Ürünleri Veri Beslemenizden Çıkarmanın 7 Yolu

Bugün, belirli ürünlerin yemden çıkarılmasının kalitesi üzerinde nasıl büyük bir etkisi olacağını tartışıyoruz. Sezgilere aykırı gelebilir, ancak daha az ürünün reklamını yaparak daha fazla satabilirsiniz. Tek yapmanız gereken, reklam bütçenizi boşa harcayanları filtrelemek ve size paranın karşılığını en çok verenlere odaklanmak.

1. Mevcut olmayan / stokta olmayan ürünleri hariç tutun

Müsaitliğin güncel olması tüm satıcılar için önemlidir, ancak çok kanallı satıcılar için çok önemlidir. Birden fazla alışveriş kanalında güncel bir stok durumu, stokta olmayan ürünler için reklam vermenizi önleyecek ve böylece reklam bütçeniz daha akıllıca harcanacaktır. Müşterilerinizin daha iyi bir alışveriş deneyimine sahip olacağından bahsetmiyorum bile.

DataFeedWatch uygulamasında tükenmiş veya stokta düşük ürünleri hariç tutmak için, bir kural oluşturmak üzere feed'inizdeki miktar veya stok durumu hakkındaki bilgileri kullanabilirsiniz.

Bu tür bir kural otomatik bir şekilde çalışır. Verilen ürün tekrar stoğa girdiğinde, otomatik olarak feed'e yeniden dahil edilecektir. Sizden hiçbir manuel çalışmaya gerek yoktur.

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu İndirin

2. Sezonluk Ürünleri Hariç Tut

Dönüşüm oranınızı yüksek tutmak ve reklam harcamalarınızı daha verimli hale getirmek istiyorsanız, sezon dışı ürünleri filtrelemek gereklidir. Yazın kayak, kışın parmak arası terlik reklamı yaparsanız elbette biraz indirim elde edebilirsiniz, ancak bu bütçe başka bir yere harcansa daha iyi olur.

DataFeedWatch kullanıyorsanız, bu sezonluk ürünleri filtrelemenin en iyi yolu, örneğin "kış" gibi kaçınılması gereken anahtar kelimeler belirterek ürün başlıklarını, açıklamaları veya koleksiyon bilgilerini kullanmaktır.

Bir tarih seçici kullanarak da bir kural oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, belirli bir süre boyunca belirli ürünleri feed'inizden hariç tutabilirsiniz.

Bu makalede tarih seçicinin kullanımları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

3. Düşük fiyatlı ürünleri hariç tutun

Bazı ürünler, fiyatları çok düşük olduğundan, büyük olasılıkla EBM brüt kar marjınızdan daha yüksek olacağından, feed'inizin dışında bırakılması daha iyidir. Düşük fiyatlı ürünleri beslemeden filtrelemek gerekli bir şeydir ve bunları hariç tutacak bir koşul oluşturmanız sadece birkaç saniyenizi alacaktır.

İpucu : Mağaza teklifiniz ücretsiz öğeler (örn. örnekler) içeriyorsa, bunları Google Alışveriş özet akışınızdan çıkarmayı unutmayın. Bu şekilde Eksik veya geçersiz değer [fiyat] hatasını ve listelemenin onaylanmamasını önleyebilirsiniz.

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu İndirin

4. Kârsız ürünleri hariç tutun

Alışveriş kampanyalarınız için Pareto ilkesi geçerlidir ve ürünlerin sadece %20'si size para kazandırırken %80'i size mal olur. Birden fazla kanalda satış yapıyorsanız, ürünlerinizin bireysel performansını belirlemek neredeyse imkansızdır çünkü çoğu kanal size ürün düzeyinde veri sağlamayacaktır.

Ve bireysel düzeyde performansı elde etmeyi başardığınız bazı durumlarda bile, bu ürünleri feed'inizden tamamen hariç tutmak en iyi karar değildir. Olan şey, çoğu zaman ürünlerin farklı kanallarda farklı bir şekilde performans göstermesidir. Bir pantolon, Facebook'ta satışlarınızı artırabilir, ancak Google Alışveriş'te kötü bir performans gösterebilir.

En iyi çözüm, her kanalda ürün düzeyinde performansı belirlemek ve yalnızca bu kanallarda iyi performans göstermeyen ürünleri kaldırmaktır.

Ayrıca, kârsız olarak tanımladığınız ürünleri içeren bir dosya yüklediğiniz “listede var” seçeneğini kullanarak da çok kolay bir şekilde yapabilirsiniz. Aşağıdaki bir sonraki örneğe bakın.

