Hareket Halinde E-posta: E-postalarınızı Mobil Cihazlar İçin Optimize Etmenin 5 Yolu

İtiraf zamanı: Akıllı telefonum günlük hayatımın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Ailemle iletişim halinde olmamı, canımın çektiği yemek fotoğrafları çekmemi ve nerede olursam olayım bitki isimlerine bakmamı sağlıyor.

Statista, mobil cihazları aktif olarak kullanan yaklaşık beşmilyarbaşka insan olduğunu tahmin ediyor ve e-postayı kontrol etmek, ikinci en popüler akıllı telefon etkinliği. Ayrıca Hubspot , mobil cihaz kullanıcılarının tüm e-posta görüntülemelerinin yüzde 41'ini oluşturduğunu bildiriyor.

Bu göz kamaştırıcı istatistikler, mobil optimizasyonu uygulamanın başarılı bir e-posta pazarlama kampanyasının çok önemli bir bileşeni olduğu anlamına gelir. E-postaların daha küçük ekranlarda okunması ve etkileşimde bulunması kolay olmalıdır .

Kötü bir şekilde optimize edilmiş bir e-posta, yalnızca kötü bir kullanıcı deneyimi nedeniyle katılım ve gelir açısından fırsatların kaybedilmesine yol açabilir.

Sınıfının en iyisi bir mobil kampanyayı güvenle tasarlayabilmeniz için optimizasyon ipuçları listemize göz atın.

1. İlk izlenim önemlidir

Mobil optimizasyon birinci adım: Uzun konu satırlarından kaçının ve ön başlık metni kullanın.

Abonelerin dikkatini hızla çekmek istediğiniz için yaratıcı olmanın zamanı geldi. Ayrıca, özenle hazırlanmış konu satırınızın bir kısmını posta kutusu sağlayıcı görüntüleme kesintileri nedeniyle kaybetmekten kaçınmak isteyeceksiniz. Konu satırı uzunluğunuzu 35-40 karakterle sınırlandırmayı deneyin ve göz alıcı emojileri uygun şekilde kullanın.

Uzunluğu 40 ile 100 karakter arasında bir yerde tutmak isteyeceğinizi aklınızda tutarak, daha fazla lezzet ve bağlam eklemek için ön başlık metnini kullanın.

Küçültme konusunda sorun yaşıyorsanız, bu mükemmel konu satırı örneklerine göz atın ve ön başlık metnini gelen kutusu stratejinize nasıl yapıcı bir şekilde entegre edeceğinizi öğrenin .

2. Okumalarını sağlayın

Mobil şablonunuz, abonelerin ilgisini çekecek ve tutacak şekilde tasarlanmalıdır.

E-posta kopyası yazmaya gelince, daha azı daha fazladır. Basit, özlü bir teklif yeterliyken, abonelerinizi aşırı uzun e-postalarla rahatsız etmekten kaçının.

Tek sütunlu bir tasarım düzeni genellikle daha küçük bir cihazda çok sütunlu bir düzenden daha iyi görünür. İkincisi bazen tam olarak yanıt vermiyor, yani bir kullanıcının içeriği okuyabilmek için yakınlaştırma yapması gerekecek, bu da anında kapanmaya neden olabilir.

Bir mobil cihaz, engelli kullanıcılar için önemli bir erişilebilirlik aracı olabilir, bu nedenle alt etiketleri eklediğinizden ve yalnızca resim içeren e-postalar oluşturmaktan kaçının.

Karanlık mod, mobil cihazlarda da popülerdir; bu nedenle, üzerinde düşünülmüş bir karanlık mod sürümüne sahip olmak, müşterilerinizin beklentilerini karşılamanıza yardımcı olabilir.

Sonra, renk hakkında konuşalım. İnsanlar renklere ilgi duyar ve zıt renkleri iyi kullanmak görsel olarak çekici olabilir. Bununla birlikte, çok fazla iyi şey yapmak mümkündür, bu nedenle sürekli değişen bir efektle aşırıya kaçmayın (sattığınız şey bu değilse)!

Negatif alan, tek tek görüntüleri, düğmeleri veya metni ayırmanın ve vurgulamanın harika bir yoludur. Bu, şablonunuzun bu temel öğelerinin birbirine karışmasını ve okuyucu için bunaltıcı bir deneyim haline gelmesini önleyecektir.

Son olarak, abonelerinizi içeriğinizi okumak için bekletmeyin. Resim ve metin boyutunu küçülterek e-posta yükleme sürelerini azaltın. Buna GIF'ler de dahildir ( burada bunları nasıl uygulayacağınıza dair bazı ipuçları verilmiştir).

