Katil e-posta konu satırları nasıl yazılır?

E-posta konu satırlarınıza ne yazacağınızı bilmiyor musunuz?

Teslim edilebilirliğin , %90'ın üzerinde bir açık oran elde etmek için gereken işin yarısı olduğunu biliyor muydunuz?

Gerisi kanal, hedefiniz ve bağlam için doğru olanı seçmeye gelir. Doğru tarif olmadan, e-postalarınız, ne kadar iyi iletilirse ulaştırılsın, hedef kitlenizden yeterli ilgiyi görmediği için unutulmaya yüz tutabilir… Bu yazıda, e-posta kampanyalarınız için mümkün olan en iyi nesneleri bulmanın sırlarımızı paylaşmak üzereyiz. .

Bu makale Scalezia ile ortaklaşa yazılmıştır. Scalezia, şirketi uzun vadede özerk kılmak için sürdürülebilir büyüme yaratmak, yatırım getirisini artırmak ve bu becerileri içselleştirmek için yeni başlayanlara, ölçek büyütmeye ve aynı zamanda KOBİ'lere en son büyüme yöntemlerini uygulama konusunda yardımcı olur.

Ayrıca, satın almanın tüm önemli konularını, aynı zamanda içerik oluşturma, Ürün Pazarına Uygunluk araştırması ve bir işi büyütmek için gerekli olan diğer birçok konuyu kapsayan devasa bir ücretsiz içerik yelpazesi sunarlar. Kurslara erişmek için burada (pişman olmayacaksınız).

1. E-posta konu satırları nelerdir?

Yazma çalışmasına başlamadan önce, konunun oynadığı rolü anlamak gerekir. Ve e-posta konusuyla ilgili birçok yanlış anlaşılma olduğunu kabul etmek küçük bir şey olmaz. Hayır, işlevi bir dönüşüm oluşturmak değildir. Hayır, kesinlikle markanıza veya web sitenize görünürlük kazandırmak da değildir. Aslında, bir yapı ve bir ses pazarlama tonu kullananlardan daha az etkili değildir.

1. Başlamak için, açtığınız son on e-postayı düşünün: bireyler (meslektaşlar, akrabalar, ortaklar) ve tüzel kişiler ( haber bültenleri ve diğer işlem e-postaları aracılığıyla şirketler) tarafından gönderilen e-postalar arasındaki oran nedir?
2. Kişilerden aldığınız e-postaların konu başlıkları nelerdi?

Bu oranın son derece güçlü bir şekilde ikincisinin lehine olması ve söz konusu e-postaların nesnelerinin kısalık, soyutlama ve kayıt dışılığı birleştirmesi çok muhtemeldir. Bu noktalara daha sonra döneceğiz. E-postayı iki nedenden dolayı açtınız. İlk olarak, size şirketler tarafından değil, bireyler tarafından gönderildiler. Pazarlama ve reklamcılığa aşırı maruz kalmanın sürekli olduğu bir çağda sahip olduğunuz şirketler, ticari talepleri çözmenize, hatta görmezden gelmenize yardımcı olan koruma filtreleri geliştirdi. İkincisi, kısa, soyut ve iyi konu satırları, e-postayı açıp içeriğini okumanız için sizi yeterince meraklandırdı. Bu özlü kısa konu “Takip dosyası”nın arkasına hangi önemli bilgiler gizlenebilir?

Bu bizi nesnenin tam işlevine (ve hepsinden önemlisi: tek ve tek) getiriyor: bir açıklık yaratmak için merak yaratmak.

2. Bir e-posta için konu satırı ne olmalıdır?

Zamanla beynimiz, minimum miktarda bilgiden alınan e-postaları hızlı bir şekilde analiz etmesine ve filtrelemesine izin veren filtreler oluşturdu. Hepsini saklayın: kişiselleştirilmiş e-postalar , spam…

Bu nedenle, farklı konu satırlarının ve göndericinin basit bir okuması, içeriğin aciliyet derecesini ve önceliğini belirlemek için yeterlidir. Sonuç olarak, konu başlığınız e-postanızı üç zihinsel “klasöre” ayırabilir:

• 1. Hiçbir şey getirmeyen ve getirdiklerinden daha pahalıya mal olan kirletici e-postalar veya promosyon içerikli pazarlama.
• 2. Daha sonra “zamanımız olduğunda” danışılacak acil olmayan e-postalar (yani, vakaların %90'ında asla).
• 3. Önemli bir bilgiyi kaçırmamak için hemen başvurulması gereken acil e-postalar. Şimdi açmak istiyorsun.

