Evergreen PPC Reklam Kampanyası Çalışmayı Durdurdu mu? İşte Nasıl Düzeltilir?

Evergreen PPC reklam kampanyaları, işletmeniz için harikadır. Güzel bir atıştırma için toplayabileceğiniz alçakta asılı meyveler gibidirler; ilk kez yayınladıktan sonra bile onlardan yararlanmaya devam edersiniz.

Ancak, performansta önemli veya ani bir düşüş fark ederseniz, değerlendirme ve ayarlama zamanı gelmiş olabilir. Bu blog gönderisinde, bu değerli kampanyaları iyileştirmenin ve canlandırmanın yollarını keşfedeceğiz.

Ama önce ilk şeyler:

Evergreen PPC Reklam Kampanyaları nedir?

Evergreen PPC kampanyaları her zaman çalışır ve ister hizmet ister ürün sunuyor olun, markanızın merkezinde yer alan anahtar kelimeleri hedefler.

Bu kampanyalar, genellikle mevsimsellikle ilgisi olmayan faktörlerden kaynaklansa da, ara sıra artışlarla birlikte yıl boyunca tutarlı bir arama talebine sahiptir. Her ay sürekli olarak iyi bir arama hacmi alıyorlar.

Örneğin, yıl boyunca tasarımcı kıyafetleri ve Noel'de tatil temalı kostümler sunan bir kiralık mağaza düşünün. Kiralık takım elbise anahtar kelimeleri, mağazanın ana teklifi oldukları ve yıl boyunca arandıkları için "her zaman yeşil" olarak kabul edilir.

Noel Baba kostümleri için yapılan aramalar sezonluk kampanyayla ilgilidir ve her zaman geçerli sayılmaz.

Eski PPC Reklam Kampanyaları nelerdir?

Eski bir kampanya, EBM (İşlem Başına Tıklama veya İşlem Başına Maliyet), ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi), CPL (Müşteri Başına Maliyet), , ve belirli kampanyayla alakalı diğerleri.

Kampanyalar neden eskir? Diğer nedenlerin yanı sıra, optimizasyon çabalarının eksikliği veya karar verme için gelen verilerin eksikliğinden kaynaklanıyor olabilir.

Bu kampanyalar, daha düşük trafiğe ve düşük dönüşüm kalitesine neden olabilir ve dönüşümleri artırmak için giderek daha maliyetli hale gelebilir.

Evergreen PPC Reklam Kampanyaları İşletmeniz İçin Neden Bu Kadar Önemli?

Evergreen PPC kampanyaları, genellikle bir işletmenin haftalık trafiğinin en büyük payına katkıda bulunur.

Tutarlı bir şekilde trafik oluştururlar ve tıklamalarınızın ve dönüşümlerinizin büyük bir yüzdesinin onlardan gelmesiyle bir şirketin temel PPC pazarlama stratejisinin temelini oluştururlar.

Tecrübeli bir PPC uzmanıysanız, eskimeyen kampanyalarınızı oluşturmak için birkaç hafta yatırım yapmış olabilirsiniz.

Bu süre zarfında, pazarlama ihtiyaçlarınızı karşılamak için gerekli dönüşümleri sağladıklarından ve optimum performans göstermelerini sağlamak için kampanyaları ekler, optimize eder ve kısaltırdınız.

Ancak her zaman yeşil kalan kampanyalarınız yayınlanmaya başladığında, yeni kampanyalara, sezonluk kampanyalara ve benzerlerine geçerdiniz. Zamanla pazar gelişti, rakipler değişti ve stratejileriniz değişti.

PPC kampanyalarının etkili kalabilmesi için yönetilmesi ve optimize edilmesi gerekir. Bunları çok uzun süre ihmal etmek performansın düşmesine neden olabilir.

Sürekli olarak yayınlandıkları ve büyük olasılıkla kritik sonuçlarınızın çoğundan sorumlu olan küçük bir anahtar kelime grubunu kapsadıkları için, her zaman yeşil kalan kampanyalarınızın önemli dijital sonuçlarınızın (dönüşümler, satışlar, gösterimler, tıklamalar vb.) TPG'ler.

Ancak, diğer kampanyalar gibidirler ve zaman içinde korunmaları gerekir.

Evergreen PPC Reklam Kampanya Performansınızı Nasıl Artırırsınız?

Algoritmayı Uyandır

Her zaman yeşil kalan kampanyanızı kontrol eden algoritmayı harekete geçirmek, optimizasyonu yeniden etkinleştirmek için çok önemlidir.

