Elon Musk'ın Erken Twitter Yanlış Adımları, Uygulamadan Uzakta Daha Büyük Bir Trendi Ateşleyebilir

Evet, Elon Musk ve Twitter için gülünç/vizyoner planları hakkında yeterince okuduğunuzu biliyorum ve inanın bana, onun her hareketi hakkında yazmaktan da bıktım. Ancak şu anda en büyük sosyal ağlardan birine sahipken, Twitter hem pazarlama hem de genel etkileşim açısından modern iletişim ortamında önemli bir rol oynuyor.

Ve şu anda, Twitter ve hatta daha geniş anlamda sosyal medya, nasıl ve nerede etkileşime girdiğimize dair tüm kavramın büyük bir değişim için ayarlanabileceği bir dönüm noktası gibi hissettiren bir noktada.

Demek istediğim, bu zaten bir süredir oluyor, insanlar sosyal haber akışlarını daha az, DM'lerde daha çok paylaşıyor, TikTok ayrıca etkileşim üzerinden yeni bir eğlence çağını başlattı, bu da sosyal medyanın ne olduğu kavramını çoktan değiştirdi. her halde.

İçerik Oluşturucu Ekonomisi ayrıca, çoğunlukla insanların çevrimiçi olarak daha fazla şey yayınlamasını sağlamaktan doğrudan yararlanan sosyal platformlar ve ajanslar tarafından büyük bir fırsat olarak sunuluyor. Ancak yine de, sosyal medyanın ne olduğu fikri - arkadaşlarla bağlantı kurmak ve onları güncel tutmak - ve şimdi ne olduğu - hemen hemen tüm diğer medya biçimlerinin yerini almak - önemli ölçüde değişti. İşte bu yüzden Twitter'daki bu yeni değişim özellikle kritik bir aşamada geliyor.

Platform 'ifade özgürlüğü' yaklaşımını revize ederken, Spaces gibi temel unsurları yeniledikçe ve mavi onay işaretleri satmaya başladığında, kullanıcıların Twitter'dan kitlesel bir şekilde uzaklaştığını görecek miyiz?

Söylemesi imkansız, ama kesinlikle, Twitter'ın artık, gerçekten neyin işe yarayabileceğine dair çok az pratik bilgisi olmasına rağmen, uygulamayı nasıl 'düzelteceklerine' dair bir dizi radikal planı olan eski kullanıcıların beyin güveninin elinde olduğunu hissediyor. onu iyileştirmek için. Bu, platform için yeni temeller oluşturmaya çalışırken çok fazla denemeye, çok fazla hataya ve birçok geri adım atmaya yol açacak gibi görünüyor.

Sonunda ne çıkıyor? Dürüst olmak gerekirse, önümüzdeki yıl bu zamanlarda Twitter'ın, Elon'un kişisel tercihine daha uygun bazı yeni ince ayarlar ve değişikliklerle Twitter'ın şu anda yaptığına çok benzeyeceğinden şüpheleniyorum.

Musk ve Co., değişiklikleri olabildiğince hızlı bir şekilde yayınlayacaklar, ancak bu güncellemelerin çoğunun düşündükleri gibi çalışmayacağını çabucak anlayacaklarından şüpheleniyorum.

Güncellenmiş Twitter Mavisi en iyi örnektir - ve Musk'ın 8 dolarlık doğrulama programının nasıl çalışacağına dair tam ayrıntılara henüz sahip değiliz. Ancak şimdiye kadar, uygulamadaki tüm ünlüler gibi kullanıcı adınızın yanında mavi bir onay işareti almak için yakında 8 $ ödeyebileceksiniz, arama ve yanıt listelerinde öncelikli tweet gösterimi ve ödeme duvarsız ortak yayınlardan makaleler.

Raporlara göre, bu yeni süreçte herhangi bir kimlik kontrolü yapılmayacak, bu nedenle bunun herhangi bir şeyin 'doğrulanması' olduğu önerisi zaten hatalı. Ayrıca mevcut doğrulama sürecinin pratik değerini de ortadan kaldırır ve potansiyel olarak kullanıcıları dolandırıcılığa karşı daha duyarlı hale getirir.

Ama sorun değil, Elon diyor ki:

Geçen yıl ABD'de bildirilen sosyal medya dolandırıcılıklarının medyan maliyeti 468 dolardı, bu nedenle dolandırıcılar ortalama olarak 58 katını yapma fırsatı için 8 dolarlık bir para cezası riskine girecekler. Ancak sorun değil, Elon, Twitter'ın bundan para kazanacağını belirtiyor - kullanıcılar daha fazla risk altında olsa bile.

Bu, gerçekten, yeni Twitter yönetiminden gördüğümüz mevcut yaklaşımın göstergesidir. Elon, insanlardan karşılığında çok fazla bir ücret ödemeden kendisine ödeme yapmalarını isterken, aynı zamanda reklamverenlere zorbalık etmeye ve kişisel olarak sevmediği şeyleri değiştirmeye çalışıyor, bilirsiniz, uygulamayı kullanan gerçek insanlara çok az saygı duyuyor.

İnsanlar neden kullanıcı adlarının yanında bir grafik için ayda 8 dolar ödemeli? Musk, yazar Stephen King'e "Faturaları bir şekilde ödememiz gerekiyor" dedi. Tamam, ama diğer tüm işler de öyle, ancak temel süreç, değerli bir şey teklif etmeniz ve ardından o ürün veya hizmet için ödeme almanızdır. Mavi bir onay işaretinin yerine getirilmesi için hangi pazar ihtiyacını ödüyor?

