İşveren markası: Nedir ve Stratejiler

Mükemmel bir kurumsal imaj ve doğru bir şekilde hizalanmış bir işveren markası stratejisi ile yeni yetenekleri çekmek ve yüksek performans gösterenlerin ayrılmasını engellemek ancak mümkündür. Ancak, işveren markasının amacı nedir?

İşveren markası nedir?

İşveren markası, uzmanlık alanınızdaki bir şirketle çalışmayı dört gözle bekleyen yetenekli adaylar arasındaki itibar yönetimini kontrol eden ve imajınızı etkileyen bir metodolojidir. Bir şirketin sektöründeki itibarı, işveren markasını yansıtır. Bir işletmeyi iyi bir imaja yerleştirmek için yapılan tüm eylemler, işveren markası sürecini kapsar.

Bir işveren markası stratejisi, şirketlerin ihtiyaçları ile uyumlu bir çalışan ekibini bir araya getirerek, uygun işe alma süreci ve optimal bir çalışma ortamı yoluyla şirketlerin gelişmiş bir işyeri kültürünü gerçekleştirmelerine olanak tanır. Sonuç olarak, doğru işveren markası stratejisi üretkenliği artıracak, çalışanları elde tutacak ve maliyetleri düşürecektir.

İyi bir işveren markası planı, topluluğun bir şirketin imajına bakışını olumlu yönde değiştirecektir. Beklenen sonuç, şirketin işe alım süreci için yüksek nitelikli ve yeterli adayları bulmak ve elde etmek, böylece çalışanların şirketi nasıl gördüğünü iyileştirmektir.

İşveren Markası Avantajları

Günün sonunda işveren markası, bir şirketin “iyi, çekici işveren” olarak dış pazarlamasını içeren bir kavram veya stratejidir. Yeteneklerin kazanılması ve yüksek performans gösterenlerin elde tutulması ana avantajdır.

Tüketiciler iyi bir imaja sahip firmalardan ürün ve marka satın almayı sevdiklerinden, bir firma çekici, adil bir işveren olarak görülüyorsa bu da satışları olumlu etkiler. İşveren markası bağlamında önlemler, kampanya ve iletişim faaliyetleri şeklinde harici olarak ve örneğin çalışan memnuniyetini artırmaya yönelik eylemler gibi dahili olarak yönlendirilebilir.

Şirketler, özel iletişim üzerinde hedefli ve olumlu bir etkiye sahip olmak için açık bir işveren markası stratejisi aracılığıyla organizasyonel iklimi sürekli olarak iyileştirmeye çalışır. Ama tek sebep bu değil. Araştırmalar, iyi bir çalışma ve organizasyonel iklimin, çalışanların işverene karşı daha fazla üretkenlik, yaratıcılık ve yüksek düzeyde bir kimlik sağladığını göstermektedir.

İşveren Markası Stratejileri

Uygun işveren markası bir gecede olmaz; sıkı çalışma ve net bir strateji gerektirir.

Burada, kuruluşunuzda uygulayabileceğiniz ve büyük potansiyele sahip yeteneklere ulaşmaya başlamanız için bazı strateji örnekleri veriyoruz.

• Net bir şirket misyonu ve kültürü geliştirin:

Bir örgütün üyeleri arasındaki uyumun nedenlerinden biri açık bir misyona sahip olmaktır. Açık bir misyon, işbirlikçilerin onunla özdeşleşmelerine ve uzmanlık alanlarından onun bir parçası olmalarına olanak tanır.

Bir kültüre sahip olmak da açık bir rol oynar ve şirketin vizyonuyla el ele gider, çünkü bu kültürün misyonu nasıl yerine getirebileceğini ve şirketin büyümesini nasıl geliştirebileceğini belirler. Bu unsurlar, kuruluşun hedefleri ve değerleri hakkında netlik sağlamaya hizmet eder, bu da kesinlik verilmesine ve yeni yeteneklerin kuruluşun bir parçası olması için çekilmesine olanak tanır.

• Oyunlaştırma ve olaylar.

Ekip üyeleri arasında sağlıklı ve besleyici etkileşimler yoluyla bir kültür gelişir. Etkinlikler veya etkinliklerin oyunlaştırılması, şirketinizin üyelerinin etkileşime girmesine, birbirlerini daha iyi tanımasına ve geliştirirken eğlenmesine olanak tanır.

Pek çok olası alıştırma var ve birçoğu günümüz gibi zamanlarda çevrimiçi olmayı gerektirse de, bu tür etkinlikleri uygulamaya devam etmek için harika alternatifler var. Sağlıklı ve eğlenceli bir kültür geliştirmek, şirketinizi sağlıklı ve eğlenceli bir ortamda tanıtmanın en iyi yollarından biridir.

QuestionPro'da, çevrimiçi anketler ve testler oluşturmak ve bulundukları yerden bağımsız olarak ve hiçbir şey indirmeye gerek kalmadan bir ekiple eğlenceli oturumlar geçirmek için ideal araç olan LivePolls platformumuzu öneriyoruz (en iyi yanı: ücretsizdir).

• Faydaları ve özellikleri.

Sağladığımız somut faydaları görmezden gelemeyiz; yetenekleri çekmek ve elde tutmak için kilit noktalardan biridir. Hem ekonomik olarak hem de çalışma yönteminizde ayrıcalıklar ve farklılaştırıcılar olarak uygulanabilecek sonsuz faydalar vardır.

