2020 için e-posta tasarım trendleri ve ilhamı

2020'de sizin gibi e-posta pazarlamacılarını neler bekliyor?

E-posta pazarlama kavramının 40 yıldan daha eski olduğuna inanmak zor olabilir. Endüstri sürekli gelişiyor ve rekabet şiddetli olabilir. Kampanyalarınızın öne çıkmasını istiyorsanız sürekli olarak yeni trendlerden ve teknolojilerden ilham almanız gerekir.

Hangi pazarlama değişikliklerini takip edeceğinizi ve hangi dijital gelişmeleri göz önünde bulundurmanız gerektiğini nasıl bileceksiniz? Yeni yıl için tasarım stratejilerinizi ve tekniklerinizi nasıl tazeleyebileceğinizden bahsedelim.

İleri görüşlü e-posta tasarımı ilhamını nereden alıyorsunuz?

Bir e-posta kampanyası, en azından temelleri alırsanız amacına hizmet edecektir. Yine de orada asla durmamalısın.

2020 için yeni pazarlama hedefleri belirlemek ister misiniz? Metriklerinizi iyileştirmek için sürecinizde bir şeylerin değişmesi gerekiyor. Daha iyi çalışmazsanız daha iyi rakamlar bekleyemezsiniz.

Neye odaklanacağınızı nasıl belirlersiniz? İçgüdülerine güvenebilirsin, eğer seni asla yoldan çıkarmadıysa. Ancak, geçici modaları gelecekteki standartlardan ayırmak için yardıma ihtiyacınız varsa, pazarlama uzmanlarımızı da dinleyebilirsiniz.

Her zaman yardım etmek için buradayız.

Öğrenebileceğimiz bazı 2020 e-posta tasarımı nedir?

2020'de e-posta tasarımını şekillendirecek ve etkileyecek fikirleri değerlendirmeye ve sindirmeye hazırsanız, aşağıda sekiz tane topladık.

1. Karanlık mod

Geçen yıl, dünyanın en iyi e-posta servis sağlayıcılarından üçü tarafından belirlenmiş karanlık mod seçeneklerinin benimsenmesi damgasını vurdu.

Karanlık moda geçmek bazıları için gözleri yormamanın yanı sıra bazı akıllı telefon modellerinin pil ömrünü de uzatabilir. Apple, Google ve Microsoft bu özelliği kullanıma sundu.

Henüz yapılmadıysa, karanlık mod için tasarım yapmak yakında gerekli olabilir. Ve e-postalarınızın göze batmasını istemezsiniz. Her zaman e-postalarınızın farklı ekranlarda nasıl görüneceği konusunda endişelenmek yerine, neden tüm çalışmalarınızı karanlık mod dostu yapmayasınız?

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Görsel dosya biçimlerini JPG'den PNG gibi şeffaf görüntüleri işleyebilen bir biçime geçirin. Altında hangi renk olursa olsun okunaklı hale getirmek için koyu metne beyaz bir kontur ekleyin. E-postalarınızı oluştururken karanlık bir palet de kullanabilirsiniz.

Yukarıdaki reMarkable e-posta harika bir örnektir. Siyah arka plan, koyu beyaz metin ve resimdeki ürüne dikkat çekerek koyu görüntüyü tamamlar. Nadir görülen renk patlamaları, harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesini ve geri sayım sayacını da vurgular.

2. Sessiz tonlar

Karanlık mod gibi, sessiz tonlar da göz yorgunluğu semptomlarını hafifletebilir. Daha koyu renklerden daha sakinleştirici ve daha az agresif görünürler.

Markanızın yönergeleriyle çelişmiyorsa, e-posta tasarımı ilhamı olarak kullanmak için sessiz bir palet oluşturabilirsiniz. Tonlarını azaltmak için mevcut marka tonlarına biraz beyaz veya siyah ekleyin.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

ThirdLove, kopyalarını noktalamak ve e-posta bölümlerini ayırmak için sessiz arka plan renkleri kullandı. “Hırslı” ile gitmek için mat mor, “rahatla” ile gitmek için toz mavi vb. E-postada “ruh halinizi seçin” dediği zaman, size sınırları çizilmiş seçenekler sunulduğundan, buna uyma dürtüsünü hissedersiniz.

