2023'te E-posta Pazarlamacılığı: Rekabette Önde Kalmak için 12 İpucu

Statista, küresel e-posta pazarlama pazarının 2027 yılına kadar 17,9 milyar ABD dolarına çıkacağını öngörüyor. Bu rakam, pazarlama e-postalarının artan popülaritesini ve bunların dönüşümler üzerindeki etkisini gösteriyor. Her marka, e-postaları aracılığıyla maksimum yatırım getirisi elde etmek için elinden gelenin en iyisini yapıyor. Bu nedenle, rekabette öne çıkmak için en son trendleri takip etmelisiniz. Unutulmaz bir deneyim sunan ve hedef kitleniz için değer sunan benzersiz e-postalar oluşturmalısınız.

Bununla birlikte, e-posta pazarlamanın 2023'te nasıl şekilleneceğini daha derinlemesine inceleyelim.

1. Merkezde gizlilik

Önümüzdeki yıllarda pazarlamacılar, GDPR, CCPA ve CAN-SPAM gibi gizlilik yönergeleri konusunda daha dikkatli olacak. Abonelerin e-posta tercihlerini ayarlamalarına veya e-postalardan çıkmalarına izin verecekler. E-posta alıcıları, sizden ne tür e-postalar almak istediklerine ve ne sıklıkta karar verebilecekler. Bazı pazarlamacılar bu değişikliklerden umutsuzluğa kapılabilirken, sonuçta daha iyiye gidiyorlar! Bu, daha iyi segmentasyon, temiz e-posta listeleri ve e-posta kampanyalarının gelişmiş performansını kolaylaştıracaktır. Ayrıca, sizden haber alan herkesin aslında sizden haber almak istediğinden daha emin olabilirsiniz.

2. Açık oranı güvenilir bir e-posta pazarlama ölçütü olarak bırakmak

Apple, iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey ve watchOS 8'in piyasaya sürülmesiyle birlikte Posta Gizliliği Koruması özelliğini kullanıma sundu. Kullanıcı verilerini izlemek için görünmez piksellerin kullanılmasını engeller, bu da pazarlamacıların alıcıların bir e-postayı ne zaman açtığını anlayamayacakları anlamına gelir. Özellik IP adresini gizlediğinden, pazarlamacılar alıcının konumunu belirleyemez.

Şu anda, aboneleriniz bir e-postayı açtığında, izleme araçlarının açılma oranını kaydetmesine yardımcı olan pikselleri yüklüyor. Apple söz konusu olduğunda, tüm e-posta içeriği ve izleme pikselleri önceden yüklenmiştir. Sonuç olarak, kullanıcı e-postayı açmamış olsa bile açık olarak görünecektir.

Daha fazla platform sağlayıcı aynı şeyi yaparsa, pazarlamacılar, kullanıcının e-postayı ne zaman açtığını, nerede açtığını, açmak için kullandığı cihazı ve bu cihazdaki herhangi bir etkinliği belirleyemeyecekleri için belirleyemeyecekler. eğer gerçekten açılmışsa. Sonuç olarak, aşağıda belirtilen faaliyetlerin gerçekleştirilmesi mümkün olmayacaktır:

1. Aboneleri son açılış tarihine göre segmente etme
2. Son açılan e-postaya göre otomatik e-posta iş akışları
3. Açık oranlara dayalı A/B testi konu satırları
4. Açık oranlara göre gönderme süresinin optimizasyonu

E-posta pazarlamacıları, özellikle Apple kullanıcıları için e-posta kampanyalarının başarısını belirlemek için tıklama oranı, etkileşim oranı ve dönüşüm oranı gibi diğer KPI'ları dikkate almak zorunda kalacak.