Üçüncü taktiğe düşmek çok önemlidir: aciliyet duygusu ya da önemli bir mesajı kaçırma korkusu yaratmak.

Bunu yapmak için, diğer kişinin e-postaları hakkında düşünme biçimiyle empati kurmanız gerekir. Her profesyonel, gelen kutusunu basit bir nedenden dolayı kontrol eder: eldeki görevlerin önüne geçmesini sağlayacak bilgileri almak. İş arkadaşlarıyla koordineli çalışarak daha verimli çalışmak, şirketlerinde değer kazanmalarını sağlayacak yeni fırsatları belirlemek veya önleyebilecekleri olası sorunlardan kaçınmak için acilen ele alınması gereken önemli bilgileri öğrenmek olsun ( ve böylece parmaklarını tokatlamaktan kaçının).

Bu nedenle, her e-posta için bir alıcı aşağıdaki soruyla karar verme sürecini yönetecektir:

Mevcut öğelerden, bu e-postanın işimde bana yardımcı olması muhtemel mi? İçinde hedeflerime ulaşmama yardımcı olacak bir şey bulabilir miyim, yoksa hemen okumazsam bana zarar verecek bir bilgi mi?

Evet ve e-posta okunacak.

Hayır ve e-posta en iyi ihtimalle yok sayılacak, en kötü ihtimalle silinecek veya spam olarak işaretlenecektir. Anahtar, aciliyet veya fırsat öneren bir konu satırı oluşturmaktır. Buradaki anahtar öneri fikridir. Sağlıklı bir ilişki ve yüksek düzeyde kişilerarası güven kurmak için kaygı uyandıran nesnelerden ve diğer yanlış vaatlerden ne pahasına olursa olsun kaçınmaya çalışacağız. Buradaki fikir, alıcının hayal gücünün işin geri kalanını yapmasına izin vermek için nesnenin soyutlaması üzerinde oynamaktır.

Gördüğünüz gibi, bir nesne üretmek bir şans meselesi değildir ve hedef kitlenizin isteklerini ve davranışlarını düşünmenin bir sonucudur. İki kelime: kişiselleştirme ve segmentasyon .

Korkuları ve özlemleri üzerinde ustaca ve zekice oynanmış bir oyun, e-postayı ilgi ve dikkatle açıp okumalarını sağlamanın özellikle etkili bir yoludur. Ancak, aşırıya kaçmamaya dikkat edin.

Örneğin, “ACİL” gibi, hedef kitlenizde anlaşılabilir bir sıkıntıya neden olabilecek çok açık nesnelerden kaçının.

3. Bir e-posta konusuna ne yazmalı?

E-posta pazarlamanız için konu satırının amacı satmak, ikna etmek veya ikna etmek değildir. E-postanızın içeriği (açıldıktan sonra), destekleyici materyallerinizin kalitesi ve satış becerileriniz bunu başarma olasılığınız çok daha yüksek olacaktır.

Bunu yanıtlamak için, ister satış, ister kayıt, bağış veya daha gelişmiş bir ilişkiye yol açan herhangi bir eylem olsun, okuyucunuzu belirli bir eylemi gerçekleştirmeye ikna etmek için metin yazarlığı veya yazma sanatı hakkında konuşalım. .

Karmaşık olduğu kadar zengin olan bu disiplin, çerçeveler olarak da adlandırılan çok sayıda psikolojik mekanizma ve yazı modeli tarafından yönetilir.

