Kurumsal SEO Denetimi ile Çevrimiçi Görünürlüğünüzü Artırın

Kurumsal SEO denetimleri, hataları veya iyileştirme fırsatlarını aramak için binlerce veya milyonlarca web sayfasını taramayı içerdiğinden, bunların ayrıştırılması zor olabilir. İster hatalı standartlar isterse eksik hreflang etiketleri arıyor olun, kapsamlı bir kurumsal SEO denetimi, sitenizin teknik SEO'sunu ele almak ve arama görünürlüğünü artırmak için ihtiyacınız olan verileri sağlayabilir.

Bir kurumsal SEO denetiminin neleri kapsaması gerektiğini ve verilerle nasıl başa çıkılacağını mı merak ediyorsunuz? İşte sürecin derinlemesine bir incelemesi.

Kurumsal SEO Denetimleri Nelerdir?

Kurumsal bir web sitesi SEO denetimi, arama motoru sıralamalarınızı etkileyebilecek sayfa içi, teknik ve sayfa dışı sorunları ortaya çıkarmayı amaçlayan, sitenizin kapsamlı bir değerlendirmesidir.

Kurumsal sitelerin boyutu nedeniyle, SEO sorunlarını bulmak ve düzeltmek Sisifos görevi gibi gelebilir, ancak bu çabaya değer. Kurumsal bir SEO denetimi, sahipsiz sayfaları ortaya çıkarmanıza, yeniden yönlendirme zincirlerini kırmanıza, hata kodlarını ele almanıza ve sayfalarınızı neyin yavaşlattığını belirlemenize yardımcı olabilir, böylece sitenizin optimizasyonunu iyileştirmek için gerçekçi bir strateji oluşturabilirsiniz.

Kurumsal SEO denetimini web siteniz için eksiksiz bir kontrol olarak düşünün. Bulgularınızı kullanarak, gelişmiş performans elde edebilir ve web sitenizin sıralamasının önünde hiçbir engel olmadığından emin olabilirsiniz.

Kurumsal Denetim için Gerekli Araçlar

Kurumsal web sitelerinin binlerce sayfası vardır, bu nedenle SEO sorunlarını ortaya çıkarmak için herhangi bir aracı kullanamazsınız. Kurumsal denetimler için en iyi araçlar sağlam, hızlı ve ayrıntılıdır ve sitenizin performansı üzerinde en büyük etkiye sahip olacak çok küçük hataları ve kesin düzeltmeleri ortaya çıkarmanıza olanak tanır.

Göreve uygun olmayan araçları kullanmak, mükemmel sonuçlardan daha azını verebilir. Kurumsal olmayan bir araç kullanırsanız, web sitenizi etkili bir şekilde değerlendiremeyebilir veya önemsiz faktörlere çok fazla ağırlık veren şaşırtıcı derecede uzun bir rapor oluşturarak iyileştirmelere öncelik verilmesini imkansız hale getirebilir.

En iyi sonuçlar için, kurumsal SEO denetiminizi tamamlamak için muhtemelen birkaç ayrı araç kullanmak isteyeceksiniz. Bu şekilde, her aracın en iyi yaptığı şeyden yararlanabilirsiniz. Site denetiminizi tamamlamak için ihtiyaç duyacağınız araç türleri şunlardır:

Paletli Aracı

Bu araçlar, bozuk bağlantılar, yinelenen içerik ve sayfa hızı hakkında bilgi toplayarak web sitenizi "tarar". Web sitenizdeki her sayfayı, gönderiyi ve herkesin erişebileceği içeriği incelerler, dolayısıyla büyük kurumsal web sitelerinde çalışmak için çok hızlı ve güvenilir olmaları gerekir. Yinelenen içerik, yönlendirme zincirleri, eksik hreflang etiketleri ve daha fazlası gibi teknik SEO hatalarını bulmak için bir tarayıcı kullanın.

En popüler paletli araçlar şunları içerir:

• çığlık atan kurbağa
• Derin Tarama
• site ampulü

Geri Bağlantı ve İçerik Araçları

Kapsamlı bir site denetiminin önemli bir bileşeni, geri bağlantıların ve içeriğin değerlendirilmesidir.

