönderilerin ana hedefleri:
- Mevcut müşterilerle etkileşimi artırın
- Olumlu bir marka imajı yaratın
Facebook Reklamları
Facebook reklamları, biraz daha geleneksel bir reklamcılık biçimini takip eder. Facebook reklamları, Facebook, Instagram ve Messenger platformlarında çeşitli biçimlerde gösterilir. Tek görüntüden videoya. Facebook'ta, bir monitör kullanıyorsanız, bir beslemenin ortasında veya ekranın yanında olabilirler. Bir telefonda veya tablette, akışta veya Facebook video içeriği sırasında reklamlar görünür. Facebook reklamlarının ardındaki fikir, geleneksel reklamcılığınkine benzer. Daha fazla farkındalık yaratmayı amaçlar ve belirli ürünlerle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcıları deşifre etmek için algoritmalar kullanır. Reklam markası genellikle öne çıkan bir gönderiye göre daha az etkileşimde bulunacak ve ilgiyi oluşturmak için reklamın kendisine daha fazla güvenecektir. Bu, medya aracılığıyla veya bir ürün veya hizmete bağlantı yoluyla olabilir.
Facebook Reklamlarının ana hedefleri:
- Yeni müşterilere ulaşın
- Ürün/hizmetiniz hakkında onları bilgilendirin
- Satın alma işlemine başlayın
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Öne Çıkan Gönderiler Strateji İçin Neden Önemli?
Öne Çıkan Gönderiler, Facebook pazarlama stratejisi için önemlidir çünkü markaların kendileriyle müşteri arasındaki bağlantıyı kurmasına yardımcı olur. Çoğu durumda, Öne Çıkan Gönderiler esas olarak önceden var olan müşterilere ulaşacaktır. Peki bu nasıl faydalı? Ve stratejiye nasıl yardımcı olur?
Markalar için faydalıdır çünkü mevcut müşterilerin markayla hala etkileşimde olmasını sağlar. Bunun yerine markanızla özdeşleşirlerse, müşterilerin bir rakibe ayrılma olasılığını azaltır. Ayrıca, hayran bir müşteri aracılığıyla daha geniş ölçekte daha iyi bir marka imajı yaratarak fayda sağlar. Birisi markanızla ilişki kurar ve markanızı severse, sonuçta onu paylaşma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Öne Çıkan Gönderiler Nerede Görünür?
Öne çıkarılan gönderiler, marka tarafından yapılan standart bir durum güncellemesi gibi hedef kitlenizin zaman çizelgesinde görünür. Gönderiyi hangi hedef kitlenin göreceği konusunda belirli bir kontrole sahip olsanız da, hedef kitlenizin çoğu önceden mevcut müşteriler olabilir ve bu nedenle gönderi, onlarla etkileşime geçmenize yardımcı olacaktır. Öne Çıkan Gönderiler zaman tünelinde göründüğü için herkes tarafından organik olarak paylaşılabilir. Bu tür bir etkileşim, marka ile müşteri arasında daha fazla güvenin oluşmasına yardımcı olur.
kaynak: nichehacks.com
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Öne Çıkan Gönderilerin dezavantajları nelerdir?
Öne Çıkan Gönderilerin ana dezavantajları şunlardır:
Seyircinin sınırlı kontrolü
Gönderiyi gören insanların çoğu markanızı zaten biliyor olacak. Bu nedenle, içerik daha az satış benzeri ve daha çok etkileşimi artırmaya yönelik olmalıdır. İzleyici kontrolünün olmaması, geleneksel reklamcılıkta olduğu kadar çok yeni müşteri elde edemeyeceğiniz anlamına gelir.
Yalnızca mevcut markaları tanıtmak için kullanılabilir
Yaklaşan sayfası olan yeni bir markaysanız, Öne Çıkan Gönderi kullanmak mümkün değildir. Bu nedenle, başlangıç noktası promosyonu olarak kullanılamaz.
Sınırlı biçim
Sponsorlu Gönderiler yalnızca bir durum güncellemesi gibi kullanılabilir. Bir kişinin zaman çizelgesinde öne çıkacak başka bir format yoktur. Bu sınırlayıcı olabilir.
