Facebook'ta Fark Edilmenin Temelleri

Facebook gönderilerimizin tam olarak düşündüğümüz gibi çalışmasını, tam olarak ne zaman ve nerede olmasını istediğimizi ve tam olarak hedeflediğimiz (ve geniş) hedef kitleyi göstermesini isteriz. Ne yazık ki biz pazarlamacılar için Facebook'un kendine has bir fikri var ve elimizden geldiğince yetişmemiz gerekiyor.

Bu platformdaki sosyal kampanyalarımızı etkin bir şekilde yönetmek için Facebook gibi düşünmeyi öğrenmemiz gerekiyor. Bu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ve bunun Facebook algoritmasına nasıl göründüğünü anlamak anlamına gelir. Biraz pratik yaparak, bu sosyal medya devine gönderilerimizin milyonlarca kullanıcısıyla ne kadar alakalı olduğunu gösterebiliriz.

Facebook Algoritması

Facebook algoritması, tüm pazarlamacıların gezinmek için çalıştığı bir sistemin canavarıdır. Bu kurallar görünüşte Facebook ve kullanıcılarının kaprislerine göre değişiyor ve şirketler için meşru endişeler yaratıyor.

Daha yeni değişikliklerden bazıları, kullanıcılara belirli gönderileri neden gördüklerine ilişkin bağlam sağlamanın yanı sıra, Haber Kaynağında bilgilerin nasıl göründüğünü yeniden düzenlemeyi içeriyor.

Bu güncellemeler, markaların daha alakalı hale gelmesi için sosyal medya para birimine eşdeğer beğeniler, yorumlar ve paylaşımlarla kitle hedefleme ve katılım çabalarının önemini vurgulamaktadır. Olumlu tepkiler, markalara insanların neyi sevdiği konusunda net bir fikir verir ve olumsuz tepkiler, markaların içeriklerini hedef kitlenin ihtiyaçlarına göre uyarlamasına yardımcı olur.

Facebook Gönderileri Gizliyor mu?

Gönderilerin görülmemesi, etkileşime girmemesi ve markalar için endişe kaynağı oluyor. Bu "gizleme sonrası" etkinliği, Facebook'un Haber Kaynağını düzenlemek için kullandığı algoritmadaki bir süreç olan sıralamadan kaynaklanır.

Sayfalar, bir kullanıcının içeriğinizle geçmişteki etkileşimlerine göre önceliklendirilir. Tepkiler, yorumlar veya daha da iyisi, 'Favori' olarak eklenmek, gönderilerinizi Akışta daha yukarılara çıkaran şeydir. Sıralamayı etkileyen en önemli faktörler şunlardır:

• Etkileşim sıklığı. Geçmişte içeriğinizle sürekli etkileşimde bulunan biri içeriğinizi görmeye devam edecek.
• Gönderinin alaka düzeyi. Örneğin, arabalar hakkında çok fazla içerik yayınlarsanız, bu, geçmişte arabalarla ilgili gönderileri beğenen, yorumlayan veya paylaşan bir kullanıcı için bir Haber Kaynağında gösterilir.
• Nişanlanmak. Kullanıcının takip ettiği sayfalar, gruplar veya arkadaşlar tarafından paylaşılan daha fazla tepki içeren gönderilere öncelik verilir.
• Gönderinin yeniliği. Bazı durumlarda, daha yeni içerik önce görünür.

Haber Kaynağının varsayılan ayarı, bir kişinin neyi görüp görmediğini belirlemek için sıralamayı kullanan En İyi Gönderiler'dir. Ancak, sosyal medya kullanıcıları bu ayarı en son gönderileri yansıtacak şekilde değiştirme seçeneğine sahiptir.

Takipçilerinizden sayfanıza daha yüksek bir öncelik vermelerini istemek asla zarar vermez. Hoşuna gideceklerini bildiğiniz ilginç içerikler mi yayınlıyorsunuz? Kaçırmamaları için sayfanızı "Favorilerine" eklemeleri için onları teşvik edin.

Facebook Algoritma Stratejileri

Facebook söz konusu olduğunda pazarlama çabalarınıza yardımcı olmak için başka neler yapabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. Algoritmanın amacı, gerçek etkileşimi sağlamaktır; bu, stratejinizi bu etkileşimleri optimize edecek şekilde uyarlamak demektir.