Anahtar kelime kullanımını, geri bağlantıları ve yönlendiren etki alanlarını kontrol edebilen bir veya daha fazla içerik aracına ihtiyacınız olacak.

Bu araçlar, anahtar kelime yamyamlığını (aynı arama terimini hedefleyen birden fazla sayfa) ve yeni içerik oluşturmanız gereken terimleri temsil eden anahtar kelime boşluklarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

En popüler geri bağlantı ve içerik araçları şunları içerir:

• Ahrefs
• SEMrush
• Benzer Web

Analitik Aracı

Tamamen teknik bir denetim için gerekli olmasa da, kapsamlı bir kurumsal SEO denetiminin önemli bir parçası olan içerik ve sayfa performansını değerlendirmek için analiz araçları yararlı olabilir.

En popüler analiz araçları şunları içerir:

• Google Analytics
• Benzer Web
• Sıcak Kavanoz

Popüler kurumsal SEO araçları hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.

Google Arama Konsolu

Google Arama Konsolu, web siteniz hakkında veriler sağlar, ancak bir kurumsal SEO denetimi yürütürken gözden geçirilmesi gereken en önemli iki öğe, dizin sayfaları raporu ve Önemli Web Verileri'dir.

Dizin sayfaları raporu, Google'ın sayfalarınızı düzgün bir şekilde dizine eklediğinden emin olmanıza yardımcı olurken, Önemli Web Verileri raporu sayfa hızı sorunları hakkında fikir verir.

Google Deniz Feneri

Google Lighthouse, sayfa hızı hakkında bilgi sağlayan başka bir güçlü araçtır. Google PageSpeed ​​Insights (PSI) aracına açık kaynaklı, işletme dostu bir alternatiftir. Google Lighthouse ile PageSpeed ​​Insights karşılaştırması ve her bir aracı ne zaman kullanmanız gerektiği hakkında buradan daha fazla bilgi edinin.

Kurumsal SEO Denetimi Nasıl Yapılır?

Doğru araçları kullanır ve en iyi uygulamaları takip ederseniz, bir kurumsal SEO denetimi yürütmek zaman alıcı veya bunaltıcı olmak zorunda değildir. Kurumsal sitelerdeki en yaygın SEO sorunlarını ortaya çıkarmaya başlamak için bu adımları izleyin.

1. Teknik SEO Sorunlarını Ortaya Çıkarmak İçin Sitenizi Tarayın

Kurumsal bir SEO denetimi yürütmenin ilk adımı, web sitenizi taramaktır. Bu işlem, arama motoru tarayıcılarının sitenizdeki bilgileri bulma şeklini taklit eder ve yönlendirme zincirleri ve yetim sayfalar gibi teknik SEO sorunlarını tanımlamaya yardımcı olabilir. Bu sorunlar, arama motorlarının sayfalarınızı düzgün bir şekilde dizine eklemesini engellemekle kalmaz, aynı zamanda kötü bir kullanıcı deneyimi yaratarak sıralamalarınızı aşağı çekebilir ve sitenizin genel performansının önüne geçebilir.

indeksleme

Kurumsal bir SEO denetimi gerçekleştirirken cevaplamanız gereken ilk soru şudur: Tüm sayfalarınız Google tarafından dizine ekleniyor mu? Ayrıca hangi sayfaların dizine eklendiğini doğru yönlendirdiğinizi kontrol etmeniz gerekir.

• Herkese açık tüm sayfaların dizine eklendiğini onaylayın.
• Arama sonuçlarında görüntülenmesini istemediğiniz Noindex sayfaları.
• Robots.txt kullanarak dahili arama sonuçlarının ve forumların SERP'lerden engellendiğinden emin olun.
• Gelen bağlantısı olmayan sayfaları veya yetim sayfaları arayın.
• "Tarama bütçenizi" boşa harcayabilecek ve sıralamak istediğiniz daha önemli içerikten odağı uzaklaştırabilecek dizin şişkinliğini kontrol edin.