Eylem çağrısı eksikliği
Bir Öne Çıkan Gönderide, yapay görünmesi nedeniyle harekete geçirici mesaj oluşturmak zordur. Ayrıca, kayıt oluşturmak için doğrudan gönderinin üzerine form ekleyemezsiniz. Ancak yeni bir özellik, müşterileri kendi web sitenize yönlendirmenize olanak tanır.
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Öne Çıkan Gönderiler nasıl kurulur
Facebook'ta Öne Çıkan Gönderi oluşturmak için, önce öne çıkarmak istediğiniz gönderiyi seçmeli veya taslağı oluşturmalısınız. Ardından şu adımları izleyin:
- Sağ alt köşede, "gönderiyi destekle"yi seçin. Bu yalnızca Facebook işletme sayfalarında kullanılabilir. Hala 'gönderiyi destekle'yi seçemiyorsanız, seçtiğiniz gönderi için kullanılamaz.
- Resimleriniz ve metinleriniz Facebook tarafından sizin için otomatik olarak hazırlanacaktır. Ancak yine de birkaç kararı kendiniz vermeniz gerekiyor. Birincisi, hedef kitlenizi seçmektir. Bu, yaş, yer ve cinsiyet gibi çeşitli demografik parametreler aracılığıyla yapılabilir.
- Ardından, bütçenizi seçin. Herhangi bir tutarı seçmenize izin veren özel bir bütçe seçebilirsiniz. Alternatif olarak, gönderiniz için önerilen bütçeyi seçebilirsiniz.
- Bundan sonra, kampanyanız için bir zaman aralığı seçin. Belirli bir bitiş tarihi seçebilir veya belirli bir döneme odaklanmak için zaman dilimleri seçebilirsiniz.
- Daha sonra ödeme yönteminizi seçebilirsiniz. Bu, gerekirse daha sonraki bir aşamada değiştirilebilir ve güncellenebilir.
- Son olarak, artır'ı tıklayın. O zaman gönderiniz artan etkileşimler için hazır!
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Facebook Reklamları Strateji İçin Neden Önemli?
Facebook Reklamları, getirdikleri yeni müşteriler nedeniyle reklam stratejisi için önemlidir. Facebook Reklamları, markaların formlar, anketler, web sitelerine bağlantılar ve çok daha fazlası aracılığıyla bir harekete geçirici mesaj oluşturmasına olanak tanır. Reklamlar, çeşitli şekillerde (resimler veya videolar gibi) gelebildikleri için, müşterilere yenilikçi bir şekilde ulaşma konusunda daha fazla özgürlük sağlar. Reklamların en kullanışlı özelliği, markanız için en faydalı olacağına inandığınız demografiyi hedefleme yeteneğidir.
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Facebook Reklamları Nerede Görünür?
Facebook Reklamları Facebook, Messenger ve Instagram'da birçok farklı yerde görünebilir. Facebook'un kendisine odaklanarak, bir tarayıcıda reklamlar zaman çizelgesinin içinde yer alabilir. Ayrıca zaman çizelgesinin yan tarafında veya video içeriği sırasında/öncesinde/arasında da bulunabilirler. Uygulamada, reklamlar zaman çizelgesinde ve videoda aynı şekilde yer alır ancak zaman çizelgesinin yan tarafında yer almaz.
kaynak: wmegroup.com.au
Facebook Reklamlarının Dezavantajları Nelerdir?
Facebook Reklamlarının ana dezavantajları şunlardır:
pahalı olabilir
Çeşitli kitlelere sık sık ulaşan uzun bir kampanya yürütmek istiyorsanız, bir Facebook Reklam kampanyasının maliyeti artabilir. Bu nedenle, reklamınızın en büyük etkiye sahip olacağı yeri belirlemeniz önerilir. Oradan reklamınızı hassaslaştırabileceksiniz. Reklamlarınızı daha da daraltmanıza ve paranızın karşılığını daha fazla almanıza yardımcı olması için üçüncü taraf bir araç kullanmak da mümkündür.
