Her Şirket Bir İçerik ve Medya Şirketidir

2013'te Gary Vaynerchuk, her işletmenin bir medya şirketi olduğunu açıkladı:

Hikayeler yayınlamıyorsanız, temelde var değilsiniz.

Bu yazıda bu öngörünün ne anlama geldiğini ve nasıl gerçekleştiğini giderek daha fazla açıklayacağız.

İlk olarak, mevcut medya ortamımızın bazı temel gözlemleriyle başlayalım:

• Medya ve içeriğin yaratılması ve dağıtılması giderek daha demokratik hale geliyor. Herkes bilgisayarıyla bir blog başlatabilir veya akıllı telefonuyla muhabir olabilir.
• İnsanlar rekor miktarda içerik tüketiyor. Amerikalı yetişkinler günde 11 saatten fazla bir süreyi medyayı dinleyerek, izleyerek, okuyarak veya genel olarak medyayla etkileşimde bulunarak geçirirler. Ve medya tüketimi ergenler ve çocuklar arasında da artıyor.
• Aynı zamanda, dikkatin kıt olduğu bir ekonomide yaşıyoruz. İnsanların sadece çok fazla zamanı var, bu yüzden ancak bu kadar tüketebilirler. Tüketici ilgisi yüksek bir metadır.
• Markalar için bu, alakalı kalmanın tek yolunun düzenli olarak yüksek kaliteli içerik üretmek ve dağıtmak olduğu anlamına gelir. Eğer yapmazsan, yapanlar tarafından dövülürsün.

Özetle medyanın başına gelen budur. İşletmeler yeni dikkat ekonomisine uyum sağladıkça, sattıkları ürün veya hizmete ek olarak medya şirketi olmaları gerektiğini fark ediyorlar.

Bu, tüm dünyayı etkileyen büyük bir dönüşüm.

İşletmeler hayatta kalmak istiyorlarsa, uyum sağlamaları gerekecek. Başarılı markalar zaten kendilerini medya şirketleri olarak görüyorlar.

Ve sen de yapmalısın.

Geleneksel Medyanın Düşüşü

Geçmişte, büyük haber ve medya kuruluşları mesajınızı iletmek için bekçilerdi.

Markanızın reklamını yapmak istiyorsanız, onlardan geçmeniz gerekiyordu. Artık değil.

Bu günlerde, giriş engelleri yıkıldı.

WordPress ve Medium gibi ücretsiz yayın platformlarıyla herkes bir blog başlatabilir.

YouTube ve sosyal medya gibi ücretsiz dağıtım platformlarıyla herkes viral olan bir resim veya video yayınlayabilir.

Ve hepsi tam anlamıyla sıfır para alır.

Sonuç olarak, insanlar içeriğin kalitesine daha çok önem veriyor ve onu kimin yazdığı veya nerede yayınlandığı ile daha az ilgileniyor.

Bu, günümüz toplumunda alakalı olmanın tek gerçek maliyetinin içeriğin kendisi olduğu anlamına gelir.

Değer katan benzersiz içerik, kendinizi farklı kılmanın tek yoludur.

Bu yüzden markaların ilgi çekici hikayeler anlatması gerekiyor.

Sadece sosyal medyada olmak yetmiyor. Medya stratejinizin tüm iş stratejinizin ayrılmaz bir parçası olması gerekir.

Üst düzey liderler uyum sağlamazlarsa geride kalacaklar.

Önlerindeki teknolojik değişiklikleri göremeyen bir sonraki Kodak veya Blockbuster olacaklar.

2011'den 2022'ye kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde geleneksel medyaya karşı dijital medya ile günde harcanan süre (dakika olarak)

Kaynak: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

Modern İçerik ve Medya Biçimleri

Peki, hangi medya biçimlerini oluşturmalısınız ve bunları hangi platformlarda dağıtmalısınız?

Pek çok seçenek var.

