Dünyanın en büyük sosyal ağında reklam vermek ister misiniz? Facebook Reklamlarının fiyatı, bütçeleri ve diğer pazarlama kavramları hakkında bugün bilgi edinin.

2022'de, eski adı Facebook, Inc. olan Meta, Facebook Reklamlarından, 2020'deki 86 milyar dolardan şaşırtıcı bir şekilde 11 milyar dolar gelir elde etti ve şirketin gelirinin büyük bölümünü reklam hesapları oluşturdu.

Etkileyici gelir, Meta'nın reklamverenler için en iyi seçenek olarak Facebook ve Instagram'ı içeren sosyal medya platformlarına atfedilebilir. Bugün şirket, %70'ten fazlası ABD dışından olmak üzere 3 milyon aktif reklamverene sahiptir.

Facebook'taki milyonlarca tıklama başına ödeme (PPC) reklamverenine katılmak istiyorsanız, reklam açık artırmasının nasıl çalıştığını ve reklam fiyatlarını nasıl etkilediğini bilmek yardımcı olabilir. Bu makale, nereden başlayacağınızı bilmeniz için Meta'nın reklamcılık seçeneklerine genel bir bakış sunar.

Pazarlama maliyetinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olması için saygın bir PPC reklam ajansıyla da çalışabilirsiniz (sadece ücretleri ödeyin ve gerisini uzmanlar halledecektir).

Bu makalenin amaçları doğrultusunda, “Facebook” ve “Meta” toplu olarak Meta teknolojilerini ifade etmek için kullanılacaktır.

Neden Meta'da reklam vermelisiniz?

Meta'da reklam vermek size dünya genelinde Facebook, Instagram ve diğer Meta teknolojilerinin 2 milyar kullanıcısına erişme fırsatı verir. Meta'nın güçlü Analitik araçlarını kullanarak, reklamlarınızın hedef kitlesini, dönüşüm şansınızı artıran bir kesinlik derecesine göre hedefleyebilirsiniz.

İşte Meta'da reklam vermenin diğer artıları:

• Dijital reklamcılıkta uzman olmanıza gerek yok. – Tecrübeli bir reklamcı olsanız da olmasanız da, Meta'nın kullanabileceğiniz birçok reklam seçeneği vardır. Gönderileri doğrudan Sayfanızdan öne çıkararak başlayabilir, ardından Reklam Yöneticisi'nde oluşturduğunuz her benzersiz kampanya için değişiklik yapmak gibi daha karmaşık görevlere geçebilirsiniz.

Sayfanız ve Meta Reklam Yöneticisi, Facebook'taki iki ana reklam kaynağıdır. Sayfanız bir mobil cihazda, bilgisayarda veya Sayfa Yöneticisi uygulamasında reklam satın almanıza olanak tanır. En basit reklam satın alma seçeneğidir. Reklam Yöneticisi, Sayfalarda bulunmayan özelleştirme seçeneklerine sahiptir. Bu, bilgisayarlarda ve bir mobil uygulama olarak kullanılabilir.

• Hedef kitlenize platformlar arasında dokunabilirsiniz. – Yukarıda da belirtildiği gibi 2 milyar kişi Meta teknolojilerini aktif olarak kullanıyor. Facebook, Instagram ve diğer Meta teknolojileri aracılığıyla mevcut müşterilerinize, potansiyel müşterilerinize ve potansiyel yatırımcılar ve satıcılar gibi işinizle ilgilenen diğer kişilere ulaşın.
• Reklamlarınızı işletme hedeflerinize uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz. – Meta, ihtiyaçlarınıza, hedeflerinize ve bütçenize uygun çok çeşitli reklamcılık hedefleri sunar. Marka bilinirliğini artırmanıza, etkileşimi artırmanıza ve web sitesi dönüşümlerini iyileştirmenize yardımcı olacak araçlar vardır.

Meta kullanmanın en iyi yanı, ücretsiz bir Sayfa başlatabilmeniz ve minimum ücret karşılığında suları test edebilmenizdir. Bir gönderiyi günde 1 ABD Doları gibi düşük bir ücret karşılığında öne çıkarmayı deneyebilirsiniz.

Bir sonraki bölümde, Meta'daki reklam maliyetinin temelleri paylaşılmaktadır.

Maliyetin temelleri

Meta reklamlar ile bütçenizi aşma konusunda endişelenmenize gerek yok. Çoğu reklam türü için günde 1 ila 5 ABD Doları gibi düşük bir harcama yapabilirsiniz. Ayrıca bütçenizi ayarlayabilir, reklamları uygun gördüğünüz şekilde duraklatabilir veya durdurabilirsiniz.