3. Minimalizm ve e-posta erişilebilirliği

Düz metin e-posta tasarımlarına geri dönmeniz gerektiğini söylemiyoruz. Ancak, bazı minimalist düşünceler kampanyalarınıza fayda sağlayabilir.

Niye ya? İnsanların %70'inden fazlası bir mobil uygulama kullanarak e-posta gönderiyor. Aslında, tüm e-postaların en az %50'si mobil cihazlarda açılıyor. E-postalarınızın bu günlerde akıllı telefonlarda doğru şekilde görüntülenmesi gerekiyor.

İleri görüşlü e-posta tasarımları için düz metin ve aşırı yüklenmiş HTML arasında sağlıklı bir uzlaşma sağlayın. Minimalizm 2019'un olmazsa olmazıydı, ancak trend büyümeye devam ediyor. Düz renklere, tek sütunlara, kısa metinlere ve sezgisel bağlantı yerleşimine öncelik verin. Önemli unsurlara dikkat çekmeye yardımcı olduğu için negatif alana yer açmayı unutmayın.

Minimalizm, e-posta erişilebilirliği ve kapsayıcı tasarımın önemi ile de uyumludur. Basit ve akıllı düzenler, işitme veya görme engelliler için daha iyi ve daha erişilebilir e-postalar sağlar.

4. 3D ve izometrik görüntüler

E-posta tasarımı ilhamından daha fazlası, 3D ve izometrik şekiller son zamanlarda her yerde. Web sitelerinden gerçek sanat eserlerine kadar her şeyde görünen modern bir 2020 grafik tasarım trendi.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Çok yönlülük, 3D ve izometrik işlemelerle ilgili en iyi şeydir. Her zaman etkileyici görünürler ve hemen hemen her ton veya markanın mesajlarını güçlendirebilirler.

Yukarıdaki Designmodo e-postası bir 3D yanılsaması ile başlıyor: "Kara Cuma" yazan geleneksel görünümlü metnin etrafında simüle edilmiş pembe neon ışıklarda "%60 indirim". İlginizi çeker ve size e-postanın amacını söyler.

Peki ya izometrik çizimler? 3D görüntülerden nasıl farklıdırlar? İzometrik çizimler 2B'dir ve 30 derecelik açılar fikri etrafında oluşturulmuştur. Üç boyutlu hissedebilirler, ancak bunlar sadece başarılı illüzyonlardır.

İzometrik bir tasarım öğesi örneği için aşağıdaki Lyft e-postasına bakalım. Özellikle yol üzerindeki üç binaya ve araca bakıyoruz. Resmi incelerseniz, 3D olmadığını göreceksiniz.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Lyft e-postasındaki izometrik tasarım, gerçekliğe dayanan ancak markanın pembe ve mor tonlar tercihine uyacak şekilde stilize edilmiş bir sahne yaratması nedeniyle işe yarıyor.

5. Soyut ve organik şekiller

Soyut sanat, yoruma açık olmaya çalışır, izleyiciyle yarı yolda buluşur. Tam olarak somut etkileşime ihtiyaç duymamakla birlikte, soyut tasarımlar etkileşime ilham verir. Soyutlama, en az ikinci bir bakış ve belki üçüncü, dördüncü veya daha fazlasını gerektirir.

E-posta tasarımı ilhamı olarak ele alındığında, soyut sanat etkisi rüya gibi veya çarpıtılmıştır. Görsel öğelere abartılı veya absürt bir yaklaşım sergileyerek oynayabilirsiniz.

Aşağıdaki Ezop e-postasının ana resmini düşünün. Bir insan figürünü temsil ediyor, ancak oranlar biraz gerçekçi değil. Görüntünün neden dikkatinizi çektiği belli değil, ancak bunu kolaylıkla yapıyor.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Her marka veya şirket bunu kaldıramaz. Neyse ki, e-postalarınızın hissini güncelleyebilecek başka bir sanat trendi daha var: organik şekiller.

Organik şekiller akan çizgiler, zarif yaylar ve sıvı benzeri lekelerdir. Pürüzlü kenarlar yerine yuvarlak köşeler veya ızgara tabanlı işler üzerinde asimetrik bir estetik düşünün.

Bazı e-posta şablonlarını çok katı ve bloklu bulursanız, bazı geometrik şekilleri organik olanlarla değiştirin. Ayrıca metnin bölümlerini düz olmayan çizgilerle ayırabilirsiniz.