3. Yapay Zeka

Yapay Zeka yardımıyla hiper-kişiselleştiren e-postalar önümüzdeki günlerde ivme kazanacak. Pazarlamacılar, gürültüyü azaltmaya yardımcı olan akılda kalıcı ve alakalı konu satırları hazırlamak için AI araçlarını kullanacak. Yapay zekanın yardımıyla pazarlamacılar, en iyi sonuçları elde etmek için e-posta kampanyalarını optimize edebilecek. AI ayrıca veri hijyenini korumalarına ve e-posta listelerini budamalarına yardımcı olacaktır. Elbette bu, e-posta metin yazarlarının modasının geçeceği anlamına gelmez. Bu sadece, yapay zeka güdümlü e-posta metin yazarlığının insan dokunuşuyla birlikte e-postaları her zamankinden daha etkili hale getirebileceği anlamına geliyor.

Hiper-kişiselleştirilmiş e-postalar, tamamen kullanıcının önceki satın almaları ve davranışlarıyla uyumlu promosyon teklifleri göndermekle ilgilidir. Ürün önerileri için iş akışları oluşturmak, ek satış ve çapraz satış çabalarınızı destekleyecektir.

4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve sosyal kanıt henüz e-postalarda düzenli olarak kullanılmamaktadır. 2023'te markalar bu trendi keşfedecek ve e-postalarına sosyal kanıt ve referansları dahil etmeye başlayacak. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, metin, resim ve video gibi çeşitli biçimlerde kullanılacaktır. E-posta pazarlama uzmanları, kullanıcılarına güven duygusunu pekiştirmek için mutlu müşterilerin fotoğraflarını kullanır. Buna karşılık, UGC ve sosyal kanıt, dönüşümleri artıracak ve daha hızlı iş büyümesi sağlayacaktır.

Fikirleriniz tükeniyorsa ve bazı e-posta ilhamları arıyorsanız, ileriye giden yol kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir. Dönüşüm olasılığını artırırken e-posta kampanyalarınızı canlandıracak.

Uncommon Goods, kullanıcı referanslarını içeren harika bir e-posta gönderdi. Bir göz at:

5. E-postalarda Etkileşim

Etkileşimli e-postalar birkaç yıldır kullanılıyor ve bu eğilimin 2023 ve sonrasında da devam etmesi bekleniyor. İster eski güzel vurgulu etkisi, ister karuseller, menüler veya akordeonlar olsun, pazarlamacılar bu trendi keşfedecek ve e-posta dünyasında yeni olasılıkları yeniden icat edecek.

Şu anda, e-postalar, gönderenin kendilerinden bahsettiği tek yönlü bir iletişim gibi görünüyor. E-postalara etkileşim eklemek, kullanıcı tarafından eşit katılımı garanti eden bir diyalog gibi görünmesini sağlayacaktır.

2023'te daha fazla pazarlamacı e-postalarda oyunlaştırmayı deneyecek. Bu, katılım oranlarını bir sonraki seviyeye taşıyacak ve keyifli bir kullanıcı deneyimi sunabilecektir; insanların beklenen eylemi yapma olasılığı daha yüksek olacaktır. Alışılmışın dışında bir şey deneyen bu markaları hatırlayacaklar.

Tatil sezonunun özünü yayan Email Uplers tarafından hazırlanan bu etkileşimli e-postaya bir göz atın.

6. Degradeler

E-postadaki gradyanlar, 2023'te sabırsızlıkla beklenecek en önemli e-posta tasarım trendlerinden biri olacak. Hareketli gradyanlar ve gradyanlarda pastel renkler içeren daha fazla e-posta göreceksiniz. Bu eğilim, kullanıcıları e-postayı sonuna kadar okumaya yönlendirmek ve abone katılımını artırmak için kullanılır. Ayrıca e-postaların görsel çekiciliğini de artırır.

Tek renkli gradyanları veya çok renkli gradyanları kullanabilirsiniz. İlki, ışıktan karanlığa giden tek bir renk kullanırken, ikincisi birinden diğerine giden birden çok renge sahiptir. E-postadaki belirli bir mesajı vurgulamak için degradeyi e-postanızın odak noktası olarak kullanabilirsiniz.

Boticinal tarafından e-postalarda degradelerin kullanımını gösteren bir örneği burada bulabilirsiniz. İnce, pastel renkleri nasıl kullandıklarına bakın.