çok rekabet
Facebook çok büyük bir sosyal medya platformu olduğu için birçok şirket reklam vermek istiyor. Bu, öne çıkmayı zorlaştırıyor. Doğru zamanda, doğru kişilere, doğru yerde reklam vererek reklamınızın her zaman mümkün olduğunca görünür olmasını sağlamaya çalışın.
Reklam göz alıcı bir yerde olmayabilir ve rahatsız edici olabilir
İdeal olarak, bir Facebook Reklamı her zaman mükemmel konumda olacaktır. Ancak durum her zaman böyle değildir, reklamınız çoğu zaman hiçbir etki yaratmadığı bir konuma gelebilir. Ayrıca, yanlış kişilere ulaşarak video içeriğini kesintiye uğratabilir ve bu da amaçladığınızın tam tersi etkiye sahip olabilir. Bundan kaçınmak için, insanların doğru demografisine ulaştığınızdan emin olmaya çalışmalısınız. Facebook'ta reklamlarınızı daha da hassaslaştırmak için DataFeedWatch gibi bir yayın yönetim sistemi kullanmak yardımcı olabilir. Bu, reklam beslemenizi mükemmelleştirmeye yardımcı olacaktır.
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Facebook Reklamları nasıl kurulur
Facebook reklamcılığıyla, önce kampanyanız için bir hedef veya hedef seçmelisiniz. Hedefiniz, aşağıdaki ekran görüntüsündeki seçeneklerden herhangi biri olabilir ve farkındalık yaratmak, üzerinde düşünme veya dönüşüm yaratmak için tasarlanabilir.
- Marka bilinirliği - Markanızın farkında olan hedeflenen sayıda insan.
- Erişim - Reklamınızın ulaştığı belirli sayıda insan.
- Trafik - Hedeflenen web sitesi ziyaretçisi sayısı.
- Katılım - Sayfanızla etkileşimde bulunan belirli sayıda insan.
- Uygulama yüklemeleri - Uygulamanız için hedeflenen yükleme sayısı.
- Video görüntülemeleri - Medyanızda belirli bir miktarda görüntüleme.
- Potansiyel müşteri yaratma - Hedeflenen miktarda yeni potansiyel müşteri (potansiyel müşteri).
- Mesajlar - Belirli miktarda mesaj etkileşimi.
- Dönüşümler - Reklamı belirli bir ölçülebilir şekilde görüntüleyen kişilerin belirli bir yüzdesi.
- Katalog satışları - Hedeflenen satış miktarı.
- Mağaza ziyaretleri - Mağazanızı ziyaret eden hedeflenen kişi sayısı.
Daha sonra şu adımları izlemeye devam edersiniz:
- Ardından, yaş, yer ve dil gibi bir dizi demografik parametreyi kullanarak hedef kitlenizi seçin.
- Bundan sonra, reklamınızın yerleşimini seçersiniz, bu durumda Facebook'un kendisi. Ancak Instagram veya Messenger'ı da seçebilirsiniz.
- Ardından, harcamak istediğiniz miktarın yanı sıra bir zaman aralığı ve farklı zaman aralıkları kullanarak bütçenizi belirleyebilirsiniz.
- Adım 4, reklam biçiminizi seçmektir. Yaygın seçenekler video, tek görüntü veya slayt gösterisidir.
- Ardından, Reklam Müzayedesine gitmek için siparişinizi verebilirsiniz.
- Buradan, Facebook'un reklam kampanyası yöneticisini kullanarak reklamınızı ölçebilir ve yönetebilirsiniz.