Elbette, birçok insan bir tür otorite veya saygı duygusu gösterdiği için mavi tik ister. Ancak herkes bir tane satın alabildiğinde, bu hemen ortadan kalkar - çünkü herkes herhangi bir salağın ödeme yapıp bir onay işareti gösterebileceğini bilecek, bu da etkin bir şekilde tek başına doğrulanmış bir hesaba sahip hiç kimsenin artık gerçekten 'önemli' olmadığı anlamına geliyor.

Bu, Elon'un tüm konuşması gibi.

Yani insanlardan, bir an önce aynı anlama gelmeyecek bir otorite işareti için ödeme yapmalarını istiyorsunuz.

Ve herhangi bir kimlik kontrolü olmadığı için, bu gerçek bir kişiyi doğrulamakla ilgili değil - ve insanlar uygulamayı onsuz da kullanabiliyorsa, dolandırıcılar yine de bot orduları oluşturabilecekler. Yani bu gerçekten hiçbir şeyi çözmüyor, sadece Elon'un para kazanmasının bir yolu - ve aslında, kimliğe bürünme, dolandırıcılık, kitlesel etki programları ve daha fazlası için yeni yollar açacak (tesadüfen, Elon'un bu hafta keşfettiği) ).

Yine de Elon, dünyanın en zengin adamını desteklemek için ödeme yapmanız gerektiğini düşünüyor gibi görünüyor.

Çok karışık bir adım gibi görünüyor - ancak bunun, pakete eklenecek daha fazla özellik ile Twitter'ın abonelik tekliflerinin daha geniş bir şekilde genişletilmesinin ilk aşaması olacağını da belirtmekte fayda var.

Ancak yine de, şu anda tüm baskı, tamamen Twitter'a ve onun yeni sahipliğine neyin fayda sağlayacağı ile ilgili ve Musk, mantığa bakılmaksızın insanlara bir şeyler yaptırmak için devasa kişisel takipçi sayısını bir kaldıraç olarak kullanmaya çalışıyor gibi görünüyor.

Bunların hiçbiri işe yaramayacak. Elon'un etrafı bir sürü dalkavuk ve evet erkeklerle çevriliyken ve geniş ve çok tutkulu bir destekçi tabanına sahip olsa da, bunun onları kendi soğukkanlılığının bir parçası yapacağına dair yanlış inançla haraçlarını vermeye hazır ve istekli. Mürettebat, Musk'ın sonunda çoğu insanın sadece ödeme yapmayacağını ve reklamcıların zengin adam onlara söylediği için ahlak ve marka yükümlülüklerini bir kenara bırakmayacağını anlayacağından şüpheleniyorum.

Çünkü bunu zaten gördük.

Twitter Blue, bir yıldan fazla bir süredir piyasada ve Twitter'ın aboneliklerden elde ettiği gelir, en yüksekte temsil edilen alımının %10'undan daha azından düştü. Benzer argümanlar havada uçuştu - 'Twitter'ın kayda değer bir ekleme yapması için kaydolması için yalnızca küçük bir yüzdeye ihtiyacı var'. Yine de, bunu akılda tutarak bile, tüm zamanların en çok talep edilen sosyal medya özelliklerinden biri olan tweet düzenlemenin eklenmesiyle Blue, koşmaya zar zor değdi ve görünüşe göre iğneyi çok da değiştirmiyor.

Buna ek olarak, çoğu Twitter kullanıcısı tweet atmıyor, sadece en son haberleri takip etmek için oturum açıyorlar ve 8 dolarlık bir doğrulama teklifinin neden işe yarayacağını kimsenin düşündüğünü düşünmek bile şaşırtıcı.

Ama yine, bu 'deneme' aşamasıdır, bu, tanınan 'hata'dan önceki adımdır - ve gerçekten, şu anda tek gerçek risk, Elon'un yaptığı değişikliklerle o kadar çok mevcut kullanıcıyı/reklamvereni rahatsız etmesidir ki, Twitter kullanımı çöker ve gerçek -zaman etkileşimi başka bir uygulamaya geçer.

Hangisi olacak. Twitter'ın pratik değeri, onu temel bir uygulama yapmak için yeterli değildir, ancak doğru yapılırsa şu anda olduğundan daha önemli ve daha karlı olma potansiyeline sahiptir.

Ancak yanlış yapılırsa, her şey çok hızlı bir şekilde güneye gidebilir ve bu da bizi asıl noktaya geri getirir.

Şu anda, bir sonraki büyük etkileşimli değişimin ortasındayız. Web3 savunucuları, eski, kapitalist liderliğindeki sistemlere alternatif seçenekler sunmaya hevesli, mesajlaşma uygulamaları, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için yeni araçları entegre ediyor ve meta veri her zaman uzak ufukta beliriyor. İnsanlar şimdiden bağlantı kurmanın yeni yollarını düşünüyor ve bu nedenle onları bu yönde daha fazla zorlamak büyük bir risk gibi görünüyor.

İşte bu yüzden Twitter'daki yön, yeni sahiplerinin tercihleriyle uyumlu olarak çok kusurlu, çok kısa görüşlü ve gerçekten çok içe dönük görünüyor.

İşler ters gittiğinde bu değişecek, ancak Elon Musk'ın 44 milyar dolarlık satın alımıyla tetiklenen değil, tetiklenen büyük bir değişimin eşiğinde olduğumuzu hissediyor.