Teknik Hatalar

Hatalar, kullanıcı yolculuğunu kesintiye uğratabilir ve arama motoru tarayıcılarını caydırabilir. Denetiminizin bulabileceği bazı önemli teknik hatalar şunlardır:

• Bozuk bağlantılar : Bu ölü bağlantılar, var olmayan sayfalara yönlendirir. Bunları ilgili bağlantılarla değiştirmek önemlidir.
• 404 hata kodları: Bu kodlar “sayfa bulunamadı” ve “dosya bulunamadı” hatalarını içerir. İçerik taşınmış veya silinmişse, eski bağlantıların (üçüncü taraf web sitelerindekiler dahil) kullanıcıları ve tarayıcıları doğru yere götürmeye devam etmesini sağlamak için uygun yönlendirmeler ayarlamalısınız.
• Yönlendirme zincirleri : Bunlar, bir kişinin tıkladığı URL ile nihai hedefi arasında birden fazla yönlendirme olduğunda gerçekleşir. İlk bakışta büyük bir anlaşma gibi görünmese de, UX söz konusu olduğunda her saniye önemlidir ve yönlendirme zincirleri, tarama bütçenizi tüketebilir.
• Kanonik hatalar: Uygun olmayan kanonikler, Google'ın yinelenen içeriğiniz olduğu sonucuna varmasına neden olabilir. Bunu önlemek için standartlarınızın doğru şekilde uygulandığından emin olun.
• Kötüye kullanılan hreflang etiketleri : Küresel bir kitleye hizmet veriyorsanız, bu HTML özelliğini kullanmak, arama motorlarının konumlarına ve dillerine göre kullanıcılara hangi içeriğin gösterileceğini belirlemesine yardımcı olur. Hedef kitlenize istemeden yanlış içerik sunmaktan kaçınmak için farklı dillerin ve sayfaların uygun şekilde etiketlendiğinden emin olun.

Web Sitesi Mimarisi

Siteler zamanla büyüdükçe, site yapısı hususlarının gözden kaçması kolaydır, ancak site mimarinizi düzenli olarak değerlendirmek çok önemlidir. İçeriğinizin kullanıcı ve tarayıcı dostu olmasını sağlamak için URL'lerinizi ve genel web sitesi mimarisini uygun şekilde yapılandırmazsanız, sitenizin performansı düşebilir.

Kurumsal SEO denetiminiz sırasında web sitesi mimarisini kapsamlı bir şekilde değerlendirmek için aşağıdakileri gözden geçirin:

• Dahili bağlantı : Dahili bağlantı için ek fırsatları belirleyin ve konu kümelerinizin sütun sayfalarınızla düzgün bir şekilde hizalandığından emin olun.
• Bağlantı metni : Dahili bağlantılarınız uygun bağlantı metni ile optimize edildi mi? Dahili bağlantılarınız için bağlantı metninin, kullanıcıların ve arama motorlarının nereye yönlendirdiklerini anlamalarına yardımcı olup olmadığını kontrol edin ve uygun olduğunda hedef sayfanın anahtar kelimesine başvurun.
• İçerik haritaları: İçerik haritalarınızın optimize edildiğini doğrulayın ve bağlantılı sayfaların birincil anahtar kelimeleriyle ilgili bağlantı metni kullanın.

Sayfa Deneyimi

Herhangi bir sayfada kullanıcının deneyimini doğrudan etkileyen unsurlardan biri, Önemli Web Verileri kullanarak daha fazla analiz etmeniz gereken sayfa hızıdır. Google, sayfa hızınızı aşağıdakilere göre değerlendirir:

• En Büyük İçerikli Boyama: Bir sayfanın yüklenme hızını izleyen bir ölçüm
• İlk Giriş Gecikmesi: Bir kullanıcının bir sayfayla etkileşime geçmesi için geçen süre
• Kümülatif Düzen Kayması: Bir sayfanın görsel kararlılığını izleyen bir ölçüm

Google'ın iyileştirme için herhangi bir sayfayı işaretleyip işaretlemediğini görmek için Lighthouse veya Google Search Console'u kullanın.

Mobil Uyumluluk

Mobil cihazlardan kaynaklanan çok fazla arama trafiği ile Google, bir sayfanın mobil uyumluluğuna çok fazla ağırlık verir. İçeriğinizin mobil uyumlu olarak değerlendirilmesi için hızlı yüklenmesi ve mobil cihazlarda düzgün çalışması gerekir.