3. Onlarla etkileşim kurma zamanı

Abonelerin dikkatini çektikten sonra harekete geçmelerini sağlamanın zamanı geldi.

Bir e-postanın harekete geçirici mesajı kısa ve alakalı olmalıdır. Aktif bir dil kullanın ve markanızın tonunu ve hissini yaratıcı bir şekilde dahil etmekten korkmayın.

CTA'larınher zamansatın alma odaklı olması gerekmediğini unutmayın . Doğrudan size ulaşmak, ilgili ürün incelemelerine göz atmak, ilginç bir blog gönderisini okumak, en son trendler için sizi sosyal medyada takip etmek ve hatta fiziksel mağazalarınızdan birini ziyaret etmek gibi alıcıları farklı şekilde etkileşime teşvik etmenin harika bir yolu olabilirler. yeniliklere bakın.

CTA'yı daha büyük bir yazı tipi boyutu veya bir renk patlaması kullanan bir düğmeyle eşleştirin ve onu gerçekten ilgi odağı yapmak için biraz negatif boşlukla çevreleyin.

4. Bunun işe yaradığından emin olalım‍

Gönder'e basmaya hazır mısınız? Çok hızlı değil. Test, mobil optimizasyon sürecinin çok önemli bir parçasıdır. Mesajınızın her mobil cihazda beklendiği gibi göründüğünden emin olmak için aşağıdaki ipuçlarını kullanın:

• Bir tasarım önizleyici kullanın: Çoğu e-posta hizmeti sağlayıcısında (ESP), varsayılan olarak masaüstü görünümünde tasarım yapan yerleşik sürükle ve bırak düzenleyicileri bulunur.Neyse ki çoğu, tasarımınızın mobil uyumlu olup olmadığını kontrol etmenize de izin veriyor. E-posta oluşturucunuzun mobil önizleme modunu kullanarak tasarımınızın mobil uyumlu olup olmadığını kontrol edebilirsiniz. Öğelerin görsel olarak anlamlı olacak şekilde istiflendiğinden ve yazı tipinin doğru şekilde yeniden boyutlandırıldığından veya bir grafiğin parçasıysa okunmasının kolay olduğundan emin olun. E-postanın farklı masaüstü, mobil, tablet ve web posta istemcilerinde nasıl görüneceğini görmek için Validity Everest'in tasarım testi işlevi gibi bir önizleme aracı kullanın .
• A/B testi yapın: Artık şablonun ön izlemesini yaptığınıza göre, en iyi neyin işe yaradığını görmek için yazı tipi boyutunuz veya renginiz, resim yerleştirmeniz, kopyalamanız, harekete geçirici mesajınız, konu satırınız ve e-postanızla ilgili diğer her şey dahil her şeyi test edebilirsiniz. mobil cihazlar için.Belirli öğelerin A/B testini zamanla yavaş yavaş yapmanız gerekeceğini unutmayın; aynı anda çok fazla öğeyi test ederseniz neyin işe yaradığını görmek zordur. Belirli e-posta A/B testi örnekleri , ipuçları ve fikirler için bu gönderiye göz atın .

5. Az önce bir duvara mı çarptınız?

Yazarın tıkanması (veya tasarımcının tıkanması) en iyilerimizin başına gelir. Ancak MailCharts gibi ücretsiz araçlar, yaratıcı ilham bulmak için harikadır! MailCharts dizinindeki e-posta örnekleri, incelemeniz ve öğrenmeniz için masaüstü, mobil, alt etiketi ve HTML sürümlerini içerir. Bunlar gerçek e-postalar olduğundan, en iyi markaların renkleri, negatif alanı, resimleri, kopyayı, CTA'ları ve düğmeleri nasıl kullandığını da görebilirsiniz.

Masaüstünün ötesine geçin

Başarılı olmak için pazarlamacılar, e-postaları tasarlarken oldukça büyük mobil hedef kitlelerini göz önünde bulundurmalıdır. Bu optimizasyon taktikleri, daha iyi katılım ve daha fazla gelir sağlayan keyifli bir deneyim oluşturmaya odaklanır.

Optimum e-posta performansı elde etmeye yönelik daha pratik, eyleme geçirilebilir ipuçları için Inbox Insiders'ın bir sonraki bölümünde bize katılın. E-posta otomasyonunun tüm ayrıntılarını ve maksimum gelir etkisi için nasıl uygulanacağını açıklayacağız.