En yaygın olarak kullanılan (ve en etkili ) çerçevelerden en ünlüsü, aşağıdakileri amaçlayan öğelerin sıralı bir şekilde hizalanmasından oluşan AIDA'dır:

• C: İçeriğin geri kalanını tüketmek üzere mevcut faaliyetini kesintiye uğratmak amacıyla okuyucunun dikkatini çekmek için – “ benim için ne var” sorusuna cevap vermeye çalışacağız.
• I: Okuyucunun mümkün olduğunca ilgili ve duygusal olarak ilgili hissetmesi için mümkün olduğunca elle tutulur hale getirmeye çalışacağımız belirli bir konuyu getirerek İlgi Yaratmak - “Tehlikedeki konu nedir?” Sorularına cevap vermeye çalışacağız. ve “Bu konuyla ilgileniyor muyum?”
• D: Tanımlanan soruna bir çözüm önererek okuyucunun sorunu çözmesini istemesini sağlayın – soru: “Bu sorunu güvenli, karlı, hızlı, etkili ve sağlıklı bir şekilde nasıl çözebilirim?
• C: Son olarak, okuyucuyu söz konusu çözümü elde etmesini sağlayacak belirli bir Eylem gerçekleştirmeye davet edin – soru: “Sunulan çözümü hızlı bir şekilde elde etmek için ne yapmalıyım?”

Dikkat. Faiz. Arzu. Eylem ( harekete geçirici mesaj ekleme). Bu sırayla. O kadar etkili bir formül ki ikna edici ve kişiselleştirilmiş yazıların büyük çoğunluğunda bulunur. Artık biliyorsunuz: Bir pazarlama e-postasının konu satırının, alıcının dikkatini çekmekten başka bir işlevi yoktur, böylece alıcı, mesajın geri kalanını okumak için Gelen Kutusu Sıfır oturumunu keser.

Ayrıca, otomatikleştirilmiş pazarlama kampanyalarınız için AIDA Modelini kullanmak istiyorsanız, buna göz atın.

4. Etkili bir e-posta konu satırı yazmak

Ama o zaman neden kısa, soyut ve pazarlamaya uygun olmayan konu satırlarını tercih ediyorsunuz? Klasik bir e-posta kutusu 3 ana içerik türünden oluşur:

1. İstenen pazarlama e-postaları (bültenler, işlem e-postaları…): Bunlar, alıcının almayı beklediği ve göndereni tanıdığı e-postalardır.
2. İstenmeyen pazarlama e-postaları, genellikle çok az etkiye sahiptir ve çoğu zaman istenmeyen posta olarak sonuçlanır, bunun nedeni, alımlarının bir posta listesine sıkışmış bir alıcı kitlesinin parçası olmanın hoş olmayan duygusuyla el ele gitmesidir.
3. Bir kişiden diğerine değiş tokuş edilen, muhatabın alınan e-postayı yazmak için zaman ayırdığı hissi ile el ele giden kişilerarası e-postalar, bize ve yalnızca bize.

Kendinizi bu son kategoriye yerleştirmek istiyorsunuz. Ve yakından bakarsanız, bunlar genellikle kısa, soyut ve resmi olmayan nesneler tarafından tanıtılır. Dolayısıyla, geçtiğimiz birkaç yıl içinde test ettiğimiz binlerce nesneden bizim açımızdan en çok işe yarayanlar (kişiler ve sektörler arasında):

• E-posta 1: “Giriş
• E-posta 2: ” Ynt: soru”
• E-posta 3: ” Takip
• E-posta 4 : ” (konu yok) “

Her biri ortalama %70 açılır. Bu nedenle, bir kampanya ölçeğinde, teslim edilebilirliğinizin optimal olması koşuluyla, en iyi e-postanız için açılışların %80'ine, hatta %90'ına ulaşmak neredeyse kaçınılmazdır. Bunu gördünüz: Yukarıdaki nesneler herhangi bir vaatte bulunmaz. Bir etkileşimin içini ve dışını abartmaktan daha zararlı bir uygulama yoktur. Hedef kitlenizi yanıltma riski taşıyan ve kurmaya çalıştığınız güven ilişkisini kısa kesecek "tıklama tuzağı" nesnelerle öne çıkmaya çalışmaktan ne pahasına olursa olsun kaçının.