Kampanya performansınızı canlandırmak için üst düzey optimizasyonlar yaparak işe başlayabilirsiniz:

• Dönüşüm işlemlerinin sayısını artırın.
• Teklif stratejisini değiştirin.
• Anahtar kelime listesini genişletin.
• Reklam metnini gözden geçirin veya tamamen elden geçirin.
• Cihaz teklif ayarlamalarını değiştirin.
• Değer için optimizasyona odaklanın.

Otomatik teklif verme algoritmanızın performansına yardımcı olacak reklam kreatifinizi geliştirebilir, açılış sayfanızı yükseltebilir veya perakende sitenizdeki mobil alışveriş deneyimini optimize edebilirsiniz.

Aslında hepsini yapmak zorunda değilsin. Bu yöntemlerden birkaçını aynı anda uygulayarak algoritmanızı yeniden canlandırın ve sonuçları izleyin. Umarım iğnenin hareket ettiğini görmeye başlarsınız.

Akıllı Teklifi Düşünün

Geçmişte, değiştirilmiş geniş eşlemeli anahtar kelime eşleme türü veya manuel TBM teklifi gibi şeyleri kullanmak, Google'ın otomatik "Akıllı" Teklifine kıyasla daha iyi sonuçlar veren, yaygın olarak kabul gören bir yaklaşımdı.

Geniş eşlemeli anahtar kelime paradigması 2021'de kullanımdan kaldırıldı ve TBÖ yöneticileri Google'ın Akıllı Teklif stratejileri de dahil olmak üzere diğer seçenekleri keşfetmeye bırakıldı.

Google'ın seçeneklerini bir yılı aşkın süredir denediğimize göre artık akıllı teklifin keşfedilmeye değer olduğu netleşti. Google, otomatik teklif verme özelliğini geliştirerek birçok kampanyada umut verici sonuçlar verdi.

Her zaman yeşil kalan kampanyalarınızda Akıllı Teklif stratejilerini kullanarak, özellikle de geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanıyorsanız, Google'ın en alakalı kitleyi bulmak için yapay zekaya dayalı algoritmalarının ve çok büyük miktarda müşteri verisinin gücünden yararlanmasına izin vermiş olursunuz.

Akıllı Teklif, gelişmiş algoritmalarına rağmen optimum şekilde çalışması için verilere ihtiyaç duyduğundan, kampanyalarınızın teklif stratejisi gereksinimleriyle uyumlu olduğundan emin olun. Daha fazla dönüşüm verisi sağlamak, daha iyi sonuçlara yol açar.

Ayrıca, Akıllı Teklif kampanyanızın başarısı için bütçenizin her ay yeterli dönüşümü sağlamaya yeterli olduğundan emin olun.

Çevrimdışı Dönüşümler için İzlemeyi Etkinleştirin

Çevrimdışı Dönüşüm İzleme'yi (OCT) dahil etmek, Google'da yürütülen durgun, her zaman yeşil kalan TBÖ kampanyalarını yeniden canlandırabilir.

Çevrimdışı Dönüşüm İzleme'yi (OCT) ayarlamak zor olabilir. Bununla birlikte, teknik zorluklara rağmen, faydalar önemlidir. Google'a göre OCT, maliyet verimliliğini %30'a kadar artırma potansiyeline sahiptir.

Çevrimdışı Dönüşüm İzleme'yi (OCT) kullanmanın harika bir yanı, ücretsiz olmasıdır. Teklifleri artırmanıza, daha fazla bütçe ayırmanıza veya ekstra çaba sarf etmenize gerek yok.

Google'a yalnızca müşterileriniz hakkında daha fazla veri sağlayarak, uzun süredir devam eden kampanyalarınızda bile önemli gelişmeler görebilirsiniz.

Anahtar Kelimeleri Tekrar Ziyaret Edin

Deneyimli pazarlamacılar tarafından bile yapılan yaygın bir hata, anahtar kelime araştırmasını hesap kurulum aşamasıyla sınırlamaktır.

Arama terimlerinin popülaritesi sürekli değişiyor ve hedeflenecek yeni, yüksek hacimli anahtar kelimeler olabilir. PPC stratejinizi bu anahtar kelimeleri içerecek şekilde gözden geçirmek, gösterimlerin ve daha yüksek bir tıklama oranının artmasına neden olabilir.

Birçok PPC kampanyasının hedeflerinin gerisinde kalmasının bir başka yaygın nedeni de aşırı sayıda anahtar kelimedir.

Dijital Pazarlama Enstitüsü, ortalama bir PPC kampanyasının, anahtar kelimelerinin yalnızca %12'sinden satış sağladığını bildiriyor. Kampanyanızın sonuçlarını iyileştirmek için, anahtar kelime miktarını artırmaya değil, anahtar kelime kalitesini artırmaya odaklanın.