Onları parçalayalım:

Video

Bu popüler bir ortamdır çünkü müşterilerin, özellikle de genç nesillerin hazmetmesi kolaydır.

Genç Amerikalılar günde yaklaşık bir saat çevrimiçi videolar izliyor.

Ayrıca, videoları oluşturmak ve YouTube gibi platformlarda yayınlamak giderek daha kolay hale geliyor.

Birçoğu içeriğin kral olduğunu söylemeye alışkın olsa da, birçok yönden video kraldır.

Yazılı İçerik

Yazma, içeriğin en ilkel biçimi olmasına rağmen, yine de çok güçlüdür.

Bir atasözüne göre kalem kılıçtan keskindir.

Örneğin, 600 milyondan fazla kişinin yanında blog yazmak için WordPress ve Medium gibi platformları kullanabilirsiniz.

Veya vaka çalışmaları, teknik incelemeler ve e-kitaplar gibi bilgi grafiklerini ve uzun biçimli içerikleri paylaşabilirsiniz.

Haber bültenleri aynı zamanda popüler bir içerik yazma biçimidir - Substack ve Ghost gibi platformlar aracılığıyla kolaylaştırılmıştır.

Podcast'ler

Podcasting hızla büyüyen bir olgudur.

Şu anda ABD'de 120 milyondan fazla podcast dinleyicisi var.

Podcast'lerin son yıllardaki çarpıcı yükselişinin bir nedeni, ne kadar kullanışlı olduklarıdır.

Araba kullanmak veya egzersiz yapmak gibi başka şeyler yaparken onları dinleyebilirsiniz.

Hatta daha hızlı tüketmek için onları hızlandırabilirsiniz.

Markalar için bu çok büyük bir fırsat. Müşterilerle ürününüz hakkında veya diğer uzmanlarla sektör hakkında konuşun.

Podcast'lerin güzelliği, minimum kurulum gerektirmeleri ve anında aktif bir izleyici kitlesine itilebilmeleridir.

Podcast'lerin bağlantı kurmak için harika olması sadece ek bir yan faydadır.

Sadece doğal konuşmaları kaydetmeye başlayın ve kısa sürede karlı bir podcast yolunda olabilirsiniz.

Sosyal medya

Sosyal Medya, marka tanıtımı için bir altın madeni. Amerikalı yetişkinlerin %70'inden fazlası bunu kullanıyor.

Ancak sonsuz sayıda sosyal medya platformu ile nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir.

Facebook'tan Twitter'a, Instagram'dan TikTok'a, her biri için içerik oluşturmaya çalışırken ellerinizi hızla doldurabilirsiniz.

O yüzden küçük başlayın.

En önemli şey, hedef kitlenizle gerçek bir insan gibi bağlantı kurmaktır.

Fast food zinciri Wendy's bu konuda olağanüstü bir iş çıkarıyor.

Sürekli olarak komik içerik yayınlıyorlar ve yorumlara cevap veriyorlar.

Kaynak: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

Modern İçerik ve Medya Manzarası Nasıl Fethedilir?

Orada hangi içerik seçeneklerinin olduğunu öğrendikten sonra, bir stratejiye yatırım yapmanız gerekir.

Basitçe bir sosyal medya hesabı oluşturmaktan veya ara sıra bir blog yazısı yazmaktan bahsetmiyoruz.

Başarılı olmak için ciddi ve özverili bir ekibe ihtiyacınız var.

Markanızın içerik çabalarının iş stratejinizin temel bir parçası olması gerekir.

Başarılı bir medya ve içerik kampanyası için 5 adım:

1. Kitlenizi Hedefleyin

Hedef kitlenizi mümkün olduğunca daraltın.

Medya, farklı platformlar ve kullanıcı tabanları arasında giderek daha fazla parçalandıkça, müşterilerinizi daha küçük ve daha spesifik gruplara ayırabilirsiniz.

Hedefli reklamcılığın avantajlarından yararlanın veya niş alanınızdaki etkileyicilerle ortak olun.