Olasılıklar sonsuzdur ve hedeflemenize ve temasın bağlamına göre uyarlanmış nesneler bulmanız çok önemlidir. Örneğin, kişiniz kişinizin web sitesiyle ilgiliyse, hedefiniz ile “Site {şirket}”, “Soru {domain}” veya basitçe “Site” gibi nesneleri test edebilirsiniz.

Aynı fikirde, katma değeri yüksek bir videodan oluşan iyi bir hatırlatıcı e-posta gönderirseniz, basitçe “video” kullanabilirsiniz. Bu seçenekler, zamana duyarlı herhangi bir kişinin e-posta gönderme şeklini taklit eder: hızlı, basit ve ilgisiz. “(konu satırı yok)” aşırıya kaçan bir örnektir.

Gördüğünüz gibi, buradaki amaç iki yönlüdür. Bir yandan alıcının mesajı açıp okumasını sağlamak için merak uyandırmaktır.

Öte yandan, dönüşüme yol açması daha muhtemel olan kişilerarası bir ilişkinin temellerini atmaya çalışıyoruz. Dikkat çekmek ve uyandırmak, düşüncelerimizin tam merkezinde yer alır. not. İlham eksikliğiniz mi var?

Endişelenmeyin: Açılmaların en az %70'ini almanızı sağlayacak bir eşya listesi hazırladık. Erişmek için buraya tıklamanız yeterli;

5. İlk iletişim e-postalarınızı test edin

Yine de, siz de bizim kadar biliyorsunuz: pazarlama, herhangi bir nüans göstermeden teknikleri taklit etmeyi pek hoş karşılamaz. Size en iyi sonuçları verecek kadar hedef kitlenizde yankı uyandıran kendi konu satırlarınızı bulmanız çok önemlidir. Bunu yapmanın en iyi yolu, birçok öğeyi test etmektir. İşte yürüttüğümüz bir kampanya örneği:

• E-posta 1 – A : Giriş – Linkedin / B : soru serbestliği.
• E-posta 2 – A : Yeniden: soru / B : takip.
• E-posta 3 – A: bağlantı / B: bilgi.
• E-posta 4 – A: (konu yok) / B: :'(.

Aynı kampanya 4 kez tekrarlandı. E-posta kampanyası başına 8 nesne ile en az 32 farklı nesneyi test etmeyi başardık. Bu, her aşamada en iyi sonucu veren nesneleri hızla bulmamızı sağladı.

Bir sonraki adım, size en yüksek açılış oranlarını garanti edecek en iyi unsurlardan oluşan bir süper kampanya oluşturmak için en iyi performans gösteren nesneleri derlemek olacaktır. Ancak, yalnızca açılma oranına (veya tıklama oranına) bakma hatasına düşmemeye dikkat edin. Yanıt oranının da dikkate alınması çok önemlidir.

Gerçekten de, bir nesnenin yüksek bir açık oran oluşturması, ancak yanıt oranlarını olumsuz etkilemesi olabilir. Bu nedenle, her iki durumda da yüksek oranları garanti eden nesneleri seçtiğinizden emin olun. Artık hızlı bir e-posta konu satırının nasıl yazılacağını biliyorsunuz!

E-posta konu satırları SSS

Birçoğunuz bize e-posta konu satırları hakkında sorular sordunuz. Bu nedenle, tüm cevapları bir araya getirmeyi amaçlayan bu kısa SSS'yi bir araya getirdik. Bu ipuçlarının e-posta kampanyalarınızı başlatmanıza yardımcı olacağını umuyoruz. Daha fazla sorunuz varsa, sohbetimize başvurun.

E-posta konu satırım için nasıl bir fikir bulabilirim?

Fikir listesine erişmek için buraya tıklamanız yeterli.

Potansiyel müşterinizin aldığı e-postalar arasında görünmez olmak istemiyorsanız, e-posta konu satırınızın orijinal olması gerekir. Bunu yapmak için, gelen kutunuzu açmanızı ve akılda kalıcı görünen ve hedefinize uygun olabilecek konu satırlarına bakmanızı, hepsini yazmanızı ve ardından kendi sürümlerinizi oluşturmanızı öneririz. Kopyalamak değil, sadece ilham almak.