Meta reklam maliyetini tanımlamanın iki yolu vardır:

1. Harcanan tutar, belirli bir süre boyunca kampanyanız, reklam setiniz veya reklamınız için maksimum bütçeniz karşılığında harcadığınız tahmini para miktarıdır.
2. Sonuç başına maliyet, reklam kampanyanızda belirlediğiniz hedeflere ne kadar uygun maliyetle ulaştığınızı gösteren bir ölçümdür. Bu, belirli bir süre boyunca harcanan toplam tutarın sonuç sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Reklam harcamalarınızı yakından takip etmek ve kontrol etmek istiyorsanız aşağıdaki gibi limitler belirleyebilirsiniz:

• Kampanya harcama limiti, belirli bir reklam kampanyasında harcamak istediğiniz maksimum tutardır.
• Hesap harcama limiti, reklam hesabınızın tüm reklam kampanyalarınızda harcayabileceği para miktarına ilişkin tavandır.

Örneğin, bir aylık reklam kampanyası için hesap harcama limitinizi 100 TL olarak belirlediniz. Reklamlarınızı yayınladıkça harcadığınız miktar artar. Harcanan miktar 100$'a ulaştığında tüm reklamlarınız durur ve harcama sınırınıza ulaştığınıza dair bir bildirim alırsınız.

Hazır olduğunuzda, hesap harcama limitini kaldırabilir veya yükseltebilir ve reklam kampanyanızı devam ettirebilir veya limitinize doğru harcanan tutarı, hazır olduğunuzda reklam bütçenize uyacak şekilde sıfırlayabilirsiniz.

Meta'da reklamları nasıl satın alırsınız?

Sayfanızda reklam satın alırsanız, açık artırma satın almayı kullanırsınız ve Meta sizin için otomatik olarak teklif verir. Reklam Yöneticisi'nde reklam satın alıyorsanız, 3 satın alma türü seçeneğiniz vardır:

1. Açık artırma, hedef kitlenize ulaşmak için mümkün olan en düşük tutarda veya tutarlı bir hedef tutarda teklif vermenizi sağlar. Bu, çoğu reklamveren için önerilir. Bu, sonraki bölümlerde daha ayrıntılı olarak açıklanacaktır.
2. Erişim ve sıklık, reklamlarınızın muhtemelen hedef kitlenize ulaşmasını sağlayacak sabit bir fiyat ödemenizi sağlar. Bu satın alma türü yalnızca belirli pazarlama hedefleri için kullanılabilir ve genellikle büyük bir bütçe veya en az 200.000 kişiye ulaşan bir kampanya gerektirir.
3. Hedef derecelendirme puanları, Facebook ve Instagram'da Nielsen tarafından doğrulanmış hedef derecelendirme puanları (TRP'ler) kullanılarak benzer TV ve diğer çevrimiçi video kanallarında video kampanyalarının planlanmasına, satın alınmasına ve raporlanmasına olanak tanır. Bu satın alma türü yalnızca uygun kampanyalarla sınırlıdır.

Sonraki bölümlerde, tüm reklamverenlerin kullanabileceği satın alma türü olan açık artırmaya odaklanacağız.

Reklam açık artırması nasıl çalışır?

Meta, belirli bir zamanda bir kişiye gösterilecek en iyi reklamı belirlemek için bir reklam açık artırması kullanır. Bu kişiye hangi reklamın gösterileceğini belirlemek için bir reklam gösterme fırsatı olduğunda bir açık artırma gerçekleştirilir.

Bir kişi, çeşitli reklamverenler tarafından tanımlandığı şekliyle birden çok hedef kitleye girebilir. Örneğin, A Reklamvereni Manila'da yaşayan annelere ulaşmak isteyebilirken, B Reklamveren 25-35 yaş arası kadınları hedeflemektedir. Aynı kişi, Manila'da yaşayan 25-35 yaşlarındaki bir anne, bu iki hedef kitleye girebilir.

Kişinin ait olduğu hedef kitleye sahip reklamlar açık artırmada yarışmaya hak kazanır. Yukarıdaki örnekte, A ve B Reklamverenleri reklam açık artırmasında rekabet edebilir.

Açık artırmanın galibi, 3 ana faktörün birleşiminden oluşan en yüksek toplam değere sahip reklamdır:

1. Teklif , reklamverenin istenen sonuca ulaşmak için ödemeye razı olduğu fiyattır.
2. Tahmini işlem oranları, bir kişiye reklam göstermenin dönüşümle sonuçlanma olasılığıdır. Bir dönüşüm, web sitesi ziyareti, e-posta kaydı veya satış gibi istenen sonuçtur.
3. Reklam kalitesi, geri bildirim (bir reklamın alakasız, tekrarlayıcı olması vb.) gibi çeşitli kaynaklar tarafından belirlenen bir reklamın kalitesinin ölçüsüdür.