7. Karanlık Mod Uyumluluğu

Daha fazla kullanıcı karanlık moda geçtiğinden, aydınlık mod ayarlarının yanı sıra karanlık modda da iyi işlenen e-postalar oluşturmanız gerekir. Son e-postayı göndermeden önce e-postaları her iki temada da test edin.

Karanlık Modda bile kusursuz bir şekilde işleyen Duolingo'nun bu e-postasına bir göz atın.

8. Minimalist E-postalar

Daha azı gelecekte daha çok olacak. Ne de olsa, Leonardo da Vinci'nin bir keresinde dediği gibi, basitlik en üst düzey gelişmişliktir. Bu atasözüne uygun olarak, 2023'te daha fazla pazarlamacı, bol beyaz alana sahip ve dikkat dağıtmayan minimalist bir e-posta düzenini tercih edecek. İnsanlar, tek bir hedefi ve eyleme geçirilebilir bir CTA'sı olan organize e-postaları tercih edecek.

CTA gibi önemli öğelerin etrafına veya e-postanın farklı bölümleri arasına ayırıcı olarak boşluk ekleyebilirsiniz. E-postaları daha okunaklı hale getirecek ve dönüşüm olasılığını artıracaktır.

9. Çok Kanallı Pazarlama

Müşterileriniz (ve potansiyel müşterileriniz) tüm pazarlama kanallarında tutarlı bir deneyim bekliyor. 2023 ve gelecek yıllar e-postalar, sosyal medya, ücretli arama, SEO, açılış sayfaları ve web sitesi içeriği boyunca tutarlılığı sürdürmekle ilgili olacak. Ses, dil ve görsellerin tümü, genel marka kişiliği ile uyumlu olmalıdır. Örneğin: E-posta yoluyla tavsiye pazarlama stratejisini tanıtıyorsanız, benzer kampanyaları sosyal medya ve SMS yoluyla da yürütün. Mesajınızı güçlendirmeye ve kullanıcıları dönüştürmeye teşvik etmeye yardımcı olacaktır.

10. Animasyonlu CTA'lar

Yoğun rekabet nedeniyle, e-postanızın CTA'sına maksimum dikkat çekmelisiniz. Bunu yapmanın bir yolu, CTA düğmelerine animasyon uygulamak ve anında e-posta dönüşümlerini artırmaya çalışmaktır. Doğru CTA yerleşimi ve eyleme geçirilebilir kopya önemli parametreler olmakla birlikte, bu tür yenilikçi fikirlerin denenmesi de önümüzdeki günlerde önem kazanacaktır.

Magic Spoon bu trendi oldukça iyi benimsedi. Aşağıdaki örnekte gösterildiği gibi, tanıtım e-postalarında yoğun bir şekilde kullanıyorlar:

11. Gerçek resimler, resimler ve şekillerin bir kombinasyonu

Tarihsel olarak, pazarlamacılar e-postaların kahraman bölümünde yalnızca statik resimler kullandılar. Ancak günümüzde insanlar farklı tasarım fikirlerine daha açık. 2023'te pazarlamacılar, daha etkili bir görsel efekt oluşturmak için gerçek görseller, illüstrasyonlar ve şekillerin bir kombinasyonunu kullanacak. Şekiller, görüntüye daha fazla anlam katmaya yardımcı olacaktır.

12. Otomasyon

Son olarak, otomasyon e-posta dünyasında üstünlüğünü sürdürmeye devam edecek. Pazarlamacılar, otomatik karşılama e-postaları, alışveriş sepeti bırakma e-postaları, yeniden etkileşim e-postaları ve abonelerin markalarıyla etkileşimde kalmalarını sağlamak için yönlendirici e-postalar kullanmaya hevesli olacaktır.

Sarma

Her geçen yıl, e-posta dönüşümleri elde etmek giderek daha göz korkutucu hale geliyor. Markalar, kullanıcıları dönüştürmeye teşvik eden çarpıcı e-postalar oluşturmak için sürekli yarış halindedir. 2023 ve sonrası için bu e-posta pazarlama ipuçlarını ve trendlerini takip etmek, rakiplerinize karşı avantaj sağlar ve e-postaları sizin için karlı bir kanala dönüştürebilir.