Dikkatli olun, e-posta konu satırları kesinlikle spam kelimeler içermemelidir. Tüm spam filtrelerinden kaçınarak en iyi e-posta gönderme ve soğuk e-posta uygulamalarını keşfetmek için bu kılavuzu izleyin.

E-posta konu satırlarına bir emoji koyabilir miyiz?

Emojiler duyguları aktarmamıza yardımcı olur, akılda kalıcı ve modadır. Ancak, e-posta nesnelerini kişiliksiz hale getirirler ve genellikle spam olarak kabul edilirler. Sadece belirli emojileri ve idareli kullanmanızı tavsiye ederiz.

Yani, nesne başına sadece bir tane, tercihen bir duyguyu iletmek için suratlar: .

E-posta konu satırlarınızda aşırı kişisel olmayan, iş odaklı emojilerden kaçının: .

Bir e-postanın konusunu nasıl yazarsınız?

Posta kutunuzun "konu ekle" bölümünde. Sağlayıcılarınız ne olursa olsun: Outlook, gmail, yahoo, yeni bir e-posta yazdığınızda, konuya ayrılmış bir alan görünecektir. Unutmamak için önce eklemenizi tavsiye ederiz.

Halihazırda bir “takip” paketinde bulunan bir mesajı yanıtlıyorsanız, yani bir e-postayı yanıtlıyorsanız, konu başlığı önceden doldurulmuştur, bir tane eklemeye çalışmanın bir anlamı yoktur.

Spontane başvuru için hangi konu?

İstenmeyen bir başvuru için, kendinizi konu satırına eğlenceli bir şekilde sunun ve işe alım görevlilerinin ilgisini çekin. Örnek:

Ben bir İK Asistanıyım ya sen? Ekibinize katılmakla ilgileniyorum! Açık bir iş var mı? Sana sunacak önemli bir yeteneğim var! Bunun ne olduğunu biliyor musun?

LinkedIn'de iş arıyorsanız, bunu okuyun.

Bir giriş e-postası için hangi konu satırı?

Bu sizin ilk bağlantınız ve bir Soğuk e-posta göndermek üzeresiniz ve bunun doğrudan "satış araştırması" kategorisine girmesinden mi korkuyorsunuz? Makalede önerilen yöntemleri kullanın:

Kısa ve özet konu satırları merakınızı uyandırdı, bu da içeriğini okumak için e-postayı açmanıza neden oldu.

“Merhaba, nasılsın?” diyen bir nesne sizi daha çok mu ilgilendiriyor? ya da “-10% UBEREAT” diyen biri tarafından mı? Bilgi vermek yerine entrikalamayı seçin! (en azından nesne için) Bir haber bülteni daha ayrıntılı bir konuya sahip olacaktır, çünkü (normalde) kişileriniz abone olmuştur, bu yüzden onu alacaklarını bilirler.

Konusu olmayan bir e-posta nasıl gönderilir?

Konusu olmayan bir e-posta göndermek için konu alanını boş bırakmanız yeterlidir.

Ancak, bunu yapmanızı kesinlikle önermiyoruz. Konuyu içeren bir e-posta göndermek çok daha iyi. Konu satırı, potansiyel müşterileri daha fazlasını okumaya motive etmek için tek kolunuzdur. Konu satırını kaldırmak size zarar verir, e-posta spam klasörüne bile düşebilir!

Outlook'ta bir posta konusu nasıl değiştirilir?

• Outlook'ta "Gönderilmiş Öğeler" klasörünü açın.
• Değiştirmek istediğiniz konuyu içeren mesajı açın,
• Ardından “Diğer işlemler” düğmesine ve ardından “Mesajı değiştir” seçeneğine tıklamanız yeterlidir .
• Pazarlama konunuzu düzeltin.
• Doğrula.

E-posta konu satırlarıyla ilgili tüm sorularınızı yanıtladığımızı umuyoruz, yoksa Waalaxy sohbetinde bizimle iletişime geçin.