Anahtar kelime kalitesini belirleyen üç temel unsur şunlardır:

1. Anahtar kelimelerin reklam metniyle alaka düzeyi
2. Tıklama oranı (TO)
3. Açılış sayfası deneyimi.

Anahtar kelimelerinizin kalite puanını artırmak için bazı ipuçları:

1. Reklam metninizin, anahtar kelimenizin arama hedefiyle uyumlu olduğundan emin olun. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan başlıklar oluşturun.
2. Seçtiğiniz anahtar kelimelerin aldığı tıklama sayısını belirleyin. TO'su yüksek anahtar kelimeler trafik çekebilir ve dönüşüm oranlarını artırabilir.
3. Reklamınızın anahtar kelimesini açılış sayfası içeriğinizle eşleştirmek için Dinamik Metin Değiştirme (DTR) özelliğini kullanın. Bu, her bir reklam için hedef kitlenize kişiselleştirilmiş içerik sağlayacaktır.

Ek olarak, negatif anahtar kelime listenizi kapsamlı bir şekilde incelemeniz ve derinlemesine incelemeniz çok önemlidir. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın alakasız aramalar için gösterilmesini önleyerek kampanya bütçenizi önemli ölçüde koruyabilir.

Her şey veri, veri, veri ile ilgili

Her zaman geçerli olan PPC kampanyaları da dahil olmak üzere arama ağı kampanyalarını optimize etmek, verilerinizden daha iyi yararlanarak elde edilebilir.

Bu veriler, tek bir kampanya için rekabet avantajı elde etmek için kullanılabilir veya kapsamlı müşteri profilleri oluşturmak için kullanılabilir.

Google Ads, reklamlarınızla etkileşime giren kullanıcılar hakkında zengin bilgiler toplar. Bu verilere, ek kaynaklara ihtiyaç duymadan Google Ads içinden kolayca erişilebilir.

Alakalı tüm verileri toplayıp analiz ederek, eskimeyen kampanyalarınızı yeniden canlandırmak için bilinçli optimizasyon kararları verebilirsiniz.

Bu veriler iki önemli yerde bulunabilir: Google Ads platformu, yan menüleri aracılığıyla müşteri davranışları ve tercihleri ​​hakkında geniş bir bilgi hazinesine erişim sağlar.

Google Ads aracılığıyla sunulan bilgiler, yalnızca çeşitli kampanya menülerinde sağlanan verileri inceleyerek zengin bir bilgi birikimini ortaya çıkarabilir.

Platformun derinliklerine inmek, daha da büyük içgörülere yol açabilir.

Bu verileri burada bulabilirsiniz ::

• Araçlar ve Ayarlar altında Paylaşılan Kitaplık > Hedef Kitle Yöneticisi > Veri Öngörüleriniz
• Araçlar ve Ayarlar altındaki Ölçüm'deki ilişkilendirme ve alt menüleri
• Hesap, Kampanya veya Reklam Grubu Sekmesinin Anahtar Kelime Sekmesindeki Üç Nokta yoluyla erişilen Anahtar Kelimeleri Teşhis Et > Teşhisi Çalıştır.

Açılış Sayfanıza Bakın

Daha önce çalışan şey şimdi çalışmıyor. Dönüşüm eksikliğinin nedenini ortaya çıkarmak için açılış sayfalarınızı daha derinlemesine incelemenin zamanı geldi.

Harika bir açılış sayfası, PPC kampanyasının başarısı için çok önemlidir.

Eskimeyen kampanyanın açılış sayfasını yeniden değerlendirmenin ve metni azaltmak, sosyal kanıtı güncellemek, referansları dahil etmek, kopyayı değiştirmek veya potansiyel müşterilerden formlarda istenen bilgileri azaltmak gibi onu geliştirmek için planlar tasarlamanın zamanı gelebilir.

Metni küçültmenin ancak onu ilgi çekici ve anlaşılır hale getirmenin genellikle etkili olduğunu görüyoruz.

Açılış sayfanız bir sonraki büyük Amerikan romanını yazmak için kullanılmamalıdır. Metnin aşırı yüklenmesi, özellikle jargon kullanılıyorsa, sayfayı uzun, sıkıcı ve okunması zor hale getirir. Kopya, dönüştürmenin nedenlerini açıkça belirtmelidir.

PPC kampanyalarında maksimum yatırım getirisi ve uzman yardımı için bugün SevenAtoms'a ulaşın.