Aşağıdaki Hawthorne e-postasındaki organik etkiyi görebiliyor musunuz?

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Dalgalı çizgiler e-postanın bölümlerini ayırır, ancak bunlar hemen hemen görünmezdir. Kesintisiz bir etkisi var - sanki biri bölümlere figüratif zanaat makası almış ve bunları basamaklı katmanlar halinde düzenlemiş gibi.

Bu basit organik çizgiler ilginçlik katıyor. Ayrıca karanlık mod dostu arka plan ile sessiz ana gövde arasındaki kontrastın şiddetini de azaltırlar.

6. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

E-posta pazarlama stratejisini sosyal medya ile tamamlamak, daha fazla e-posta abonesi almak için Twitter, Facebook veya Instagram'da paylaşım yapmakla sınırlı değildir. Markanız sosyal medya pazarlamasında da başarılıysa, e-posta kampanyalarınıza kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği eklemek bir kazan-kazandır.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği e-postalarınıza yerleştirmek, sosyal kanıtlara güvenmeye benzer. Bazı durumlarda, aynı şeydir. Sosyal platformlarda veya anket e-postaları aracılığıyla - gelecekteki kampanyalarda e-posta yoluyla paylaşmak için - referanslar ve müşteri incelemeleri istemek denenmiş ve test edilmiş bir taktiktir.

Aşağıdaki Paravel e-postasına bakın. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği göstermenin harika bir örneği.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Paravel iki hashtag (#TheAdventurousLife ve #Paravel) oluşturdu ve takipçilerini ilgili fotoğrafları yayınlarken bunları kullanmaya teşvik etti. Sonuç, altında basit bir CTA düğmesiyle desteklenen, markanın ürünlerini içeren dinamik bir katalog içeren bir e-postadır.

7. Animasyonlar ve videolar

Konu satırınıza “video” kelimesini eklerseniz – e-postanıza bir tane eklememiş olsanız bile – açık oranınız %19 artabilir. Videoları e-posta kampanyalarınıza dahil ettiğinizde, tıklama oranları %65 oranında artabilir. Ses içeriyorlarsa, aynı zamanda ideal e-posta erişilebilirlik eklentileridir.

Videoların doğrudan kopyaya gömülmesine bile gerek yoktur. Bağlantı olarak statik bir görüntü veya hareketli bir GIF kullanarak birine köprü oluşturabilirsiniz.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Optimize edilmiş animasyonlar kendi başlarına da güçlü performans gösterirler. GIF'ler, özellikle slayt gösterisi türü veya eğitici olanlar gibi basit videoların yerini alabilir. 2020'de, daha fazla renk ve şeffaflığı destekleyebilecekleri için animasyonlu PNG'lere (APNG'ler) geçmek isteyebilirsiniz.

8. Etkileşimli öğeler

E-posta kullanıcılarının yaklaşık %82'sinin geleneksel pasif mesajlar yerine etkileşimli içerikli e-postalar almayı tercih ettiğini biliyor muydunuz? Bunu dikkate almak da işe yarar: Etkileşimli e-postalar, dönüşüm sayısını ikiye katlar.

Etkileşimli öğeler haritalar, testler, hesap makineleri ve daha fazlasını içerir.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Yukarıdaki PlayStation mesajı, "ortaya çıkarmak için dokunun" istatistikleri biçiminde etkileşimli öğeler içerir. Dokunsal öğe, e-posta deneyimine doğrudan katılım sağlar. Marka ile müşterileri arasındaki bağı güçlendirerek etkileşimi ve eğlenceyi artırır.

Sarmak

2020 e-posta pazarlama kampanyalarınızı oluşturma şeklinizi hangi e-posta tasarımları bilgilendirmelidir? İşte dikkate alınması gereken sekiz güncel eğilim:

• Karanlık mod

• Sessiz tonlar

• Minimalizm ve e-posta erişilebilirliği

• 3D ve izometrik görüntüler

• Soyut ve organik şekiller

• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

• Animasyonlar ve videolar

• Etkileşimli öğeler

Yeniden canlandırılmış e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmaya hazır mısınız? Bugün bir demo için kaydolun ve Emma ile çalışmanın kolaylığını yaşayın.