• Marka elçileri.

Genellikle kurum dışından kişiler olan Marka Elçilerinden daha önce bahsetmiştik, ama bilin bakalım ne oldu? İşbirlikçilerinizin kendisinden daha iyi elçiler yoktur. Her iki seçeneği de seçebilir ve açık pozisyonlarınızın erişimini veya şirketinizin mesajını artırmak için bu stratejiyi kullanmaya başlayabilirsiniz.

• Dijital strateji.

İşveren markanızı artırmanın en iyi yolu, SEO, Sosyal Medya, E-posta pazarlaması ve canlı etkinlikler dahil olmak üzere sağlam bir dijital strateji kullanmaktır. Potansiyel adayların sizi bulması için görünürlüğünüzü artırmanıza izin veren herhangi bir girişim, büyümeniz için iyi bir strateji olarak kabul edilir.

• Tekrarlayan Darbeler

İyi bir çalışma ortamı, ağızdan ağza tanıtımın artması ve ilgili kişilerin, refahın kuruluşunuzun ayrılmaz bir parçası olduğu bir yer bulması anlamına gelir. Kuruluşunuzun çalışma ortamını belirlemenize olanak tanıyan anketler yapmak, işbirlikçilerinizin sahip olduğu şirket algısını ve bunun dışındaki kişilere nasıl gösterildiğini iyileştirmek için adımlar atmanıza olanak tanır.

Bunun için mükemmel bir araç NPS'dir. Bu metodoloji, işbirlikçilerinizin memnuniyet derecesini bilmenize ve organizasyonel ikliminizin durumu hakkında nabzınızı tutmanıza izin verecektir.

Çalışanlar arasında işveren markası

Keyifli bir çalışma ortamı ve tatil politikaları gibi çalışanların yararlandığı sosyal haklar, bir şirketin felsefesini ve politikasını belirler ve dolayısıyla işveren markasını yansıtır.

Marka vaadiniz, müşterilerin ürününüzü satın almasının ve çalışanlarınızın sizin için çalışmaktan mutlu ve kararlı olmasının temel nedenidir. Ancak bir şirketin kendisi hakkında söyledikleri, çalışanlarının düşündükleri ile mutlaka aynı değildir.

Şirket çalışanlarının dijital çağda iş, yönetim ve organizasyon kültürü hakkında kamuya bilgi yayması çok önemlidir. Çalışanlar, şirketiniz için çalışmanın nasıl bir şey olduğunu ilk elden bilirler ve onların görüşleri ve görüşleri, halkın şirketinizi nasıl algıladığını önemli ölçüde etkileyebilir.

Çalışanlar, derecelendirme portalları ve sosyal medya üzerinden şirket ve yönetimi hakkında önerilerde bulunabilir veya eleştirel ifadelerde bulunabilir.

Çalışanlarınızdan gelen bilgiler özel sosyal medya ve derecelendirme profilleri aracılığıyla yayınlandığından, kurumsal PR ve pazarlama, çalışanların kamuya açıkladıkları üzerinde makul ölçüde yönetilebilir bir etkiye sahiptir. Bununla birlikte, işverenler, çalışanları aracılığıyla dışarıya sızan şeyler üzerinde tamamen güçsüz değildir.

İşveren markası için sosyal medya kullanımı

Teknolojik gelişmeler, şirketinizde uygulayabileceğiniz bir işveren markası stratejisi uygulamak için birden fazla girişim geliştirdi. Ve bunlar, kuruluşunuzun kültürüne ve dinamiklerine bağlı olacaktır.

Sosyal medya konusu, işveren markalaşmasında giderek daha önemli bir rol oynuyor. Çünkü çalışanlar artık mevcut ve eski işverenlerini derecelendirme portallarında veya ilgili sosyal ağlarda derecelendiriyor. Bir işverenin çekiciliği, çalışan geri bildirimleriyle giderek daha görünür ve şeffaf hale gelir.

Çözüm

Yöneticiler ve çalışanlar arasında sürekli bir alışverişin işveren markası çerçevesinde etkili önlemleri belirleyip belirlemeyeceği, düzenli çalışan anketleri, geri bildirim tartışmaları ve nabız anketleri netlik sağlar. Tüm bu anketleri başlatmak ve dağıtmak ve elde edilen verileri merkezi ve anlamlı bir şekilde analiz edebilmek için, yine tüm İK konularına metodik olarak uyarlanmış bütünsel bir geri bildirim platformu gereklidir.

Örneğin, İK geri bildirim platformu QuestionPro, 360 derecelik anketleri, nabız anketlerini veya geleneksel çalışan anketlerini hızlı ve kolay bir şekilde yürütme ve analiz etme imkanı sunar. Tüm veriler merkezi olarak toplanır ve gerçek zamanlı olarak değerlendirilebilir.

Bu sayede trendleri ve eğilimleri güncel olarak kayıt altına alabilir, şirketler elde edilen verilere dayanarak gerçeğe dayalı kararlar alabilir.

Bugün Ücretsiz İş Gücü hesabınızı oluşturun ve anketler yapmaya başlayın. Çalışma ekibi süreçlerinizi iyileştirmeye yönelik bir adım atın.