5. Bir ürün listesini feed'inizden hariç tutun

Feed'den hangi ürünleri filtrelemek istediğinizi zaten belirlediğinizi ve şimdi bunları hariç tutmak için kurallar oluşturmaya başlamak istediğinizi varsayalım. Bu ürünlerin pek çok ortak özelliği yoksa, her biri için kurallar oluşturmak zaman alıcı olacaktır.

Yapmanız gereken, ürün feed'inizi gözden geçirmek ve tüm bu ürünleri ayrı bir listeye koymak ve ardından o listede ne varsa, kimliklere göre filtreleyecek bir kural oluşturmaktır.

  Liste doğrudan sürücünüzden veya URL'den eklenebilir.

Veri Akışı Optimizasyonu için Eksiksiz Kılavuzu İndirin

6. Birden çok koşulu olan ürünleri hariç tutun

Şimdi, yukarıda ayrıntıları verilen kurallardan bazılarını birleştirmek ve bir tanesine değil birkaç özelliğe odaklanacak süper güçlü bir koşul yaratmak isterseniz ne olur? Muhtemelen tahmin ettiniz ve evet yapabilirsiniz.

Ürünleri feed'lerden filtrelemenin ardındaki fikir, bütçenizi en fazla etkiye sahip olan ve size en fazla dönüşümü getiren yere yönlendirmektir.

Feed'i oluşturup unutmak gibi ölümcül bir hata yapmayın. Her zaman beslemenize dikkat edin!

7. Belirli varyantlar artık stokta olmadığında ürünleri hariç tutun

Farklı beden veya renklerde gelen bir ürünü sattığınızda, bazen belirli beden ve renkler diğerlerinden daha popüler olur. Stoklar tükendiğinde insanlar hala reklamlarınıza tıklarlar ancak ürününüzü belirli bir renkte veya belirli bir boyutta bulamazlar ve bir anda dönüşüm oranınız çok düşük olmaya başlar.

DataFeedWatch çözümünü kullanıyorsanız, ana ürünün tüm çeşitlerini tek bir kuralla hariç tutabilirsiniz.

• Tüm çeşitlerin belirli bir yüzdesi stokta kalmazsa, bir ürünün tüm çeşitlerini hariç tutabilirsiniz.

Burada iyi bir örnek, en çok satan ürünlerinizin bile diğerlerinden daha iyi satan bazı çeşitlerinin olduğu moda endüstrisidir. Altı bedende elbiseler satıyorsunuz: XS, S, M, L, XL, XXL ve S, M ve L bedenleri toplam satışların %80'ini oluşturuyor. Bu boyutlar tükenirse, reklama harcanan bütçenin boşa gideceği açıktır.

Çözümümüzle, yeniden stok yapana kadar belirli ürünün tüm boyutlarını filtreleyebilirsiniz.

Önemli!

Ayarladığınız yüzde, ürünlerin yüzdesini (miktar) değil, varyantların yüzdesini (ör. 6 varyanttan 2'si) ifade eder.

• Bir ürünün en çok satılan bedeni veya rengi stokta yoksa tüm ürünleri hariç tutabilirsiniz.

Yüksek topuklu ayakkabı satıyorsanız ve belirli bir modelde en çok satılan bedeniniz 38 ise, tekrar stok yapana kadar aynı ürünün tüm bedenlerini hariç tutabilirsiniz.

İlişkili varyantları kullanma olanakları, yukarıdaki örneklerle sınırlı değildir. İlişkili varyantları birçok farklı şekilde kullanabilir ve hariç tutabilirsiniz.

Ek Bilgiler

Satış yaptığınız farklı kanallarda farklı ürünleri hariç tutabilmeniz de önemlidir. Sosyal medyada bir hit olduğunu bildiğiniz için Facebook'ta X koleksiyonunun reklamını yapmak isteyebilirsiniz, ancak Google'da hiç çalışmıyor.

Niş Kanallar

Mağazanızda birden fazla kategori varsa ve yalnızca belirli bir kategoriye ayrılmış kanallarda reklam vermek istiyorsanız, ilginç bir seçenek de vardır.

Bu durumda belirli ürünleri hariç tutmak yerine belirli bir kural oluşturup sadece belirli ürünleri giyim niş kanalına dahil edebilirsiniz.

İlgili Okuma: Ürünleri BigCommerce Mağazanızdan Çıkarmak Satışları Nasıl Artırabilir?