Sadece Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) markalı içerik için kuralları olduğunu bilin.

Bu, içeriğinizin pazarlama gündemini gizlememesi gerektiği anlamına gelir.

İçerik bilgilendirici ve eğitici olmalı, ancak şeffaf olmalıdır.

2. Yüksek Kaliteli Premium İçeriğe Yatırım Yapın

Web'deki muazzam miktarda içerikle, diğerlerinden öne çıkmak her zamankinden daha önemli.

İster markalı bir video dizisine, ister bir podcast'e veya çevrimiçi bir dergiye başlayın, anahtar, usta bir hikaye anlatıcısı olmaktır.

İçeriğiniz müşterileri bilgilendirmeli, eğlendirmeli ve ilham vermelidir.

En iyi hikayeler, kahramanın müşteri, şirket veya kurucu(lar) olup olmadığına bakılmaksızın, kahramanın yolculuğunun bir biçimini anlatır.

Başka bir deyişle, içeriğinizi son derece yaratıcı bir sanat eseri yapın ve ardından incelikle markalaştırın.

Günümüzün dikkat ekonomisinde başarılı olmanın tek yolu budur.

3. Kitlenizle Etkileşim İçin İçeriği Kullanın

İçeriğiniz bir kez orada olduğunda, müşterilerinizle özgün konuşmaları teşvik etmek için kullanın.

Sosyal medyada tartışmak veya çevrimiçi anketler aracılığıyla geri bildirim toplamak için bir sıçrama tahtası olarak kullanmayı deneyin.

Müşterilerinizin markanızı aktif ve canlı görmesini istiyorsunuz.

Örneğin, biri 2017'de Wendy's'e bir tweet attı ve bir yıl boyunca bedava tavuk kanadı kazanması için kaç retweet yapması gerektiğini sordu. Wendy's, "18 milyon" ile yanıt verdi. 3,6 milyon retweet sonrasında, tweet yılın en çok retweetleneni oldu ve markanın çevrimiçi görünürlüğünü artırdı.

Başarılı içerik karşılıklıdır. Bazı durumlarda, büyük bir üretim bütçesine bile ihtiyaç duymaz. Önemli olan nişandır.

4. Dağıtıma Platformlar Arası Bir Yaklaşım Yapın

Getirileri en üst düzeye çıkarmak için platformlar arası bir yaklaşım kullanın.

Bu, içeriği birden çok kanalda dağıtmak veya başka bir amaçla kullanmak veya eski içeriği yeni bir kanalla eşleşecek şekilde güncellemek anlamına gelir.

Web sitenizde yayınlamanın yanı sıra LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter ve benzerlerinde paylaşın. Bu şekilde, markanız maksimum gösterim ve etkileşim alır.

Platformlar arası bir yaklaşım, içeriğinizin korunmasına da yardımcı olur. Facebook gibi bir yayın platformuna çok fazla güveniyorsanız, onlara bunun nasıl yayılacağı ve tanıtılacağı konusunda kontrol vermiş olursunuz.

Düşerlerse, içeriğinizin etkisi de düşer.

Bunun yerine, paylaştığınız kanalları çeşitlendirerek içeriğinize sahip çıkın ve her zaman önce kendi web sitenizde yayınlanmasını sağlayın.

SEO.co ile ortaklık

Bir medya şirketine dönüşmek kolay değil.

Ancak doğru bilgi birikimi ve ısrarla markanızı günümüzün yeni medya ortamında yükseltebilirsiniz.

SEO.co'da dijital pazarlama uzmanlarımız, öne çıkan kaliteli içerik oluşturmak için ne gerektiğini biliyor.

Küçük yerel işletmelerden Fortune 500 işletmelerine kadar yüzlerce müşterinin daha yüksek marka bilinirliğine ölçeklenmesine yardımcı olduk.

Ve biz de size yardımcı olabiliriz.

İçerik pazarlama stratejinizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, ücretsiz danışmanlık için bugün bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.