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Ana farklılıklar
Facebook reklamları ile Facebook tarafından öne çıkarılan gönderiler arasındaki temel farklar
Facebook Reklamları | Facebook Öne Çıkan Gönderiler |
Çeşitli medya biçimlerini kullanır (resimler, videolar, infografikler) | Facebook gönderinizi alır ve tanıtır |
Markayı yeni müşterilere tanıtmayı amaçlar | Müşterileri elde tutmayı ve etkileşimi artırmayı amaçlar |
Nadiren paylaşıldı | Paylaşım yoluyla yeni müşteriler ekler |
Bir şirket tarafından hedeflenen belirli gruplara ulaşmak için Facebook algoritmalarını kullanır | Markayla daha fazla ilgilenenlere mevcut gönderileri tanıtır |
Markayı bir işletme olarak sunar | Markayı daha geniş bir topluluğa dahil etmeye çalışır |
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
İşletmeniz için hangisi daha iyi
Öne çıkarılan bir gönderi veya reklamın işletmeniz için daha iyi olup olmadığını anlamak zor olabilir. Bununla birlikte, hangisinin en ideal olacağını bulmanın en iyi yolu, kendi hedeflerinizi geliştirmektir. Yeni müşteriler çekmeye ve insanları daha spesifik olarak hedeflemeye çalışıyorsanız, reklamcılık muhtemelen sizin için daha etkili olacaktır. Oysa sadece mevcut müşterilerle etkileşim kurmak ve marka imajınızı geliştirmek istiyorsanız, öne çıkarılan bir gönderi daha iyi bir seçim olacaktır.
Dikkate alınması gereken diğer bir faktör grubu, kampanyanızın bütçesi ve uzunluğudur. Uzun reklam kampanyaları en pahalı olma eğilimindedir. Oysa kısa bir hızlandırılmış gönderi oldukça ucuz olabilir.
Bu iki pazarlama biçimini daha iyi seçmek her zaman öznel olacaktır. Her ikisinin de artılarını ve eksilerini hedeflerinize ve bütçenize göre tartmanız gerekecek. Ancak o zaman, bu en uygun maliyetli şekilde en büyük etkiyi nasıl yaratabileceğiniz netleşecek.
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Öne çıkarılan gönderilerle Facebook reklamlarını birleştirme
Sizin ve işletmeniz için hangi Facebook pazarlama biçiminin olduğundan hala emin değilseniz, ikisini birleştirmeyi deneyebilirsiniz. Bir kombinasyon, görünürlüğünüzü artırarak ve katılımınızı daha da artırarak her iki dünyanın da en iyisini elde etmenizi sağlar. Bu, yenilerini çekerken mevcut kullanıcıları elinizde tutmanız anlamına gelir.
Her iki pazarlama biçimini de kullanmak, suyu test etmenin harika bir yolu olabilir. İşletmenizi pazarlamanın en başarılı yolundan emin değilseniz, Facebook pazarlamasının iki biçiminin deneme yanılma yöntemi size bir karar vermeniz için gerekli verileri verebilir.
Sayfanın başına dönün veya Ultimate Google Merchant Center El Kitabını İndirin
Son düşünceler
Facebook reklamları ve öne çıkarılan gönderiler arasında önemli farklılıklar vardır. Ancak, hiçbiri diğerinden daha iyi değildir. Her ikisi de avantaj ve dezavantajlara sahip olarak görülebilir ve birçok işletme ikisini birlikte kullanmayı tercih ederken, diğer işletmeler ikisinden birini kullanarak daha fazla başarı elde edebilir.
İşletmeniz için en iyi Facebook pazarlama stratejisinin ne olduğunu keşfetmek için hedeflerinizi ve bütçenizi önceden belirlemeniz gerekir. Tüm pazarlamalarda olduğu gibi, başarılı bir kampanya için iyi bir plan ve etkili zamanlama şarttır.
Yararlı bulabileceğiniz Facebook ile ilgili daha fazla içeriği keşfedin:
- Facebook Dinamik Ürün Reklamlarında 6 Yaygın Feed Hatası
- Çevrimiçi Perakendeciler İçin Bilinmeyen 8 Facebook Hedefleme Tekniği
- Facebook Dinamik Reklamları için Özel Etiketleri Nasıl Fethedersiniz?
- Facebook Mağazaları - Bilmeniz Gereken Her Şey
- Facebook: Dinamik Ürün Reklamlarınızda Devrim Yaratmak İçin En İyi 6 İpucu
- Perakendeciler için Facebook Ürün Reklamları: Tüm Girişler ve Çıkışlar
- Facebook Ürün Feed'inizi Optimize Etmek için 3 Basit İpucu
Sayfanın başına dön