Mobil uygunluğu değerlendirirken, sitenizin tüm içeriğinin ve özelliklerinin tüm cihazlarda eşit derecede iyi çalıştığından emin olun. Bu, bir zamanlar yaygın bir uygulama olan alternatif bir mobil sürüme güvenmek yerine web sitenizi tamamen duyarlı hale getirmek anlamına gelir.

Meta veriler ve Şema

Denetiminizin teknik kısmındaki son adım, sayfalarınıza ve gönderilerinize eklenen meta verileri taramaktır.

• Her sayfanın benzersiz bir sayfa başlığı ve meta açıklaması olduğundan emin olun.
• Resimler için açıklayıcı alternatif metin kullandığınızdan emin olun.
• GSC yapılandırılmış veri raporunda şema sorunlarını arayın.

2. İçeriği İnceleyin

Kurumsal SEO denetiminizin bir sonraki adımı, web sitenizdeki içeriğe daha yakından bakmaktır. Sürecin bu kısmı genellikle daha fazla zaman alır ve daha fazla manuel inceleme ve eleştirel düşünme gerektirir, ancak son derece değerlidir.

Anahtar Kelime Kullanımı

Anahtar kelimeler, herhangi bir içerik denetiminin merkezinde yer alır. Son zamanlarda anahtar kelime araştırması yapmadıysanız, bunu yapmak için denetim çalışmalarınızı duraklatın, böylece bu incelemeye güncellenmiş anahtar kelime bilgileriyle donanmış olarak geri dönebilirsiniz.

Sitenizdeki içeriği araştırmaya başladığınızda, odaklanmanız gereken ilk şey, kritik, gelir getiren sayfalarınızla hangi anahtar kelimelerin ilişkili olduğudur. Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeler sayfa kopyasında kullanılıyor mu? Değilse, hangi anahtar kelimelerin hangi sayfalara eklenmesi gerektiğini not edin. Ayrıca ele alınması gereken anahtar kelime doldurma örneklerini arayın.

Yinelenen ve Zayıf İçerik

İçerik değerlendirmeniz sırasında, içerik pazarlama ekibinizin onu kaldırmaya veya iyileştirmeye karar verebilmesi için "zayıf içeriği" belirleyin. Sürecin bu noktasında, yinelenen içeriği de kontrol etmelisiniz.

Anahtar Kelime Yamyamlığı

Anahtar kelime yamyamlığı, sitenizdeki iki benzersiz URL'nin, aynı anahtar kelime amacına sahip aynı veya benzer anahtar kelime için rekabet etmesidir. Bu, zamanla büyüyen kurumsal web sitelerinde kolayca olabilir ve sıralamanızı geri tutabilir.

Aynı arama amacına sahip aynı veya benzer anahtar kelimeleri hedefleyen iki veya daha fazla içerik parçası tespit ederseniz, bunları birleştirmeyi ve en az geri bağlantı içeren sayfayı yeniden yönlendirmeyi düşünün. Ayrıca, eski/daha ince içeriği tamamen silebilir veya yeni, ilgili - ancak doğrudan rekabet etmeyen - bir anahtar kelimeye odaklanmak için yeniden yazabilirsiniz.

H1 Etiketleri

Bir h1, bir sayfada kullanabileceğiniz altı başlık türünden ilkidir ve tarayıcılara ve okuyuculara bir içeriğin kapsayıcı konusunun ve amacının ne olduğunu söyler. H1 etiketleri genellikle sayfadaki en büyük başlık olarak biçimlendirilir ve okuyucu tarafından görülebilmelidir. Sayfa başına yalnızca bir h1 etiketi olmalı ve ideal olarak sayfanın anahtar kelimesini içermelidir.

İçerik Boşluğu

Bir içerik açığı analizi, kurumsal web sitesi SEO denetim raporunuzu gelecekteki web sitesi büyümesini desteklemek için daha stratejik bir planlama belgesine dönüştürebilir. Bir içerik boşluğu aracı kullanarak, web sitenizi rakiplerinizin siteleriyle yan yana karşılaştırabilir ve henüz yakalamadığınız, onlara trafik çeken anahtar kelimeleri belirleyebilirsiniz.