Birlikte "reklam alaka düzeyi" olarak adlandırılan, yüksek tahmini işlem oranı ve iyi reklam kalitesine sahip bir reklam, daha yüksek tekliflere sahip reklamlara karşı bir açık artırmayı kazanabilir. Bir Facebook Reklamları optimizasyon kontrol listesi yardımıyla reklamlarınızı alakalı hale getirin.

Reklam alaka düzeyi teşhisini çalıştırarak reklamlarınızın hedef kitlenizle alakalı olup olmadığını kontrol edin.

Facebook Reklamcılığının maliyeti nedir?

Facebook'ta bir reklam kampanyasının size ne kadara mal olacağını tahmin etmenize yardımcı olabilecek çeşitli ölçütler vardır. Bu metrikler şunları içerir:

• Tıklama başına maliyet (TBM), her bir bağlantı tıklamasının size ortalama olarak ne kadara mal olduğunu gösterir. Bu metrik, harcanan toplam tutarın bağlantı tıklamalarına bölünmesiyle elde edilir.

  Reklamınız toplam maliyeti 0,60 ABD doları olacak şekilde iki tıklama alırsa, 0,60 ABD dolarını 2'ye (toplam tıklama sayınız) bölerek ortalama 0,30 ABD doları TBM elde edersiniz. 2023 için, Facebook reklamları için ortalama TBM 0,94 ABD dolarıdır.

• 1.000 gösterim başına maliyet olarak da bilinen bin başına maliyet (BGBM) , genellikle farklı reklam yayıncıları ve kampanyalar arasındaki performansı karşılaştırmak için kullanılır. Bu, bir reklam kampanyasına harcanan toplam tutarı gösterimlere bölerek 1.000 ile çarparak ölçer.

  Örneğin, 100 ABD doları harcadıysanız ve 20.000 gösterim aldıysanız, BGBM'niz 5 ABD dolarıydı. 2023 için, Facebook reklamlarının ortalama BGBM'si 12,07 ABD dolarıdır.

• Sayfa Beğeni Başına Maliyet (CPL), harcanan toplam tutarın Sayfa beğenilerine bölümü olarak hesaplanır. Bu metrik, sayfa katılımını ölçer. 2023 için, Facebook reklamlarındaki ortalama CPL 1,07 ABD dolarıdır.

Genel olarak, harcayacağınız miktar hedeflerinize ve bütçenize bağlı olacaktır. İlk reklam kampanyanızda çok fazla para harcamak konusunda rahat değilseniz, minimum bütçeler için en iyi uygulamaları inceleyebilirsiniz. Facebook'ta sponsorlu reklamlar konusunda uzmanlığa ve araçlara sahip bir PPC reklam ajansından yardım almanız da önerilir.

Facebook reklam maliyetleri fiyata değer mi?

Facebook ve diğer Meta teknolojilerinde reklam vermek, ödenen bedele değer mi? Kesin bir cevap yok ama kesinlikle size asla harcamanız gerekenden daha pahalıya mal olmayacak.

Facebook Reklamlarının gerçek maliyetini öğrenmek için bu sponsorlu reklamlardan kaçınmanın maliyetini analiz edin. Arttırılmış içerik, yalnızca ücretsiz organik erişime güvenmeye kıyasla, pazarlama kampanyalarınızın erişimini üçe katlamasa bile iki katına çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Meta platformlarını aktif olarak kullanan 2 milyar insan olduğunu unutmayın. Günde 1 ABD Doları gibi düşük bir ücretle hedef kitlenize ulaşabilir ve hatta Meta'nın devasa veritabanının geri kalanına genişletebilirsiniz.

Anahtar çıkarımlar

Dünyanın en büyük sosyal medya şirketi olan Meta, dünya çapında 3 milyon reklamveren tarafından tercih ediliyor. 2 milyar aktif kullanıcısı ile sonsuz reklam ve pazarlama olanakları sunmaktadır. Facebook Reklamlarını denemek istiyorsanız hatırlamanız gereken önemli şeyler şunlardır:

• Sayfalarda bulunan temel özelliklerle Facebook Reklamları ile yolunuzu test edin. Rahatladıktan sonra, daha gelişmiş Meta Reklam Yöneticisini keşfedebilirsiniz.
• Limitler belirleyerek harcamalarınızı izleyin ve kontrol edin. Bir kampanya veya hesap harcama limiti belirleyebilirsiniz.
• Facebook Reklamlarınızı optimize ederek reklam açık artırmalarını kazanın. Reklam optimizasyonu ve diğer dijital pazarlama hizmetlerinde size yardımcı olması için bir PPC reklam ajansıyla iletişime geçin.

Başka sorularınız varsa, Facebook, X ve LinkedIn hesaplarımız aracılığıyla bize bir mesaj gönderin. Muhabbet edelim!

Bu makaleyi ve diğer içeriğimizi ihtiyaçlarınıza yardımcı buluyorsanız, Propelrr haber bültenine de abone olun.