Birincisi, takipçilerinizin çevrimiçi olduğunu bildiğiniz zaman gönderilerinizi planlayın. Trendleri kendiniz çizin veya verileri yakalamanıza yardımcı olması için bir sosyal medya aracı kullanın, bu, gönderilerin en uygun zamanlarına ışık tutan bilgilerdir.

Bir şeyin doğru yapılmasını istiyorsanız, kendiniz yapın. Bu, Facebook içeriğine kolayca uygulanabilecek yaygın bir sözdür. Katılım ve tartışma istiyorsanız, herkesin katılması için ilk başlatan siz olun. Örneğin, “Lansman için kimler heyecanlı? En çok neyi dört gözle beklediğinizi bize bildirin!” veya “Paket servisi için ne tercih edersiniz? Suşi gibi ve pizza için yürekten tepki verin.”

Son olarak, fotoğraflara, videolara ve benzersiz kopyaya öncelik verin. Görseller, birisi Feed'lerini aşağı kaydırırken dikkat çekmenin harika bir yoludur. İçeriği güncel tutmak izleyicilerin ilgisini çekecektir ve gözden kaçan bir şey varsa panik yapmayın. Farklı bir yaklaşım kullanarak takipçilerinize yeniden tanıtabilirsiniz. Mesajınızı yeniden ifade edin veya başka bir kampanyaya bağlayın.

Facebook'ta Fark Edilme

Facebook'un algoritması tarafından fark edilmek için önce hedef kitleniz tarafından fark edilmeniz, birinin diğerini tetiklediği iki aşamalı bir süreç oluşturmanız gerekir. Hedef kitleniz gemideyse, Facebook gemiye almak için hızlı olacaktır.

Kitlenizi yanınıza almak için organik rotayı veya ücretli rotayı kullanabilirsiniz. Genellikle en iyi stratejiler her ikisinin birleşimidir. Değerli organik içerik oluşturmak, işini yapmasına izin vermek ve ardından en iyi performans gösteren gönderileri artırmak, çoğu insanın fark edilmeyi önerdiği şeydir.

Facebook Reklamcılığı

Facebook Reklam kampanyaları, bütçesi olanlar için harika bir seçenektir. Facebook reklamlarının gücü, kampanyalarınızı çok ileri götürecek. Video reklamlardan dönen reklamlara kadar, organik stratejinizi güzel bir şekilde tamamlayacak ücretli promosyonlu çeşitli seçenekler vardır.

Hızlandırma, zaten kendi başına iyi performans gösteren gönderiler için yararlı bir taktiktir. Organik bir gönderinin tonlarca etkileşim aldığını fark ederseniz, erişimini artırmak için biraz reklam harcayarak ona yardımcı olun. Bunu yapmak, trend olan bir gönderiye hak ettiği ekstra ilgiyi verir.

Facebook Reklamları ayrıca Kitle Optimizasyonu aracını kullanarak kullanıcıları yaş, konum ve daha fazlası gibi farklı faktörlere göre hedefleme yeteneğine sahiptir.

Bununla ilgili dikkat edilmesi gereken birkaç nokta: Facebook'un ana şirketi Meta, Ocak 2022'de uygulanan reklam hedeflemesine yeni değişiklikler getirdi. Bu değişiklikler, insanların daha hassas olduğunu düşündüğü konularda Ayrıntılı Hedefleme seçeneklerini kaldırdı. Örnekler arasında sağlıkla ilgili nedenler, cinsel yönelim, dini uygulamalar ve gruplar ve siyasi inançlar, sosyal konular, nedenler, kuruluşlar ve rakamlar yer alır. Ayrıca, fazla gereksiz veya ayrıntılı olarak kabul edilen niş hedefleme seçenekleri de kaldırıldı.

Götürmek

Yalan söylemeyeceğiz - Facebook'ta ustalaşmak başlangıçta biraz deneme yanılma sürecidir ve sosyal medyadaki eğilimler ve değişiklik çağrıları geliştikçe uyum sağlamanız gerekecek. Önemli olan, bildiklerinize, şirketinize ve hedef kitlenize odaklanmaktır. Aklınızda her ikisi hakkında net bir fikriniz varsa, değişiklikler her sunulduğunda kendi ekseni etrafında dönebilmek için iyi bir konumda olacaksınız.