YEMEK

Google, Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirliği (EEAT) gösteren arama sonuçlarını tercih eder. İçeriğinizi bu özelliklerin her birine göre değerlendirin. Örneğin, Google artık bu faktöre öncelik verdiğinden, "Deneyim" eklenmeden önce oluşturulan eski içeriği, katkıda bulunabileceğiniz tüm kişisel veya ilk elden hesapları içerecek şekilde gözden geçirmelisiniz. Siteniz YMYL (Paranız veya Hayatınız) olarak kabul ediliyorsa bu daha da kritiktir.

3. Geri Bağlantıları Kontrol Edin

Geri bağlantılar önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor. Sitenize verilen bağlantılardan yararlanmak ve SEO'nuza zarar vermediğinden emin olmak için, geri bağlantı profilinizin (diğer web sitelerinden bir web sitesine işaret eden gelen bağlantıların toplanması) sağlığını izleyin. Sizinkini kontrol edin:

1. Yüksek kaliteli geri bağlantılar : Saygın, yetkili ve alakalı web sitelerinden gelen bağlantılar, arama motoru algoritmalarında daha fazla ağırlık taşır ve web sitenizin sıralamasını olumlu yönde etkileyebilir.
2. Çeşitli kaynaklar: Birkaç yönlendirme yerine çeşitli yönlendiren alanlardan geri bağlantılara sahip olmak, web sitenizin sektörünüzde veya nişinizde geniş çapta tanındığını ve saygı duyulduğunu göstermeye yardımcı olur.
3. Doğal bağlantı metni : Geri bağlantılarda kullanılan bağlantı metni (bir köprüdeki tıklanabilir metin), aşırı optimize edilmiş veya anahtar kelimelerle doldurulmuş olmaktan ziyade alakalı ve çeşitli olmalıdır.
4. Dengeli bağlantı hızı : Bağlantı hızı, bir web sitesinin zaman içinde yeni geri bağlantılar edinme oranını ifade eder. Ani artışlar veya düşüşler arama motorları tarafından manipülatif olarak algılanabileceği ve cezalara yol açabileceği için tutarlı ve doğal bir bağlantı hızı tercih edilir. Bağlantı hızı söz konusu olduğunda herkese uyan tek bir hedef yoktur ve "iyi" bir kıyaslama gerçekten sektörünüze ve rakiplerinizin nasıl performans gösterdiğine bağlıdır. Bağlantı hızınızı sektördeki diğerleriyle karşılaştırırsanız ve daha yavaş geri bağlantılar elde ettiğinizi fark ederseniz, bu, önümüzdeki aylarda ele almak isteyeceğiniz kritik bir konudur.

Kurumsal Web Sitesi SEO Denetim Raporunuzu Derleme

Kurumsal SEO denetiminizi yürütmeyi bitirdiğinizde, sonuçları derlemek, anlamlı içgörüler elde etmek ve bilgileri kilit paydaşlar için sindirilebilir bir şekilde biçimlendirmek için zaman ayırın.

Örneğin, tarama verilerini sunmakta bir sorun olmasa da, tarama verilerinin ne anlama geldiğini ve ortaya çıkardığınız sorunları nasıl ele alacağınızı açıklayan bir bölümün her zaman olduğundan emin olun. Sorunları çözmek için gereken çaba miktarını, iyileştirmelerin önceliğini ve uygulama için makul bir zaman çizelgesini paylaşmak da yararlıdır. SEO denetim hizmetleri sunan bir kurumsal SEO ajansı bunu sizin yerinize halledebilir.

Bir SEO denetiminin bulgularını ele almak için farklı ekipler ve departmanlar arasındaki işbirliği esastır. Verilerinizi anlaşılması kolay, yönetilebilir bir biçimde paylaşarak, analizinizin belirlediği her bir sorunun üstesinden gelmek için ihtiyaç duyduğunuz katılımı sağlayabilirsiniz.

Kurumsal SEO Ortağınız

Kurumsal bir SEO denetimi yürütmek karmaşık ve zaman alıcı olabilir, ancak web sitenizi optimum performansa hazırlamak için gerekli bir unsurdur. Kendi başınıza denetim yapacak vaktiniz yoksa, uzman ekibimizin sizin için net bir yol haritası çizmesine izin verin. Kurumsal SEO ajansımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle ücretsiz danışmanlık randevusu alın.